Ganhos:
- Capacidade de compreender o título, o corpo do texto, o call to action (CTA) e as restrições do canal e produzir inúmeras variações do texto do anúncio com inteligência artificial
- Capacidade de adaptar a mesma mensagem de acordo com o formato de canais como busca Google, redes sociais, e-mail e outdoor, com suporte de inteligência artificial
- Entender que cabe aos humanos editar e aprovar textos de inteligência artificial em termos de originalidade, gramática, voz da marca e conformidade legal.
O produto mais visível da publicidade é o texto: o título de um anúncio de pesquisa do Google, a primeira linha de uma postagem no Instagram, o assunto de um e-mail, a única frase de um banner externo. A tarefa de escrever esses textos é chamada de copywriting em publicidade. Um bom texto de anúncio geralmente consiste em três partes: um título que atrai a atenção, um corpo que mantém o interesse e um call to action (CTA) que chama o leitor à ação, como “Experimente agora”, “Cadastre-se gratuitamente”. A inteligência artificial é muito poderosa nessa produção porque o texto do anúncio é um trabalho de “variação”: é preciso experimentar dezenas de expressões diferentes de uma mesma mensagem e a melhor delas fica clara ao final do teste.
Mas há um facto crítico: cada canal tem as suas próprias regras. O título do anúncio de pesquisa do Google é limitado a 30 caracteres e o usuário já está pesquisando algo (alta intenção). No Instagram, o usuário está navegando, sua atenção é medida em segundos (baixa intenção, alta visualidade). A linha de assunto do e-mail determina se ele será aberto ou não. No exterior o texto deve ser lido à distância, em segundos. Portanto, copiar um único texto em qualquer lugar não funcionará; É necessário adaptá-lo a cada canal. A inteligência artificial acelera precisamente esta adaptação.
Restrições de canal e intenção do usuário
Ao escrever um texto, é necessário considerar duas coisas ao mesmo tempo: restrição de formato (limite de caracteres, espaço, duração) e intenção do usuário (o que a pessoa está fazendo naquele canal). Seja direto e prestativo em um canal de alta intenção (pesquisa). Em um canal de baixa intenção (feed de mídia social), capte a atenção primeiro e dê valor depois. A tabela abaixo resume a diferença de restrição e intenção dos principais canais:
canal
Restrição de formato
Intenção do usuário
abordagem de texto
Pesquisa Google
Título curto (~30 caracteres)
Alto: procurando por algo
Benefício direto + CTA claro
Instagram/Facebook
As primeiras 1-2 linhas são críticas
Baixo: pairando
Gancho de atenção, então valor
Identificador da linha de assunto
Meio: digitalizando a caixa
Curiosidade + promessa clara
Ao ar livre (outdoor)
Uma frase lida por segundo
contato muito curto
A mensagem mais simples e única
Pré-vídeo do YouTube
primeiros 5 segundos
quer pular
Curiosidade/benefício instantâneo
Dica: ao mover um texto para um novo canal, primeiro lembre a IA da restrição desse canal e da intenção do usuário: "Isto é para o Instagram; a primeira linha deve ser interrompida, no máximo 125 caracteres visíveis." A IA que conhece a restrição produz variações muito mais úteis.
Passo a passo: gerando variação de texto
Passo 1 — Fixe a mensagem principal. Tenha em mãos a proposta de valor e a mensagem central de uma frase.
Passo 2 — Defina o canal e a restrição. Qual canal, qual o limite de caracteres, qual a intenção do usuário.
Passo 3 — Produza multiplicidade. Peça à IA múltiplas variações para cada elemento (título, corpo, CTA). Pelo menos 5 a 10 títulos para teste é um bom começo.
Passo 4 — Edição e voz da marca. Refine o resultado para combinar com a voz da marca, elimine clichês e torne-o único.
Passo 5 — Verificação legal e de originalidade. Há alguma afirmação sem evidência, há conflito com outro texto, a gramática está correta?
três mini cases
Caso 1 — O poder da adaptação de canais. Uma marca de viagens estava colocando a mesma mensagem de “desconto para reserva antecipada” em todos os canais. Eles deram restrições ao canal de IA e as adaptaram: “Compre cedo, economize 30% – reserve agora” na pesquisa; “Já está sonhando com as férias de verão? Boas notícias 👇” no Instagram; O assunto do e-mail é “Não perca sua bagagem, não perca seu desconto”. Quando a mesma mensagem foi traduzida para três idiomas, os cliques aumentaram em cada canal.
Caso 2 — Multidão e testes. Uma marca de comércio eletrônico anunciava com um único título. Eles produziram 10 variações de títulos com IA e os colocaram em testes A/B (o tópico de teste está na 9ª unidade). O título “Compre hoje, amanhã à sua porta” recebeu significativamente mais cliques do que o título “Produtos de qualidade a preços acessíveis”. A IA produziu multidões; O vencedor foi determinado por dados, não por pessoas.
Caso 3 — O custo da produção não editada. Uma marca enviou o texto do e-mail produzido pela IA sem edição. O texto continha linguagem exagerada, contrária à voz da marca e erro de digitação; Havia também uma promessa insustentável como “você definitivamente não vai se arrepender”. Chegou a reclamação. Lição: O texto da IA é um rascunho; Não é enviado sem edição, voz da marca e revisão jurídica.
Quatro modelos copiáveis
1) Gerador de múltiplos cabeçalhos (sensível ao canal):
Canal: Pesquisa Google. Restrição de título: 30 caracteres ou menos. Intenção do usuário: alta — pesquisa por "[item de pesquisa]". Proposta de valor: "[frase única]". Tarefa: Gerar 10 variações de título. Cada um deles deve ser orientado para os benefícios e não deve exceder o limite. Escreva o número de caracteres ao lado dele. Usar alegações de superioridade sem evidências.
2) Gancho de mídia social + corpo + CTA:
Canal: Instagram. A primeira linha deve ser um limitador (máximo de 125 caracteres visíveis). Voz da marca: [tom]. Produto: [produto]. Mensagem principal: [mensagem].Tarefa: Produzir 5 variações de postagem. Cada um: (1) gancho de atenção na primeira linha, (2) valor de 2 a 3 frases, (3) CTA claro. Usando abertura clichê (“Olá, queridos seguidores”); fazendo promessas exageradas.
3) Linha de assunto do email + visualização:
Objetivo: [campanha]. Público: [persona]. Voz da marca: [tom]. Tarefa: Gerar 8 linhas de assunto de e-mail (máximo de 45 caracteres) + texto de visualização para cada (máximo de 80 caracteres). Desperte a curiosidade, mas não engane; não use truques de resposta falsa como "RE:" e clickbait.
4) Adaptador de canal para canal:
O texto que tenho (fonte): "[colar texto]". Tarefa: Adaptar esta mensagem a 3 canais: (1) título de pesquisa do Google (máximo de 30 caracteres), (2) postagem no Instagram (com gancho), (3) linha de assunto do email. Considere a intenção do usuário em cada canal. Mantenha a essência da mensagem, não acrescente afirmações sem evidências, explique por que você escreveu neste formato em cada adaptação.
Alerta fraco / Alerta forte
Alerta fraco:
Escreva um texto publicitário para meu produto.
Sem canais, sem restrições, sem tom, sem mensagem; A saída será um parágrafo genérico e provavelmente não adequado ao canal.
Alerta poderoso:
Canal: anúncio no feed do Instagram. Primeira linha visível com no máximo 125 caracteres. Voz da marca: jovem, bem-humorada, sincera. Proibido: exagero, pretensão de certeza. Produto: mochila confeccionada em material sustentável. Mensagem principal: "Elegante e respeitoso com a natureza." Tarefa: Produza 5 variações. Stopper primeira linha + valor de 2 frases + CTA cada. Evite aberturas clichês. Abaixo de cada variação, escreva em que emoção ela atua.
O segundo prompt fornece o canal, a restrição e o tom; Você edita e verifica a saída novamente.
Erros comuns
- Copiando texto único para cada canal. A restrição do canal e a intenção do usuário são diferentes; Texto não adaptado é ineficaz.
- Produzindo poucas variações e não testando. O melhor texto geralmente é determinado ao final da prova; Não se limite a um único texto.
- Publicação do texto AI sem edição. A voz, a gramática e a originalidade da marca devem vir de mãos humanas.
- Criando clickbait. A promessa do texto deve ser cumprida com o conteúdo; Um título enganoso é antiético e um risco legal.
- Esquecendo o CTA. Texto que não diz claramente ao usuário o que fazer não trará conversão.
Atenção: “Muitos cliques” apenas em um título não é bom. Um título que não cumpre as suas promessas e é enganoso pode causar cliques a curto prazo, perda de confiança a longo prazo e pode ser considerado publicidade enganosa.
Resumindo
A redação de anúncios é um negócio de variação, e a IA é um parceiro poderoso na geração rápida de inúmeras variações de título, corpo e CTA. Entretanto, cada canal tem sua própria restrição de formato e intenção do usuário; É necessário não copiar um único texto em todos os lugares, mas adaptá-lo a cada canal. A saída da IA é um rascunho: edição, customização, gramática e supervisão jurídica de acordo com a voz da marca são humanas. O melhor texto muitas vezes é revelado no final da prova; Portanto, produzir e medir a multiplicidade é a abordagem correta. Evite isca de cliques; O conteúdo deve cumprir sua promessa.
Tarefa de aplicativo
Escolha um produto e uma mensagem principal de uma frase. (1) Gere 10 títulos para pesquisa no Google com "Gerador de vários títulos" e verifique se atendem ao limite de caracteres. (2) Produza 5 variações para Instagram com o modelo “gancho de mídia social”. (3) Adapte a mesma mensagem a três canais com o "adaptador canal a canal". (4) Edite cada resultado de acordo com a voz da sua marca e remova pelo menos um clichê e uma afirmação infundada. (5) Verifique se o conteúdo realmente cumpre a promessa de um título.
lista de verificação
- [] Defini a restrição de formato e a intenção do usuário para cada canal.
- [] Eu produzi tantas variações quanto podem ser testadas.
- [] Editei e personalizei o resultado da IA de acordo com a voz da marca.
- [] Eu eliminei reivindicações infundadas e clickbait.
- [] Certifiquei-me de que cada texto tivesse um CTA claro.
- [ ] Verifiquei que o conteúdo cumpre a promessa do título.