Добивки:
- Способност да се разбере местото на генеративната визуелна вештачка интелигенција (алатки кои произведуваат слики од текст) во работниот тек на рекламирањето и да се подготват визуелни инструкции и нацрти на табла за расположение
- Способност да се планираат визуелни варијации според идентитетот на брендот, форматот и димензиите на каналот и да се користи вештачка интелигенција во фазата на нацрт и концепт
- Разберете дека е неопходно да се проверат авторските права, правата на личноста, конзистентноста на брендот и реалноста/етичките граници во продуктивните визуелни слики.
Рекламирањето често ги привлекува прво очите, а потоа и ушите. Визуелна слика на постер, прва рамка од реклама на социјалните мрежи, почетна сцена на видео; тие се воочуваат пред пораката. Во последниве години, генеративната визуелна вештачка интелигенција (алатки кои произведуваат слики од текст; вие пишувате рецепт, алатката произведува соодветна слика) радикално го забрза производството на реклами. Сега е можно да се визуелизира концепт за неколку минути, да се испробаат десетици варијации и да се подготви табла за расположение (табла за визуелна насока). Но, оваа моќ со себе носи две од најчувствителните правни и етички области на рекламирањето: авторското право и автентичноста.
Во оваа единица, ќе научите каде и како да користите генеративна визуелна вештачка интелигенција во работниот тек на рекламирањето; Ќе видиме каде треба да застанете. Основната рамка од почеток: Генеративната визуелна вештачка интелигенција е алатка на фазата на концепт и нацрт. Секоја слика што ќе биде објавена не може да се користи без да се провери во однос на авторските права, правата на личноста, конзистентноста на брендот и автентичноста. Колку и да е една слика импресивна, ако имитира друго дело, покажува вистинска личност без дозвола или го доведува потрошувачот во заблуда, таа импресивност е ризик.
Вистинското место на продуктивна визуелност во работниот тек
Најбезбедната и најефикасната употреба на визуелната вештачка интелигенција е во раните фази: визуелизација на идеи, табла за расположение, експериментирање со композиции, пребарување на стилови. Сликите произведени во оваа фаза се за внатрешна употреба; Не се емитува никому, служи само за да се најде правецот. На пример, можете брзо да го тестирате прашањето „Дали атмосферата на оваа кампања е топла или студена; урбана или природна“ со десет визуелни варијации. Ризикот е ставање на овие нацрт-слики директно во публикацијата.
Пишувањето визуелни потсетници е вештината на оваа работа. Доброто визуелно упатство вклучува: тема (што е тоа), стил (фотографија или илустрација, каква атмосфера), композиција (одблиску или широк агол), светлина и боја и елементи за брендирање. Но, да се нарече „произведува“ лого на бренд, вистинска славна личност или лик заштитен со авторски права е ризично; Ако возилото ги имитира, ќе има повреда на правата.
Следната табела резимира каде визуелната вештачка интелигенција е безбедна и каде е ризична:
Употреба
Безбедност
Зошто
Moodboard / потрага по стил (внатрешна употреба)
безбедно
Не е објавено, корисно за навигација
Композиција/концептна скица
безбедно
Потоа се врши професионално производство
„Изработка“ на вистинската слика на производот
ризично
Може да го доведе потрошувачот во заблуда
Генерирајте вистинско лице/славна личност
висок ризик
Лични права, прашање на дозвола
Имитација на друг бренд/авторско дело
висок ризик
Повреда на авторски права и заштитен знак
Финалната слика оди во живо (немодерирана)
ризично
Потребна е потврда за авторско право/автентикација
Совет: Поставете ја генеративната слика како „референца и скица“. Направете ја конечната емитувана слика со оригинална снимка/дизајн или разјаснете ги условите за комерцијална употреба и авторските права на алатката што ја користите. Не правете комерцијални преноси без да ги прочитате условите за лиценца на алатката.
Реалност и не доведување во заблуда на потрошувачот
Сликата прикажана во огласот носи ветување. Сликата во реклама за хамбургер треба разумно да одговара на производот што се продава. Производството на слика на производот што е „многу подобра отколку што е“ со генеративна вештачка интелигенција и нејзино претставување како да е вистинскиот производ може да спаѓа во опсегот на погрешно рекламирање. Исто така, измамливо е да се прикаже слика „корисник“ или „експерт“ генерирана од вештачка интелигенција како вистински клиент или авторитет. Сè почест принцип е транспарентноста: во некои контексти и платформи, содржината генерирана со вештачка интелигенција се очекува или бара да биде означена како таква.
Чекор по чекор: од визуелен концепт до објавување
Чекор 1 - Краток и идентитет на брендот. Палета на бои, типографија, атмосфера, треба/не. Идентитетот на брендот е рамка за визуелна инструкција.
Чекор 2 - Создадете табла за расположение. Извлечете варијации на стилот и атмосферата со вештачка интелигенција (внатрешна употреба).
Чекор 3 - Изберете и разјаснете го концептот. Одредете ја насоката со човечко расудување.
Чекор 4 - Мерења на формат и канал. Применете го истиот концепт на димензиите на каналот (квадрат, вертикален, хоризонтален).
Чекор 5 - Авторски права, авторски права, проверка на реалноста. Задолжителна проверка пред објавување.
три мини футроли
Случај 1 - Брзина на Moodboard. Една агенција требаше да му претстави на клиентот 3 различни визуелни аспекти за лансирање на козметика, но фотографијата беше скапа. Со генеративна вештачка интелигенција подготвија табли за расположение во три различни атмосфери (минималистичка, луксузна, природна) и ги презентираа на клиентите. Клиентот ја избра „природната“ насока; Сепак, последните рекламни слики беа произведени со професионално снимање. Вештачката интелигенција брзо ја пронајде насоката, емитуваната слика излезе со вистинска продукција.
Случај 2 - Конфликт на авторски права. Еден бренд користеше слика произведена со генеративна вештачка интелигенција и со посебен стил на добро познат уметник во реклама. Претставниците на уметникот се спротивставија, кампањата беше отстранета и брендот се извини. Лекција: слика која внимателно имитира стил не го избегнува ризикот од авторски права со тоа што вели „Ви го произведе“; Задолжителна е проверка на сличноста пред објавувањето.
Случај 3 - Ограничување на реалноста. Еден бренд за храна користеше генеративна вештачка интелигенција за да создаде слика на производот што изгледа многу поцелосна и посовршена од вистинскиот производ и ја користеше во пакување и рекламирање. Дојдоа поплаки од потрошувачите и беше утврдено дека производот не одговара на сликата. Лекција: рекламната слика треба разумно да одговара на производот; Претераните визуелни слики со вештачка интелигенција претставуваат ризик од погрешно рекламирање.
Четири шаблони за копирање
1) Скелет за визуелна инструкција (за табла за расположение):
Цел: Moodboard за кампања за [производ] (внатрешна употреба, нема да биде објавена). Идентитетот на брендот: боја [палета], атмосфера [топло/ладно], стил [фото/илустрација]. Задача: Напишете визуелен текст за известување за истиот производ во 4 различни атмосфери: секоја со тема, стил, композиција, осветлување и боја. НЕ користете вистинска личност, лого на бренд или референца заштитени со авторски права.
2) Рамка за идентитет на бренд:
Визуелен идентитет на брендот: главни бои [...], избегнати бои [...], чувство на типографија [...], што треба [...], не [...]. Задача: Создадете листа за проверка „направи/не“ за визуелно производство во согласност со овој идентитет; Напишете како да ја проверите секоја слика произведена со оваа листа.
3) Адаптер за формат на канал:
Мојот визуелен концепт: „[концептен рецепт]“. Задача: Напишете белешки за упатства за да го прилагодите овој концепт на следните формати: квадрат на Instagram (1:1), портрет на приказна на Instagram (9:16), пејзаж на веб-банери (16:9). Наведете што треба да се истакнува, а што не треба да се сече во секој формат.
4) Список за проверка на авторски права/автентичност пред објавувањето:
Има слика генерирана од вештачка интелигенција која размислувам да ја објавам. Задача: Имам листа за проверка што треба да ја проверам пред да објавам: (1) прекумерна сличност со друго дело/стил на уметник, (2) препознатлива вистинска личност/славна личност, (3) лого/пакување на друг бренд, (4) преклопување со реалноста на производот (ризик од заблуда), (5) треба да се покаже дека е направен со вештачка интелигенција. Објаснете како да проверите за секоја ставка; Не можете да направите точно пребарување за авторски права.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Направете реална рекламна слика со познат актер кој го држи нашиот производ.
Ова барање носи ризик и од прекршување на личните права (вистинско лице без дозвола) и од заблуда; никогаш не треба да се користи.
Моќен потсетник:
Цел: табла за расположение за кампања за спортски пијалоци (внатрешна употреба). Атмосфера: енергична, утринска, на отворено; стил: фотографски во живо. Предмет: неидентификувано, непознато лице пие вода по трчање; широк агол, не одблиску; природна светлина.Задача: Напишете упатства за 3 варијации со овој рецепт. Не користете вистинска/препознатлива личност, лого на бренд или елемент заштитен со авторски права. Имајте предвид дека овие слики ќе бидат заштитени со авторски права и ќе бидат проверени пред објавувањето.
Второто тврдење не содржи никакви препознатливи лица или елементи заштитени со авторски права, е дизајнирано за внатрешна употреба и предвидува ревизија.
Вообичаени грешки
- Ставање на нацрт-сликата директно во публикацијата. Тоа е продуктивна алатка за визуелен концепт; Потребна е умереност пред објавувањето.
- Генерирање на вистинско лице/славна личност. Тоа е кршење на личните права без дозвола.
- Имитирајќи го стилот на уметникот. Да се каже „ВИ го произведе“ не го елиминира ризикот од авторски права.
- Направете го производот да изгледа подобро отколку што е. Ако визуелното и производот не се совпаѓаат, тоа ќе биде погрешно рекламирање.
- Не читање на условите за лиценца. Емитувањето без да се знае комерцијалната употреба и условите за авторски права на алатката е ризично.
- Презентирање на производството на вештачка интелигенција како реално. Игнорирањето на очекувањата за транспарентност е етички и, сè повеќе, правен проблем.
Внимание: Одбраната на „АИ го произведе, не е моја одговорност“ не ве заштитува законски. Одговорноста за авторските права, правата на личноста и автентичноста на објавената слика припаѓа на брендот и на огласувачот.
Сумирано
Генеративната визуелна вештачка интелигенција обезбедува огромна брзина во раните фази на работниот тек на рекламирањето (табла за расположение, концепт, тестирање на есеи). Но, неговата моќ е испреплетена со чувствителни области како што се авторските права, личните права и реалноста. Безбедно користење, позиционирање на вештачката интелигенција како план и референтна алатка; Целта е да се произведат последните емитувани слики со оригинална продукција или да се разјаснат условите за лиценцата. Секоја слика што оди на објавување; Мора да се провери за да се покаже дека не прекршува други работни/марка/лични права, дека разумно се совпаѓа со производот и дека е производство на вештачка интелигенција, доколку е потребно. Одговорноста не може да се пренесе на вештачката интелигенција.
Задача за апликација
Изберете производ. (1) Запишете го визуелниот идентитет на брендот (боја, атмосфера, правете/не правете). (2) Направете 4 упатства за табла за расположение за внатрешна употреба со „скелет за визуелна инструкција“; Во ниту еден од нив не треба да има вистинско лице/лого/елемент заштитен со авторски права. (3) Изберете концепт и приспособете го на три различни стапки со „адаптерот за формат на канали“. (4) Извадете ја „листата за проверка пред објавување“ и направете пет проверки една по една за примерок од сликата и забележете ја. (5) Истражете го барањето за комерцијална дозвола за возилото што имате намера да го користите и сумирајте го во една реченица.
листа за проверка
- [ ] Ја користев генеративната слика во фазата на концепт/нацрт, не ја објавив без надзор.
- [ ] Не користев вистински луѓе, познати личности или елементи заштитени со авторски права на сликите.
- [ ] Проверив за екстремна сличност со стилот на друг уметник/марка.
- [ ] Потврдив дека сликата разумно одговара на производот.
- [ ] Ги разјаснив условите за комерцијална употреба и авторските права на алатката.
- [ ] Ја разгледав потребата да укажам дека има производство на вештачка интелигенција каде што е потребно.