Добивки:
- Способност да се разбере насловот, текстот во текстот, повик за акција (CTA) и ограничувањата на каналот и да се произведуваат бројни варијации на рекламен текст со вештачка интелигенција
- Способност да се прилагоди истата порака според форматот на канали како што се пребарување на Google, социјални медиуми, е-пошта и отворено, со поддршка за вештачка интелигенција
- Разбирање дека зависи од луѓето да ги уредуваат и одобруваат текстовите со вештачка интелигенција во смисла на оригиналност, граматика, глас на брендот и законска усогласеност.
Највидливиот производ на рекламирање е текстот: насловот на рекламата за пребарување на Google, првиот ред на објавата на Инстаграм, насловот на е-поштата, единствената реченица на банер на отворено. Задачата за пишување на овие текстови се нарекува copywriting во рекламирањето. Добрата реклама копија обично се состои од три дела: наслов што привлекува внимание, тело што го задржува интересот и повик за акција (CTA) што го повикува читателот на акција, како што се „Пробајте го сега“, „Регистрирајте се бесплатно“. Вештачката интелигенција е многу моќна во оваа продукција, бидејќи рекламниот текст е работа „варијација“: неопходно е да се испробаат десетици различни изрази на иста порака и најдобриот станува јасен на крајот од тестот.
Но, постои критичен факт: секој канал има свои правила. Насловот на рекламата за пребарување на Google е ограничен на 30 знаци и корисникот веќе бара нешто (висока намера). На Инстаграм, корисникот прелистува, неговото/нејзиното внимание се мери во секунди (ниска намера, висока визуелност). Предметот во е-поштата одредува дали е отворен или не. На отворено, текстот треба да се чита од далечина, во секунди. Така, копирањето на еден текст насекаде нема да работи; Неопходно е да се прилагоди на секој канал. Вештачката интелигенција ја забрзува токму оваа адаптација.
Ограничувања на каналот и намери на корисникот
Кога пишувате текст, неопходно е да се земат предвид две работи истовремено: ограничување на форматот (ограничување на знаци, простор, времетраење) и корисничка намера (што прави личноста на тој канал). Бидете директни и корисни во канал со висока намера (пребарување). Во канал со ниски намери (хранење на социјалните медиуми), прво привлечете го вниманието, а подоцна дадете вредност. Табелата подолу ја сумира разликата во ограничувањата и намерите на главните канали:
канал
Ограничување на форматот
Корисничка намера
текстуален пристап
Пребарување на Google
Краток наслов (~ 30 знаци)
Високо: во потрага по нешто
Директна корист + јасна CTA
Инстаграм/Фејсбук
Првите 1-2 линии се критични
Ниско: лебди
Внимание кука, а потоа вредност
Е-пошта
Идентификатор на темата линија
Средно: скенирање на кутијата
Љубопитност + јасно ветување
Надворешен (билборд)
Една реченица прочитана во секунда
многу краток контакт
Наједноставната, единствена порака
Пред-видео на YouTube
првите 5 секунди
сака да скокне
Инстант љубопитност/придобивка
Совет: кога преместувате текст на нов канал, прво потсетете ја вештачката интелигенција за ограничувањата на тој канал и намерите на корисникот: „Ова е за Instagram; првата линија мора да биде затка, максимално видливи 125 знаци“. Вештачката интелигенција која го знае ограничувањето создава многу покорисна варијација.
Чекор по чекор: генерирање на варијација на текстот
Чекор 1 - закачете ја основната порака. Имајте го предлогот за вредност и основната порака од една реченица во рака.
Чекор 2 - Дефинирајте го каналот и ограничувањето. Кој канал, која е лимитот на знаци, каква е намерата на корисникот.
Чекор 3 - Производство на мноштво. Прашајте ја вештачката интелигенција за повеќе варијации за секој елемент (наслов, тело, CTA). Барем 5-10 титули за тестирање е добар почеток.
Чекор 4 - Уредете и брендирајте го гласот. Рафинирајте го излезот за да одговара на гласот на брендот, елиминирајте ги клишеата, направете го уникатен.
Чекор 5 — Проверка на правна и оригиналност. Дали има тврдења без докази, има ли конфликт со друг текст, дали граматиката е точна?
три мини футроли
Случај 1 - Моќта на прилагодување на каналот. Еден туристички бренд ја ставаше истата порака „попуст за рана резервација“ на секој канал. Тие дадоа ограничувања за каналот за вештачка интелигенција и ги приспособија: „Купувајте рано, заштедете 30% – резервирајте сега“ во пребарувањето; "Дали веќе сонувате за вашиот летен одмор? Има добри вести 👇" на Инстаграм; Насловот во е-поштата е „Не пропуштајте го вашиот багаж, не пропуштајте го вашиот попуст“. Кога истата порака беше преведена на три јазици, кликовите се зголемија на секој канал.
Случај 2 - Мноштво и тестирање. Бренд за е-трговија се рекламираше со еден наслов. Тие произведоа 10 варијации на наслови со вештачка интелигенција и ги ставија во A/B тестирање (темата за тестирање е во 9-та единица). Насловот „Купи денес, утре на твоја врата“ доби значително повеќе кликови од насловот „Квалитетни производи по пристапни цени“. ВИ има произведено мноштво; Победникот го одредуваа податоците, а не луѓето.
Случај 3 - Трошокот за неуреден излез. Еден бренд го испрати текстот на е-пошта произведен од AI без уредување. Текстот содржеше претеран јазик што беше спротивен на гласот на брендот и печатна грешка; Имаше и неодржливо ветување од типот „дефинитивно нема да зажалите“. Дојде жалба. Лекција: Текстот за вештачка интелигенција е нацрт; Не се испраќа без уредување, глас на брендот и правен преглед.
Четири шаблони за копирање
1) Генератор со повеќе заглавија (чувствителен на канал):
Канал: пребарување на Google. Ограничување за наслов: 30 знаци или помалку. Корисничка намера: висока — бара „[пребарување ставка]“.Вредност: „[единечна реченица]“.Задача: Создадете 10 варијации на наслови. Секој од нив треба да биде ориентиран кон придобивките и да не ја надминува границата. До него напишете го бројот на знаци. Користење на тврдења за супериорност без докази.
2) Кука за социјални медиуми + тело + CTA:
Канал: Инстаграм. Првата линија мора да биде затка (види максимум ~ 125 знаци). Глас на брендот: [тон]. Производ: [производ]. Главна порака: [порака]. Задача: Направете 5 варијации на објави. Секој од нив: (1) прва линија за привлекување внимание, (2) вредни 2-3 реченици, (3) јасен CTA. Користење на отворање на клише („Здраво, драги следбеници“); давање претерани ветувања.
3) Предмет на е-пошта + преглед:
Цел: [кампања]. Публика: [личност]. Глас на брендот: [тон]. Задача: Создадете 8 линии на тема за е-пошта (максимум 45 знаци) + преглед на текст за секој (максимум 80 знаци). Разбудете љубопитност, но не заведувајте; не користете лажни трикови за одговор како „RE:“ и кликање.
4) Адаптер за канал до канал:
Текстот што го имам (извор): „[залепи текст]“. Задача: Прилагодете ја оваа порака на 3 канали: (1) наслов за пребарување на Google (максимум 30 знаци), (2) објава на Инстаграм (со кука), (3) тема на е-пошта. Размислете за намерите на корисникот во секој канал. Чувајте ја суштината на пораката, не додавајте тврдења без докази, објаснете зошто сте ја напишале во овој формат под секоја адаптација.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Напишете рекламна копија за мојот производ.
Без канали, без ограничувања, без тон, без порака; Излезот ќе биде став кој е генерички и веројатно не одговара на каналот.
Моќен потсетник:
Канал: Реклама за храна на Инстаграм. Видлива прва линија најмногу 125 знаци. Гласот на брендот: млад, хумористичен, искрен. Забрането: претерување, тврдење за сигурност. Производ: ранец направен од одржлив материјал. Главна порака: „И стилски и со почит кон природата“. Задача: Направете 5 варијации. Затка прва линија + 2 реченица вредност + CTA секоја. Избегнувајте отворање на клише. Под секоја варијација, напишете каква емоција игра.
Вториот повик го дава каналот, ограничувањето и тонот; Го уредувате и повторно го проверувате излезот.
Вообичаени грешки
- Копирање поединечен текст на секој канал. Ограничувањето на каналот и намерите на корисникот се различни; Неприлагодениот текст е неефикасен.
- Производство на неколку варијации и не тестирање. Најдобриот текст обично се одредува на крајот од тестот; Не се придржувајте до еден текст.
- Објавување на текстот со вештачка интелигенција без уредување. Гласот на брендот, граматиката и оригиналноста мора да потекнуваат од човечка рака.
- Креирање мамка за кликање. Ветувањето на текстот мора да се одржи со содржината; Заблуда наслов е и неетички и правен ризик.
- Заборавајќи го CTA. Текстот што не му кажува јасно на корисникот што да прави нема да донесе конверзија.
Внимание: „Премногу кликови“ само на наслов не е добро. Насловот што не ги исполнува своите ветувања и е погрешен може да предизвика кликови на краток рок, губење на довербата на долг рок и може да се смета за погрешно рекламирање.
Сумирано
Пишувањето на реклами е бизнис со варијации, а вештачката интелигенција е моќен партнер во брзото генерирање на бројни наслови, текстови и CTA варијации. Сепак, секој канал има свое ограничување на форматот и корисничка намера; Неопходно е да не се копира еден текст насекаде, туку да се прилагоди на секој канал. Излезот на вештачката интелигенција е нацрт: уредувањето, прилагодувањето, граматиката и правниот надзор според гласот на брендот се човечки. Најдобриот текст често се открива на крајот од тестот; Затоа, производството и мерењето на мноштвото е правилен пристап. Избегнувајте мамка за кликање; Содржината мора да го исполни вашето ветување.
Задача за апликација
Изберете производ и главна порака со една реченица. (1) Создадете 10 наслови за пребарување на Google со „генератор на повеќе наслови“ и проверете дали се во согласност со ограничувањето на знаците. (2) Направете 5 варијации за Instagram со шаблонот „кука за социјални медиуми“. (3) Прилагодете ја истата порака на три канали со „адаптерот од канал до канал“. (4) Уредете го секој излез според гласот на вашиот бренд и отстранете најмалку едно клише и едно неосновано тврдење. (5) Потврдете дека содржината навистина го исполнува ветувањето за наслов.
листа за проверка
- [ ] Ги дефинирав ограничувањата за формат и намерите на корисникот за секој канал.
- [ ] Направив онолку варијации колку што може да се тестираат.
- [ ] Го уредував и персонализирав излезот на вештачката интелигенција според гласот на брендот.
- [ ] Ги отстранив неоснованите тврдења и мамката за кликање.
- [ ] Се погрижив секој текст да има јасен CTA.
- [ ] Потврдив дека содржината го исполнува ветувањето од насловот.