Qligħ:
- Kapaċità li tiddistingwi l-kunċetti ta 'slogan, tagline u vuċi tad-ditta u tuża intelliġenza artifiċjali biex tiġġenera numru kbir ta' kandidati ta 'slogan u teliminahom skond it-ton.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Nifhmu li huwa f'idejn il-bnedmin li jivverifikaw il-kandidati ta 'slogan f'termini ta' memorabilità, konformità legali u kunflitt tad-ditta.
Ħafna nies jiftakru marka b'sentenza waħda. "Just Do It", "Il-belt twelidi hija differenti", "Il-ħajja hija sabiħa meta tinqasam". Dawn is-sentenzi qosra jissejħu slogans jew taglines fir-reklamar: kliem li jiġbor fil-qosor il-marka jew il-kampanja, huma catchy u jġorru l-wegħda tal-marka. Is-slogan huwa distillazzjoni tal-kunċett tal-kampanja. Slogan tajjeb huwa qasir, faċli biex jingħad, speċifiku għall-marka, u jwassal emozzjoni jew wegħda. Slogan ħażin huwa jew ġenerali wisq (kulħadd jista 'jgħidha), kumpless wisq (mhux memorabbli), jew iġorr talba li ma tistax tiġi ppruvata (riskju legali).
Hemm ukoll il-kunċett tal-vuċi tad-ditta: it-ton konsistenti u l-personalità li l-marka titkellem kullimkien. Is-slogan huwa sentenza waħda; Il-vuċi tad-ditta hija l-karattru li jinħass fit-testi kollha ta’ dik il-marka. Marka waħda titkellem "formali u rassikuranti" filwaqt li marka oħra titkellem "umoristiku u faċli." Is-slogan huwa l-aktar espressjoni intensa ta’ dan il-vuċi. F'din l-unità, naraw kif nużaw l-AI biex tiġġenera numru kbir ta 'kandidati għal slogan u żżomm il-vuċi tal-marka tiegħek konsistenti.
Translating brand voice into a system instruction
L-akbar dgħjufija tal-AI hija li tikteb b'ton "medja" sakemm ma jingħadx mod ieħor. Peress li kull marka għandha l-vuċi unika tagħha, huwa essenzjali li tiddeskrivi b'mod ċar dik il-vuċi lill-AI. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Ir-riċetta għal vuċi ta’ marka tajba tinkludi: aġġettivi tat-ton (eż. sħun, sempliċi, skuri), għażliet ta’ kliem (kliem li għandek tuża u kliem li trid tevita), struttura tas-sentenza (qosra jew twila), frażijiet ipprojbiti, u żewġ jew tliet sentenzi ta’ eżempju.
Tip: Agħti fil-qosor il-vuċi tad-ditta tiegħek bil-formula "tliet aġġettivi + tliet kelmiet projbiti + żewġ sentenzi ta' eżempju." Anke dan iġib it-ton tal-output AI notevolment eqreb lejn il-marka.
It-tabella li ġejja turi kif żewġ vuċijiet tad-ditta differenti huma deskritti:
oġġett
Brand A (bank affidabbli)
Brand B (xarba tal-enerġija żagħżugħa)
aġġettivi tat-ton
Kalm, ċar, affidabbli
Brave, veloċi, witty
struttura tas-sentenza
Qasira, ċara, sottovalutata
Qasira, ritmika, impressjonanti
Biex jiġi evitat
Slang, esaġerazzjoni, munzell ta 'exclamations
Lingwa formali, deskrizzjoni twila
ton tal-kampjun
"Flus tiegħek huma siguri. Aħna qegħdin hawn."
"Qum. Aqbeż. Qabda."
talba pprojbita
"profitt żgur", "mingħajr riskju"
"Benefiċċju mirakoluż għas-saħħa"
Pass pass: ġenerazzjoni u eliminazzjoni ta' slogan
Pass 1 — Iċċara l-kunċett u l-wegħda. X'se jiġbor fil-qosor is-slogan? Poġġi l-kunċett tal-kampanja u l-wegħda ta’ sentenza waħda quddiemek.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Iddefinixxi t-ton u l-projbizzjonijiet bil-formula hawn fuq.
Pass 3 — Ipproduċi multipliċità. Staqsi lill-AI għal 20-30 kandidat. In-numri huma importanti għax slogan tajjeb joħroġ minn għadd kbir ta’ kandidati medji.
Pass 4 — Kejjel b'miżura. Skrinja l-kandidati abbażi ta' erba' kriterji: memorabilità, speċifiċità tal-marka, faċilità li tissemma, konformità legali/etika.
Pass 5 — Irfinar u verifika. Aħdem mill-ġdid l-aktar kandidati b'saħħithom 3-4, ilgħab bil-kliem; imbagħad ivverifika għall-kunflitt tal-marka (huwa qed juża marka oħra) u riskju ta 'talba (hemm superjorità mhux ippruvata).
tliet każijiet żgħar
Każ 1 — Is-sustanza li toħroġ mill-kotra. Għal marka ta 'sapun magħmul bl-idejn, it-tim ma setax isib slogan għal jiem. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 mit-30 kandidat kienu ordinarji, iżda l-kandidat "Sempliċità li hija tajba għall-ġilda tiegħek" waqqaf it-tim. Sar slogan b'editjar żgħir. L-AI immultiplika 30, il-bniedem għażel 1 u rfinawh.
Każ 2 — L-ispiża tad-drift tal-vuċi tal-marka. Marka tal-assigurazzjoni korporattiva talbet lill-AI għal slogan mingħajr ma tiddefinixxi l-vuċi tal-marka tagħha. L-output kien mimli exclamation, espressjonijiet simili slang bħal "offerta leġġendarja"; Kien f'kuntrast qawwi mal-identità tal-marka serja u affidabbli. Il-problema ma kinitx l-AI, kien it-ton mhux definit. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Każ 3 — Riskju ta' talba mhux verifikata. YZ issuġġerixxa l-islogan "100 fil-mija jipproteġi s-snien" għal toothpaste. Din tinstema qawwija, iżda ma tistax tiġi pprovata u waqgħet taħt reklamar qarrieqi. It-tim għaraf dan u bidlu għal xi ħaġa mkejla u difiżibbli, bħal "Miegħek għall-protezzjoni ta 'kuljum." Lezzjoni: It-talba impressjonanti proposta mill-AI ma tistax issir slogan mingħajr ma tgħaddi mill-iskrutinju legali.
Erba' mudelli li jistgħu jiġu kkupjati
1) Brand voice system instruction:
Aderixxi ma' din il-vuċi tad-ditta fl-output futur tiegħek kollu:Ton: [3 aġġettivi, eż. sħun, sempliċi, fidu]. Struttura tas-sentenza: [eż. qasira u ċara]. Kliem li għandek tuża: [...]. Kliem li għandu jiġi evitat: [...].Pretensjonijiet ipprojbiti: superjorità mhux ippruvata ("l-aħjar", "numru wieħed", "żgur"), wegħdiet miraklu/fejqan.Ton ta' eżempju: "[żewġ sentenzi kampjun mill-marka]". M'għandekx toħroġ xi ħaġa li tikser dan.
2) Multiplikatur tas-slogan:
Wegħda tal-kampanja: "[wegħda ta' sentenza waħda]". Kompitu: Iġġenera 25 kandidat ta' slogan li jġorru din il-wegħda. Mhux aktar minn 6 kelmiet kull wieħed; Żommha faċli tgħid. Ggruppaha f'5 toni differenti: emozzjonali, umoristiku, dirett, metaforiku, kuraġġuż. Tippretendix superjorità mingħajr evidenza u tużax clichés (bħal "biddlek ħajtek").
3) Eliminatur tas-slogan:
Hawn taħt hemm 25 kandidat ta’ slogan: [lista pejst].Kompitu: Ikseb punteġġ għal kull kandidat fuq skala ta’ 1-5 b’4 kriterji: memorabilità, speċifiċità tal-marka, faċilità li tgħid, riskju legali (baxx huwa aħjar).Ikklassifika l-5 bl-ogħla punteġġ totali. Il-punteġġ huwa suġġeriment; Se nagħmel l-għażla finali. Ikteb ir-raġunijiet fil-qosor.
4) Tnaqqija u screening tar-riskju:
It-3 slogans li għażilt huma: [lista]. Kompitu: (1) Iġġenera 2 varjazzjonijiet ta' kliem alternattivi ta' kull waħda (għal ritmu/ħeffa). (2) Irrimarka r-riskji possibbli għal kull wieħed: talba mhux sostanzjata, assoċjazzjoni ma 'marka oħra, tifsira doppja, qari ħażin kulturali. Ma tistax tkun taf biċ-ċert dwar il-koinċidenza tal-marka; Għidli x'għandi nfittex.
Pront dgħajjef / Pront qawwi
Pront dgħajjef:
Ikteb slogan catchy għal marka tat-te.
L-ebda ton, l-ebda wegħdiet, l-ebda restrizzjonijiet; l-output isir cliché (bħal "Happiness in every sip").
Pront qawwi:
Vuċi tad-ditta: sħun, tradizzjonali iżda modern, faċli. Evita: esaġerazzjoni, talba mhux sostanzjata. Brand: marka tat-te iswed li tevoka l-mejda tal-familja. Wegħda: "Mument li jisħon meta jinqasam." Kompitu: Iġġenera 20 kandidat ta' slogan (massimu ta' 5 kelmiet) li jwasslu din il-wegħda, f'żewġ gruppi: emozzjonali u diretti. Tużax espressjonijiet cliché; tagħmel ebda pretensjonijiet ta’ superjorità li jeħtieġu evidenza.
It-tieni pront jagħti t-ton u trażżin; Inti mill-ġdid screen u tivverifika l-output.
Żbalji komuni
- Titlob għal slogan mingħajr ma tiddefinixxi l-vuċi tad-ditta. L-output joħroġ f'ton medju, jitkisser mill-marka.
- Titlob għal inqas kandidati u tieħu deċiżjoni bikrija. Slogan tajjeb ġej minn numru kbir; 5 kandidati mhumiex biżżejjed.
- Nagħmlu slogan mingħajr ma tivverifika t-talba impressjonanti. Frażijiet bħal "l-aħjar" u "100 fil-mija" joħolqu riskju ta' reklamar qarrieqi.
- Jinjora l-kunflitt tad-ditta. Ikkonferma bl-iskannjar uman li s-slogan ma jintużax minn marka oħra.
- Injora d-diffikultà li tgħid. Slogan li jidher tajjeb meta jinkiteb iżda diffiċli li wieħed jgħid mhux se jibqa’ mfakkar; Aqrah b'leħen għoli.
Attenzjoni: Is-slogan huwa bħall-wegħda legali tal-marka. Kull talba ta’ superjorità li ssir fir-reklam toħloq l-oneru tal-prova; Tgħid xejn fl-islogan li ma tistax tipprova.
Fil-qosor
Is-slogan huwa sommarju catchy ta' sentenza waħda tal-kunċett tal-kampanja; Il-vuċi tad-ditta hija t-ton konsistenti li fih il-marka titkellem kullimkien. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. L-għażla, ir-raffinament, il-koinċidenza tal-marki kummerċjali, u l-verifika tat-talba huma umani. Slogan tajjeb għandu jkun qasir, speċifiku, faċli biex jingħad, u legalment difiżibbli.
Kompitu ta' applikazzjoni
Agħżel marka. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Ikteb wegħda ta’ sentenza waħda u ġġenera 25 kandidat b’“multiplikatur ta’ slogan”. (3) Agħmel punteġġ bl-"eliminatur tal-islogan" u ġib il-5 l-aktar b'saħħithom; imbagħad naqqasha għal 3 fid-diskrezzjoni tiegħek. (4) Aqra waħda minn dawn it-3 slogans b'leħen għoli; Huwa faċli li tgħid? (5) Għal kull wieħed, wieġeb il-mistoqsija "nista' nipprova din it-talba / jista' jkun qed juża marka oħra?" u nnota l-adegwatezza tagħha għall-pubblikazzjoni.
lista ta' kontroll
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] I ġġenerajt numru kbir biżżejjed ta' kandidati (20+).
- [ ] Eliminajt kandidati bbażati fuq il-memorabbiltà, l-oriġinalità, il-faċilità li tgħid, u r-riskju legali.
- [ ] Ittestjajt il-faċilità tal-qari u l-għid tas-slogans li għażilt b'leħen għoli.
- [ ] Neħħejt talbiet ta' superjorità li ma jistgħux jiġu ppruvati.
- [ ] Iċċekkja għal kunflitt ta' marka possibbli permezz ta' skanjar uman.