स्लोगन आणि ब्रँड व्हॉइस: आकर्षक संदेश आणि सुसंगत टोन

नफा:

• स्लोगन, टॅगलाइन आणि ब्रँड व्हॉईस या संकल्पनांमध्ये फरक करण्याची क्षमता आणि मोठ्या संख्येने घोषवाक्य उमेदवार तयार करण्यासाठी आणि टोननुसार त्यांना दूर करण्यासाठी कृत्रिम बुद्धिमत्ता वापरण्याची क्षमता.
• Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
• स्मरणीयता, कायदेशीर अनुपालन आणि ब्रँड विरोधाभास या संदर्भात स्लोगन उमेदवारांची पडताळणी करणे मानवांवर अवलंबून आहे हे समजून घेणे.

बऱ्याच लोकांना एकाच वाक्याने ब्रँड आठवतो. "जस्ट डू इट", "माझं गाव वेगळं आहे", "शेअर केल्यावर आयुष्य सुंदर आहे". या लहान वाक्यांना जाहिरातींमध्ये स्लोगन किंवा टॅगलाइन म्हटले जाते: शब्द जे ब्रँड किंवा मोहिमेचा सारांश देतात, आकर्षक असतात आणि ब्रँडचे वचन देतात. घोषवाक्य हे अभियान संकल्पनेचे ऊर्ध्वपातन आहे. चांगली घोषणा लहान, सांगण्यास सोपी, ब्रँडसाठी विशिष्ट असते आणि भावना किंवा वचन व्यक्त करते. एक वाईट घोषणा एकतर खूप सामान्य आहे (कोणीही ते म्हणू शकते), खूप गुंतागुंतीची (संस्मरणीय नाही) किंवा सिद्ध होऊ शकत नाही असा दावा आहे (कायदेशीर धोका).

ब्रँड व्हॉइसची संकल्पना देखील आहे: सुसंगत स्वर आणि व्यक्तिमत्व जो ब्रँड सर्वत्र बोलतो. घोषणा हे एकच वाक्य आहे; ब्रँड व्हॉइस हे त्या ब्रँडच्या सर्व ग्रंथांमध्ये जाणवलेले पात्र आहे. एक ब्रँड "औपचारिक आणि आश्वासक" बोलतो तर दुसरा ब्रँड "विनोदी आणि मैत्रीपूर्ण" बोलतो. घोषणा ही या आवाजाची सर्वात तीव्र अभिव्यक्ती आहे. या युनिटमध्ये, आम्ही मोठ्या संख्येने घोषवाक्य उमेदवार तयार करण्यासाठी आणि तुमचा ब्रँड आवाज सुसंगत ठेवण्यासाठी AI कसे वापरायचे ते पाहू.

Translating brand voice into a system instruction

AI ची सर्वात मोठी कमकुवतता ही आहे की ते "सरासरी" टोनमध्ये लिहिते जोपर्यंत अन्यथा सांगितले जात नाही. प्रत्येक ब्रँडचा स्वतःचा विशिष्ट आवाज असल्याने, त्या आवाजाचे स्पष्टपणे AI मध्ये वर्णन करणे आवश्यक आहे. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). चांगल्या ब्रँडच्या आवाजाच्या रेसिपीमध्ये हे समाविष्ट आहे: टोन विशेषण (उदा. उबदार, साधे, ठळक), शब्द निवड (वापरायचे शब्द आणि टाळायचे शब्द), वाक्य रचना (लहान किंवा लांब), प्रतिबंधित वाक्ये आणि दोन किंवा तीन उदाहरण वाक्ये.

टीप: "तीन विशेषण + तीन निषिद्ध शब्द + दोन उदाहरण वाक्ये" या सूत्रासह तुमचा ब्रँड आवाज सारांशित करा. एवढे करूनही एआय आउटपुटचा टोन ब्रँडच्या अगदी जवळ येतो.

दोन भिन्न ब्रँड व्हॉईसचे वर्णन कसे केले जाते हे खालील सारणी दर्शवते:

आयटम

ब्रँड ए (विश्वसनीय बँक)

ब्रँड बी (किशोर ऊर्जा पेय)

टोन विशेषण

शांत, स्पष्ट, विश्वासार्ह

धाडसी, वेगवान, विनोदी

वाक्य रचना

लहान, स्पष्ट, अधोरेखित

लहान, लयबद्ध, धक्कादायक

टाळावे

अपशब्द, अतिशयोक्ती, उद्गारांचा ढीग

औपचारिक भाषा, लांब वर्णन

नमुना टोन

"तुमचे पैसे सुरक्षित आहेत. आम्ही इथे आहोत."

"उठ. उडी मार. पकड."

प्रतिबंधित दावा

"निश्चित नफा", "जोखीम मुक्त"

"आरोग्यासाठी चमत्कारिक फायदा"

स्टेप बाय स्टेप: स्लोगन जनरेशन आणि एलिमिनेशन

पायरी 1 - संकल्पना आणि वचन स्पष्ट करा. घोषणेचा सारांश काय असेल? प्रचाराची संकल्पना आणि एक वाक्य वचन तुमच्या समोर ठेवा.

Step 2 — Make the brand voice system instruction. वरील सूत्रासह स्वर आणि प्रतिबंध परिभाषित करा.

पायरी 3 - गुणाकार उत्पन्न करा. AI ला 20-30 उमेदवारांसाठी विचारा. संख्यात्मकता महत्त्वाची असते कारण मोठ्या संख्येने सरासरी उमेदवारांकडून चांगली घोषणा तयार होते.

पायरी 4 - मापाने मोजा. चार निकषांवर आधारित स्क्रीन उमेदवार: संस्मरणीयता, ब्रँड विशिष्टता, उल्लेख सुलभता, कायदेशीर/नैतिक अनुपालन.

पायरी 5 - परिष्करण आणि सत्यापन. 3-4 सर्वात मजबूत उमेदवारांवर पुन्हा काम करा, शब्दांवर खेळा; नंतर ब्रँड संघर्ष (तो दुसरा ब्रँड वापरत आहे का) आणि दाव्याचा धोका (अप्रमाणित श्रेष्ठता आहे का) याची पडताळणी करा.

तीन लहान प्रकरणे

केस 1 - समूहातून बाहेर पडणारा पदार्थ. हाताने बनवलेल्या साबण ब्रँडसाठी, संघाला अनेक दिवस घोषणा सापडत नाहीत. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 पैकी 25 उमेदवार सामान्य होते, परंतु "साधेपणा जो तुमच्या त्वचेसाठी चांगला आहे" या उमेदवाराने संघाला थांबवले. एका छोट्या संपादनाने ते घोषवाक्य बनले. AI ने 30 गुणाकार केला, मानवाने 1 निवडला आणि परिष्कृत केले.

केस 2 - ब्रँड व्हॉइस ड्रिफ्टची किंमत. कॉर्पोरेट विमा ब्रँडने एआयला ब्रँडचा आवाज परिभाषित न करता स्लोगनसाठी विचारले. आउटपुट उद्गारांनी भरलेले होते, "प्रसिद्ध ऑफर" सारखे अपशब्द-सारखे अभिव्यक्ती; हे गंभीर आणि विश्वासार्ह ब्रँड ओळखीच्या अगदी विरुद्ध होते. समस्या एआयची नव्हती, ती अपरिभाषित टोनची होती. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.

केस 3 - असत्यापित दाव्याचा धोका. YZ ने टूथपेस्टसाठी "100 टक्के दातांचे संरक्षण करते" हे घोषवाक्य सुचवले. ते शक्तिशाली वाटत होते, परंतु ते सिद्ध होऊ शकत नव्हते आणि दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींच्या अधीन होते. संघाने हे ओळखले आणि ते "दैनंदिन संरक्षणासाठी तुमच्यासोबत" सारख्या मोजलेल्या आणि बचाव करण्यायोग्य गोष्टीमध्ये बदलले. धडा: AI ने प्रस्तावित केलेला धक्कादायक दावा कायदेशीर छाननी केल्याशिवाय घोषणा होऊ शकत नाही.

चार कॉपी करण्यायोग्य टेम्पलेट्स

1) Brand voice system instruction:

तुमच्या भविष्यातील सर्व आउटपुटमध्ये या ब्रँडच्या आवाजाचे पालन करा:टोन: [३ विशेषण, उदा. उबदार, साधे, विश्वासू]. वाक्य रचना: [उदा. लहान आणि स्पष्ट]. वापरण्यासाठी शब्द: [...]. टाळण्यासाठी शब्द: [...].निषिद्ध दावे: अप्रमाणित श्रेष्ठता ("सर्वोत्तम", "नंबर वन", "नक्की"), चमत्कार/उपचार आश्वासने. उदाहरण टोन: "[ब्रँडमधील दोन नमुना वाक्ये]". याचे उल्लंघन करणारी कोणतीही गोष्ट आउटपुट करू नका.

२) स्लोगन गुणक:

मोहिमेचे वचन: "[एक-वाक्य वचन]". कार्य: हे वचन पूर्ण करणारे २५ घोषवाक्य उमेदवार तयार करा. प्रत्येकी 6 शब्दांपेक्षा जास्त नाही; सांगणे सोपे ठेवा. ते 5 वेगवेगळ्या टोनमध्ये गटबद्ध करा: भावनिक, विनोदी, थेट, रूपकात्मक, ठळक. पुराव्याशिवाय श्रेष्ठत्वाचा दावा करू नका आणि क्लिच वापरू नका (जसे की "तुमचे जीवन बदला").

3) स्लोगन एलिमिनेटर:

खाली 25 घोषवाक्य उमेदवार आहेत: [सूची पेस्ट करा].कार्य: प्रत्येक उमेदवाराला 1-5 च्या स्केलवर 4 निकषांसह स्कोअर करा: संस्मरणीयता, ब्रँड विशिष्टता, बोलण्यात सुलभता, कायदेशीर जोखीम (कमी चांगले आहे). सर्वोच्च एकूण स्कोअरसह 5 क्रमांक मिळवा. स्कोअरिंग ही एक सूचना आहे; मी अंतिम निवड करीन. कारणे थोडक्यात लिहा.

4) पातळ होणे आणि जोखीम तपासणी:

मी निवडलेल्या 3 घोषणा आहेत: [सूची]. कार्य: (1) प्रत्येकाच्या 2 पर्यायी शब्द भिन्नता निर्माण करा (लय / प्रवाहासाठी). (२) प्रत्येकासाठी संभाव्य धोके दर्शवा: अप्रमाणित दावा, दुसऱ्या ब्रँडशी संबंध, दुहेरी अर्थ, सांस्कृतिक चुकीचे वाचन. ब्रँड ओव्हरलॅप बद्दल आपण निश्चितपणे जाणून घेऊ शकत नाही; मी काय शोधले पाहिजे ते मला सांगा.

कमकुवत प्रॉम्प्ट / मजबूत प्रॉम्प्ट

कमकुवत प्रॉम्प्ट:

चहाच्या ब्रँडसाठी आकर्षक घोषणा लिहा.

स्वर नाही, आश्वासने नाहीत, बंधने नाहीत; आउटपुट क्लिच बनते (जसे की "प्रत्येक sip मध्ये आनंद").

शक्तिशाली सूचना:

ब्रँड आवाज: उबदार, पारंपारिक तरीही आधुनिक, मैत्रीपूर्ण. टाळा: अतिशयोक्ती, अप्रमाणित दावा. ब्रँड: एक काळ्या चहाचा ब्रँड जो कौटुंबिक टेबल तयार करतो. वचन: "एक क्षण जो सामायिक केल्यावर उबदार होतो." कार्य: 20 घोषवाक्य उमेदवार (जास्तीत जास्त 5 शब्द) व्युत्पन्न करा जे हे वचन व्यक्त करतात, दोन गटांमध्ये: भावनिक आणि थेट. क्लिच अभिव्यक्ती वापरू नका; पुरावे आवश्यक असणारे कोणतेही श्रेष्ठत्वाचे दावे करू नका.

दुसरा प्रॉम्प्ट टोन आणि संयम देतो; तुम्ही पुन्हा स्क्रीन करा आणि आउटपुट सत्यापित करा.

सामान्य चुका

• ब्रँडचा आवाज परिभाषित न करता घोषणा मागणे. आउटपुट ब्रँडमधून मोडून सरासरी टोनमध्ये बाहेर येतो.
• कमी उमेदवार मागणे आणि लवकर निर्णय घेणे. एक चांगली घोषणा गर्दीतून येते; 5 उमेदवार पुरेसे नाहीत.
• प्रहाराच्या दाव्याची शहानिशा न करता घोषणा देणे. "सर्वोत्तम" आणि "100 टक्के" सारख्या वाक्यांमुळे दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींचा धोका असतो.
• ब्रँड संघर्ष बायपास करणे. मानवी स्कॅनिंगसह पुष्टी करा की घोषणा दुसऱ्या ब्रँडद्वारे वापरली जात नाही.
• म्हणण्याच्या अडचणीकडे दुर्लक्ष केले. लिहिताना छान वाटणारी पण सांगायला अवघड असलेली घोषणा लक्षात राहणार नाही; मोठ्याने वाचा.

लक्ष द्या: घोषणा ब्रँडच्या कायदेशीर वचनाप्रमाणे आहे. जाहिरातीत केलेला प्रत्येक श्रेष्ठत्वाचा दावा पुराव्याचे ओझे निर्माण करतो; आपण सिद्ध करू शकत नाही अशा घोषणाबाजीत काहीही बोलू नका.

सारांशात

घोषवाक्य मोहिमेच्या संकल्पनेचा एक आकर्षक एक-वाक्य सारांश आहे; ब्रँड आवाज हा सुसंगत स्वर आहे ज्यामध्ये ब्रँड सर्वत्र बोलतो. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. निवड, परिष्करण, ट्रेडमार्क ओव्हरलॅप आणि दावा सत्यापन मानवी आहेत. चांगली घोषणा लहान, विशिष्ट, सांगण्यास सोपी आणि कायदेशीररित्या बचाव करण्यायोग्य असावी.

अर्ज कार्य

एक ब्रँड निवडा. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) एक वाक्य वचन लिहा आणि "स्लोगन गुणक" सह 25 उमेदवार तयार करा. (3) "स्लोगन एलिमिनेटर" सह स्कोअर करा आणि सर्वात मजबूत 5 मिळवा; मग ते तुमच्या स्वतःच्या विवेकबुद्धीनुसार 3 पर्यंत कमी करा. (4) या 3 घोषणांपैकी एक मोठ्याने वाचा; सांगणे सोपे आहे का? (५) प्रत्येकासाठी, "मी हा दावा सिद्ध करू शकतो का / तो दुसरा ब्रँड वापरत असेल का?" या प्रश्नाचे उत्तर द्या. आणि प्रकाशनासाठी त्याची योग्यता लक्षात घ्या.

चेकलिस्ट

• [ ] I converted the brand sound into system instructions.
• [ ] मी पुरेशा प्रमाणात उमेदवार (20+) तयार केले आहेत.
• [] मी संस्मरणीयता, मौलिकता, सहज बोलणे आणि कायदेशीर जोखीम यावर आधारित उमेदवारांना काढून टाकले.
• [ ] मी मोठ्याने निवडलेल्या घोषणा वाचण्याच्या आणि बोलण्याच्या सहजतेची चाचणी केली.
• [ ] मी सिद्ध न होणारे श्रेष्ठत्वाचे दावे खोडून काढले आहेत.
• [ ] मी मानवी स्कॅनिंगद्वारे संभाव्य ब्रँड संघर्षासाठी तपासले.