नफा:
- हेडलाइन, मुख्य मजकूर, कॉल-टू-ॲक्शन (CTA) आणि चॅनेल मर्यादा समजून घेण्याची आणि कृत्रिम बुद्धिमत्तेसह असंख्य जाहिरात मजकूर भिन्नता निर्माण करण्याची क्षमता
- गुगल सर्च, सोशल मीडिया, ई-मेल आणि आउटडोअर यासारख्या चॅनेलच्या स्वरूपानुसार समान संदेशाला कृत्रिम बुद्धिमत्तेच्या समर्थनासह अनुकूल करण्याची क्षमता
- मौलिकता, व्याकरण, ब्रँड व्हॉइस आणि कायदेशीर अनुपालनाच्या दृष्टीने कृत्रिम बुद्धिमत्ता ग्रंथ संपादित करणे आणि मंजूर करणे हे मानवांवर अवलंबून आहे हे समजून घेणे.
जाहिरातींचे सर्वात दृश्यमान उत्पादन म्हणजे मजकूर: Google शोध जाहिरातीचे शीर्षक, इंस्टाग्राम पोस्टची पहिली ओळ, ईमेलची विषय ओळ, बाह्य बॅनरचे एक वाक्य. हे मजकूर लिहिण्याच्या कामाला जाहिरातीत कॉपीरायटिंग म्हणतात. चांगल्या जाहिरात कॉपीमध्ये सहसा तीन भाग असतात: लक्ष वेधून घेणारी मथळा, स्वारस्य टिकवून ठेवणारी मुख्य भाग आणि वाचकांना कृती करण्यासाठी कॉल टू ॲक्शन (CTA) जसे की "आता प्रयत्न करा", "विनामूल्य साइन अप करा". या उत्पादनामध्ये कृत्रिम बुद्धिमत्ता खूप शक्तिशाली आहे कारण जाहिरात मजकूर एक "भिन्नता" कार्य आहे: एकाच संदेशाच्या डझनभर भिन्न अभिव्यक्ती वापरून पाहणे आवश्यक आहे आणि चाचणीच्या शेवटी सर्वोत्तम स्पष्ट होईल.
परंतु एक गंभीर तथ्य आहे: प्रत्येक चॅनेलचे स्वतःचे नियम आहेत. Google शोध जाहिरातीचे शीर्षक 30 वर्णांपर्यंत मर्यादित आहे आणि वापरकर्ता आधीपासूनच काहीतरी शोधत आहे (उच्च हेतू). Instagram वर, वापरकर्ता ब्राउझ करत आहे, त्याचे लक्ष सेकंदात मोजले जाते (कमी हेतू, उच्च दृश्यमानता). ईमेलमधील विषय ओळ ते उघडले आहे की नाही हे ठरवते. घराबाहेर मजकूर काही सेकंदात दुरून वाचला पाहिजे. त्यामुळे सर्वत्र एकच मजकूर कॉपी करून चालणार नाही; ते प्रत्येक चॅनेलशी जुळवून घेणे आवश्यक आहे. कृत्रिम बुद्धिमत्ता तंतोतंत या अनुकूलनास गती देते.
चॅनल प्रतिबंध आणि वापरकर्ता हेतू
मजकूर लिहिताना, एकाच वेळी दोन गोष्टींचा विचार करणे आवश्यक आहे: स्वरूप मर्यादा (वर्ण मर्यादा, जागा, कालावधी) आणि वापरकर्ता हेतू (त्या चॅनेलमध्ये व्यक्ती काय करत आहे). उच्च-उद्देश चॅनेल (शोध) मध्ये थेट आणि उपयुक्त व्हा. कमी हेतू असलेल्या चॅनेलमध्ये (सोशल मीडिया फीड), प्रथम लक्ष वेधून घ्या, नंतर मूल्य द्या. खालील सारणी मुख्य चॅनेलच्या मर्यादा आणि हेतूमधील फरक सारांशित करते:
चॅनेल
स्वरूप प्रतिबंध
वापरकर्ता हेतू
मजकूर दृष्टीकोन
Google शोध
लहान शीर्षक (~३० वर्ण)
उच्च: काहीतरी शोधत आहे
थेट लाभ + स्पष्ट CTA
इन्स्टाग्राम/फेसबुक
पहिल्या 1-2 ओळी गंभीर आहेत
कमी: घिरट्या घालणे
लक्ष हुक, नंतर मूल्य
ईमेल
विषय रेखा अभिज्ञापक
मध्य: बॉक्स स्कॅन करत आहे
जिज्ञासा + स्पष्ट वचन
घराबाहेर (बिलबोर्ड)
प्रति सेकंद एक वाक्य वाचले
खूप लहान संपर्क
सर्वात सोपा, एकल संदेश
YouTube प्री-व्हिडिओ
पहिले ५ सेकंद
उडी मारायची आहे
झटपट उत्सुकता/लाभ
टीप: नवीन चॅनलवर मजकूर हलवताना, प्रथम AI ला त्या चॅनेलच्या मर्यादा आणि वापरकर्त्याच्या हेतूची आठवण करून द्या: "हे Instagram साठी आहे; पहिली ओळ स्टॉपर असावी, जास्तीत जास्त 125 वर्ण दृश्यमान असावे." एआय ज्याला मर्यादा माहित आहे ते अधिक उपयुक्त भिन्नता निर्माण करते.
चरण-दर-चरण: मजकूर भिन्नता निर्माण करणे
पायरी 1 - मुख्य संदेश पिन करा. मूल्य प्रस्ताव आणि एक-वाक्य मुख्य संदेश हातात घ्या.
पायरी 2 - चॅनेल आणि मर्यादा परिभाषित करा. कोणते चॅनेल, वर्ण मर्यादा काय आहे, वापरकर्त्याचा हेतू काय आहे.
पायरी 3 - गुणाकार उत्पन्न करा. प्रत्येक घटकासाठी (शीर्षक, मुख्य भाग, CTA) अनेक भिन्नतेसाठी AI ला विचारा. चाचणीसाठी किमान 5-10 शीर्षके ही चांगली सुरुवात आहे.
चरण 4 - संपादित करा आणि ब्रँड व्हॉइस. ब्रँड व्हॉइसशी जुळण्यासाठी आउटपुट परिष्कृत करा, क्लिच दूर करा, ते अद्वितीय बनवा.
पायरी 5 - कायदेशीर आणि मौलिकता तपासणी. पुराव्याशिवाय कोणतेही दावे आहेत का, दुसऱ्या मजकुराशी विरोधाभास आहे का, व्याकरण योग्य आहे का?
तीन लहान प्रकरणे
केस 1 - चॅनेल अनुकूलन शक्ती. एक ट्रॅव्हल ब्रँड प्रत्येक चॅनेलवर "लवकर बुकिंगसाठी सूट" असाच संदेश देत होता. त्यांनी AI चॅनेलची मर्यादा दिली आणि त्यांचे रुपांतर केले: “लवकर खरेदी करा, 30% वाचवा – आताच बुक करा”; "तुम्ही आधीच तुमच्या उन्हाळ्याच्या सुट्टीचे स्वप्न पाहत आहात? एक चांगली बातमी आहे 👇" Instagram वर; ईमेलमधील विषय ओळ आहे "तुमचे सामान चुकवू नका, तुमची सूट चुकवू नका." जेव्हा समान संदेश तीन भाषांमध्ये अनुवादित केला गेला तेव्हा प्रत्येक चॅनेलवर क्लिक वाढले.
केस 2 - बहुसंख्या आणि चाचणी. एक ई-कॉमर्स ब्रँड एकाच शीर्षकासह जाहिरात करत होता. त्यांनी AI सह 10 शीर्षक भिन्नता तयार केली आणि त्यांना A/B चाचणीमध्ये ठेवले (चाचणी विषय 9व्या युनिटमध्ये आहे). "आजच खरेदी करा, उद्या तुमच्या दारी" या मथळ्याला "गुणवत्तेची उत्पादने परवडणाऱ्या किमतीत" या मथळ्यापेक्षा जास्त क्लिक मिळाले. एआयने अनेकांची निर्मिती केली आहे; विजेता लोकांद्वारे नव्हे तर डेटाद्वारे निर्धारित केला जातो.
केस 3 - संपादित न केलेल्या आउटपुटची किंमत. एका ब्रँडने एआय द्वारे निर्मित ईमेल मजकूर संपादित न करता पाठवला. मजकुरात अतिशयोक्तीपूर्ण भाषा होती जी ब्रँडच्या आवाजाच्या विरुद्ध होती आणि एक टायपो; "तुम्हाला नक्कीच पश्चात्ताप होणार नाही" असे एक अक्षम्य वचन देखील होते. तक्रार आली. धडा: एआय मजकूर एक मसुदा आहे; हे संपादन, ब्रँड व्हॉइस आणि कायदेशीर पुनरावलोकनाशिवाय पाठवले जात नाही.
चार कॉपी करण्यायोग्य टेम्पलेट्स
1) मल्टी-हेडर जनरेटर (चॅनेल संवेदनशील):
चॅनल: Google शोध. शीर्षक मर्यादा: 30 वर्ण किंवा त्याहून कमी. वापरकर्ता हेतू: उच्च — "[शोध आयटम]" शोधत आहे. मूल्य प्रस्ताव: "[एकच वाक्य]". कार्य: 10 शीर्षक भिन्नता निर्माण करा. त्यापैकी प्रत्येक लाभाभिमुख असावा आणि मर्यादा ओलांडू नये. त्याच्या पुढे अक्षरांची संख्या लिहा. पुराव्याशिवाय श्रेष्ठतेचे दावे वापरणे.
२) सोशल मीडिया हुक + बॉडी + CTA:
चॅनेल: इंस्टाग्राम. पहिली ओळ स्टॉपर असणे आवश्यक आहे (कमाल ~125 वर्ण दृश्यमान).ब्रँड आवाज: [टोन]. उत्पादन: [उत्पादन]. मुख्य संदेश: [संदेश].कार्य: 5 पोस्ट भिन्नता तयार करा. प्रत्येक: (1) अटेन्शन हुक पहिली ओळ, (2) 2-3 वाक्यांची किंमत, (3) स्पष्ट CTA. क्लिच ओपनिंग वापरणे ("हॅलो, प्रिय अनुयायी"); अतिशयोक्तीपूर्ण आश्वासने देणे.
3) ईमेल विषय ओळ + पूर्वावलोकन:
उद्देश: [मोहिम]. प्रेक्षक: [व्यक्तिमत्व]. ब्रँड व्हॉइस: [टोन].कार्य: 8 ईमेल विषय ओळी व्युत्पन्न करा (जास्तीत जास्त 45 वर्ण) + प्रत्येकासाठी पूर्वावलोकन मजकूर (कमाल 80 वर्ण). कुतूहल जागृत करा पण दिशाभूल करू नका; "RE:" आणि clickbait सारख्या बनावट प्रतिसाद युक्त्या वापरू नका.
4) चॅनेल ते चॅनेल अडॅप्टर:
माझ्याकडे असलेला मजकूर (स्रोत): "[मजकूर पेस्ट करा]". कार्य: हा संदेश 3 चॅनेलवर जुळवून घ्या: (1) Google शोध शीर्षक (जास्तीत जास्त 30 वर्ण), (2) Instagram पोस्ट (हुकसह), (3) ईमेल विषय ओळ. प्रत्येक चॅनेलमधील वापरकर्त्याचा हेतू विचारात घ्या. संदेशाचे सार ठेवा, पुराव्याशिवाय दावे जोडू नका, प्रत्येक रुपांतराखाली तुम्ही ते या फॉरमॅटमध्ये का लिहिले ते स्पष्ट करा.
कमकुवत प्रॉम्प्ट / मजबूत प्रॉम्प्ट
कमकुवत प्रॉम्प्ट:
माझ्या उत्पादनासाठी जाहिरात प्रत लिहा.
कोणतेही चॅनेल नाहीत, कोणतेही बंधन नाही, टोन नाही, संदेश नाही; आउटपुट एक परिच्छेद असेल जो सामान्य असेल आणि चॅनेलमध्ये बसत नाही.
शक्तिशाली सूचना:
चॅनल: Instagram फीड जाहिरात. दृश्यमान पहिली ओळ कमाल १२५ वर्ण. ब्रँड आवाज: तरुण, विनोदी, प्रामाणिक. निषिद्ध: अतिशयोक्ती, निश्चिततेचा दावा. उत्पादन: टिकाऊ साहित्याचा बनलेला बॅकपॅक. मुख्य संदेश: "स्टाईलिश आणि निसर्गाचा आदर करणारे दोन्ही." कार्य: 5 भिन्नता तयार करा. स्टॉपर पहिली ओळ + 2 वाक्य मूल्य + CTA प्रत्येक. क्लिच ओपनिंग टाळा. प्रत्येक भिन्नतेखाली, ती कोणत्या भावनांवर खेळते ते लिहा.
दुसरा प्रॉम्प्ट चॅनेल, मर्यादा आणि टोन देतो; तुम्ही संपादित करा आणि आउटपुट पुन्हा तपासा.
सामान्य चुका
- प्रत्येक चॅनेलवर एकच मजकूर कॉपी करणे. चॅनल मर्यादा आणि वापरकर्ता हेतू भिन्न आहेत; बदल न केलेला मजकूर कुचकामी आहे.
- काही भिन्नता निर्माण करणे आणि चाचणी न करणे. सर्वोत्तम मजकूर सामान्यतः चाचणीच्या शेवटी निर्धारित केला जातो; एका मजकुराला चिकटून राहू नका.
- एआय मजकूर संपादित न करता प्रकाशित करणे. ब्रँड आवाज, व्याकरण आणि मौलिकता मानवी हातातून येणे आवश्यक आहे.
- क्लिकबेट तयार करणे. मजकूराचे वचन सामग्रीसह पाळले पाहिजे; दिशाभूल करणारे शीर्षक अनैतिक आणि कायदेशीर धोका दोन्ही आहे.
- CTA विसरणे. वापरकर्त्याला काय करावे हे स्पष्टपणे न सांगणारा मजकूर रूपांतरण आणणार नाही.
लक्ष द्या: एकट्या शीर्षकावर "अनेक क्लिक" चांगले नाही. वचने न पाळणारी आणि दिशाभूल करणारी मथळा अल्पावधीत क्लिक, दीर्घकालीन विश्वास गमावू शकते आणि दिशाभूल करणारी जाहिरात मानली जाऊ शकते.
सारांशात
जाहिरात कॉपीरायटिंग हा विविधतेचा व्यवसाय आहे आणि AI हे अनेक शीर्षक, मुख्य भाग आणि CTA भिन्नता वेगाने निर्माण करण्यात एक शक्तिशाली भागीदार आहे. तथापि, प्रत्येक चॅनेलचे स्वतःचे स्वरूप बंधन आणि वापरकर्ता हेतू आहे; सर्वत्र एकच मजकूर कॉपी न करता, प्रत्येक चॅनेलमध्ये ते जुळवून घेणे आवश्यक आहे. एआय आउटपुट एक मसुदा आहे: ब्रँड व्हॉइसनुसार संपादन, सानुकूलन, व्याकरण आणि कायदेशीर निरीक्षण हे मानवी आहेत. सर्वोत्तम मजकूर अनेकदा चाचणीच्या शेवटी प्रकट होतो; म्हणून, गुणाकार निर्मिती आणि मोजमाप हा योग्य दृष्टीकोन आहे. क्लिकबेट टाळा; सामग्रीने आपले वचन पाळले पाहिजे.
अर्ज कार्य
एक उत्पादन आणि एक-वाक्य मुख्य संदेश निवडा. (1) "मल्टी-टायटल जनरेटर" सह Google शोधासाठी 10 शीर्षके व्युत्पन्न करा आणि ते वर्ण मर्यादेचे पालन करतात का ते तपासा. (2) "सोशल मीडिया हुक" टेम्पलेटसह Instagram साठी 5 भिन्नता तयार करा. (3) "चॅनेल-टू-चॅनेल अडॅप्टर" सह समान संदेश तीन चॅनेलवर जुळवून घ्या. (4) प्रत्येक आउटपुट तुमच्या ब्रँडच्या आवाजानुसार संपादित करा आणि किमान एक क्लिच आणि एक अप्रमाणित दावा काढून टाका. (5) सामग्री खरोखर शीर्षकाच्या वचनावर वितरित करते याची पडताळणी करा.
चेकलिस्ट
- मी प्रत्येक चॅनेलसाठी स्वरूप मर्यादा आणि वापरकर्ता हेतू परिभाषित केला आहे.
- [ ] मी चाचणी करता येईल तितक्या भिन्नता तयार केल्या आहेत.
- मी ब्रँड व्हॉइसनुसार एआय आउटपुट संपादित आणि वैयक्तिकृत केले.
- [ ] मी अप्रमाणित दावे आणि क्लिक बेट साफ केले आहेत.
- [ ] मी प्रत्येक मजकुरामध्ये स्पष्ट CTA असल्याची खात्री केली आहे.
- [ ] मी सत्यापित केले आहे की सामग्री शीर्षकाचे वचन पाळते.