Winst:
- Mogelijkheid om koptekst, hoofdtekst, call-to-action (CTA) en kanaalbeperkingen te begrijpen en talloze advertentietekstvariaties te produceren met kunstmatige intelligentie
- Mogelijkheid om dezelfde boodschap aan te passen aan het formaat van kanalen zoals Google Search, sociale media, e-mail en outdoor, met ondersteuning voor kunstmatige intelligentie
- Begrijpen dat het aan mensen is om kunstmatige-intelligentieteksten te bewerken en goed te keuren op het gebied van originaliteit, grammatica, merkstem en wettelijke naleving.
Het meest zichtbare product van adverteren is tekst: de kop van een Google-zoekadvertentie, de eerste regel van een Instagram-bericht, de onderwerpregel van een e-mail, de enkele zin van een buitenbanner. De taak van het schrijven van deze teksten wordt copywriting in advertenties genoemd. Een goede advertentietekst bestaat doorgaans uit drie delen: een kop die de aandacht trekt, een tekst die de interesse vasthoudt en een call-to-action (CTA) die de lezer tot actie aanzet, zoals 'Probeer het nu', 'Meld je gratis aan'. Kunstmatige intelligentie is zeer krachtig in deze productie omdat de advertentietekst een "variatie"-klus is: het is nodig om tientallen verschillende uitdrukkingen van dezelfde boodschap uit te proberen en de beste wordt aan het einde van de test duidelijk.
Maar er is een cruciaal feit: elk kanaal heeft zijn eigen regels. De titel van de Google-zoekadvertentie is beperkt tot 30 tekens en de gebruiker is al ergens naar op zoek (hoge intentie). Op Instagram is de gebruiker aan het browsen, zijn/haar aandacht wordt gemeten in seconden (lage intentie, hoge visualiteit). De onderwerpregel in de e-mail bepaalt of deze wordt geopend of niet. Buiten moet de tekst binnen enkele seconden op afstand worden gelezen. Het kopiëren van een enkele tekst overal zal dus niet werken; Het is noodzakelijk om het aan elk kanaal aan te passen. Kunstmatige intelligentie versnelt juist deze aanpassing.
Kanaalbeperkingen en gebruikersintentie
Bij het schrijven van tekst is het noodzakelijk om met twee dingen tegelijk rekening te houden: formaatbeperking (tekenlimiet, spatie, duur) en gebruikersintentie (wat doet de persoon in dat kanaal). Wees direct en behulpzaam in een kanaal met een hoge intentie (zoeken). In een kanaal met een lage intentie (socialemediafeed) moet u eerst de aandacht trekken en later waarde toevoegen. De onderstaande tabel vat het verschil in beperkingen en bedoelingen van de belangrijkste kanalen samen:
kanaal
Formaatbeperking
Gebruikersintentie
tekst benadering
Google-zoekopdracht
Korte titel (~30 tekens)
Hoog: op zoek naar iets
Direct voordeel + duidelijke CTA
Instagram/Facebook
De eerste 1-2 regels zijn van cruciaal belang
Laag: zweven
Aandachtshaak, dan waarde
Onderwerpregel-ID
Midden: scannen van de doos
Nieuwsgierigheid + duidelijke belofte
Buiten (reclamebord)
Eén zin gelezen per seconde
zeer kort contact
Het eenvoudigste, enkele bericht
YouTube-pre-video
eerste 5 seconden
wil springen
Onmiddellijke nieuwsgierigheid/voordeel
Tip: Wanneer u een tekst naar een nieuw kanaal verplaatst, herinner dan eerst de AI aan de beperking en de bedoeling van de gebruiker: "Dit is voor Instagram; de eerste regel moet een stopper zijn, maximaal 125 tekens zichtbaar." AI die de beperking kent, produceert veel nuttiger variatie.
Stap voor stap: tekstvariatie genereren
Stap 1 — Zet de kernboodschap vast. Houd de waardepropositie en de kernboodschap van één zin bij de hand.
Stap 2 — Definieer het kanaal en de beperking. Welk kanaal, wat is de tekenlimiet, wat is de gebruikersintentie.
Stap 3 — Produceer veelheid. Vraag AI om meerdere variaties voor elk element (kop, hoofdtekst, CTA). Minimaal 5-10 titels om te testen is een goed begin.
Stap 4 — Stem bewerken en brandmerken. Verfijn de output zodat deze aansluit bij de merkstem, elimineer clichés en maak het uniek.
Stap 5 — Controle op legaliteit en originaliteit. Zijn er beweringen zonder bewijs, is er een conflict met een andere tekst, is de grammatica correct?
drie minikoffers
Geval 1 — De kracht van kanaalaanpassing. Een reismerk plaatste op elk kanaal dezelfde boodschap 'korting bij vroegboekkorting'. Ze gaven AI-kanaalbeperkingen en pasten deze aan: “Koop vroeg, bespaar 30% – boek nu” in de zoekresultaten; "Droom jij al van je zomervakantie? Er is goed nieuws 👇" op Instagram; De onderwerpregel in de e-mail is: "Mis uw bagage niet, mis uw korting niet." Toen hetzelfde bericht in drie talen werd vertaald, namen de klikken op elk kanaal toe.
Geval 2 — Veelheid en testen. Een e-commercemerk adverteerde met één enkele titel. Ze produceerden 10 titelvariaties met AI en voerden deze uit in A/B-tests (het testonderwerp staat in de 9e eenheid). De kop 'Vandaag kopen, morgen bij u thuis' kreeg aanzienlijk meer klikken dan de kop 'Kwaliteitsproducten tegen betaalbare prijzen'. AI heeft massa’s voortgebracht; De winnaar werd bepaald door data, niet door mensen.
Geval 3 — De kosten van onbewerkte output. Een merk stuurde de door AI geproduceerde e-mailtekst zonder bewerking. De tekst bevatte overdreven taalgebruik dat in strijd was met de merkstem en een typefout; Er was ook een onhoudbare belofte zoals "je zult er zeker geen spijt van krijgen". Er kwam een klacht. Les: De AI-tekst is een concept; Het wordt niet verzonden zonder bewerking, merkstem en juridische beoordeling.
Vier kopieerbare sjablonen
1) Multi-headergenerator (kanaalgevoelig):
Kanaal: Google zoeken. Titelbeperking: 30 tekens of minder. Gebruikersintentie: hoog — zoeken naar "[zoekitem]". Waardevoorstel: "[enkele zin]". Taak: Genereer 10 titelvariaties. Elk van hen moet op voordelen gericht zijn en mag de limiet niet overschrijden. Schrijf het aantal tekens ernaast. Superioriteitsclaims gebruiken zonder bewijs.
2) Social media hook + body + CTA:
Kanaal: Instagram. De eerste regel moet een stopper zijn (max. ~125 tekens zichtbaar). Merkstem: [toon]. Product: [product]. Hoofdbericht: [bericht]. Taak: Maak 5 postvariaties. Elk: (1) aandachtshaak eerste regel, (2) 2-3 zinnen waard, (3) duidelijke CTA. Cliché-opening gebruiken ("Hallo, beste volgers"); overdreven beloftes doen.
3) Onderwerpregel van e-mail + voorbeeld:
Doel: [campagne]. Publiek: [persona]. Merkstem: [toon]. Taak: Genereer 8 onderwerpregels voor e-mails (maximaal 45 tekens) + voorbeeldtekst voor elke regel (maximaal 80 tekens). Wek nieuwsgierigheid maar misleid niet; gebruik geen valse reactietrucs zoals "RE:" en clickbait.
4) Kanaal-naar-kanaaladapter:
De tekst die ik heb (bron): "[plak tekst]". Taak: Pas dit bericht aan op 3 kanalen: (1) Google-zoektitel (max. 30 tekens), (2) Instagram-bericht (met hook), (3) onderwerpregel van de e-mail. Houd bij elk kanaal rekening met de gebruikersintentie. Houd de essentie van de boodschap behouden, voeg geen beweringen toe zonder bewijs, leg bij elke aanpassing uit waarom je het in dit formaat hebt geschreven.
Zwakke prompt/sterke prompt
Zwakke prompt:
Schrijf reclameteksten voor mijn product.
Geen kanalen, geen beperkingen, geen toon, geen bericht; De uitvoer zal een paragraaf zijn die algemeen is en waarschijnlijk niet in het kanaal past.
Krachtige prompt:
Kanaal: Instagram-feedadvertentie. Zichtbare eerste regel maximaal 125 tekens. Merkstem: jong, humoristisch, oprecht. Verboden: overdrijving, aanspraak op zekerheid. Product: rugzak gemaakt van duurzaam materiaal. Belangrijkste boodschap: "Zowel stijlvol als respectvol voor de natuur." Taak: Maak 5 variaties. Stopper eerste regel + 2 zinswaarde + CTA elk. Vermijd cliché-opening. Schrijf onder elke variatie op welke emotie deze inspeelt.
De tweede prompt geeft het kanaal, de beperking en de toon weer; Je bewerkt en controleert de uitvoer opnieuw.
Veel voorkomende fouten
- Eén tekst naar elk kanaal kopiëren. Kanaalbeperkingen en gebruikersintenties zijn verschillend; Onaangepaste tekst is niet effectief.
- Weinig variaties produceren en niet testen. De beste tekst wordt meestal aan het einde van de test bepaald; Houd het niet bij één enkele tekst.
- De AI-tekst publiceren zonder bewerken. De stem, grammatica en originaliteit van het merk moeten uit menselijke handen komen.
- Clickbait maken. De belofte van de tekst moet samen met de inhoud worden waargemaakt; Een misleidende titel is zowel onethisch als een juridisch risico.
- De CTA vergeten. Tekst die de gebruiker niet duidelijk vertelt wat hij moet doen, zal geen conversie opleveren.
Let op: "Te veel klikken" op een titel alleen is niet goed. Een kop die zijn beloften niet nakomt en misleidend is, kan op de korte termijn klikken veroorzaken, op de lange termijn vertrouwen verliezen en kan als misleidende reclame worden beschouwd.
Samengevat
Advertentiecopywriting is een kwestie van variatie, en AI is een krachtige partner bij het snel genereren van talloze variaties in de koptekst, hoofdtekst en CTA. Elk kanaal heeft echter zijn eigen formaatbeperking en gebruikersintentie; Het is noodzakelijk om niet overal een enkele tekst te kopiëren, maar deze aan te passen aan elk kanaal. De AI-uitvoer is een concept: redactie, maatwerk, grammatica en juridisch toezicht volgens de merkstem zijn menselijk. Vaak wordt aan het einde van de test de beste tekst onthuld; Daarom is het produceren en meten van veelheid de juiste aanpak. Vermijd clickbait; De inhoud moet uw belofte nakomen.
Applicatie taak
Kies een product en een hoofdboodschap van één zin. (1) Genereer 10 titels voor Google Zoeken met "Multi-title generator" en controleer of ze voldoen aan de tekenlimiet. (2) Maak 5 variaties voor Instagram met de sjabloon “social media hook”. (3) Pas dezelfde boodschap aan drie kanalen aan met de "channel-to-channel adapter". (4) Bewerk elke output op basis van uw merkstem en verwijder ten minste één cliché en één ongefundeerde bewering. (5) Controleer of de inhoud daadwerkelijk de belofte van een titel waarmaakt.
controlelijst
- [ ] Ik heb voor elk kanaal de formaatbeperking en de gebruikersintentie gedefinieerd.
- [ ] Ik heb zoveel variaties gemaakt als er getest kunnen worden.
- [ ] Ik heb de AI-uitvoer bewerkt en gepersonaliseerd op basis van de merkstem.
- [ ] Ik heb ongefundeerde claims en clickbait verwijderd.
- [ ] Ik zorgde ervoor dat elke tekst een duidelijke CTA had.
- [ ] Ik heb geverifieerd dat de inhoud de belofte van de titel nakomt.