Keuntungan:
- Keupayaan untuk memahami tajuk, teks kandungan, seruan tindak (CTA) dan kekangan saluran serta menghasilkan banyak variasi teks iklan dengan kecerdasan buatan
- Keupayaan untuk menyesuaikan mesej yang sama mengikut format saluran seperti carian Google, media sosial, e-mel dan luar, dengan sokongan kecerdasan buatan
- Memahami bahawa terpulang kepada manusia untuk mengedit dan meluluskan teks kecerdasan buatan dari segi keaslian, tatabahasa, suara jenama dan pematuhan undang-undang.
Produk pengiklanan yang paling ketara ialah teks: tajuk iklan carian Google, baris pertama siaran Instagram, baris subjek e-mel, ayat tunggal sepanduk luar. Tugas menulis teks ini dipanggil copywriting dalam pengiklanan. Salinan iklan yang baik biasanya terdiri daripada tiga bahagian: tajuk yang menarik perhatian, badan yang mengekalkan minat dan seruan tindak (CTA) yang menyeru pembaca untuk bertindak, seperti "Cuba sekarang", "Daftar secara percuma". Kecerdasan buatan sangat berkuasa dalam pengeluaran ini kerana teks iklan ialah tugas "variasi": perlu mencuba berpuluh-puluh ungkapan berbeza daripada mesej yang sama dan yang terbaik menjadi jelas pada penghujung ujian.
Tetapi ada fakta kritikal: setiap saluran mempunyai peraturannya sendiri. Tajuk iklan carian Google terhad kepada 30 aksara dan pengguna sudah pun mencari sesuatu (niat tinggi). Di Instagram, pengguna sedang menyemak imbas, perhatiannya diukur dalam beberapa saat (niat rendah, visualiti tinggi). Baris subjek dalam e-mel menentukan sama ada ia dibuka atau tidak. Di luar, teks harus dibaca dari jauh, dalam beberapa saat. Jadi menyalin satu teks di mana-mana sahaja tidak akan berfungsi; Ia perlu menyesuaikannya dengan setiap saluran. Kecerdasan buatan mempercepatkan penyesuaian ini dengan tepat.
Sekatan saluran dan niat pengguna
Semasa menulis teks, dua perkara perlu dipertimbangkan pada masa yang sama: kekangan format (had aksara, ruang, tempoh) dan niat pengguna (apa yang dilakukan oleh orang itu dalam saluran itu). Bersikap langsung dan membantu dalam saluran berniat tinggi (carian). Dalam saluran berniat rendah (suapan media sosial), tangkap perhatian dahulu, berikan nilai kemudian. Jadual di bawah meringkaskan perbezaan dalam kekangan dan niat saluran utama:
saluran
Sekatan format
Niat pengguna
pendekatan teks
carian Google
Tajuk pendek (~30 aksara)
Tinggi: mencari sesuatu
Faedah langsung + CTA yang jelas
Instagram/Facebook
1-2 baris pertama adalah kritikal
Rendah: melayang
Cangkuk perhatian, kemudian nilai
E-mel
Pengecam baris subjek
Tengah: mengimbas kotak
Rasa ingin tahu + janji yang jelas
Luaran (papan iklan)
Satu ayat dibaca sesaat
hubungan yang sangat singkat
Mesej tunggal yang paling mudah
pra-video YouTube
5 saat pertama
mahu melompat
Rasa ingin tahu/faedah serta-merta
Petua: Apabila mengalihkan teks ke saluran baharu, mula-mula ingatkan AI tentang kekangan saluran itu dan niat pengguna: "Ini untuk Instagram; baris pertama mestilah penyumbat, maksimum 125 aksara boleh dilihat." AI yang mengetahui kekangan menghasilkan variasi yang lebih berguna.
Langkah demi langkah: menjana variasi teks
Langkah 1 — Sematkan mesej teras. Mempunyai cadangan nilai dan mesej teras satu ayat di tangan.
Langkah 2 — Tentukan saluran dan kekangan. Saluran mana, apakah had watak, apakah niat pengguna.
Langkah 3 - Menghasilkan kepelbagaian. Minta AI untuk berbilang variasi untuk setiap elemen (tajuk, kandungan, CTA). Sekurang-kurangnya 5-10 tajuk untuk ujian adalah permulaan yang baik.
Langkah 4 — Edit dan jenamakan suara. Perhalusi output agar sepadan dengan suara jenama, hapuskan klise, jadikan ia unik.
Langkah 5 — Semakan undang-undang dan keaslian. Adakah terdapat sebarang tuntutan tanpa bukti, adakah terdapat konflik dengan teks lain, adakah tatabahasanya betul?
tiga kes mini
Kes 1 — Kuasa penyesuaian saluran. Sebuah jenama pelancongan meletakkan mesej "diskaun untuk tempahan awal" yang sama pada setiap saluran. Mereka memberikan kekangan saluran AI dan menyesuaikannya: "Beli awal, jimat 30% - tempah sekarang" dalam carian; "Adakah anda sudah mengimpikan percutian musim panas anda? Ada berita baik 👇" di Instagram; Baris subjek dalam e-mel ialah "Jangan terlepas bagasi anda, jangan lepaskan diskaun anda." Apabila mesej yang sama diterjemahkan ke dalam tiga bahasa, klik meningkat pada setiap saluran.
Kes 2 — Kepelbagaian dan ujian. Jenama e-dagang mengiklankan dengan satu tajuk. Mereka menghasilkan 10 variasi tajuk dengan AI dan memasukkannya ke dalam ujian A/B (topik ujian adalah dalam unit ke-9). Tajuk "Beli hari ini, di depan pintu anda esok" menerima lebih banyak klik daripada tajuk "Produk berkualiti pada harga yang berpatutan." AI telah menghasilkan ramai; Pemenang ditentukan oleh data, bukan orang.
Kes 3 — Kos keluaran yang tidak disunting. Sebuah jenama menghantar teks e-mel yang dihasilkan oleh AI tanpa menyunting. Teks itu mengandungi bahasa keterlaluan yang bertentangan dengan suara jenama dan kesilapan menaip; Terdapat juga janji yang tidak dapat ditepati seperti "anda pasti tidak akan menyesal". Aduan datang. Pelajaran: Teks AI ialah draf; Ia tidak dihantar tanpa pengeditan, suara jenama dan semakan undang-undang.
Empat templat yang boleh disalin
1) Penjana berbilang tajuk (sensitif saluran):
Saluran: Carian Google. Kekangan tajuk: 30 aksara atau kurang.Niat pengguna: tinggi — mencari "[item carian]".Proposisi nilai: "[ayat tunggal]".Tugas: Hasilkan 10 variasi tajuk. Setiap daripada mereka harus berorientasikan manfaat dan tidak boleh melebihi had. Tulis bilangan aksara di sebelahnya. Menggunakan tuntutan keunggulan tanpa bukti.
2) Cangkuk media sosial + badan + CTA:
Saluran: Instagram. Baris pertama mestilah penyumbat (maks ~125 aksara kelihatan).Suara jenama: [tone]. Produk: [produk]. Mesej utama: [message].Tugas: Menghasilkan 5 variasi catatan. Setiap: (1) kait perhatian baris pertama, (2) 2-3 ayat bernilai, (3) CTA yang jelas. Menggunakan pembukaan klise ("Hello, pengikut yang dihormati"); membuat janji keterlaluan.
3) Baris subjek + pratonton e-mel:
Tujuan: [kempen]. Penonton: [persona]. Suara jenama: [tone].Tugas: Hasilkan 8 baris subjek e-mel (maks 45 aksara) + teks pratonton untuk setiap satu (maks 80 aksara). Timbulkan rasa ingin tahu tetapi jangan mengelirukan; jangan gunakan helah respons palsu seperti "RE:" dan clickbait.
4) Penyesuai saluran ke saluran:
Teks yang saya ada (sumber): "[tampal teks]". Tugasan: Sesuaikan mesej ini kepada 3 saluran: (1) Tajuk carian Google (maks 30 aksara), (2) siaran Instagram (dengan cangkuk), (3) baris subjek e-mel. Pertimbangkan niat pengguna dalam setiap saluran. Simpan intipati mesej, jangan tambah dakwaan tanpa bukti, terangkan mengapa anda menulisnya dalam format ini di bawah setiap penyesuaian.
Gesaan lemah / Gesaan kuat
Gesaan yang lemah:
Tulis salinan pengiklanan untuk produk saya.
Tiada saluran, tiada sekatan, tiada nada, tiada mesej; Output akan menjadi perenggan yang generik dan berkemungkinan tidak sesuai dengan saluran.
Gesaan kuat:
Saluran: Iklan suapan Instagram. Maksimum 125 aksara baris pertama yang boleh dilihat. Suara jenama: muda, lucu, ikhlas. Dilarang: berlebih-lebihan, menuntut kepastian. Produk: beg galas diperbuat daripada bahan yang mampan. Mesej utama: "Kedua-duanya bergaya dan menghormati alam semula jadi." Tugasan: Menghasilkan 5 variasi. Penyumbat baris pertama + 2 nilai ayat + CTA setiap satu. Elakkan pembukaan klise. Di bawah setiap variasi, tuliskan emosi yang dimainkannya.
Gesaan kedua memberikan saluran, kekangan dan nada; Anda mengedit dan menyemak output sekali lagi.
Kesilapan biasa
- Menyalin teks tunggal ke setiap saluran. Kekangan saluran dan niat pengguna adalah berbeza; Teks yang tidak disesuaikan tidak berkesan.
- Menghasilkan sedikit variasi dan bukan ujian. Teks terbaik biasanya ditentukan pada akhir ujian; Jangan berpegang pada satu teks.
- Menerbitkan teks AI tanpa menyunting. Suara jenama, tatabahasa dan keaslian mesti datang dari tangan manusia.
- Mencipta clickbait. Janji teks mesti ditepati dengan kandungan; Tajuk yang mengelirukan adalah tidak beretika dan risiko undang-undang.
- Melupakan CTA. Teks yang tidak memberitahu pengguna dengan jelas perkara yang perlu dilakukan tidak akan membawa penukaran.
Perhatian: "Terlalu banyak klik" pada tajuk sahaja adalah tidak baik. Tajuk yang tidak menepati janjinya dan mengelirukan boleh menyebabkan klik dalam jangka pendek, kehilangan kepercayaan dalam jangka panjang dan boleh dianggap sebagai pengiklanan yang mengelirukan.
Secara ringkasnya
Copywriting iklan ialah perniagaan variasi dan AI ialah rakan kongsi yang berkuasa dalam menjana pelbagai tajuk, kandungan dan variasi CTA dengan pantas. Walau bagaimanapun, setiap saluran mempunyai kekangan format dan niat pengguna sendiri; Ia adalah perlu untuk tidak menyalin satu teks di mana-mana sahaja, tetapi untuk menyesuaikannya ke setiap saluran. Output AI ialah draf: penyuntingan, penyesuaian, tatabahasa, dan pengawasan undang-undang mengikut suara jenama adalah manusia. Teks terbaik sering didedahkan pada akhir ujian; Oleh itu, menghasilkan dan mengukur kepelbagaian adalah pendekatan yang betul. Elakkan umpan klik; Kandungan mesti menepati janji anda.
Tugasan permohonan
Pilih produk dan mesej utama satu ayat. (1) Hasilkan 10 tajuk untuk carian Google dengan "Penjana berbilang tajuk" dan pastikan ia mematuhi had aksara. (2) Hasilkan 5 variasi untuk Instagram dengan templat "cangkuk media sosial". (3) Sesuaikan mesej yang sama kepada tiga saluran dengan "penyesuai saluran-ke-saluran". (4) Edit setiap output mengikut suara jenama anda dan alih keluar sekurang-kurangnya satu klise dan satu tuntutan yang tidak berasas. (5) Sahkan bahawa kandungan itu benar-benar memenuhi janji tajuk.
senarai semak
- [ ] Saya menentukan kekangan format dan niat pengguna untuk setiap saluran.
- [ ] Saya telah menghasilkan seberapa banyak variasi yang boleh diuji.
- [ ] Saya menyunting dan memperibadikan output AI mengikut suara jenama.
- [ ] Saya telah menghapuskan tuntutan yang tidak berasas dan umpan klik.
- [ ] Saya memastikan setiap teks mempunyai CTA yang jelas.
- [ ] Saya telah mengesahkan bahawa kandungan itu menepati janji tajuk.