Добивки:
- Способност да се произведуваат промотивни видео сценарија за имот, содржина на социјалните медиуми и нарација за виртуелна турнеја со вештачка интелигенција и да се прилагодат на вашиот бренд
- Способност да се провери точноста на произведената маркетиншка содржина, правилата за авторски права и рекламирање и да се отстранат погрешните ветувања
- Способност за ефикасно работење со поврзување на производството на содржина со календар и систем за повторување на шаблони
Повеќето купувачи денес гледаат имот на екранот десетици пати пред физички да го видат. Кратките видеа, виртуелните тури, објавите на социјалните мрежи и промотивните текстови сега се столбот на маркетингот на недвижности. За производство на оваа содржина се бараше агенција, сценарист и уредник; ВИ го донесе ова на дофат на консултант од едно лице. ВИ; пишува видео скрипти, произведува наслови и описи на социјалните мрежи, подготвува наративен текст за виртуелната турнеја, произведува верзии погодни за различни платформи и воспоставува календар на содржини. Целта на оваа единица е да ја постави оваа продукција во систем кој е и ефикасен и точен, ги почитува авторските права и не доведува во заблуда. Принципот е ист: вештачката интелигенција ја забрзува содржината, ја задржувате точноста и усогласеноста со рекламите.
Видови содржини и улогата на вештачката интелигенција
Често користени содржини во маркетингот на недвижности: промотивно видео (30-90 секунди, моменти на имотот), раскажување за виртуелна турнеја (текст/глас кој ве води соба по соба), објава на социјалните мрежи (слика + краток текст + хаштаг), ролни/краток видео скрипта (кука + тек + затворен повик), билтен/резиме на е-пошта. Вештачката интелигенција може да произведе нацрти за сето ова. Ваша работа: да одговарате на гласот на вашиот бренд, да ги потврдите објективни информации, да ги отстраните погрешните ветувања и да ги почитувате правилата за авторски права/рекламирање.
Гласот на брендот е важен: содржината на консултантот треба да зборува со конзистентен тон (без разлика дали е пријателски, корпоративен или луксузен сегмент). Штом ќе му дадете на вештачката интелигенција „рецепт за гласовниот бренд“, таа ќе ја произведе целата содржина во тој тон.
Совет: седнете еднаш и напишете го гласовниот профил на вашиот бренд: адреса (вие/ти), тон (топол/професионален), избегнати зборови (хиперболични придавки), затворање на вашиот потпис. Додајте го овој профил на секое барање; Вашата содржина ќе биде конзистентна како да доаѓа од една уста.
Чекор по чекор: линија за производство на содржина
- Приклучок за потврдена функција + глас на брендот: секоја содржина започнува со овие две.
- Генерирајте скрипта/нацрт: Вештачката интелигенција нека пишува нацрт за видео, турнеја, објава.
- Проверка на факти: Проверете ги објективните побарувања против ваучерот; излегува гаранција/претерување.
- Авторски права и контрола на рекламирањето: Права за музика, слики, фонтови, логоа на брендови; Усогласеност со правилата за рекламирање.
- Верзија на платформа + календар: преведете ја истата содржина во различен формат на платформа и поврзете ја со календарот за публикации.
Шаблон 1 — Сценарио за промотивно видео:
Улога: Сценарист на видео за недвижнини. Глас на брендот: [залепи профил]. Напишете скрипта за промотивно видео од 60 секунди: закачување од 0-5 секунди, нагласување од 5-45 секунди ПОВЕДЕН карактеристики, контакт повик од 45-60 секунди. фабрикување информации; без гаранција Напишете сцена по сцена (слика + нарација). Спецификации: [приклучок]
Шаблон 2 - Опис на виртуелна турнеја:
Напишете наративен текст од соба по соба за виртуелната обиколка со списокот со соби подолу (2-3 реченици по соба). Опишете само проверени карактеристики; Додавање непостоечка сценографија/предмети. Топло, но недооценено. Соби: [список]
Шаблон 3 - Објава на социјалните мрежи + календар:
Направете 1-неделен план за содржина за овој имот: 3 идеи за објавување (предлог за слика + текст + 5 хаштагови) и денови на објавување. Гласот на брендот: [профил]. Без гаранција/претерување, не менувајте објективни информации. Својство: [спецификации]
Шаблон 4 — Рекламирање/проверка на усогласеност со авторските права:
Проверете ја следната маркетиншка копија за: (1) погрешно/гарантирано ветување, (2) непроверливо тврдење за супериорност, (3) ризик од авторски права (музика/слика/марка), (4) лични податоци/приватност. Запишете го секој проблем и поправете го. Текст: [залепи содржина]
Споредбена табела: типови содржини
Содржина
Времетраење/должина
Придонес на ВИ
Главен ризик
промотивно видео
30-90 сек
Сценарио, тек на сцена
Претерани ветувања, музика заштитена со авторски права
Нарација за виртуелна турнеја
соба по соба
Наративен текст
Објаснување на карактеристика што не постои
објава на социјалните мрежи
краток
Текст, хаштаг, календар
Лажен наслов
е-билтен
средно
Резиме на портфолио
Стара/погрешна цена
Макари/кратко видео
15-30 сек
кука + проток
Нереален акцент на „можност“
три мини футроли
Случај 1 — Систематско производство, заштедено време. Консултантот еднаш го пишува гласовниот профил на брендот; потоа произведува видео скрипта, скрипта за турнеја и 3 објави со Шаблони 1-3 за секоја нова сопственост. Подготовката на содржина по имот се намалува од 3 часа на 40 минути. За 2 месеци, фреквенцијата на содржината се зголемува тројно, а следбениците и пораките се зголемуваат. Лекција: шаблон + глас на брендот = скалабилен маркетинг.
Случај 2 - Казна за музика заштитена со авторски права. Популарна песна е додадена на ролна со предлог за вештачка интелигенција; Платформата ја исклучува содржината поради авторски права и го ограничува пристапот. Лекција: користете извори без авторски права/лиценцирани за музика и визуелни слики; Ако вештачката интелигенција вели „додај ја оваа песна“, проверете ја за авторски права.
Случај 3 - корекција на прекумерно ветување. Вештачката интелигенција става „овој стан дефинитивно го цени, не го пропуштајте“ во видео сценарио. Консултантот го преведува ова во јазик за предвидување велејќи дека „регионот привлекува внимание во последниве години; ве молиме оценете го исто така“. Ризикот од поплаки е елиминиран. Поука: секогаш расчистете го ветувањето за идна гаранција.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Напишете многу амбициозно промотивно видео сценарио за овој круг што ќе стане вирално.
„Вирусно/претенциозно“ произведува хипербола и непроверливо ветување; без глас на брендот и без интегритет.
Моќен потсетник:
Улога: Сценарист на видео за недвижнини. Гласот на брендот: [профил]. Напишете сценарио од 60 секунди, сцена по сцена. Користете само проверени функции, без гаранции/ возбуда, не препорачувајте музика заштитена со авторски права. Љубезен контакт повик во затворање. Спецификации: [приклучок]
Вообичаени грешки
- Користење музика/визуелни содржини заштитени со авторски права. Ограничување на пристапот и правен ризик.
- За да се гарантира идна вредност. Заблуда рекламирање.
- Производство без глас на брендот. Неконзистентна, невешт содржина.
- Наведување објективна информација без да се потврди во видеото. Тоа е визуелна изјава.
- Објаснување на функцијата што не е достапна во виртуелната тура. Заблуда.
Внимание: Видео и социјални содржини се исто така предмет на законодавството за рекламирање. Изразите како „сигурна добивка“, „последна можност“, „Х проценти гарантиран принос“ се погрешни реклами во видеото, како и во пишаната реклама. Изговореното ветување е исто толку обврзувачко како и писменото ветување.
Гласовно слушање, титлување, пристапност и A/B тестирање
Неколку детали го удвојуваат влијанието на видео содржината. Voiceover: Можете да произведувате глас од текст со вештачка интелигенција; Но, правилото за вистината исто така важи и за гласовното пренесување - секоја објективна информација што е кажана мора да се потврди, бидејќи гласовното ветување е исто толку обврзувачко како и писменото ветување. Поднаслов: повеќето гледачи го гледаат видеото без звук на социјалните мрежи; Вештачката интелигенција автоматски генерира титли, но проверете го овој натпис бидејќи може погрешно да ги пишува броевите и имињата на населбите, а погрешно напишаната квадратура или цена ќе биде погрешна. Пристапност: титлувањето и јасната нарација ја прават вашата содржина достапна за гледачите со оштетен слух; Ова е и поширока публика и одговорен маркетинг. Конечно, A/B тестирање: можете да генерирате два различни наслови или куки со вештачка интелигенција за истото својство и да измерите кој добива поголема интеракција. Овде вештачката интелигенција произведува хипотези, вие сте тој што ги чита податоците; со текот на времето учите што функционира со пренесување на победничката варијанта на следната содржина. Овој циклус на мерење го трансформира производството на содржина од нагаѓање во систем управуван од податоци.
Сумирано
Вештачката интелигенција го претвора маркетингот на недвижности во студио за еден човек: брзо производство на видео скрипти, наративи за виртуелни турнеи, содржина на социјалните мрежи и календари. Клучот за ефективноста е гласот на брендот + потврдена потврда + шаблони што се повторуваат. Но, секоја содржина е изјава: проверете ги објективни информации, јасни ветувања за гаранција, почитувајте ги правилата за авторски права и рекламирање. Брзото производство не значи невнимателно производство.
Задача за апликација
Прво, напишете го гласовниот профил на вашиот бренд. Направете видео скрипта за имот со Шаблон 1, текст за виртуелна турнеја со Шаблон 2 и 1-неделен план за содржина со Шаблон 3. Рекламирајте/авторски права/проверете ги сите со Шаблон 4 и отстранете ги сите гаранции/претерувања.
листа за проверка
- [ ] Го дефинирав гласовниот профил на брендот и го додадов на секое известување.
- [ ] Ги проверив објективните информации во однос на потврдената потврда.
- [ ] Ги исчистив фразите за гаранција/претерување/„последна шанса“.
- [ ] Користев извори без авторски права или лиценцирани извори во музиката/визуелното.
- [ ] Ја поврзав содржината со уредувачки календар и повторлив шаблон.