Добивки:
- Способност да се извршуваат задачи како што се подобрување на фотографиите, виртуелно поставување и конверзија на ден/ноќ со вештачка интелигенција и одредување граници кои не го доведуваат во заблуда клиентот.
- Способност да се разликува која визуелна манипулација е прифатлива претстава и која е погрешно искривување и да се додели искрени етикети на сликата (на пр. „репрезентативно поставување“).
- Способност за безбедно производство со почитување на визуелните авторски права, приватноста на личноста/соседот и визуелните правила на платформата
Првиот впечаток во недвижностите е визуелен. Купувачот ги разгледува фотографиите пред да го прочита описот; лошата светлина, неуредната просторија и искривената снимка ги намалуваат кликовите без разлика колку е добар имотот. Вештачката интелигенција стана многу моќна на ова поле во последниве години: може да осветли темна фотографија, да го изостри небото, да „намести“ празна просторија со дигитален мебел (ова се нарекува виртуелно инсценирање), дури и да создаде ноќна атмосфера од дневната соба. Овие алатки го прават маркетингот поевтин и побрз. Но, визуелното е уште посилна изјава од текстот: купувачот верува во она што го гледа. Затоа, оската на единицата е единствена разлика: може слободно да се подобри презентацијата; Промената на вистината е заблуда.
Две категории: подобрување или фалсификување
Поделете ги визуелните интервенции во две полиња од почеток. Прифатливо подобрување на презентацијата: корекција на светлина/изложеност, рамнотежа на бои, корекција на перспектива/искривување, зголемување на резолуцијата, виртуелен мебел во празна просторија (означен), составена претстава на нередот, но структурата непроменета. Овие не ја менуваат реалноста на имотот, тие само прават да изгледа подобро. Заблудувачко фалсификување: додавање непостоечки поглед, бришење на пукнатина/влажна на ѕидот, правење на просторијата да изгледа поголема отколку што е, отстранување на соседна зграда, додавање на непостоечка зелена површина на фасадата. Тие го доведуваат во заблуда купувачот да верува дека имотот всушност не постои и се погрешни претстави.
Златното правило за разлика е ова: „Дали купувачот ќе каже „не е како што се рекламира“ кога ќе го види на лице место? Ако е така, таа интервенција е дисторзија. Го поправивте осветлувањето - ресиверот сè уште гледа светла просторија, нема проблем. Но, вие го додадовте погледот - купувачот го гледа ѕидот од прозорецот, голем проблем.
Внимание: Виртуелното поставување (дигитален мебел во празна просторија) е прифатлива техника; Сепак, визуелното мора јасно да ја носи ознаката „репрезентативно/виртуелно инсценирање“, а во рекламата мора да биде вклучена и вистинската празна состојба на просторијата. Виртуелното поставување без етикети е погрешно бидејќи купувачот може да мисли дека предметите се вклучени.
Чекор по чекор: безбедно производство на слики
- Добро направете ја необработената фотографија: вештачката интелигенција поправа лоши снимки, но не прави магија. Држете го хоризонтално, снимајте го преку ден, вклучете ги светлата, исчистете го нередот.
- Поправете ја само презентацијата: светлина, боја, перспектива, јасност. Промена на структура, простор, дефекти.
- Ако правите виртуелно поставување, означете го: Ставете „виртуелно инсценирање“ воден печат/белешка на сликата; Додадете ја и празната состојба.
- Криење или прикажување дефекти: Ако има пукнатини, влага или делови што недостасуваат, скријте ги; Купувачот сепак ќе го види, довербата е повредна.
- Авторско право и приватност: Не користете или заматувајте туѓа фотографија, прозорец на соседот, препознатливи луѓе/таблички.
- Примени правило на платформата: Секој портал има визуелно правило (воден печат, преуредување, реализам). Спиј.
Шаблон 1 — Кратко за визуелно уредување (на возилото/операторот):
На оваа внатрешна фотографија, направете го САМО следново: компензирајте ја експозицијата, поправете го балансот на белата боја, исправете ги вертикалните линии, намалете го шумот. ПРОМЕНИ структура, големина, поглед на прозорец, дефекти на ѕид/под. ДОДАЈ мебел, пејзажи или предмети.
Шаблон 2 - означено виртуелно поставување:
Украсете ја оваа ПРАЗНА дневна соба со виртуелно поставување (неутрален, модерен мебел). Промена на големината на ѕидовите, прозорците, подот и собите. Додадете белешка во аголот на отпечатокот со натпис „Репрезентативно поставување — овие ставки не се вклучени кога имотот се испорачува празен“.
Шаблон 3 — Проверка на визуелен интегритет:
Ги направив следните визуелни интервенции во оглас: [листа]. Класифицирајте го секој како „прифатливо претставување“ или „лажувачко нарушување“; Предложете причини и корекции за оние кои се погрешни. Критериум: Кога купувачот ќе го види на лице место, ќе каже „не е како што се рекламира“?
Шаблон 4 — Опис на фотографијата / алтернативен текст:
Напишете краток, искрен опис на оваа слика за рекламата (максимум 12 зборови). Не пишувајте за карактеристика што ја нема на сликата. Ако виртуелно е изведено, означете го ова. Визуелна содржина: [опишете]
Табела за споредување: прифатливо наспроти погрешно
интервенција
прифатливо
погрешно
Корекција на светлина/изложеност
✔
<w:tc><w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>Баланс на боја/бела
✔
<w:tc><w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>Корекција на перспектива/искривување
✔
<w:tc><w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>Виртуелен мебел означен во празна просторија
✔
<w:tc><w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>Додавање на непостоечка глетка
<w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>✔
Ѕидни пукнатини/отстранување на влага
<w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>✔
Искривување за да се направи просторијата да изгледа поголема
<w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>✔
Соседна зграда/отстранување на столбови
<w:tcPr><w:tcW w:type="dxa" w:w="2880"/></w:tcPr><w:p><w:r><w:t>✔
Претворање ден/ноќ (истата структура, означена)
✔ (ознака)
три мини футроли
Случај 1 - Работеше конверзија на светлина. Апартманот свртен кон север, слабо осветлен, се појави темен во првите кадри, кликовите беа слаби. Консултантот само ја коригирал експозицијата и балансот на белата боја (без да ја допира структурата). Прегледите се зголемија за 60%, купувачите на проекцијата рекоа „токму она што го очекував“. Лекција: оптимизацијата на презентацијата е и етичка и ефикасна.
Случај 2 - Мешањето на пејзажот резултираше со контраефект. Во една реклама, на прозорецот е додаден дигитален поглед на море. Купувачот кој дошол на проекцијата го видел ѕидот и рекол „ова е измама“, се пожалил на порталот, огласот бил отстранет и оценката на канцеларијата била намалена. Поука: интервенцијата што ја менува реалноста е краткорочен клик, долгорочно губење на репутацијата.
Случај 3 - Означувањето на етикетата изгради доверба. Празен 2+1 беше опремен со виртуелно поставување, но на секоја визуелна белешка беа додадени и „репрезентативна инсценација“ и нејзината празна состојба. Купувачите и го видоа потенцијалот и чувствуваа дека не се заведени; Имотот се продаде брзо. Лекција: транспарентното поставување ја забрзува продажбата, ја одржува довербата.
Слаб промпт / Силен промпт
Слаба навестување:
Направете ја оваа фотографија совршена, правете се што е потребно; Покажете повеќе луксуз и пространа.
„Што и да е потребно“ и „покажи широко“ се отворени врати за искривување и фалсификување.
Моќен потсетник:
Само правилна експозиција, баланс на бои и перспектива на оваа внатрешна фотографија. Промена на големината на просторијата, поглед на прозорецот, флеки; додавање на предмети/сценографијата. Цел: појасна презентација без искривување на реалноста.
Вообичаени грешки
- Виртуелно поставување без ознаки. Купувачот може да мисли дека предметите се вклучени.
- Додавање пејзаж/зелен простор, отстранување на дефекти. Директно погрешна изјава.
- Направете ја просторијата да изгледа поголема со широк агол/изобличување. Тоа го нарушува очекувањето на m².
- Прекршување на авторските права и приватноста. Фотографија на некој друг, препознатливо лице/табличка.
- Не објавувајте без да ги прочитате визуелните правила на платформата.
Совет: чувајте ја необработената (неуредена) верзија во папка до секоја изменета слика. Ако се појави поплака, тоа што можете да кажете „се што направивме беше поправка на осветлувањето“ ве штити.
Надворешност, размер и искреност „пред/после“.
Надворешните визуелни слики, како и внатрешните, носат ризик од заблуда. Прикажувањето на околината со дрон/воздушен поглед е моќна презентација; Но, претворањето на небото премногу сино со вештачка интелигенција, бришењето на околната конструкција или правењето градина да изгледа позелено отколку што е, ќе ја искриви реалноста. Купувачот очекува фасадата во огласот да биде иста како фасадата што ја гледа на улица. Вагата е исто така критично прашање: широкоаголните леќи и корекциите на перспективата на вештачката интелигенција можат да направат малата соба да изгледа пространа; Слободно може да се зајакне овој впечаток, но погрешно е да се преувеличува до точка на искривување на очекувањата m². Една смирувачка техника е презентацијата „пред/после“: на пример, претставување на вистинската верзија на соба и „ремоделирана“ слика генерирана од вештачка интелигенција рамо до рамо, со јасни етикети, за да се демонстрира потенцијалот за ремоделирање. Овде купувачот гледа што е реално, а што е предлог и нема да биде доведен во заблуда. Правилото секогаш останува исто: каква и да е интервенцијата, купувачот не треба да каже „не како што се рекламира“ кога ќе ја види на лице место; Ако е различно, таа разлика треба да биде јасно означена.
Сумирано
Визуелните алатки за вештачка интелигенција го поттикнуваат маркетингот: светлината, бојата, јасноста и означените виртуелни постановки ја прават правдата на имотот. Границата е јасна: подобрете ја презентацијата, не ја менувајте реалноста. Додавањето поглед, бришењето флеки или проширувањето на просторијата е погрешно и ќе ве чини вашата репутација. Обележете ја виртуелната постановка, презентирајте ја вистинската работа и почитувајте ги авторските права и приватноста. Она што купувачот го гледа на локацијата треба да биде исто како и она што го гледа во огласот.
Задача за апликација
Изберете 3 фотографии од имот. Со Шаблон 1, само направете корекции на презентацијата. Ако има резервна просторија, направете виртуелно поставување означено со Шаблон 2. Потоа, со Шаблон 3, класифицирајте ги сите ваши интервенции како „прифатливи / погрешни“ и отповикајте ги сите што се погрешни. Чувајте ги суровите верзии.
листа за проверка
- [ ] Ја подобрив само презентацијата; Не ја сменив структурата, големината, погледот и дефектите.
- [ ] Ја означив виртуелната инсценација и ја додадов и празната/реалната верзија.
- [ ] Ги запазив авторските права и приватноста (лицето/лицерската табличка/соседот е заматен или отсутен).
- [ ] Ги следев визуелните правила на платформата.
- [ ] Ги задржав необработените (неуредени) слики како доказ.