Gevinster:
- Evne til å forstå overskrift, brødtekst, handlingsfremmende oppfordring (CTA) og kanalbegrensninger og produsere en rekke annonsetekstvarianter med kunstig intelligens
- Evne til å tilpasse det samme budskapet i henhold til formatet til kanaler som Google-søk, sosiale medier, e-post og utendørs, med støtte for kunstig intelligens
- Forstå at det er opp til mennesker å redigere og godkjenne kunstig intelligens-tekster når det gjelder originalitet, grammatikk, merkestemme og lovlig etterlevelse.
Det mest synlige reklameproduktet er tekst: overskriften til en Google-søkeannonse, den første linjen i et Instagram-innlegg, emnelinjen i en e-post, den eneste setningen i et utendørsbanner. Oppgaven med å skrive disse tekstene kalles copywriting i reklame. God annonsetekst består vanligvis av tre deler: en overskrift som vekker oppmerksomhet, en kropp som opprettholder interessen, og en oppfordring til handling (CTA) som kaller leseren til handling, for eksempel "Prøv det nå", "Registrer deg gratis". Kunstig intelligens er veldig kraftig i denne produksjonen fordi annonseteksten er en "variasjons" jobb: det er nødvendig å prøve dusinvis av forskjellige uttrykk for samme budskap og det beste blir tydelig på slutten av testen.
Men det er et kritisk faktum: hver kanal har sine egne regler. Tittelen på Google-søkeannonsen er begrenset til 30 tegn, og brukeren søker allerede etter noe (høy intensjon). På Instagram surfer brukeren, hans/hennes oppmerksomhet måles i sekunder (lav hensikt, høy visualitet). Emnelinjen i e-posten avgjør om den åpnes eller ikke. Utendørs skal teksten leses på avstand, på sekunder. Så kopiering av en enkelt tekst overalt vil ikke fungere; Det er nødvendig å tilpasse den til hver kanal. Kunstig intelligens akselererer nettopp denne tilpasningen.
Kanalbegrensninger og brukerintensjon
Når du skriver tekst, er det nødvendig å vurdere to ting samtidig: formatbegrensning (tegngrense, plass, varighet) og brukerintensjon (hva gjør personen i den kanalen). Vær direkte og hjelpsom i en kanal med høy intensjon (søk). I en kanal med lav intensjon (feed for sosiale medier), fange oppmerksomheten først, gi verdi senere. Tabellen nedenfor oppsummerer forskjellen i begrensninger og intensjoner for de viktigste kanalene:
kanal
Formatbegrensning
Brukerens hensikt
teksttilnærming
Google-søk
Kort tittel (~30 tegn)
Høy: søker etter noe
Direkte fordel + tydelig CTA
Instagram/Facebook
De første 1-2 linjene er kritiske
Lav: svevende
Oppmerksomhet krok, deretter verdi
E-post
Emnelinjeidentifikator
Midten: skanner boksen
Nysgjerrighet + tydelig løfte
Utendørs (billboard)
Én setning lest per sekund
veldig kort kontakt
Den enkleste enkeltmeldingen
YouTube forhåndsvideo
første 5 sekundene
ønsker å hoppe
Umiddelbar nysgjerrighet/nytte
Tips: Når du flytter en tekst til en ny kanal, må du først minne AI på den kanalens begrensninger og brukerintensjon: "Dette er for Instagram; første linje må være stopper, maksimalt 125 tegn synlig." AI som kjenner begrensningen produserer mye mer nyttig variasjon.
Trinn for trinn: generering av tekstvariasjon
Trinn 1 — Fest kjernemeldingen. Ha verdiforslaget og en setnings kjernebudskap i hånden.
Trinn 2 — Definer kanalen og begrensningen. Hvilken kanal, hva er tegngrensen, hva er brukerintensjonen.
Trinn 3 — Produser mangfold. Be AI om flere varianter for hvert element (overskrift, brødtekst, CTA). Minst 5-10 titler for testing er en god start.
Trinn 4 — Rediger og merke stemme. Avgrens utgangen for å matche merkevarens stemme, eliminer klisjeer, gjør den unik.
Trinn 5 — Juridisk og originalitetssjekk. Er det noen påstander uten bevis, er det en konflikt med en annen tekst, er grammatikken riktig?
tre minisaker
Tilfelle 1 – Kraften til kanaltilpasning. Et reisemerke la den samme "rabatt for tidlig booking"-meldingen på hver kanal. De ga AI-kanalbegrensninger og tilpasset dem: "Kjøp tidlig, spar 30 % – bestill nå" i søk; "Drømmer du allerede om sommerferien? Det er gode nyheter 👇" på Instagram; Emnelinjen i e-posten er "Ikke gå glipp av bagasjen din, ikke gå glipp av rabatten din." Da den samme meldingen ble oversatt til tre språk, økte antallet klikk på hver kanal.
Tilfelle 2 – mangfold og testing. Et e-handelsmerke var annonsering med en enkelt tittel. De produserte 10 tittelvarianter med AI og satte dem inn i A/B-testing (testemnet er i 9. enhet). Overskriften «Kjøp i dag, på døren i morgen» fikk betydelig flere klikk enn overskriften «Kvalitetsprodukter til rimelige priser». AI har produsert mengder; Vinneren ble bestemt av data, ikke personer.
Tilfelle 3 — Kostnaden for uredigert utdata. Et merke sendte e-postteksten produsert av AI uten redigering. Teksten inneholdt overdrevet språk som var i strid med merkestemmen og en skrivefeil; Det var også et uholdbart løfte som "du vil definitivt ikke angre". Klage kom. Leksjon: AI-teksten er et utkast; Den sendes ikke uten redigering, merkestemme og juridisk gjennomgang.
Fire kopierbare maler
1) Multi-header generator (kanalsensitiv):
Kanal: Google-søk. Tittelbegrensning: 30 tegn eller mindre. Brukerhensikt: høy — søker etter "[søkeelement]". Verdiforslag: "[enkeltsetning]". Oppgave: Generer 10 tittelvarianter. Hver av dem bør være nytteorientert og bør ikke overskride grensen. Skriv antall tegn ved siden av. Bruker påstander om overlegenhet uten bevis.
2) Hook for sosiale medier + body + CTA:
Kanal: Instagram. Den første linjen må være en stopper (maks ~125 tegn synlig). Merkestemme: [tone]. Produkt: [produkt]. Hovedbudskap: [melding].Oppgave: Produser 5 innleggsvarianter. Hver: (1) oppmerksomhetskrok første linje, (2) 2-3 setninger verdt, (3) klar CTA. Bruker klisjéåpning ("Hei, kjære følgere"); gir overdrevne løfter.
3) E-postemnelinje + forhåndsvisning:
Formål: [kampanje]. Publikum: [persona]. Merkestemme: [tone]. Oppgave: Generer 8 e-postemnelinjer (maks. 45 tegn) + forhåndsvisningstekst for hver (maks. 80 tegn). Vekk nysgjerrighet, men ikke villede; ikke bruk falske responstriks som "RE:" og clickbait.
4) Kanal til kanal adapter:
Teksten jeg har (kilde): "[lim inn tekst]". Oppgave: Tilpass denne meldingen til 3 kanaler: (1) Google-søketittel (maks. 30 tegn), (2) Instagram-innlegg (med krok), (3) e-postemnelinje. Vurder brukerintensjon i hver kanal. Behold essensen av meldingen, ikke legg til påstander uten bevis, forklar hvorfor du skrev den i dette formatet under hver tilpasning.
Svak forespørsel / Sterk forespørsel
Svak melding:
Skriv reklametekst for produktet mitt.
Ingen kanaler, ingen begrensninger, ingen tone, ingen melding; Utdataene vil være et avsnitt som er generisk og sannsynligvis ikke passer til kanalen.
Kraftig ledetekst:
Kanal: Instagram-feedannonse. Synlig første linje maks 125 tegn. Merkestemme: ung, humoristisk, oppriktig. Forbudt: overdrivelse, krav på sikkerhet. Produkt: ryggsekk laget av bærekraftig materiale. Hovedbudskap: "Både stilig og med respekt for naturen." Oppgave: Lag 5 varianter. Stopper første linje + 2 setningsverdi + CTA hver. Unngå klisjéåpning. Under hver variant skriver du hvilken følelse den spiller på.
Den andre ledeteksten gir kanalen, begrensningen og tonen; Du redigerer og kontrollerer utdataene på nytt.
Vanlige feil
- Kopier enkelttekst til hver kanal. Kanalbegrensninger og brukerhensikt er forskjellige; Utilpasset tekst er ineffektiv.
- Produserer få varianter og tester ikke. Den beste teksten bestemmes vanligvis på slutten av testen; Ikke hold deg til en enkelt tekst.
- Publiserer AI-teksten uten å redigere. Merkestemme, grammatikk og originalitet må komme fra menneskehender.
- Oppretter clickbait. Tekstens løfte må holdes med innholdet; En villedende tittel er både uetisk og en juridisk risiko.
- Glemte CTA. Tekst som ikke tydelig forteller brukeren hva han skal gjøre, vil ikke gi konvertering.
Oppmerksomhet: «For mange klikk» på en tittel alene er ikke bra. En overskrift som ikke holder løftene og er villedende kan føre til klikk på kort sikt, tap av tillit på lang sikt, og kan betraktes som villedende annonsering.
Oppsummert
Annonsetekstskriving er en variasjonsvirksomhet, og AI er en kraftig partner i å raskt generere en rekke overskrifter, brødtekst og CTA-varianter. Imidlertid har hver kanal sin egen formatbegrensning og brukerhensikt; Det er nødvendig å ikke kopiere en enkelt tekst overalt, men å tilpasse den til hver kanal. AI-utgangen er et utkast: redigering, tilpasning, grammatikk og juridisk tilsyn i henhold til merkevarens stemme er menneskelig. Den beste teksten avsløres ofte på slutten av testen; Derfor er det å produsere og måle multiplisitet den riktige tilnærmingen. Unngå clickbait; Innholdet må holde det du lover.
Søknadsoppgave
Velg et produkt og én setnings hovedbudskap. (1) Generer 10 titler for Google-søk med "Multi-title generator" og kontroller at de overholder tegngrensen. (2) Lag 5 varianter for Instagram med malen "sosiale medier krok". (3) Tilpass samme melding til tre kanaler med "kanal-til-kanal-adapteren". (4) Rediger hver utgang i henhold til merkevarens stemme og fjern minst én klisjé og én ubegrunnet påstand. (5) Bekreft at innholdet faktisk holder løftet om en tittel.
sjekkliste
- [ ] Jeg definerte formatbegrensningen og brukerintensjonen for hver kanal.
- [ ] Jeg har produsert så mange varianter som kan testes.
- [ ] Jeg redigerte og tilpasset AI-utgangen i henhold til merkevarens stemme.
- [ ] Jeg har fjernet udokumenterte påstander og clickbait.
- [ ] Jeg sørget for at hver tekst hadde en klar CTA.
- [ ] Jeg har bekreftet at innholdet holder løftet om tittelen.