Ieguvumi:
- Spēja izprast ģeneratīvā vizuālā mākslīgā intelekta (rīki, kas veido attēlus no teksta) vietu reklāmas darbplūsmā un sagatavot vizuālās uzvednes un noskaņu paneļa melnrakstus
- Spēja plānot vizuālās variācijas atbilstoši zīmola identitātei, formātam un kanāla izmēriem un izmantot mākslīgo intelektu projekta un koncepcijas stadijā
- Saprotiet, ka ir nepieciešams pārbaudīt autortiesības, personības tiesības, zīmola konsekvenci un realitātes/ētiskās robežas produktīvā vizuālā veidā.
Reklāma bieži vien piesaista vispirms acis un pēc tam ausis. Plakāta vizuālais attēls, pirmais sociālo mediju reklāmas kadrs, videoklipa sākuma aina; tie tiek uztverti pirms ziņojuma. Pēdējos gados ģeneratīvais vizuālais mākslīgais intelekts (rīki, kas veido attēlus no teksta; tu uzraksti recepti, rīks ražo atbilstošu attēlu) ir radikāli paātrinājis reklāmas ražošanu. Tagad ir iespējams vizualizēt koncepciju dažu minūšu laikā, izmēģināt desmitiem variantu un sagatavot Moodboard (vizuālo virzienu paneli). Taču šis spēks rada divas visjutīgākās reklāmas juridiskās un ētiskās jomas: autortiesības un autentiskums.
Šajā nodaļā jūs uzzināsiet, kur un kā izmantot ģeneratīvo vizuālo AI reklāmas darbplūsmā; Mēs redzēsim, kur jums vajadzētu stāvēt. Pamatsistēma no sākuma: ģeneratīvs vizuālais AI ir koncepcijas un projekta fāzes rīks. Ikvienu vizuālo materiālu, kas tiks publicēts, nevar izmantot, nepārbaudot autortiesības, personības tiesības, zīmola konsekvenci un autentiskumu. Neatkarīgi no tā, cik iespaidīgs ir attēls, ja tas atdarina citu darbu, bez atļaujas parāda reālu personu vai maldina patērētāju, iespaidīgums ir risks.
Īstā vieta produktīvam vizuālajam attēlam darbplūsmā
Visdrošākā un efektīvākā vizuālā AI izmantošana ir agrīnā stadijā: ideju vizualizācija, moodboard, kompozīcijas eksperimentēšana, stila meklēšana. Šajā posmā izveidotie attēli ir paredzēti iekšējai lietošanai; Tas nevienam netiek pārraidīts, tas tikai kalpo virziena atrašanai. Piemēram, varat ātri pārbaudīt jautājumu "Vai šīs kampaņas atmosfēra ir silta vai auksta; pilsētas vai dabiska" ar desmit vizuālām variācijām. Pastāv risks, ka šie melnraksti tiks ievietoti tieši publikācijā.
Vizuālu uzvedņu rakstīšana ir šī darba prasme. Labas vizuālās vadlīnijas ietver: priekšmetu (kas tas ir), stilu (fotogrāfija vai ilustrācija, kāda atmosfēra), kompozīciju (tuvplāns vai platleņķis), gaismu un krāsas, kā arī zīmola elementus. Taču saukt to par zīmola logotipu, īstu slavenību vai ar autortiesībām aizsargātu personāžu “ražošanu” ir riskanti; Ja transportlīdzeklis tos atdarina, tiks pārkāptas tiesības.
Šajā tabulā ir apkopots, kur vizuālais AI ir drošs un kur tas ir riskants:
Lietošana
Drošība
Kāpēc
Moodboard / stila meklējumi (iekšējai lietošanai)
droši
Nav publicēts, noder navigācijai
Kompozīcijas/koncepcijas skice
droši
Pēc tam tiek veikta profesionāla ražošana
Produkta faktiskā tēla "izveidošana".
riskanti
Var maldināt patērētāju
Ģenerējiet reālas personas/slavenības seju
augsts risks
Personiskās tiesības, atļauju izsniegšana
Cita zīmola/ar autortiesībām aizsargāta darba imitācija
augsts risks
Autortiesību un preču zīmju pārkāpums
Pēdējais attēls tiks publicēts (bez regulēšanas)
riskanti
Nepieciešama autortiesību/autentifikācijas pārbaude
Padoms. Novietojiet ģeneratīvo attēlu kā “atsauci un skici”. Izveidojiet galīgo apraides attēlu ar oriģinālo materiālu/dizainu vai precizējiet izmantotā rīka komerciālo izmantošanu un autortiesību noteikumus. Neveiciet komerciālas pārraides, neizlasot rīka licences noteikumus.
Realitāte un nemaldināt patērētāju
Sludinājumā redzamais attēls nes solījumu. Attēlam hamburgera reklāmā ir saprātīgi jāatbilst pārdodamajam produktam. Produkta attēla izveide, kas ir "daudz labāks, nekā tas ir", izmantojot ģeneratīvu AI, un tā attēlošana tā, it kā tas būtu īsts produkts, var tikt iekļauts maldinošas reklāmas darbības jomā. Tāpat ir maldinoši attēlot mākslīgā intelekta radītu “lietotāja” vai “eksperta” tēlu kā īstu klientu vai autoritāti. Arvien izplatītāks princips ir pārredzamība: dažos kontekstos un platformās mākslīgā intelekta radītais saturs ir jāmarķē vai ir jāatzīmē kā tāds.
Soli pa solim: no vizuālās koncepcijas līdz publikācijai
1. darbība. Īss apraksts un zīmola identitāte. Krāsu palete, tipogrāfija, atmosfēra, ko drīkst/nedrīkst. Zīmola identitāte ir vizuālās apmācības pamats.
2. darbība. Izveidojiet noskaņojumu paneli. Izņemiet stila un atmosfēras variācijas, izmantojot AI (izmantošana iekštelpās).
3. solis — izvēlieties un precizējiet koncepciju. Nosakiet virzienu ar cilvēka spriedumu.
4. darbība — formāta un kanālu mērījumi. Izmantojiet to pašu koncepciju kanāla izmēriem (kvadrātveida, vertikāli, horizontāli).
5. darbība. Autortiesības, autortiesības, realitātes pārbaude. Obligāta pārbaude pirms publicēšanas.
trīs mini futrāļi
1. gadījums — Moodboard ātrums. Aģentūra grasījās iepazīstināt klientu ar 3 dažādiem vizuāliem aspektiem kosmētikas laišanai tirgū, taču fotografēšana bija dārga. Izmantojot ģeneratīvo AI, viņi sagatavoja noskaņu paneļus trīs dažādās atmosfērās (minimālisma, luksusa, dabiskas) un prezentēja tos klientiem. Klients izvēlējās "dabisko" virzienu; Tomēr galīgie reklāmas attēli tika izgatavoti ar profesionālu šaušanu. AI ātri atrada virzienu, pārraides attēls iznāca ar reālu ražošanu.
2. gadījums — autortiesību konflikts. Zīmols reklāmā izmantoja attēlu, kas izveidots ar ģeneratīvu AI un kurā bija atšķirīgs pazīstama mākslinieka stils. Mākslinieka pārstāvji iebilda, kampaņa tika noņemta un zīmols izteica atvainošanos. Nodarbība: attēls, kas ļoti atdarina stilu, neizvairās no autortiesību riska, sakot: "AI to radīja"; Pirms publicēšanas ir jāveic līdzības pārbaude.
3. gadījums — realitātes ierobežojums. Pārtikas zīmols izmantoja ģeneratīvo mākslīgo intelektu, lai radītu produkta tēlu, kas izskatās daudz pilnīgāks un pilnīgāks nekā īstais produkts, un izmantoja to iepakojumā un reklāmā. Atnāca patērētāju sūdzības, un tika konstatēts, ka prece neatbilst attēlam. Nodarbība: reklāmas attēlam ir saprātīgi jāatbilst produktam; Pārspīlēti AI vizuālie attēli rada maldinošas reklāmas risku.
Četras kopējamas veidnes
1) Vizuālo norādījumu skelets (moodboard):
Mērķis: Moodboard kampaņai [produkts] (iekšējai lietošanai, netiks publicēts). Zīmola identitāte: krāsa [palete], atmosfēra [silts/auksts], stils [foto/ilustrācija]. Uzdevums: Uzrakstiet vizuālu uzvednes tekstu vienam un tam pašam produktam 4 dažādās atmosfērās: katrā ar tēmu, stilu, kompozīciju, apgaismojumu un krāsu. NELIETOJIET reālu personu, zīmola logotipu vai ar autortiesībām aizsargātu personāžu atsauci.
2) Zīmola identitātes ietvars:
Zīmola vizuālā identitāte: galvenās krāsas [..], izvairāmās krāsas [..], tipogrāfijas sajūta [..], ko darīt [..], nedarīt [..]. Uzdevums: Izveidojiet vizuālās ražošanas kontrolsarakstu "darīt/nedarīt" atbilstoši šai identitātei; Uzrakstiet, kā pārbaudīt katru attēlu, kas izveidots ar šo sarakstu.
3) Kanāla formāta adapteris:
Mana vizuālā koncepcija: "[koncepcijas recepte]". Uzdevums: uzrakstiet norādījumus, lai pielāgotu šo koncepciju šādiem formātiem: Instagram kvadrāts (1:1), Instagram stāsta portrets (9:16), tīmekļa reklāmkaroga ainava (16:9). Katrā formātā norādiet, kam vajadzētu izcelties un ko nevajadzētu apgriezt.
4) Autortiesību/autentitātes kontrolsaraksts pirms publicēšanas:
Ir AI ģenerēts attēls, kuru es apsveru publicēt. Uzdevums: Man ir kontrolsaraksts, kas jāpārbauda pirms publicēšanas: (1) pārmērīga līdzība cita darba/mākslinieka stilam, (2) atpazīstama reāla persona/slavenība, (3) cita zīmola logotips/iepakojums, (4) pārklājas ar produkta realitāti (maldināšanas risks), (5) jānorāda, ka tas ir AI radīts. Paskaidrojiet, kā pārbaudīt katru preci; Jūs nevarat veikt precīzu autortiesību meklēšanu.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Izveidojiet reālistisku reklāmas tēlu ar slavenu aktieri, kurš tur mūsu produktu.
Šis pieprasījums rada gan personas tiesību pārkāpuma (reāla persona bez atļaujas), gan maldināšanas risku; nekad nedrīkst lietot.
Spēcīga uzvedne:
Mērķis: Moodboard sporta dzērienu kampaņai (iekšējai lietošanai). Atmosfēra: enerģiska, rīta, brīvā dabā; Stils: dzīvā fotogrāfija. Temats: neidentificēta, nezināma persona, kas dzer ūdeni pēc skriešanas; platleņķis, nevis tuvplāns; dabiskais apgaismojums.Uzdevums: uzrakstiet norādījumus par 3 šīs receptes variācijām.Neizmantojiet īstu/atpazīstamu personu, zīmola logotipu vai ar autortiesībām aizsargātu elementu.Ņemiet vērā, ka šie attēli tiks aizsargāti ar autortiesībām un pirms publicēšanas tiks pārbaudīti fakti.
Otrā pretenzija nesatur nekādas atpazīstamas personas vai ar autortiesībām aizsargātus elementus, ir paredzēta iekšējai lietošanai un paredz auditu.
Biežas kļūdas
- Melnraksta attēla ievietošana tieši publikācijā. Tas ir produktīvs vizuālās koncepcijas rīks; Nepieciešama moderēšana pirms publicēšanas.
- Reālas personas/slavenības sejas ģenerēšana. Tas ir personas tiesību pārkāpums bez atļaujas.
- Mākslinieka stila atdarināšana. Sakot "AI radīja to", netiek novērsts autortiesību risks.
- Lai produkts izskatās labāk, nekā tas ir. Ja vizuālais un produkts nesakritīs, tā būs maldinoša reklāma.
- Nelasot licences noteikumus. Apraide, nezinot rīka komerciālo izmantošanu un autortiesību noteikumus, ir riskanta.
- AI produkcija tiek prezentēta kā īsta. Pārredzamības gaidu ignorēšana ir ētiska un arvien vairāk juridiska problēma.
Uzmanību: Aizstāvība "AI radīja to, tā nav mana atbildība" neaizsargā jūs juridiski. Atbildība par publicētā attēla autortiesībām, personības tiesībām un autentiskumu ir zīmolam un reklāmas devējam.
Rezumējot
Ģeneratīvs vizuālais AI nodrošina milzīgu ātrumu reklamēšanas darbplūsmas sākumposmā (moodboard, koncepcija, eseju pārbaude). Taču tās spēks ir saistīts ar tādām jutīgām jomām kā autortiesības, personiskās tiesības un realitāte. Droša lietošana, AI pozicionēšana kā plāns un atsauces rīks; Mērķis ir izgatavot galīgos apraides attēlus ar oriģinālo ražošanu vai precizēt licences noteikumus. Katrs attēls, kas tiek publicēts; Tas ir jāpārbauda, lai norādītu, ka tas nepārkāpj citas darba/zīmola/personiskās tiesības, vai tas saprātīgi atbilst produktam un, ja nepieciešams, ir AI produkcija. Atbildību nevar nodot AI.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties produktu. (1) Pierakstiet zīmola vizuālo identitāti (krāsa, atmosfēra, darīt/nedarīt). (2) Izveidojiet 4 Moodboard vadlīnijas iekšējai lietošanai ar "vizuālo instrukciju skeletu"; Nevienā no tiem nedrīkst būt īstas personas/logotipa/ar autortiesībām aizsargāta elementa. (3) Izvēlieties koncepciju un pielāgojiet to trīs dažādiem tarifiem, izmantojot "kanāla formāta adapteri". (4) Izņemiet “pirmspublicēšanas kontrolsarakstu” un veiciet piecas pa vienam attēla paraugam un pierakstiet to. (5) Izpētiet komerciālās licences prasības transportlīdzeklim, kuru plānojat izmantot, un apkopojiet to vienā teikumā.
kontrolsaraksts
- [ ] Ģeneratīvo attēlu izmantoju koncepcijas/projekta stadijā, nepublicēju bez uzraudzības.
- [ ] Attēlos neizmantoju reālus cilvēkus, slavenības vai ar autortiesībām aizsargātus elementus.
- [ ] Es pārbaudīju ārkārtēju līdzību ar cita mākslinieka/zīmola stilu.
- [ ] Esmu pārliecinājies, ka attēls pamatoti atbilst produktam.
- [ ] Esmu precizējis rīka komerciālās izmantošanas un autortiesību noteikumus.
- [ ] Es apsvēru nepieciešamību norādīt, ka ir AI ražošana, ja nepieciešams.