Keuntungan:
- Keupayaan untuk memahami tempat kecerdasan buatan visual generatif (alat yang menghasilkan imej daripada teks) dalam aliran kerja pengiklanan dan menyediakan gesaan visual dan draf papan mood
- Keupayaan untuk merancang variasi visual mengikut identiti jenama, format dan dimensi saluran dan menggunakan kecerdasan buatan pada peringkat draf dan konsep
- Fahami bahawa adalah perlu untuk mengesahkan hak cipta, hak personaliti, konsistensi jenama dan sempadan realiti/etika dalam visual yang produktif.
Pengiklanan selalunya menarik perhatian mata dahulu dan kemudian telinga. Visual poster, bingkai pertama iklan media sosial, adegan pembukaan video; ini dilihat sebelum mesej. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kecerdasan buatan visual generatif (alat yang menghasilkan imej daripada teks; anda menulis resipi, alat menghasilkan imej yang sesuai) telah mempercepatkan pengeluaran pengiklanan secara radikal. Kini anda boleh memvisualisasikan konsep dalam beberapa minit, mencuba berpuluh-puluh variasi dan menyediakan papan mood (papan arah visual). Tetapi kuasa ini membawa bersamanya dua bidang perundangan dan etika pengiklanan yang paling sensitif: hak cipta dan ketulenan.
Dalam unit ini, anda akan belajar di mana dan cara menggunakan AI visual generatif dalam aliran kerja pengiklanan; Kami akan melihat di mana anda harus berdiri. Rangka kerja asas dari awal: AI visual generatif ialah alat bagi fasa konsep dan draf. Setiap visual yang akan diterbitkan tidak boleh digunakan tanpa disemak dari segi hak cipta, hak personaliti, konsistensi jenama dan ketulenan. Tidak kira betapa mengagumkannya sesuatu imej, jika ia meniru karya lain, menunjukkan orang sebenar tanpa kebenaran, atau mengelirukan pengguna, kehebatan itu adalah satu risiko.
Tempat visual produktif yang betul dalam aliran kerja
Penggunaan AI visual yang paling selamat dan paling berkesan adalah pada peringkat awal: visualisasi idea, papan mood, percubaan gubahan, carian gaya. Imej yang dihasilkan pada peringkat ini adalah untuk kegunaan dalaman; Ia tidak disiarkan kepada sesiapa, ia hanya berfungsi untuk mencari hala tuju. Sebagai contoh, anda boleh dengan cepat menguji soalan "Adakah suasana kempen ini hangat atau sejuk; bandar atau semula jadi" dengan sepuluh variasi visual. Risikonya ialah meletakkan gambar draf ini terus ke dalam penerbitan.
Menulis gesaan visual adalah kemahiran kerja ini. Garis panduan visual yang baik termasuk: perkara perkara (apa itu), gaya (fotografi atau ilustrasi, apa suasana), komposisi (dekat atau sudut lebar), cahaya dan warna serta elemen penjenamaan. Tetapi memanggilnya "menghasilkan" logo jenama, selebriti sebenar atau watak berhak cipta adalah berisiko; Jika kenderaan itu meniru mereka, akan berlaku pelanggaran hak.
Jadual berikut meringkaskan tempat AI visual selamat dan tempat ia berisiko:
Penggunaan
Keselamatan
kenapa
Moodboard / pencarian gaya (kegunaan dalaman)
selamat
Tidak diterbitkan, berguna untuk navigasi
Lakaran gubahan/konsep
selamat
Kemudian pengeluaran profesional dilakukan
"Membuat" imej sebenar produk
berisiko
Boleh mengelirukan pengguna
Hasilkan wajah orang/selebriti sebenar
berisiko tinggi
Hak peribadi, isu kebenaran
Tiruan jenama lain/karya berhak cipta
berisiko tinggi
Pelanggaran hak cipta dan tanda dagangan
Imej akhir disiarkan secara langsung (tidak disederhanakan)
berisiko
Pengesahan hak cipta/pengesahan diperlukan
Petua: Letakkan imej generatif sebagai "rujukan dan lakaran." Hasilkan imej siaran akhir dengan sama ada rakaman/reka bentuk asal atau jelaskan penggunaan komersial dan syarat hak cipta alat yang anda gunakan. Jangan buat siaran komersial tanpa membaca syarat lesen alat tersebut.
Realiti dan tidak mengelirukan pengguna
Imej yang ditunjukkan dalam iklan itu membawa janji. Imej dalam iklan hamburger sepatutnya sepadan dengan produk yang dijual. Menghasilkan imej produk yang "jauh lebih baik daripada sebelumnya" dengan AI generatif dan mempersembahkannya seolah-olah ia adalah produk sebenar mungkin termasuk dalam skop pengiklanan yang mengelirukan. Begitu juga, adalah menipu untuk menggambarkan imej "pengguna" atau "pakar" yang dijana AI sebagai pelanggan atau pihak berkuasa sebenar. Prinsip yang semakin umum ialah ketelusan: dalam sesetengah konteks dan platform, kandungan yang dijana AI dijangka atau perlu ditandakan sedemikian.
Langkah demi langkah: daripada konsep visual kepada penerbitan
Langkah 1 — Ringkas dan identiti jenama. Palet warna, tipografi, suasana, dos/don't. Identiti jenama adalah rangka kerja untuk arahan visual.
Langkah 2 — Buat papan mood. Ekstrak variasi gaya dan suasana dengan AI (penggunaan dalaman).
Langkah 3 — Pilih dan jelaskan konsep. Tentukan arah dengan pertimbangan manusia.
Langkah 4 — Format dan ukuran saluran. Gunakan konsep yang sama pada dimensi saluran (segi empat sama, menegak, mendatar).
Langkah 5 — Hak cipta, hak cipta, semakan realiti. Semakan wajib sebelum diterbitkan.
tiga kes mini
Kes 1 — Kelajuan papan mood. Sebuah agensi akan memberikan pelanggan 3 aspek visual yang berbeza untuk pelancaran kosmetik, tetapi fotografi adalah mahal. Dengan AI generatif, mereka menyediakan papan mood dalam tiga suasana berbeza (minimalis, mewah, semula jadi) dan menyampaikannya kepada pelanggan. Pelanggan memilih arah "semula jadi"; Walau bagaimanapun, imej pengiklanan akhir dihasilkan dengan penggambaran profesional. AI menemui arah dengan cepat, imej siaran keluar dengan pengeluaran sebenar.
Kes 2 — Konflik hak cipta. Sebuah jenama menggunakan imej yang dihasilkan dengan AI generatif dan memaparkan gaya tersendiri artis terkenal dalam iklan. Wakil artis membantah, kempen telah dialih keluar dan jenama itu mengeluarkan permohonan maaf. Pengajaran: imej yang meniru gaya rapat tidak mengelakkan risiko hak cipta dengan mengatakan "AI menghasilkannya"; Semakan kesamaan pra-penerbitan adalah satu kemestian.
Kes 3 — Had realiti. Jenama makanan menggunakan AI generatif untuk menghasilkan imej produk yang kelihatan lebih penuh dan sempurna daripada produk sebenar dan menggunakannya dalam pembungkusan dan pengiklanan. Aduan pengguna datang dan telah ditentukan bahawa produk itu tidak sepadan dengan imej. Pengajaran: imej pengiklanan sepatutnya sepadan dengan produk; Visual AI yang dibesar-besarkan adalah risiko pengiklanan yang mengelirukan.
Empat templat yang boleh disalin
1) Rangka arahan visual (untuk papan mood):
Tujuan: papan mood untuk kempen [produk] (penggunaan dalaman, tidak akan diterbitkan). Identiti jenama: warna [palet], suasana [hangat/sejuk], gaya [foto/ilustrasi]. Tugas: Tulis teks gesaan visual untuk produk yang sama dalam 4 suasana berbeza: setiap satu dengan subjek, gaya, komposisi, pencahayaan dan warna. JANGAN gunakan orang sebenar, logo jenama atau rujukan aksara berhak cipta.
2) Rangka kerja identiti jenama:
Identiti visual jenama: warna utama [...], warna yang dielakkan [...], rasa tipografi [...], lakukan [...], jangan [...].Tugas: Buat senarai semak "do/don't" untuk penghasilan visual selaras dengan identiti ini; Tulis cara menyemak setiap imej yang dihasilkan dengan senarai ini.
3) Penyesuai format saluran:
Konsep visual saya: "[resepi konsep]". Tugas: Tulis nota arahan untuk menyesuaikan konsep ini kepada format berikut: Instagram square (1:1), Instagram story portrait (9:16), web banner landscape (16:9). Nyatakan perkara yang patut ditonjolkan dan perkara yang tidak boleh dipangkas dalam setiap format.
4) Senarai semak hak cipta/ketulenan pra-penerbitan:
Terdapat imej yang dijana AI yang saya pertimbangkan untuk diterbitkan. Tugas: Saya mempunyai senarai semak untuk diperiksa sebelum menerbitkan: (1) persamaan yang berlebihan dengan karya/gaya artis lain, (2) orang/selebriti sebenar yang boleh dikenali, (3) logo/pembungkusan jenama lain, (4) bertindih dengan realiti produk (risiko mengelirukan), (5) perlu menunjukkan bahawa ia adalah buatan AI. Terangkan cara menyemak setiap item; Anda tidak boleh melakukan carian hak cipta yang tepat.
Gesaan lemah / Gesaan kuat
Gesaan yang lemah:
Cipta imej pengiklanan yang realistik dengan pelakon terkenal yang memegang produk kami.
Permintaan ini membawa risiko kedua-dua pelanggaran hak peribadi (orang sebenar tanpa kebenaran) dan mengelirukan; tidak boleh digunakan.
Gesaan kuat:
Tujuan: papan mood untuk kempen minuman sukan (kegunaan dalaman). Suasana: bertenaga, pagi, udara terbuka; gaya: fotografi langsung. Subjek: tidak dikenali, orang yang tidak dikenali minum air selepas berlari; sudut lebar, bukan dekat; cahaya semula jadi.Tugas: Tulis arahan untuk 3 variasi dengan resipi ini. Jangan gunakan orang sebenar/boleh dikenali, logo jenama atau elemen berhak cipta. Ambil perhatian bahawa imej ini akan dilindungi hak cipta dan disemak fakta sebelum diterbitkan.
Tuntutan kedua tidak mengandungi mana-mana orang yang dikenali atau elemen berhak cipta, direka untuk kegunaan dalaman dan menyediakan untuk pengauditan.
Kesilapan biasa
- Meletakkan draf imej terus ke dalam penerbitan. Ia adalah alat konsep visual yang produktif; Penyederhanaan pra-penerbitan diperlukan.
- Menjana wajah orang/selebriti sebenar. Ia adalah pencabulan hak peribadi tanpa kebenaran.
- Meniru gaya artis. Mengatakan "AI menghasilkannya" tidak menghapuskan risiko hak cipta.
- Menjadikan produk kelihatan lebih baik daripada sedia ada. Jika visual dan produk tidak sepadan, ia akan menjadi pengiklanan yang mengelirukan.
- Tidak membaca syarat lesen. Penyiaran tanpa mengetahui penggunaan komersial dan syarat hak cipta alat tersebut adalah berisiko.
- Mempersembahkan pengeluaran AI sebagai nyata. Mengabaikan jangkaan ketelusan adalah masalah etika dan, semakin, masalah undang-undang.
Perhatian: Pembelaan "AI menghasilkannya, ia bukan tanggungjawab saya" tidak melindungi anda secara sah. Tanggungjawab untuk hak cipta, hak keperibadian dan ketulenan imej yang diterbitkan adalah milik jenama dan pengiklan.
Secara ringkasnya
AI visual generatif memberikan kelajuan yang luar biasa pada peringkat awal aliran kerja pengiklanan (moodboard, konsep, ujian esei). Tetapi kuasanya saling berkaitan dengan bidang sensitif seperti hak cipta, hak peribadi dan realiti. Penggunaan selamat, meletakkan AI sebagai pelan tindakan dan alat rujukan; Matlamatnya adalah untuk menghasilkan imej siaran akhir dengan pengeluaran asal atau untuk menjelaskan syarat lesen. Setiap imej yang dihantar ke penerbitan; Ia mesti diperiksa untuk menunjukkan bahawa ia tidak melanggar mana-mana hak kerja/jenama/peribadi lain, bahawa ia sepadan dengan produk secara munasabah, dan bahawa ia adalah pengeluaran AI, jika perlu. Tanggungjawab tidak boleh dipindahkan kepada AI.
Tugasan permohonan
Pilih produk. (1) Tuliskan identiti visual jenama (warna, suasana, lakukan/jangan buat). (2) Menghasilkan 4 garis panduan papan mood untuk kegunaan dalaman dengan "rangka arahan visual"; Seharusnya tiada orang/logo/elemen hak cipta sebenar dalam mana-mana daripada mereka. (3) Pilih konsep dan sesuaikan kepada tiga kadar berbeza dengan "penyesuai format saluran". (4) Keluarkan "senarai semak pra-penerbitan" dan lakukan lima semakan satu demi satu untuk imej sampel dan catatkannya. (5) Selidik keperluan lesen komersial kenderaan yang anda ingin gunakan dan ringkaskan dalam satu ayat.
senarai semak
- [ ] Saya menggunakan imej generatif pada peringkat konsep/draf, saya tidak menerbitkannya tanpa pengawasan.
- [ ] Saya tidak menggunakan orang sebenar, selebriti atau elemen berhak cipta dalam imej.
- [ ] Saya menyemak persamaan yang melampau dengan gaya artis/jenama lain.
- [ ] Saya telah mengesahkan bahawa imej itu sepadan dengan produk.
- [ ] Saya telah menjelaskan penggunaan komersial dan syarat hak cipta alat tersebut.
- [ ] Saya menganggap keperluan untuk menunjukkan bahawa terdapat pengeluaran AI jika perlu.