Zyski:
- Umiejętność zrozumienia miejsca generatywnej sztucznej inteligencji wizualnej (narzędzi generujących obrazy z tekstu) w obiegu reklamowym oraz przygotowania podpowiedzi wizualnych i draftów moodboardów
- Możliwość planowania wariacji wizualnych zgodnie z tożsamością marki, formatem i wymiarami kanału oraz wykorzystania sztucznej inteligencji na etapie projektu i koncepcji
- Zrozum, że w produktywnych wizualizacjach konieczna jest weryfikacja praw autorskich, praw osobistych, spójności marki i granic rzeczywistości/etycznych.
Reklama często najpierw trafia do oczu, a potem do uszu. Wizualizacja plakatu, pierwsza klatka reklamy w mediach społecznościowych, scena otwierająca film; są one postrzegane przed komunikatem. W ostatnich latach generatywna wizualna sztuczna inteligencja (narzędzia, które tworzą obrazy z tekstu; piszesz przepis, narzędzie generuje odpowiedni obraz) radykalnie przyspieszyła produkcję reklam. Teraz można w ciągu kilku minut zwizualizować koncepcję, wypróbować dziesiątki wariantów i przygotować moodboard (wizualną tablicę kierunkową). Ale ta moc niesie ze sobą dwa najbardziej wrażliwe obszary prawne i etyczne reklamy: prawa autorskie i autentyczność.
W tej części dowiesz się, gdzie i jak wykorzystywać generatywną wizualną sztuczną inteligencję w przepływie pracy reklamowej; Zobaczymy, gdzie powinieneś stanąć. Podstawowy framework od początku: Generatywna wizualna sztuczna inteligencja jest narzędziem fazy koncepcyjnej i roboczej. Żadna grafika, która zostanie opublikowana, nie może zostać wykorzystana bez sprawdzenia pod kątem praw autorskich, dóbr osobistych, spójności marki i autentyczności. Niezależnie od tego, jak imponujący jest obraz, jeśli imituje inne dzieło, przedstawia prawdziwą osobę bez pozwolenia lub wprowadza konsumenta w błąd, wrażenie to jest ryzykowne.
Właściwe miejsce produktywnego obrazu w przepływie pracy
Najbezpieczniejsze i najbardziej efektywne wykorzystanie wizualnej sztucznej inteligencji następuje na wczesnych etapach: wizualizacja pomysłu, moodboard, eksperymentowanie z kompozycją, poszukiwanie stylu. Obrazy powstałe na tym etapie służą do użytku wewnętrznego; Nie jest nikomu nadawana, służy jedynie do odnalezienia kierunku. Możesz na przykład szybko przetestować pytanie „Czy atmosfera tej kampanii jest ciepła czy zimna; miejska czy naturalna” za pomocą dziesięciu wariacji wizualnych. Ryzyko polega na umieszczeniu tych roboczych obrazów bezpośrednio w publikacji.
Umiejętność pisania podpowiedzi wizualnych to umiejętność potrzebna w tym zawodzie. Dobre wytyczne wizualne obejmują: tematykę (co to jest), styl (fotografia lub ilustracja, jaka atmosfera), kompozycję (zbliżenie czy szeroki kąt), światło i kolor oraz elementy brandingu. Jednak nazywanie tego „wytwarzaniem” logo marki, prawdziwej gwiazdy lub postaci chronionej prawem autorskim jest ryzykowne; Jeżeli pojazd będzie je naśladował, dojdzie do naruszenia praw.
Poniższa tabela podsumowuje, gdzie wizualna sztuczna inteligencja jest bezpieczna, a gdzie ryzykowna:
Użycie
Bezpieczeństwo
Dlaczego
Moodboard / poszukiwanie stylu (do użytku wewnętrznego)
bezpieczny
Niepublikowane, przydatne do nawigacji
Szkic składu/koncepcji
bezpieczny
Następnie wykonywana jest profesjonalna produkcja
„Wymyślanie” rzeczywistego wizerunku produktu
ryzykowne
Może wprowadzić konsumenta w błąd
Wygeneruj twarz prawdziwej osoby/celebryty
wysokie ryzyko
Prawa osobiste, kwestia pozwolenia
Imitacja innej marki/dzieła chronionego prawem autorskim
wysokie ryzyko
Naruszenie praw autorskich i znaków towarowych
Ostateczny obraz będzie opublikowany (niemoderowany)
ryzykowne
Wymagana weryfikacja praw autorskich/uwierzytelniania
Wskazówka: umieść obraz generatywny jako „odniesienie i szkic”. Stwórz ostateczny obraz do transmisji, korzystając z oryginalnego materiału filmowego/projektu lub wyjaśnij warunki komercyjnego wykorzystania i prawa autorskie używanego narzędzia. Nie twórz programów komercyjnych bez zapoznania się z warunkami licencji narzędzia.
Rzeczywistość i niewprowadzanie konsumenta w błąd
Obraz pokazany w reklamie niesie ze sobą obietnicę. Obraz w reklamie hamburgera powinien w rozsądny sposób odpowiadać sprzedawanemu produktowi. Tworzenie obrazu produktu, który jest „znacznie lepszy niż jest” za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji i przedstawianie go tak, jakby był prawdziwym produktem, może wchodzić w zakres reklamy wprowadzającej w błąd. Podobnie zwodnicze jest przedstawianie wygenerowanego przez sztuczną inteligencję obrazu „użytkownika” lub „eksperta” jako prawdziwego klienta lub organu. Coraz powszechniejszą zasadą jest przejrzystość: w niektórych kontekstach i na niektórych platformach oczekuje się lub wymaga, aby treści generowane przez sztuczną inteligencję były oznaczone jako takie.
Krok po kroku: od koncepcji wizualnej do publikacji
Krok 1 — Krótki opis i identyfikacja marki. Paleta kolorów, typografia, atmosfera, nakazy i zakazy. Tożsamość marki stanowi ramy dla instrukcji wizualnych.
Krok 2 — Utwórz moodboard. Wyodrębnij różnice w stylu i atmosferze za pomocą sztucznej inteligencji (do użytku wewnętrznego).
Krok 3 — Wybierz i wyjaśnij koncepcję. Określ kierunek na podstawie ludzkiego osądu.
Krok 4 — Format i pomiary kanałów. Zastosuj tę samą koncepcję do wymiarów kanałów (kwadrat, pion, poziom).
Krok 5 — Prawa autorskie, prawa autorskie, sprawdzenie rzeczywistości. Obowiązkowe sprawdzenie przed publikacją.
trzy mini etui
Przypadek 1 — Szybkość moodboardu. Agencja chciała zaprezentować klientowi 3 różne aspekty wizualne w związku z premierą kosmetyków, ale fotografia była droga. Dzięki generatywnej sztucznej inteligencji przygotowali moodboardy w trzech różnych atmosferach (minimalistyczna, luksusowa, naturalna) i prezentowali je klientom. Klient wybrał kierunek „naturalny”; Jednak ostateczne obrazy reklamowe powstały w wyniku profesjonalnych zdjęć. AI szybko znalazła kierunek, nadawany obraz wyszedł z prawdziwą produkcją.
Przypadek 2 – Konflikt praw autorskich. Marka wykorzystała w reklamie obraz stworzony za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji i noszący wyrazisty styl znanego artysty. Przedstawiciele artysty sprzeciwili się, akcję usunięto, a marka przeprosiła. Lekcja: obraz, który ściśle imituje styl, nie pozwala uniknąć ryzyka związanego z prawami autorskimi, stwierdzając, że „wyprodukowała go sztuczna inteligencja”; Sprawdzanie podobieństwa przed publikacją jest koniecznością.
Przypadek 3 – Granica rzeczywistości. Marka spożywcza wykorzystała generatywną sztuczną inteligencję do stworzenia obrazu produktu, który wygląda na znacznie pełniejszy i doskonalszy niż produkt rzeczywisty, i wykorzystała ją w opakowaniach i reklamach. Przyszły skargi konsumentów i stwierdzono, że produkt nie odpowiada wizerunkowi. Lekcja: obraz reklamowy powinien w miarę pasować do produktu; Przesadne efekty wizualne AI stwarzają ryzyko wprowadzenia w błąd reklamy.
Cztery szablony do kopiowania
1) Szkielet instrukcji wizualnej (dla moodboardu):
Przeznaczenie: moodboard dla kampanii [produktowej] (do użytku wewnętrznego, nie będzie publikowany). Tożsamość marki: kolor [paleta], atmosfera [ciepło/zimno], styl [foto/ilustracja]. Zadanie: Napisz wizualny tekst zachęty dla tego samego produktu w 4 różnych atmosferach: każdy z tematem, stylem, kompozycją, oświetleniem i kolorem. NIE używaj prawdziwej osoby, logo marki ani odniesień do znaków chronionych prawem autorskim.
2) Ramy tożsamości marki:
Identyfikacja wizualna marki: kolory główne [...], kolory unikane [...], odczucie typografii [...], nakazy [...], zakazy […].Zadanie: Stwórz listę kontrolną „rób/nie” dla produkcji wizualnej zgodnej z tą tożsamością; Napisz, jak sprawdzić każdy obraz utworzony za pomocą tej listy.
3) Adapter formatu kanału:
Mój koncept wizualny: „[przepis na koncepcję]”. Zadanie: Napisz notatki z instrukcjami, aby dostosować tę koncepcję do następujących formatów: kwadrat na Instagramie (1:1), portret w historii na Instagramie (9:16), krajobraz banera internetowego (16:9). W każdym formacie określ, co powinno się wyróżniać, a czego nie należy przycinać.
4) Lista kontrolna praw autorskich/autentyczności przed publikacją:
Rozważam publikację obrazu wygenerowanego przez sztuczną inteligencję. Zadanie: Mam listę kontrolną do sprawdzenia przed publikacją: (1) nadmierne podobieństwo do innego dzieła/stylu artysty, (2) rozpoznawalna prawdziwa osoba/celebryta, (3) logo/opakowanie innej marki, (4) zbieżność produktu z rzeczywistością (ryzyko wprowadzenia w błąd), (5) konieczność wskazania, że jest on stworzony przez sztuczną inteligencję. Wyjaśnij, jak sprawdzić każdy element; Nie można przeprowadzić dokładnego wyszukiwania praw autorskich.
Słaba zachęta/silna zachęta
Słaba zachęta:
Stwórz realistyczny wizerunek reklamowy ze znanym aktorem trzymającym nasz produkt.
Żądanie to niesie ze sobą ryzyko zarówno naruszenia dóbr osobistych (rzeczywistej osoby bez pozwolenia), jak i wprowadzenia w błąd; nigdy nie powinien być używany.
Potężny monit:
Przeznaczenie: moodboard dla kampanii napojów dla sportowców (do użytku wewnętrznego). Atmosfera: energetyczna, poranna, plenerowa; styl: fotografia na żywo. Temat: niezidentyfikowana, nieznana osoba pijąca wodę po biegu; szeroki kąt, a nie zbliżenie; naturalne światło. Zadanie: Napisz instrukcje dotyczące 3 odmian tego przepisu. Nie używaj prawdziwej/rozpoznawalnej osoby, logo marki ani elementów objętych prawami autorskimi. Pamiętaj, że te obrazy będą chronione prawami autorskimi i sprawdzone przed publikacją.
Drugie roszczenie nie zawiera żadnych rozpoznawalnych osób ani elementów chronionych prawem autorskim, jest przeznaczone do użytku wewnętrznego i przewiduje audyt.
Typowe błędy
- Umieszczenie projektu obrazu bezpośrednio w publikacji. Jest to produktywne narzędzie do tworzenia koncepcji wizualnych; Wymagana jest moderacja przed publikacją.
- Generowanie twarzy prawdziwej osoby/celebryty. Jest to naruszenie dóbr osobistych bez pozwolenia.
- Naśladowanie stylu artysty. Stwierdzenie „wyprodukowała to sztuczna inteligencja” nie eliminuje ryzyka związanego z prawami autorskimi.
- Sprawienie, że produkt będzie wyglądał lepiej niż jest. Jeśli wygląd i produkt nie pasują do siebie, będzie to reklama wprowadzająca w błąd.
- Nieczytanie warunków licencji. Nadawanie bez znajomości komercyjnego wykorzystania i warunków praw autorskich narzędzia jest ryzykowne.
- Przedstawianie produkcji AI jako rzeczywistej. Ignorowanie oczekiwań przejrzystości jest problemem etycznym, a w coraz większym stopniu także prawnym.
Uwaga: obrona w stylu „wyprodukowała to sztuczna inteligencja, to nie moja odpowiedzialność” nie chroni Cię prawnie. Odpowiedzialność za prawa autorskie, dobra osobiste i autentyczność publikowanego wizerunku spoczywa na marce i reklamodawcy.
Podsumowując
Generatywna wizualna sztuczna inteligencja zapewnia ogromną szybkość na wczesnych etapach przepływu pracy w reklamie (moodboard, koncepcja, testowanie eseju). Jednak jego moc splata się z wrażliwymi obszarami, takimi jak prawa autorskie, prawa osobiste i rzeczywistość. Bezpieczne użytkowanie, pozycjonowanie sztucznej inteligencji jako narzędzia wzorcowego i odniesienia; Celem jest stworzenie ostatecznych obrazów telewizyjnych z oryginalną produkcją lub wyjaśnienie warunków licencji. Każde zdjęcie, które trafia do publikacji; Należy go sprawdzić, aby wykazać, że nie narusza żadnych innych praw do utworu/marki/osobistych, że jest w rozsądny sposób zgodny z produktem i, jeśli to konieczne, że jest to produkcja AI. Nie można przenieść odpowiedzialności na sztuczną inteligencję.
Zadanie aplikacji
Wybierz produkt. (1) Zapisz identyfikację wizualną marki (kolor, atmosfera, czego nie robić). (2) Przygotuj 4 wytyczne dotyczące moodboardu do użytku wewnętrznego z „wizualnym szkieletem instrukcji”; Żadne z nich nie powinno zawierać prawdziwej osoby/logo/elementu chronionego prawami autorskimi. (3) Wybierz koncepcję i dostosuj ją do trzech różnych szybkości za pomocą „adaptera formatu kanału”. (4) Wyjmij „listę kontrolną przed publikacją”, wykonaj kolejno pięć kontroli przykładowego obrazu i zanotuj ją. (5) Sprawdź wymagania dotyczące licencji komercyjnej pojazdu, którego zamierzasz używać, i opisz je w jednym zdaniu.
lista kontrolna
- [ ] Obraz generatywny wykorzystałem na etapie koncepcji/szkicu, nie publikowałem go bez nadzoru.
- [ ] W obrazach nie użyłem prawdziwych ludzi, celebrytów ani elementów chronionych prawem autorskim.
- [ ] Sprawdziłem pod kątem skrajnego podobieństwa do stylu innego artysty/marki.
- [ ] Sprawdziłem, że obraz w dużym stopniu odpowiada produktowi.
- [ ] Wyjaśniłem warunki komercyjnego wykorzystania i prawa autorskie narzędzia.
- [ ] Rozważałem potrzebę wskazania, że tam, gdzie to konieczne, prowadzona jest produkcja sztucznej inteligencji.