Добивки:
- Способност да се разликуваат концептите на слоган, ознака и глас на брендот и да се користи вештачка интелигенција за да се генерираат голем број кандидати за слоган и да се елиминираат според тонот.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Разбирање дека зависи од луѓето да ги потврдат кандидатите за слоган во смисла на незаборавност, законска усогласеност и конфликт на брендот.
Повеќето луѓе се сеќаваат на бренд со една реченица. „Just Do It“, „Мојот роден град е различен“, „Животот е убав кога се дели“. Овие кратки реченици се нарекуваат слогани или ознаки во рекламирањето: зборовите што го сумираат брендот или кампањата, се привлечни и го носат ветувањето на брендот. Слоганот е дестилација на концептот на кампањата. Добриот слоган е краток, лесен за кажување, специфичен за брендот и пренесува емоција или ветување. Лошиот слоган е или премногу општ (секој може да го каже), премногу сложен (не запаметен), или носи тврдење што не може да се докаже (правен ризик).
Постои и концепт на глас на брендот: конзистентен тон и личност што брендот ги зборува насекаде. Слоганот е една реченица; Гласот на брендот е карактерот што се чувствува во сите текстови на тој бренд. Еден бренд зборува „формално и смирувачко“, додека друг бренд зборува „хумористично и пријателски“. Слоганот е најинтензивниот израз на овој глас. Во оваа единица, ќе видиме како да ја користиме вештачката интелигенција за да генерираме голем број кандидати за слоган и да го одржуваме гласот на вашиот бренд конзистентен.
Translating brand voice into a system instruction
Најголемата слабост на вештачката интелигенција е тоа што пишува со „просечен“ тон, освен ако не е поинаку кажано. Бидејќи секој бренд има свој уникатен глас, од суштинско значење е тој глас јасно да се опише со вештачката интелигенција. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Рецептот за добар глас на брендот вклучува: тонски придавки (на пример, топол, едноставен, задебелен), избор на зборови (зборови што треба да се користат и зборови што треба да се избегнуваат), структура на реченицата (кратки или долги), забранети фрази и две или три примерни реченици.
Совет: Сумирајте го гласот на вашиот бренд со формулата „три придавки + три забранети зборови + две примерни реченици“. Дури и ова значително го приближува тонот на излезот на вештачката интелигенција до брендот.
Следната табела покажува како се опишани два различни гласови на брендови:
ставка
Бренд А (доверлива банка)
Бренд Б (тинејџерски енергетски пијалок)
тонски придавки
Мирно, јасно, доверливо
Храбар, брз, духовит
структура на реченицата
Кратко, јасно, недооценено
Кратко, ритмичко, впечатливо
Да се избегнува
Сленг, претерување, куп извици
Официјален јазик, долг опис
примерок тон
„Вашите пари се безбедни. Тука сме.
„Разбуди се. Скокни. Фати“.
забрането побарување
„сигурен профит“, „без ризик“
„Чудесна корист за здравјето“
Чекор по чекор: генерирање и елиминација на слоган
Чекор 1 - Разјаснете го концептот и ветувањето. Што ќе резимира слоганот? Ставете го пред себе концептот на кампањата и ветувањето од една реченица.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Дефинирајте тон и забрани со формулата погоре.
Чекор 3 - Производство на мноштво. Прашајте AI за 20-30 кандидати. Математиката е важна затоа што добар слоган произлегува од голем број просечни кандидати.
Чекор 4 - Мерење по мерка. Екранирајте ги кандидатите врз основа на четири критериуми: незаборавност, специфичност на брендот, леснотија на спомнување, законска/етичка усогласеност.
Чекор 5 - Усовршување и верификација. Преработете ги 3-4 најсилни кандидати, играјте со зборови; потоа проверете дали има конфликт на бренд (дали користи друга марка) и ризик од барање (дали има недокажана супериорност).
три мини футроли
Случај 1 - Супстанцијата што произлегува од мноштвото. За брендот за рачно изработен сапун, тимот не можеше да најде слоган со денови. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 25 од 30-те кандидати беа обични, но кандидатот „Едноставност што е добро за вашата кожа“ го запре тимот. Стана слоган со мало уредување. ВИ помножи 30, човекот избра 1 и го рафинира.
Случај 2 - Цената на гласовниот лебдат на брендот. Еден корпоративен бренд за осигурување побара слоган од вештачката интелигенција без да го дефинира гласот на нејзиниот бренд. Излезот беше исполнет со извик, изрази на сленг како „легендарна понуда“; Беше во целосна спротивност со сериозниот и доверлив идентитет на брендот. Проблемот не беше вештачката интелигенција, тоа беше недефинираниот тон. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Случај 3 - Ризик од непроверено побарување. YZ го предложи слоганот „100 проценти ги штити забите“ за паста за заби. Звучеше моќно, но не можеше да се докаже и падна под погрешно рекламирање. Тимот го препозна ова и го промени во нешто одмерено и одбранливо, како што е „Со тебе за секојдневна заштита“. Поука: Впечатливото тврдење предложено од вештачката интелигенција не може да стане слоган без да помине правна контрола.
Четири шаблони за копирање
1) Brand voice system instruction:
Придржувајте се до гласот на овој бренд во сите ваши идни резултати: Тон: [3 придавки, на пр. топло, едноставно, доверливо]. Структура на реченицата: [на пр. кратко и јасно]. Зборови за употреба: [...]. Зборови што треба да се избегнуваат: [...].Забранети тврдења: недокажана супериорност („најдобро“, „број еден“, „сигурно“), чудо/исцелувачки ветувања. Пример тон: „[две примероци реченици од брендот]“. Не објавувајте ништо што го прекршува ова.
2) множител на слогани:
Кампањско ветување: „[ветување со една реченица]“. Задача: Генерирајте 25 кандидати за слоган кои го носат ова ветување. Не повеќе од 6 зборови секој; Чувајте го тоа лесно да се каже. Групирајте го во 5 различни тонови: емотивен, хумористичен, директен, метафоричен, задебелен. Не барајте супериорност без докази и не користете клишеа (како „смени го животот“).
3) Елиминатор на слогани:
Подолу се дадени 25 кандидати за слоган: [залепете листа]. Задача: Оценете го секој кандидат на скала од 1-5 со 4 критериуми: незаборавност, специфичност на брендот, леснотија на кажување, правен ризик (низок е подобро). Јас ќе го направам конечниот избор. Напишете ги накратко причините.
4) Скрининг за разредување и ризик:
3-те слогани што ги избрав се: [листа]. Задача: (1) Генерирајте 2 алтернативни варијации на зборови од секој (за ритам/флуентност). (2) Посочете ги можните ризици за секој од нив: неосновано тврдење, поврзаност со друга марка, двојно значење, културно погрешно читање. Не можете да знаете со сигурност за преклопувањето на брендот; Кажи ми што да барам.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Напишете привлечен слоган за бренд за чај.
Без тон, без ветувања, без ограничувања; излезот станува клише (како „Среќа во секоја голтка“).
Моќен потсетник:
Гласот на брендот: топол, традиционален, но модерен, пријателски расположен. Избегнувајте: претерување, неосновано тврдење. Бренд: бренд за црн чај кој ја евоцира семејната трпеза. Ветување: „Момент што се загрева кога се споделува“. Задача: Генерирајте 20 кандидати за слоган (максимум 5 зборови) кои го пренесуваат ова ветување, во две групи: емотивни и директни. Не користете клише изрази; не давајте никакви тврдења за супериорност кои бараат докази.
Вториот поттик дава тон и воздржаност; Повторно го прикажувате екранот и го потврдувате излезот.
Вообичаени грешки
- Барање слоган без дефинирање на гласот на брендот. Излезот излегува со просечен тон, отцепувајќи се од брендот.
- Барање помалку кандидати и донесување предвремена одлука. Добриот слоган доаѓа од мноштвото; 5 кандидати не се доволни.
- Правење слоган без да се потврди впечатливото тврдење. Фразите како „најдобро“ и „100 проценти“ претставуваат ризик од погрешно рекламирање.
- Заобиколувајќи го конфликтот на брендот. Потврдете со човечко скенирање дека слоганот не го користи друг бренд.
- Игнорирање на тешкотијата да се каже. Слоганот што изгледа добро кога е напишан, но е тешко да се каже, нема да биде запаметен; Прочитајте го гласно.
Внимание: Слоганот е како законското ветување на брендот. Секое тврдење за супериорност изнесено во огласот создава товар на докажување; Не кажувајте ништо во слоганот што не можете да го докажете.
Сумирано
Слоганот е привлечно резиме во една реченица на концептот на кампањата; Гласот на брендот е конзистентен тон со кој брендот зборува насекаде. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Изборот, префинетоста, преклопувањето на заштитниот знак и проверката на приговорот се човечки. Добриот слоган треба да биде краток, специфичен, лесен за кажување и правно одбранлив.
Задача за апликација
Изберете бренд. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Напишете ветување од една реченица и генерирајте 25 кандидати со „множител на пароли“. (3) Постигнете го со „слоган елиминатор“ и добијте ги 5-те најсилни; потоа намалете го на 3 по ваша дискреција. (4) Прочитајте еден од овие 3 слогани на глас; Дали е лесно да се каже? (5) За секој, одговорете на прашањето „дали можам да го докажам ова тврдење / дали тој користи друга марка?“ и забележете ја неговата соодветност за објавување.
листа за проверка
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Создадов доволно голем број кандидати (20+).
- [ ] Ги елиминирав кандидатите врз основа на незаборавност, оригиналност, леснотија на кажување и правен ризик.
- [ ] Ја тестирав леснотијата на читање и гласно кажување на паролите што ги избрав.
- [ ] Ги отстранив недокажливите тврдења за супериорност.
- [ ] Проверив за можен конфликт на брендот преку човечко скенирање.