Keuntungan:
- Keupayaan untuk membezakan konsep slogan, tagline dan suara jenama dan menggunakan kecerdasan buatan untuk menjana sejumlah besar calon slogan dan menghapuskannya mengikut nada.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Memahami bahawa terpulang kepada manusia untuk mengesahkan calon slogan dari segi kebolehingatan, pematuhan undang-undang dan konflik jenama.
Kebanyakan orang mengingati jenama dengan satu ayat. "Just Do It", "Kampung halaman saya berbeza", "Hidup ini indah apabila dikongsi". Ayat pendek ini dipanggil slogan atau slogan dalam pengiklanan: perkataan yang meringkaskan jenama atau kempen, menarik dan membawa janji jenama. Slogan tersebut merupakan penyulingan kepada konsep kempen. Slogan yang baik adalah pendek, mudah disebut, khusus untuk jenama, dan menyampaikan emosi atau janji. Slogan buruk sama ada terlalu umum (sesiapa sahaja boleh mengatakannya), terlalu kompleks (tidak dapat diingati), atau membawa tuntutan yang tidak dapat dibuktikan (risiko undang-undang).
Terdapat juga konsep suara jenama: nada dan personaliti yang konsisten yang dituturkan oleh jenama di mana-mana. Slogan adalah ayat tunggal; Suara jenama ialah watak yang dirasai dalam semua teks jenama itu. Satu jenama bercakap "formal dan meyakinkan" manakala jenama lain bercakap "lucu dan mesra." Slogan adalah ungkapan yang paling sengit bagi suara ini. Dalam unit ini, kita akan melihat cara menggunakan AI untuk menjana sejumlah besar calon slogan dan memastikan suara jenama anda konsisten.
Translating brand voice into a system instruction
Kelemahan terbesar AI ialah ia menulis dalam nada "purata" melainkan diberitahu sebaliknya. Memandangkan setiap jenama mempunyai suara tersendiri, adalah penting untuk menerangkan dengan jelas suara tersebut kepada AI. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Resipi untuk suara jenama yang baik termasuk: kata adjektif nada (cth. hangat, ringkas, tebal), pilihan perkataan (perkataan untuk digunakan dan perkataan untuk dielakkan), struktur ayat (pendek atau panjang), frasa larangan dan dua atau tiga ayat contoh.
Petua: Ringkaskan suara jenama anda dengan formula "tiga kata sifat + tiga perkataan terlarang + dua contoh ayat." Malah ini membawa nada keluaran AI dengan ketara lebih dekat dengan jenama.
Jadual berikut menunjukkan cara dua suara jenama berbeza diterangkan:
item
Jenama A (bank yang boleh dipercayai)
Jenama B (minuman tenaga remaja)
kata adjektif nada
Tenang, jelas, boleh dipercayai
Berani, cepat, cerdik
struktur ayat
Pendek, jelas, bersahaja
Pendek, berirama, menarik perhatian
Untuk dielakkan
Slang, keterlaluan, timbunan seruan
Bahasa formal, huraian panjang
nada sampel
"Wang awak selamat. Kami di sini."
"Bangun. Lompat. Tangkap."
tuntutan yang dilarang
"untung pasti", "bebas risiko"
"Manfaat ajaib untuk kesihatan"
Langkah demi langkah: penjanaan slogan dan penghapusan
Langkah 1 — Jelaskan konsep dan janji. Apakah slogan itu akan diringkaskan? Letakkan konsep kempen dan janji satu ayat di hadapan anda.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Tentukan nada dan larangan dengan formula di atas.
Langkah 3 - Menghasilkan kepelbagaian. Minta AI untuk 20-30 calon. Numerasi penting kerana slogan yang baik muncul daripada sebilangan besar calon purata.
Langkah 4 — Ukur mengikut sukatan. Saring calon berdasarkan empat kriteria: kebolehingatan, kekhususan jenama, kemudahan sebutan, pematuhan undang-undang/etika.
Langkah 5 — Penapisan dan pengesahan. Kerja semula 3-4 calon terkuat, mainkan kata-kata; kemudian sahkan untuk konflik jenama (adakah ia menggunakan jenama lain) dan risiko tuntutan (adakah keunggulan yang tidak terbukti).
tiga kes mini
Kes 1 — Bahan yang muncul daripada orang ramai. Untuk jenama sabun buatan tangan, pasukan itu tidak menemui slogan selama beberapa hari. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 daripada 30 calon adalah biasa, tetapi calon "Kesederhanaan yang baik untuk kulit anda" menghalang pasukan. Ia menjadi slogan dengan suntingan kecil. AI mendarab 30, manusia memilih 1 dan memperhalusinya.
Kes 2 — Kos drift suara jenama. Jenama insurans korporat meminta AI untuk slogan tanpa menentukan suara jenamanya. Outputnya adalah ungkapan yang penuh seruan, seperti slanga seperti "tawaran legenda"; Ia sangat berbeza dengan identiti jenama yang serius dan boleh dipercayai. Masalahnya bukan AI, ia adalah nada yang tidak ditentukan. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Kes 3 — Risiko tuntutan yang tidak disahkan. YZ mencadangkan slogan "100 peratus melindungi gigi" untuk ubat gigi. Ia kedengaran kuat, tetapi ia tidak dapat dibuktikan dan jatuh di bawah pengiklanan yang mengelirukan. Pasukan itu menyedari perkara ini dan menukarnya kepada sesuatu yang terukur dan boleh dipertahankan, seperti "Dengan anda untuk perlindungan harian." Pengajaran: Tuntutan menarik yang dicadangkan oleh AI tidak boleh menjadi slogan tanpa lulus penelitian undang-undang.
Empat templat yang boleh disalin
1) Brand voice system instruction:
Patuhi suara jenama ini dalam semua output masa depan anda:Nada: [3 kata sifat, cth. hangat, sederhana, percaya]. Struktur ayat: [cth. pendek dan jelas]. Perkataan untuk digunakan: [...]. Perkataan yang perlu dielakkan: [...].Tuntutan yang dilarang: keunggulan yang tidak terbukti ("terbaik", "nombor satu", "pasti"), janji keajaiban/penyembuhan. Nada contoh: "[dua contoh ayat daripada jenama]".Jangan keluarkan apa-apa yang melanggar ini.
2) Pengganda slogan:
Janji kempen: "[janji satu ayat]". Tugasan: Menjana 25 calon slogan yang membawa janji ini. Tidak lebih daripada 6 perkataan setiap satu; Mudah untuk berkata. Kumpulannya kepada 5 nada berbeza: emosi, jenaka, langsung, metafora, berani. Jangan menuntut kelebihan tanpa bukti dan jangan gunakan klise (seperti "ubah hidup anda").
3) Penghapus slogan:
Di bawah ialah 25 calon slogan: [tampal senarai].Tugas: Skorkan setiap calon pada skala 1-5 dengan 4 kriteria: kebolehpahaman, kekhususan jenama, mudah diucapkan, risiko undang-undang (rendah adalah lebih baik). Kedudukan 5 dengan jumlah markah tertinggi. Pemarkahan adalah cadangan; Saya akan membuat pilihan terakhir. Tulis alasannya secara ringkas.
4) Penipisan dan pemeriksaan risiko:
3 slogan yang saya pilih ialah: [senarai]. Tugasan: (1) Hasilkan 2 variasi kata alternatif setiap satu (untuk irama/kelancaran). (2) Tunjukkan kemungkinan risiko untuk setiap: tuntutan tidak berasas, kaitan dengan jenama lain, makna berganda, salah baca budaya. Anda tidak boleh mengetahui dengan pasti tentang pertindihan jenama; Beritahu saya apa yang perlu saya cari.
Gesaan lemah / Gesaan kuat
Gesaan yang lemah:
Tulis slogan yang menarik untuk jenama teh.
Tiada nada, tiada janji, tiada sekatan; output menjadi klise (seperti "Kebahagiaan dalam setiap teguk").
Gesaan kuat:
Suara jenama: hangat, tradisional namun moden, mesra. Elakkan: keterlaluan, tuntutan yang tidak berasas. Jenama: jenama teh hitam yang membangkitkan meja keluarga. Janji: "Saat yang hangat apabila dikongsi." Tugasan: Hasilkan 20 calon slogan (maksimum 5 perkataan) yang menyampaikan janji ini, dalam dua kumpulan: emosi dan langsung. Jangan gunakan ungkapan klise; jangan membuat sebarang tuntutan kelebihan yang memerlukan bukti.
Gesaan kedua memberikan nada dan kekangan; Anda sekali lagi menyaring dan mengesahkan output.
Kesilapan biasa
- Meminta slogan tanpa menentukan suara jenama. Keluaran keluar dalam nada purata, berpecah daripada jenama.
- Meminta lebih sedikit calon dan membuat keputusan awal. Slogan yang baik datang daripada orang ramai; 5 calon tidak mencukupi.
- Membuat slogan tanpa mengesahkan tuntutan yang menarik. Frasa seperti "terbaik" dan "100 peratus" menimbulkan risiko pengiklanan yang mengelirukan.
- Melangkau konflik jenama. Sahkan dengan imbasan manusia bahawa slogan itu tidak digunakan oleh jenama lain.
- Tidak mempedulikan kesukaran berkata. Slogan yang kelihatan bagus apabila ditulis tetapi sukar untuk disebut tidak akan diingati; Baca dengan kuat.
Perhatian: Slogan adalah seperti janji undang-undang jenama. Setiap tuntutan keunggulan yang dibuat dalam iklan menimbulkan beban pembuktian; Jangan katakan apa-apa dalam slogan yang anda tidak boleh buktikan.
Secara ringkasnya
Slogan ialah ringkasan satu ayat yang menarik bagi konsep kempen; Suara jenama ialah nada yang konsisten di mana jenama bercakap di mana-mana. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Pemilihan, penghalusan, pertindihan tanda dagangan dan pengesahan tuntutan adalah manusia. Slogan yang baik hendaklah pendek, khusus, mudah disebut dan boleh dipertahankan di sisi undang-undang.
Tugasan permohonan
Pilih jenama. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Tulis janji satu ayat dan jana 25 calon dengan "pengganda slogan." (3) Skornya dengan "penyingkir slogan" dan dapatkan 5 terkuat; kemudian kurangkan kepada 3 mengikut budi bicara anda sendiri. (4) Baca satu daripada 3 slogan ini dengan kuat; Adakah mudah untuk berkata? (5) Bagi setiap satu, jawab soalan "bolehkah saya membuktikan dakwaan ini / adakah dia menggunakan jenama lain?" dan perhatikan kesesuaiannya untuk penerbitan.
senarai semak
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Saya telah menjana bilangan calon yang cukup besar (20+).
- [ ] Saya menghapuskan calon berdasarkan ingatan, keaslian, mudah bercakap dan risiko undang-undang.
- [ ] Saya menguji kemudahan membaca dan menyebut slogan yang saya pilih dengan lantang.
- [ ] Saya telah menyingkirkan tuntutan keunggulan yang tidak dapat dibuktikan.
- [ ] Saya menyemak kemungkinan konflik jenama melalui pengimbasan manusia.