ਸਲੋਗਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਇਸ: ਆਕਰਸ਼ਕ ਸੰਦੇਸ਼ ਅਤੇ ਇਕਸਾਰ ਟੋਨ

ਲਾਭ:

• ਸਲੋਗਨ, ਟੈਗਲਾਈਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੌਇਸ ਦੇ ਸੰਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ ਅਤੇ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਸਲੋਗਨ ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਟੋਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਖਤਮ ਕਰਨ ਲਈ ਨਕਲੀ ਬੁੱਧੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੀ ਸਮਰੱਥਾ।
• Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
• ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਕਿ ਯਾਦਗਾਰੀਤਾ, ਕਾਨੂੰਨੀ ਪਾਲਣਾ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਟਕਰਾਅ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਸਲੋਗਨ ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰਨਾ ਮਨੁੱਖਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਬਹੁਤੇ ਲੋਕ ਇੱਕ ਇੱਕ ਵਾਕ ਦੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਯਾਦ ਕਰਦੇ ਹਨ. "ਬੱਸ ਕਰੋ ਇਹ", "ਮੇਰਾ ਵਤਨ ਵੱਖਰਾ ਹੈ", "ਜਦੋਂ ਸਾਂਝਾ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਤਾਂ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਸੁੰਦਰ ਹੈ"। ਇਹਨਾਂ ਛੋਟੇ ਵਾਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵਿੱਚ ਸਲੋਗਨ ਜਾਂ ਟੈਗਲਾਈਨ ਕਿਹਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ: ਉਹ ਸ਼ਬਦ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਸਾਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਆਕਰਸ਼ਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਾਅਦੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਨਾਅਰਾ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਸੰਕਲਪ ਦਾ ਇੱਕ ਨਿਕਾਸ ਹੈ। ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਨਾਅਰਾ ਛੋਟਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਕਹਿਣਾ ਆਸਾਨ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਖਾਸ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾ ਜਾਂ ਵਾਅਦਾ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਮਾੜਾ ਨਾਅਰਾ ਜਾਂ ਤਾਂ ਬਹੁਤ ਆਮ ਹੈ (ਕੋਈ ਵੀ ਇਸਨੂੰ ਕਹਿ ਸਕਦਾ ਹੈ), ਬਹੁਤ ਗੁੰਝਲਦਾਰ (ਯਾਦਗਾਰ ਨਹੀਂ), ਜਾਂ ਅਜਿਹਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸਾਬਤ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ (ਕਾਨੂੰਨੀ ਜੋਖਮ)।

ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਵੀ ਹੈ: ਇਕਸਾਰ ਟੋਨ ਅਤੇ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਰ ਥਾਂ ਬੋਲਦਾ ਹੈ। ਨਾਅਰਾ ਇੱਕ ਇੱਕ ਵਾਕ ਹੈ; ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਉਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਸਾਰੇ ਟੈਕਸਟ ਵਿੱਚ ਮਹਿਸੂਸ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਪਾਤਰ ਹੈ। ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ "ਰਸਮੀ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ" ਬੋਲਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਦੂਜਾ ਬ੍ਰਾਂਡ "ਹਾਸੋਹੀਣਾ ਅਤੇ ਦੋਸਤਾਨਾ" ਬੋਲਦਾ ਹੈ। ਨਾਅਰਾ ਇਸ ਆਵਾਜ਼ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਤੀਬਰ ਪ੍ਰਗਟਾਵਾ ਹੈ। ਇਸ ਯੂਨਿਟ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਦੇਖਾਂਗੇ ਕਿ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਸਲੋਗਨ ਉਮੀਦਵਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਇਕਸਾਰ ਰੱਖਣ ਲਈ AI ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨੀ ਹੈ।

Translating brand voice into a system instruction

AI ਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਕਮਜ਼ੋਰੀ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਇਹ "ਔਸਤ" ਟੋਨ ਵਿੱਚ ਲਿਖਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਹੋਰ ਨਹੀਂ ਦੱਸਿਆ ਜਾਂਦਾ। ਕਿਉਂਕਿ ਹਰੇਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਪਣੀ ਵਿਲੱਖਣ ਆਵਾਜ਼ ਹੁੰਦੀ ਹੈ, ਇਸ ਲਈ ਉਸ ਆਵਾਜ਼ ਨੂੰ AI ਨੂੰ ਸਪਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਰਣਨ ਕਰਨਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). ਇੱਕ ਚੰਗੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਲਈ ਵਿਅੰਜਨ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ: ਟੋਨ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਣ (ਜਿਵੇਂ ਨਿੱਘਾ, ਸਧਾਰਨ, ਬੋਲਡ), ਸ਼ਬਦ ਵਿਕਲਪ (ਵਰਤਣ ਲਈ ਸ਼ਬਦ ਅਤੇ ਬਚਣ ਲਈ ਸ਼ਬਦ), ਵਾਕ ਬਣਤਰ (ਛੋਟਾ ਜਾਂ ਲੰਮਾ), ਵਰਜਿਤ ਵਾਕਾਂਸ਼, ਅਤੇ ਦੋ ਜਾਂ ਤਿੰਨ ਉਦਾਹਰਨ ਵਾਕ।

ਨੁਕਤਾ: ਫਾਰਮੂਲੇ “ਤਿੰਨ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਣ + ਤਿੰਨ ਵਰਜਿਤ ਸ਼ਬਦ + ਦੋ ਉਦਾਹਰਨ ਵਾਕਾਂ” ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਅਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਸੰਖੇਪ ਕਰੋ। ਇੱਥੋਂ ਤੱਕ ਕਿ ਇਹ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ AI ਆਉਟਪੁੱਟ ਦੇ ਟੋਨ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਨੇੜੇ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ।

ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੀ ਸਾਰਣੀ ਦਿਖਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਦੋ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀਆਂ ਆਵਾਜ਼ਾਂ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ:

ਆਈਟਮ

ਬ੍ਰਾਂਡ ਏ (ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਬੈਂਕ)

ਬ੍ਰਾਂਡ ਬੀ (ਕਿਸ਼ੋਰ ਊਰਜਾ ਡਰਿੰਕ)

ਟੋਨ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਣ

ਸ਼ਾਂਤ, ਸਪਸ਼ਟ, ਭਰੋਸੇਮੰਦ

ਬਹਾਦਰ, ਤੇਜ਼, ਚੁਸਤ

ਵਾਕ ਬਣਤਰ

ਛੋਟਾ, ਸਪਸ਼ਟ, ਘੱਟ ਸਮਝਿਆ

ਛੋਟਾ, ਤਾਲਬੱਧ, ਸ਼ਾਨਦਾਰ

ਤੋਂ ਬਚਿਆ ਜਾਵੇ

ਗਾਲੀ-ਗਲੋਚ, ਅਤਿਕਥਨੀ, ਵਿਅੰਗਮਈਆਂ ਦਾ ਢੇਰ

ਰਸਮੀ ਭਾਸ਼ਾ, ਲੰਮਾ ਵਰਣਨ

ਨਮੂਨਾ ਟੋਨ

"ਤੁਹਾਡਾ ਪੈਸਾ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਇੱਥੇ ਹਾਂ।"

"ਜਾਗੋ। ਛਾਲ ਮਾਰੋ। ਫੜੋ।"

ਮਨਾਹੀ ਦਾ ਦਾਅਵਾ

"ਨਿਸ਼ਚਤ ਲਾਭ", "ਜੋਖਮ ਰਹਿਤ"

"ਸਿਹਤ ਲਈ ਚਮਤਕਾਰੀ ਲਾਭ"

ਕਦਮ ਦਰ ਕਦਮ: ਸਲੋਗਨ ਪੈਦਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਖ਼ਤਮ ਕਰਨਾ

ਕਦਮ 1 - ਸੰਕਲਪ ਅਤੇ ਵਾਅਦੇ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰੋ। ਨਾਅਰੇ ਦਾ ਸਾਰ ਕੀ ਹੋਵੇਗਾ? ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਸੰਕਲਪ ਅਤੇ ਇਕ-ਵਾਕ ਦੇ ਵਾਅਦੇ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸਾਹਮਣੇ ਰੱਖੋ।

Step 2 — Make the brand voice system instruction. ਉਪਰੋਕਤ ਫਾਰਮੂਲੇ ਨਾਲ ਟੋਨ ਅਤੇ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ।

ਕਦਮ 3 - ਗੁਣਾਂ ਪੈਦਾ ਕਰੋ। AI ਨੂੰ 20-30 ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਲਈ ਪੁੱਛੋ। ਗਿਣਤੀ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਔਸਤ ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਤੋਂ ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਨਾਅਰਾ ਉਭਰਦਾ ਹੈ।

ਕਦਮ 4 - ਮਾਪ ਦੁਆਰਾ ਮਾਪੋ। ਚਾਰ ਮਾਪਦੰਡਾਂ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਸਕਰੀਨ ਉਮੀਦਵਾਰ: ਯਾਦ ਰੱਖਣਯੋਗਤਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ, ਜ਼ਿਕਰ ਦੀ ਸੌਖ, ਕਾਨੂੰਨੀ/ਨੈਤਿਕ ਪਾਲਣਾ।

ਕਦਮ 5 - ਸੁਧਾਈ ਅਤੇ ਤਸਦੀਕ। 3-4 ਸਭ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਕੰਮ ਕਰੋ, ਸ਼ਬਦਾਂ 'ਤੇ ਖੇਡੋ; ਫਿਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਟਕਰਾਅ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰੋ (ਕੀ ਇਹ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ) ਅਤੇ ਦਾਅਵੇ ਦੇ ਜੋਖਮ (ਕੀ ਗੈਰ-ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਉੱਤਮਤਾ ਹੈ)।

ਤਿੰਨ ਛੋਟੇ ਕੇਸ

ਕੇਸ 1 - ਭੀੜ ਵਿੱਚੋਂ ਨਿਕਲਣ ਵਾਲਾ ਪਦਾਰਥ। ਹੱਥਾਂ ਨਾਲ ਬਣੇ ਸਾਬਣ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ, ਟੀਮ ਨੂੰ ਕਈ ਦਿਨਾਂ ਤੱਕ ਕੋਈ ਨਾਅਰਾ ਨਹੀਂ ਮਿਲਿਆ। They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 ਵਿੱਚੋਂ 25 ਉਮੀਦਵਾਰ ਆਮ ਸਨ, ਪਰ ਉਮੀਦਵਾਰ "ਸਾਦਗੀ ਜੋ ਤੁਹਾਡੀ ਚਮੜੀ ਲਈ ਚੰਗੀ ਹੈ" ਨੇ ਟੀਮ ਨੂੰ ਰੋਕ ਦਿੱਤਾ। ਇਹ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਜਿਹੀ ਸੋਧ ਨਾਲ ਇੱਕ ਨਾਅਰਾ ਬਣ ਗਿਆ. AI ਨੇ 30 ਨੂੰ ਗੁਣਾ ਕੀਤਾ, ਮਨੁੱਖ ਨੇ 1 ਨੂੰ ਚੁਣਿਆ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਸ਼ੁੱਧ ਕੀਤਾ।

ਕੇਸ 2 - ਬ੍ਰਾਂਡ ਵੌਇਸ ਡ੍ਰਾਈਫਟ ਦੀ ਲਾਗਤ। ਇੱਕ ਕਾਰਪੋਰੇਟ ਬੀਮਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੇ ਆਪਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਇੱਕ ਨਾਅਰੇ ਲਈ AI ਨੂੰ ਕਿਹਾ। ਆਉਟਪੁੱਟ ਵਿਸਮਿਕ-ਭਰਿਆ ਹੋਇਆ ਸੀ, "ਪ੍ਰਾਪਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼" ਵਰਗੇ ਅਸ਼ਲੀਲ ਸਮੀਕਰਨ; ਇਹ ਗੰਭੀਰ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਮੰਦ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪਛਾਣ ਦੇ ਬਿਲਕੁਲ ਉਲਟ ਸੀ। ਸਮੱਸਿਆ AI ਦੀ ਨਹੀਂ ਸੀ, ਇਹ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਟੋਨ ਸੀ। When the brand voice system instruction was added, the output aligned.

ਕੇਸ 3 - ਅਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਦਾਅਵੇ ਦਾ ਜੋਖਮ। YZ ਨੇ ਟੂਥਪੇਸਟ ਲਈ "100 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੰਦਾਂ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ" ਦੇ ਨਾਅਰੇ ਦਾ ਸੁਝਾਅ ਦਿੱਤਾ। ਇਹ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਲੱਗ ਰਿਹਾ ਸੀ, ਪਰ ਇਹ ਅਪ੍ਰਵਾਨਯੋਗ ਸੀ ਅਤੇ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਅਧੀਨ ਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਟੀਮ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਪਛਾਣ ਲਿਆ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਮਾਪਿਆ ਅਤੇ ਬਚਾਅ ਕਰਨ ਯੋਗ ਚੀਜ਼ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ "ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ।" ਸਬਕ: AI ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਸਤਾਵਿਤ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਦਾਅਵਾ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜਾਂਚ ਪਾਸ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਇੱਕ ਨਾਅਰਾ ਨਹੀਂ ਬਣ ਸਕਦਾ।

ਚਾਰ ਕਾਪੀ ਕਰਨ ਯੋਗ ਟੈਂਪਲੇਟ

1) Brand voice system instruction:

ਆਪਣੇ ਸਾਰੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਆਉਟਪੁੱਟ ਵਿੱਚ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਦਾ ਪਾਲਣ ਕਰੋ:ਟੋਨ: [3 ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਣ, ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ ਨਿੱਘਾ, ਸਧਾਰਨ, ਭਰੋਸੇਮੰਦ]। ਵਾਕ ਬਣਤਰ: [ਉਦਾ. ਛੋਟਾ ਅਤੇ ਸਪਸ਼ਟ]। ਵਰਤਣ ਲਈ ਸ਼ਬਦ: [...] ਬਚਣ ਲਈ ਸ਼ਬਦ: [...]।ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਦਾਅਵੇ: ਗੈਰ-ਪ੍ਰਮਾਣਿਤ ਉੱਤਮਤਾ ("ਸਭ ਤੋਂ ਉੱਤਮ", "ਨੰਬਰ ਇੱਕ", "ਯਕੀਨ"), ਚਮਤਕਾਰ/ਚੰਗਾ ਕਰਨ ਦੇ ਵਾਅਦੇ। ਉਦਾਹਰਨ ਟੋਨ: "[ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਦੋ ਨਮੂਨਾ ਵਾਕਾਂ]।" ਇਸਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਕੋਈ ਵੀ ਚੀਜ਼ ਆਊਟਪੁੱਟ ਨਾ ਕਰੋ।

2) ਸਲੋਗਨ ਗੁਣਕ:

ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਵਾਅਦਾ: "[ਇੱਕ-ਵਾਕ ਦਾ ਵਾਅਦਾ]"। ਟਾਸਕ: 25 ਸਲੋਗਨ ਉਮੀਦਵਾਰ ਤਿਆਰ ਕਰੋ ਜੋ ਇਸ ਵਾਅਦੇ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਰੇਕ 6 ਸ਼ਬਦਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਨਹੀਂ; ਇਹ ਕਹਿਣਾ ਆਸਾਨ ਰੱਖੋ. ਇਸਨੂੰ 5 ਵੱਖ-ਵੱਖ ਟੋਨਾਂ ਵਿੱਚ ਗਰੁੱਪ ਕਰੋ: ਭਾਵਨਾਤਮਕ, ਹਾਸੇ-ਮਜ਼ਾਕ, ਸਿੱਧਾ, ਅਲੰਕਾਰਿਕ, ਬੋਲਡ। ਬਿਨਾਂ ਸਬੂਤ ਦੇ ਉੱਤਮਤਾ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਨਾ ਕਰੋ ਅਤੇ ਕਲੀਚਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾ ਕਰੋ (ਜਿਵੇਂ "ਆਪਣੀ ਜ਼ਿੰਦਗੀ ਬਦਲੋ")।

3) ਸਲੋਗਨ ਐਲੀਮੀਨੇਟਰ:

ਹੇਠਾਂ 25 ਸਲੋਗਨ ਉਮੀਦਵਾਰ ਹਨ: [ਪੇਸਟ ਸੂਚੀ]। ਕੰਮ: 4 ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਦੇ ਨਾਲ 1-5 ਦੇ ਪੈਮਾਨੇ 'ਤੇ ਹਰੇਕ ਉਮੀਦਵਾਰ ਨੂੰ ਸਕੋਰ ਕਰੋ: ਯਾਦ ਰੱਖਣਯੋਗਤਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ, ਕਹਿਣ ਦੀ ਸੌਖ, ਕਾਨੂੰਨੀ ਜੋਖਮ (ਘੱਟ ਬਿਹਤਰ ਹੈ)। ਉੱਚਤਮ ਕੁੱਲ ਸਕੋਰ ਦੇ ਨਾਲ 5 ਰੈਂਕ ਦਿਓ। ਸਕੋਰਿੰਗ ਇੱਕ ਸੁਝਾਅ ਹੈ; ਮੈਂ ਅੰਤਿਮ ਚੋਣ ਕਰਾਂਗਾ। ਕਾਰਨਾਂ ਨੂੰ ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ ਲਿਖੋ।

4) ਪਤਲਾ ਹੋਣਾ ਅਤੇ ਜੋਖਮ ਦੀ ਜਾਂਚ:

3 ਨਾਅਰੇ ਜੋ ਮੈਂ ਚੁਣੇ ਹਨ: [ਸੂਚੀ]। ਕਾਰਜ: (1) ਹਰੇਕ ਦੇ 2 ਵਿਕਲਪਿਕ ਸ਼ਬਦ ਭਿੰਨਤਾਵਾਂ (ਤਾਲ/ਰਹਿਣ ਲਈ) ਤਿਆਰ ਕਰੋ। (2) ਹਰੇਕ ਲਈ ਸੰਭਾਵਿਤ ਜੋਖਮਾਂ ਵੱਲ ਇਸ਼ਾਰਾ ਕਰੋ: ਬੇਬੁਨਿਆਦ ਦਾਅਵਾ, ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਸਬੰਧ, ਦੋਹਰੇ ਅਰਥ, ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਗਲਤ ਪੜ੍ਹਨਾ। ਤੁਸੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਓਵਰਲੈਪ ਬਾਰੇ ਯਕੀਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਹੀਂ ਜਾਣ ਸਕਦੇ; ਮੈਨੂੰ ਦੱਸੋ ਕਿ ਮੈਨੂੰ ਕੀ ਲੱਭਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਕਮਜ਼ੋਰ ਪ੍ਰੋਂਪਟ / ਮਜ਼ਬੂਤ ਪ੍ਰੋਂਪਟ

ਕਮਜ਼ੋਰ ਪ੍ਰੋਂਪਟ:

ਚਾਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਸਲੋਗਨ ਲਿਖੋ।

ਕੋਈ ਸੁਰ, ਕੋਈ ਵਾਅਦੇ, ਕੋਈ ਪਾਬੰਦੀਆਂ ਨਹੀਂ; ਆਉਟਪੁੱਟ ਕਲੀਚ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ (ਜਿਵੇਂ "ਹਰ ਚੁਸਕੀ ਵਿੱਚ ਖੁਸ਼ੀ")।

ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਪ੍ਰਾਉਟ:

ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼: ਨਿੱਘੀ, ਪਰੰਪਰਾਗਤ ਪਰ ਆਧੁਨਿਕ, ਦੋਸਤਾਨਾ। ਬਚੋ: ਅਤਿਕਥਨੀ, ਬੇਬੁਨਿਆਦ ਦਾਅਵਾ। ਬ੍ਰਾਂਡ: ਇੱਕ ਕਾਲੀ ਚਾਹ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਪਰਿਵਾਰਕ ਮੇਜ਼ ਨੂੰ ਉਭਾਰਦਾ ਹੈ। ਵਾਅਦਾ: "ਇੱਕ ਪਲ ਜੋ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ 'ਤੇ ਗਰਮ ਹੁੰਦਾ ਹੈ." ਕਾਰਜ: 20 ਸਲੋਗਨ ਉਮੀਦਵਾਰ (ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ 5 ਸ਼ਬਦ) ਤਿਆਰ ਕਰੋ ਜੋ ਇਸ ਵਾਅਦੇ ਨੂੰ ਦੋ ਸਮੂਹਾਂ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਗਟ ਕਰਦੇ ਹਨ: ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਸਿੱਧੇ। ਕਲੀਚ ਸਮੀਕਰਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਾ ਕਰੋ; ਕੋਈ ਵੀ ਉੱਤਮਤਾ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਨਾ ਕਰੋ ਜਿਸ ਲਈ ਸਬੂਤ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋਵੇ।

ਦੂਜਾ ਪ੍ਰੋਂਪਟ ਟੋਨ ਅਤੇ ਸੰਜਮ ਦਿੰਦਾ ਹੈ; ਤੁਸੀਂ ਦੁਬਾਰਾ ਸਕ੍ਰੀਨ ਕਰੋ ਅਤੇ ਆਉਟਪੁੱਟ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰੋ।

ਆਮ ਗਲਤੀਆਂ

• ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਨੂੰ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਇੱਕ ਨਾਅਰੇ ਲਈ ਪੁੱਛਣਾ. ਆਉਟਪੁੱਟ ਔਸਤ ਟੋਨ ਵਿੱਚ ਬਾਹਰ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਤੋੜ ਕੇ.
• ਘੱਟ ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਦੀ ਮੰਗ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਜਲਦੀ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣਾ। ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਨਾਅਰਾ ਭੀੜ ਤੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ; 5 ਉਮੀਦਵਾਰ ਕਾਫੀ ਨਹੀਂ ਹਨ।
• ਹੜਤਾਲੀ ਦਾਅਵੇ ਦੀ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਨਾਅਰੇਬਾਜ਼ੀ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। "ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ" ਅਤੇ "100 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ" ਵਰਗੇ ਵਾਕਾਂਸ਼ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਖਤਰਾ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
• ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਵਾਦ ਨੂੰ ਬਾਈਪਾਸ ਕਰਨਾ। ਮਨੁੱਖੀ ਸਕੈਨਿੰਗ ਨਾਲ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕਰੋ ਕਿ ਸਲੋਗਨ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੁਆਰਾ ਨਹੀਂ ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।
• ਕਹਿਣ ਦੀ ਕਠਿਨਾਈ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕੀਤਾ। ਇੱਕ ਨਾਅਰਾ ਜੋ ਲਿਖਣ ਵੇਲੇ ਚੰਗਾ ਲੱਗਦਾ ਹੈ ਪਰ ਕਹਿਣਾ ਔਖਾ ਹੈ, ਯਾਦ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ; ਇਸ ਨੂੰ ਉੱਚੀ ਆਵਾਜ਼ ਵਿੱਚ ਪੜ੍ਹੋ।

ਧਿਆਨ ਦਿਓ: ਨਾਅਰਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਵਾਅਦੇ ਵਾਂਗ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਉੱਤਮਤਾ ਦਾ ਹਰ ਦਾਅਵਾ ਸਬੂਤ ਦਾ ਬੋਝ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ; ਨਾਅਰੇ ਵਿਚ ਅਜਿਹਾ ਕੁਝ ਨਾ ਕਹੋ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਸਾਬਤ ਨਾ ਕਰ ਸਕੋ.

ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ

ਨਾਅਰਾ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਸੰਕਲਪ ਦਾ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਇੱਕ-ਵਾਕ ਸੰਖੇਪ ਹੈ; ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਆਵਾਜ਼ ਇਕਸਾਰ ਟੋਨ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹਰ ਜਗ੍ਹਾ ਬੋਲਦਾ ਹੈ। Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. ਚੋਣ, ਸੁਧਾਈ, ਟ੍ਰੇਡਮਾਰਕ ਓਵਰਲੈਪ, ਅਤੇ ਦਾਅਵਾ ਤਸਦੀਕ ਮਨੁੱਖੀ ਹਨ। ਇੱਕ ਚੰਗਾ ਨਾਅਰਾ ਛੋਟਾ, ਖਾਸ, ਕਹਿਣਾ ਆਸਾਨ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਚਾਅ ਯੋਗ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਦਾ ਕੰਮ

ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚੁਣੋ। (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) ਇੱਕ ਵਾਕ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਲਿਖੋ ਅਤੇ "ਸਲੋਗਨ ਗੁਣਕ" ਦੇ ਨਾਲ 25 ਉਮੀਦਵਾਰ ਤਿਆਰ ਕਰੋ। (3) ਇਸਨੂੰ "ਸਲੋਗਨ ਐਲੀਮੀਨੇਟਰ" ਨਾਲ ਸਕੋਰ ਕਰੋ ਅਤੇ 5 ਸਭ ਤੋਂ ਮਜ਼ਬੂਤ ​​ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੋ; ਫਿਰ ਆਪਣੀ ਮਰਜ਼ੀ ਅਨੁਸਾਰ ਇਸਨੂੰ 3 ਤੱਕ ਘਟਾ ਦਿਓ। (4) ਇਹਨਾਂ 3 ਨਾਅਰਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਉੱਚੀ ਆਵਾਜ਼ ਵਿੱਚ ਪੜ੍ਹੋ; ਕੀ ਇਹ ਕਹਿਣਾ ਆਸਾਨ ਹੈ? (5) ਹਰੇਕ ਲਈ, ਸਵਾਲ ਦਾ ਜਵਾਬ ਦਿਓ "ਕੀ ਮੈਂ ਇਸ ਦਾਅਵੇ ਨੂੰ ਸਾਬਤ ਕਰ ਸਕਦਾ/ਦੀ ਹਾਂ/ਕੀ ਉਹ ਕਿਸੇ ਹੋਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ?" ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਲਈ ਇਸਦੀ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਨੂੰ ਨੋਟ ਕਰੋ।

ਚੈੱਕਲਿਸਟ

• [ ] I converted the brand sound into system instructions.
• [ ] ਮੈਂ ਕਾਫ਼ੀ ਵੱਡੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਉਮੀਦਵਾਰ (20+) ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਹਨ।
• [] ਮੈਂ ਯਾਦ ਰੱਖਣਯੋਗਤਾ, ਮੌਲਿਕਤਾ, ਕਹਿਣ ਦੀ ਸੌਖ, ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਜੋਖਮ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਉਮੀਦਵਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾ ਦਿੱਤਾ।
• [ ] ਮੈਂ ਉੱਚੀ ਆਵਾਜ਼ ਵਿੱਚ ਚੁਣੇ ਗਏ ਨਾਅਰੇ ਪੜ੍ਹਨ ਅਤੇ ਕਹਿਣ ਦੀ ਸੌਖ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ।
• [ ] ਮੈਂ ਅਪ੍ਰਵਾਨਯੋਗ ਉੱਤਮਤਾ ਦੇ ਦਾਅਵਿਆਂ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ।
• [ ] ਮੈਂ ਮਨੁੱਖੀ ਸਕੈਨਿੰਗ ਦੁਆਰਾ ਸੰਭਾਵਿਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਟਕਰਾਅ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ।