स्लोगन र ब्रान्ड आवाज: आकर्षक सन्देश र लगातार टोन

लाभ:

• नारा, ट्यागलाइन र ब्रान्ड भ्वाइसको अवधारणाहरू छुट्याउन सक्ने क्षमता र कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रयोग गरेर ठूलो संख्यामा नारा उम्मेदवारहरू उत्पन्न गर्न र टोन अनुसार तिनीहरूलाई हटाउने क्षमता।
• Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
• सम्झना, कानुनी अनुपालन र ब्रान्ड द्वन्द्वको सन्दर्भमा नारा उम्मेद्वारहरू प्रमाणित गर्न यो मानवमा निर्भर छ भन्ने बुझ्दै।

धेरै मानिसहरू एक वाक्य संग एक ब्रान्ड सम्झना। "बस गर", "मेरो गृहनगर फरक छ", "जीवन सुन्दर छ जब साझा गर्नुहोस्"। यी छोटो वाक्यहरूलाई विज्ञापनमा स्लोगन वा ट्यागलाइनहरू भनिन्छ: शब्दहरू जसले ब्रान्ड वा अभियानको सारांश दिन्छ, आकर्षक हुन्छन् र ब्रान्डको वाचा बोक्छन्। नारा अभियान अवधारणाको आसवन हो। राम्रो नारा छोटो छ, भन्न सजिलो छ, ब्रान्डको लागि विशिष्ट छ, र भावना वा प्रतिज्ञा व्यक्त गर्दछ। नराम्रो नारा या त धेरै सामान्य हुन्छ (कसैले भन्न सक्छ), धेरै जटिल (अविस्मरणीय छैन), वा प्रमाणित हुन नसक्ने दाबी (कानूनी जोखिम) हुन्छ।

त्यहाँ ब्रान्ड आवाजको अवधारणा पनि छ: लगातार टोन र व्यक्तित्व जुन ब्रान्डले जताततै बोल्छ। नारा एउटै वाक्य हो; ब्रान्ड भ्वाइस त्यो ब्रान्डका सबै पाठहरूमा महसुस गरिएको चरित्र हो। एउटा ब्रान्डले "औपचारिक र आश्वस्त" बोल्छ भने अर्को ब्रान्डले "हास्य र मैत्रीपूर्ण" बोल्छ। नारा यो आवाजको सबैभन्दा तीव्र अभिव्यक्ति हो। यस एकाईमा, हामी एआई कसरी प्रयोग गर्ने भनेर हेर्नेछौं कि दुबै ठूलो संख्यामा स्लोगन उम्मेद्वारहरू उत्पन्न गर्न र तपाईंको ब्रान्डको आवाज सुसंगत राख्न।

Translating brand voice into a system instruction

AI को सबैभन्दा ठूलो कमजोरी यो हो कि यो "औसत" टोनमा लेख्छ जबसम्म अन्यथा भनिएको छैन। प्रत्येक ब्रान्डको आफ्नै अद्वितीय आवाज भएको हुनाले, त्यो आवाजलाई AI मा स्पष्ट रूपमा वर्णन गर्न आवश्यक छ। The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). राम्रो ब्रान्डको आवाजको लागि नुस्खाले समावेश गर्दछ: टोन विशेषणहरू (जस्तै न्यानो, सरल, बोल्ड), शब्द छनोटहरू (प्रयोग गर्नका लागि शब्दहरू र शब्दहरू बेवास्ता गर्न), वाक्य संरचना (छोटो वा लामो), निषेधित वाक्यांशहरू, र दुई वा तीन उदाहरण वाक्यहरू।

सुझाव: सूत्र "तीन विशेषण + तीन निषेधित शब्दहरू + दुई उदाहरण वाक्यहरू" संग आफ्नो ब्रान्ड आवाज संक्षेप गर्नुहोस्। यसले पनि एआई आउटपुटको टोनलाई ब्रान्डको नजिक ल्याउँछ।

निम्न तालिकाले दुई फरक ब्रान्ड आवाजहरू कसरी वर्णन गरिएको छ भनेर देखाउँछ:

वस्तु

ब्रान्ड ए (विश्वसनीय बैंक)

ब्रान्ड बी (किशोर ऊर्जा पेय)

टोन विशेषण

शान्त, स्पष्ट, भरपर्दो

बहादुर, छिटो, मजाकिया

वाक्य संरचना

छोटो, स्पष्ट, अधोरेखित

छोटो, लयबद्ध, आकर्षक

जोगिनु पर्छ

अपशब्द, बढाइचढाइ, विस्मयादिबोधकहरूको थुप्रो

औपचारिक भाषा, लामो विवरण

नमूना टोन

"तपाईंको पैसा सुरक्षित छ। हामी यहाँ छौं।"

"उठ। हामफाल। समात।"

निषेधित दावी

"निश्चित लाभ", "जोखिम मुक्त"

"स्वास्थ्यका लागि चमत्कारी फाइदा"

चरणबद्ध रूपमा: नारा उत्पादन र उन्मूलन

चरण 1 - अवधारणा र प्रतिज्ञा स्पष्ट गर्नुहोस्। नाराको सारांश के हुनेछ? अभियान अवधारणा र एक-वाक्य प्रतिज्ञा तपाईंको अगाडि राख्नुहोस्।

Step 2 — Make the brand voice system instruction. माथिको सूत्रको साथ टोन र निषेधहरू परिभाषित गर्नुहोस्।

चरण 3 - बहुविधता उत्पादन गर्नुहोस्। 20-30 उम्मेद्वारहरूको लागि AI सोध्नुहोस्। संख्यात्मकता महत्त्वपूर्ण छ किनभने औसत उम्मेद्वारहरूको ठूलो संख्याबाट राम्रो नारा आउँछ।

चरण 4 - मापन द्वारा मापन। चार मापदण्डमा आधारित स्क्रिन उम्मेद्वारहरू: सम्झना, ब्रान्ड विशिष्टता, उल्लेख गर्न सजिलो, कानूनी/नैतिक अनुपालन।

चरण 5 - परिष्कृत र प्रमाणिकरण। 3-4 बलियो उम्मेद्वारहरू पुन: कार्य गर्नुहोस्, शब्दहरूमा खेल्नुहोस्; त्यसपछि ब्रान्ड द्वन्द्वको लागि प्रमाणित गर्नुहोस् (यसले अर्को ब्रान्ड प्रयोग गरिरहेको छ) र दावीको जोखिम (त्यहाँ अप्रमाणित श्रेष्ठता छ)।

तीन मिनी केसहरू

केस १ - भीडबाट उत्पन्न हुने पदार्थ। हस्तनिर्मित साबुन ब्रान्डको लागि, टोलीले दिनको लागि नारा फेला पार्न सकेन। They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. ३० जना उम्मेदवारहरु मध्ये २५ जना साधारण थिए तर उम्मेदवार "सादगी जो तपाईको छालाको लागि राम्रो हो" टोलीलाई रोकियो। यो सानो सम्पादन संग नारा बन्यो। AI ले ३० गुणा गर्यो, मानवले १ छान्यो र यसलाई परिष्कृत गर्यो।

केस 2 - ब्रान्ड आवाज बहाव को लागत। एक कर्पोरेट बीमा ब्रान्डले आफ्नो ब्रान्डको आवाज परिभाषित नगरी AI लाई नाराको लागि सोध्यो। आउटपुट विस्मयादिबोधकले भरिएको थियो, "पौराणिक प्रस्ताव" जस्तै अपशब्द-जस्तै अभिव्यक्तिहरू; यो गम्भीर र भरपर्दो ब्रान्ड पहिचानको विपरीत थियो। समस्या AI को थिएन, यो अपरिभाषित टोन थियो। When the brand voice system instruction was added, the output aligned.

केस ३ - अप्रमाणित दाबीको जोखिम। YZ ले टूथपेस्टको लागि "100 प्रतिशत दाँत जोगाउँछ" भन्ने नारा सुझाव दियो। यो शक्तिशाली सुनियो, तर यो अप्रमाणित थियो र भ्रामक विज्ञापन अन्तर्गत पर्यो। टोलीले यसलाई पहिचान गर्‍यो र यसलाई "दैनिक सुरक्षाको लागि तपाईंसँग" जस्ता मापन गरिएको र रक्षायोग्य कुरामा परिवर्तन गर्‍यो। पाठ: AI द्वारा प्रस्तावित हड्तालपूर्ण दाबी कानुनी छानबिन पास नगरी नारा बन्न सक्दैन।

चार प्रतिलिपि गर्न मिल्ने टेम्प्लेटहरू

1) Brand voice system instruction:

तपाईंको भविष्यका सबै आउटपुटमा यो ब्रान्ड आवाजलाई पालना गर्नुहोस्: टोन: [३ विशेषणहरू, उदाहरणका लागि। न्यानो, सरल, भरोसा]। वाक्य संरचना: [जस्तै। छोटो र स्पष्ट]। प्रयोग गर्न शब्दहरू: [...]। जोगिनका लागि शब्दहरू: [...]।निषेधित दावीहरू: अप्रमाणित श्रेष्ठता ("सर्वश्रेष्ठ", "नम्बर वन", "स्योर"), चमत्कार/निको पार्ने वाचाहरू। उदाहरण टोन: "[ब्रान्डबाट दुई नमूना वाक्यहरू]।" यो उल्लङ्घन गर्ने कुनै पनि कुरा आउटपुट नगर्नुहोस्।

२) स्लोगन गुणक:

अभियान प्रतिज्ञा: "[एक वाक्य प्रतिज्ञा]"। कार्य: 25 नारा उम्मेद्वारहरू उत्पन्न गर्नुहोस् जसले यो वाचा बोक्छ। प्रत्येक 6 शब्दहरू भन्दा बढी छैन; भन्न सजिलो छ। यसलाई 5 विभिन्न टोनहरूमा समूहबद्ध गर्नुहोस्: भावनात्मक, हास्यपूर्ण, प्रत्यक्ष, रूपक, बोल्ड। प्रमाण बिना श्रेष्ठता दावी नगर्नुहोस् र क्लिचहरू प्रयोग नगर्नुहोस् (जस्तै "आफ्नो जीवन परिवर्तन गर्नुहोस्")।

3) स्लोगन एलिमिनेटर:

तल 25 स्लोगन उम्मेद्वारहरू छन्: [सूची टाँस्नुहोस्]।कार्य: प्रत्येक उम्मेद्वारलाई 1-5 को स्केलमा 4 मापदण्डहरू सहित स्कोर गर्नुहोस्: स्मरणीयता, ब्रान्ड विशिष्टता, बोल्न सजिलो, कानूनी जोखिम (कम राम्रो छ)। उच्चतम कुल स्कोरको साथ 5 मा रैंक गर्नुहोस्। स्कोरिङ एक सुझाव हो; म अन्तिम छनोट गर्नेछु। कारणहरू छोटकरीमा लेख्नुहोस्।

4) पातलो र जोखिम स्क्रीनिंग:

मैले रोजेका ३ नाराहरू हुन्: [सूची]। कार्य: (१) प्रत्येकको २ वैकल्पिक शब्द भिन्नताहरू उत्पन्न गर्नुहोस् (लय/प्रवाहको लागि)। (2) प्रत्येकको लागि सम्भावित जोखिमहरू औंल्याउनुहोस्: अप्रमाणित दाबी, अर्को ब्रान्डसँगको सम्बन्ध, दोहोरो अर्थ, सांस्कृतिक गलत पढाइ। तपाईं ब्रान्ड ओभरल्याप बारे निश्चित रूपमा जान्न सक्नुहुन्न; मलाई भन्नुहोस् मैले के खोज्नु पर्छ।

कमजोर प्रम्प्ट / बलियो प्रम्प्ट

कमजोर प्रम्प्ट:

चिया ब्रान्डको लागि आकर्षक नारा लेख्नुहोस्।

कुनै स्वर, कुनै प्रतिज्ञा, कुनै प्रतिबन्ध; आउटपुट क्लिच हुन्छ (जस्तै "हरेक चुस्कीमा खुशी")।

शक्तिशाली प्रम्प्ट:

ब्रान्ड आवाज: न्यानो, परम्परागत तर आधुनिक, मैत्री। बेवास्ता गर्नुहोस्: अतिशयोक्ति, अप्रमाणित दावी। ब्रान्ड: एक कालो चिया ब्रान्ड जसले पारिवारिक तालिकालाई जगाउँछ। वाचा: "एक पल जुन साझा गर्दा न्यानो हुन्छ।" कार्य: भावनात्मक र प्रत्यक्ष: दुई समूहमा यो प्रतिज्ञा व्यक्त गर्ने 20 स्लोगन उम्मेद्वारहरू (अधिकतम 5 शब्दहरू) उत्पन्न गर्नुहोस्। क्लिच अभिव्यक्तिहरू प्रयोग नगर्नुहोस्; प्रमाण चाहिने कुनै पनि श्रेष्ठता दावी नगर्नुहोस्।

दोस्रो प्रम्प्टले टोन र संयम दिन्छ; तपाइँ फेरि स्क्रिन र आउटपुट प्रमाणित गर्नुहोस्।

सामान्य गल्तीहरू

• ब्रान्ड आवाज परिभाषित नगरी नाराको लागि सोध्दै। आउटपुट औसत टोनमा बाहिर आउँछ, ब्रान्डबाट तोड्दै।
• कम उम्मेदवारहरूको लागि सोध्दै र चाँडै निर्णय लिने। एउटा राम्रो नारा भीडबाट आउँछ; ५ जना उम्मेदवार पर्याप्त छैनन् ।
• हडतालको दाबी पुष्टि नगरी नारा लगाउने । "सर्वश्रेष्ठ" र "100 प्रतिशत" जस्ता वाक्यांशहरूले भ्रामक विज्ञापनको जोखिम निम्त्याउँछ।
• ब्रान्ड द्वन्द्व बाइपास गर्दै। मानव स्क्यानिङको साथ पुष्टि गर्नुहोस् कि नारा अर्को ब्रान्ड द्वारा प्रयोग गरिएको छैन।
• भन्नको कठिनाईलाई बेवास्ता गर्दै। लेख्दा राम्रो लाग्ने तर भन्न गाह्रो हुने नारा सम्झिने छैन; यसलाई ठूलो स्वरमा पढ्नुहोस्।

ध्यान दिनुहोस्: नारा ब्रान्डको कानुनी प्रतिज्ञा जस्तै हो। विज्ञापनमा गरिएको श्रेष्ठताको प्रत्येक दावीले प्रमाणको बोझ सिर्जना गर्दछ; प्रमाणित गर्न नसक्ने नारामा केही नबोल्नुहोस्।

संक्षेपमा

नारा अभियान अवधारणाको एक आकर्षक एक-वाक्य सारांश हो; ब्रान्ड भ्वाइस एक सुसंगत स्वर हो जसमा ब्रान्डले जताततै बोल्छ। Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. चयन, परिष्करण, ट्रेडमार्क ओभरल्याप, र दावी प्रमाणिकरण मानव हो। राम्रो नारा छोटो, विशिष्ट, भन्न सजिलो र कानुनी रूपमा सुरक्षित हुनुपर्छ।

आवेदन कार्य

ब्रान्ड छान्नुहोस्। (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (२) एक वाक्यको प्रतिज्ञा लेख्नुहोस् र "स्लोगन गुणक" को साथ 25 उम्मेद्वारहरू उत्पन्न गर्नुहोस्। (३) "स्लोगन एलिमिनेटर" को साथ स्कोर गर्नुहोस् र सबैभन्दा बलियो 5 प्राप्त गर्नुहोस्; त्यसपछि यसलाई आफ्नो विवेकमा 3 मा घटाउनुहोस्। (4) यी 3 नाराहरू मध्ये एउटा ठूलो स्वरमा पढ्नुहोस्; भन्न सजिलो छ? (५) प्रत्येकको लागि, प्रश्नको जवाफ दिनुहोस् "के म यो दाबी प्रमाणित गर्न सक्छु / के उसले अर्को ब्रान्ड प्रयोग गरिरहेको छ?" र प्रकाशनको लागि यसको उपयुक्तता नोट गर्नुहोस्।

चेकलिस्ट

• [ ] I converted the brand sound into system instructions.
• [ ] मैले पर्याप्त संख्यामा उम्मेदवारहरू (२०+) उत्पन्न गरेको छु।
• [] मैले स्मरणीयता, मौलिकता, बोल्न सजिलो र कानूनी जोखिमको आधारमा उम्मेदवारहरूलाई हटाएँ।
• [ ] मैले चर्को स्वरमा छानेका नाराहरू पढ्ने र बोल्ने सहजताको परीक्षण गरें ।
• [ ] मैले अप्रमाणित श्रेष्ठता दावीहरू हटाएको छु।
• [ ] मैले मानव स्क्यानिङ मार्फत सम्भावित ब्रान्ड द्वन्द्वको लागि जाँच गरें।