Ieguvumi:
- Spēja izprast virsrakstu, pamattekstu, aicinājumu uz darbību (CTA) un kanālu ierobežojumus un radīt daudzas reklāmas teksta variācijas ar mākslīgo intelektu
- Iespēja pielāgot vienu un to pašu ziņojumu atbilstoši tādu kanālu formātam kā Google meklēšana, sociālie mediji, e-pasts un āra, ar mākslīgā intelekta atbalstu
- Izpratne par to, ka mākslīgā intelekta tekstu rediģēšana un apstiprināšana oriģinalitātes, gramatikas, zīmola balss un tiesību aktu atbilstības ziņā ir cilvēku ziņā.
Redzamākais reklāmas produkts ir teksts: Google meklēšanas reklāmas virsraksts, Instagram ieraksta pirmā rindiņa, e-pasta tēmas rindiņa, viens āra banera teikums. Šo tekstu rakstīšanas uzdevumu reklāmā sauc par tekstu rakstīšanu. Laba reklāmas kopija parasti sastāv no trim daļām: virsraksta, kas piesaista uzmanību, pamatteksta, kas uztur interesi, un aicinājuma uz darbību (CTA), kas aicina lasītāju uz darbību, piemēram, "Izmēģiniet tūlīt", "Reģistrējieties bez maksas". Mākslīgais intelekts šajā iestudējumā ir ļoti spēcīgs, jo reklāmas teksts ir "variācijas" darbs: ir jāizmēģina desmitiem dažādu viena un tā paša vēstījuma izpausmju, un vislabākais noskaidrojas testa beigās.
Taču ir svarīgs fakts: katram kanālam ir savi noteikumi. Google meklēšanas reklāmas virsraksts ir ierobežots līdz 30 rakstzīmēm, un lietotājs jau kaut ko meklē (ar lielu nolūku). Vietnē Instagram lietotājs pārlūko, viņa uzmanība tiek mērīta sekundēs (zems nolūks, augsta vizualitāte). E-pasta tēmas rindiņa nosaka, vai tas ir atvērts vai nē. Ārā teksts jālasa no attāluma, sekundēs. Tātad viena teksta kopēšana visur nedarbosies; Tas ir jāpielāgo katram kanālam. Mākslīgais intelekts paātrina tieši šo pielāgošanos.
Kanāla ierobežojumi un lietotāja nolūks
Rakstot tekstu, vienlaikus jāņem vērā divas lietas: formāta ierobežojums (rakstzīmju ierobežojums, atstarpe, ilgums) un lietotāja nolūks (ko persona dara šajā kanālā). Esiet tiešs un izpalīdzīgs augsta nolūka kanālā (meklēšanā). Zema nolūka kanālā (sociālo mediju plūsmā) vispirms piesaistiet uzmanību, pēc tam piešķiriet vērtību. Tālāk esošajā tabulā ir apkopotas atšķirības galveno kanālu ierobežojumu un nolūku ziņā.
kanālu
Formāta ierobežojums
Lietotāja nolūks
teksta pieeja
Google meklēšana
Īss nosaukums (~30 rakstzīmes)
Augsts: kaut ko meklē
Tiešs ieguvums + skaidrs CTA
Instagram/Facebook
Pirmās 1-2 rindas ir kritiskas
Zems: lidinās
Uzmanības āķis, tad vērtība
E-pasts
Tēmas rindas identifikators
Vidēji: kastes skenēšana
Zinātkāre + skaidrs solījums
Ārā (reklāmas stends)
Viens teikums tiek lasīts sekundē
ļoti īss kontakts
Vienkāršākā, viena ziņa
YouTube pirmsvideo
pirmās 5 sekundes
grib lēkt
Tūlītēja zinātkāre/ieguvums
Padoms. Pārvietojot tekstu uz jaunu kanālu, vispirms atgādiniet AI par šī kanāla ierobežojumu un lietotāja nolūku: "Tas ir paredzēts Instagram; pirmajai rindiņai ir jābūt aizbāznim, ne vairāk kā 125 rakstzīmes ir redzamas." AI, kas zina ierobežojumu, rada daudz noderīgākas variācijas.
Soli pa solim: teksta variantu ģenerēšana
1. darbība — piespraudiet galveno ziņojumu. Saglabājiet vērtības piedāvājumu un viena teikuma galveno vēstījumu.
2. darbība — definējiet kanālu un ierobežojumu. Kurš kanāls, kāds ir rakstzīmju ierobežojums, kāds ir lietotāja nolūks.
3. solis — izveidojiet daudzveidību. Pieprasiet AI vairākas variācijas katram elementam (virsrakstam, pamattekstam, CTA). Vismaz 5-10 nosaukumi testēšanai ir labs sākums.
4. darbība — rediģējiet un zīmola balsi. Uzlabojiet izvadi, lai tas atbilstu zīmola balsij, izslēdziet klišejas un padariet to unikālu.
5. darbība. Juridiskā un oriģinalitātes pārbaude. Vai ir kādi apgalvojumi bez pierādījumiem, vai ir konflikts ar citu tekstu, vai gramatika ir pareiza?
trīs mini futrāļi
1. gadījums — kanālu pielāgošanas spēja. Ceļojumu zīmols katrā kanālā ievietoja vienu un to pašu ziņojumu “atlaide agrīnai rezervācijai”. Viņi noteica AI kanālu ierobežojumus un pielāgoja tos: “Pērciet agri, ietaupiet 30% — rezervējiet tūlīt” meklēšanā; "Vai tu jau sapņo par savu vasaras atvaļinājumu? Ir labas ziņas 👇" Instagram; E-pasta tēmas rindiņa ir "Nepalaidiet garām savu bagāžu, nepalaidiet garām savu atlaidi." Kad viens un tas pats ziņojums tika tulkots trīs valodās, klikšķu skaits palielinājās katrā kanālā.
2. gadījums — Daudzums un pārbaude. E-komercijas zīmols reklamēja ar vienu nosaukumu. Viņi izveidoja 10 nosaukumu variantus ar AI un ievietoja tos A/B testēšanā (testa tēma ir 9. nodaļā). Virsraksts “Pērc šodien, rīt pie durvīm” saņēma ievērojami vairāk klikšķu nekā virsraksts “Kvalitatīvi produkti par pieņemamām cenām”. AI ir radījis daudzus cilvēkus; Uzvarētāju noteica dati, nevis cilvēki.
3. gadījums — nerediģētas produkcijas izmaksas. Zīmols nosūtīja AI izveidoto e-pasta tekstu bez rediģēšanas. Tekstā bija pārspīlēta valoda, kas bija pretrunā ar zīmola balsi, un drukas kļūda; Bija arī tāds neizpildāms solījums kā "tu noteikti nenožēlosiet". Atnāca sūdzība. Nodarbība: AI teksts ir melnraksts; Tas netiek nosūtīts bez rediģēšanas, zīmola balss un juridiskās pārskatīšanas.
Četras kopējamas veidnes
1) Vairāku virsrakstu ģenerators (kanālu jutīgs):
Kanāls: Google meklēšana. Virsraksta ierobežojums: 30 rakstzīmes vai mazāk. Lietotāja nolūks: augsts — tiek meklēts "[meklēšanas vienums]". Vērtības piedāvājums: "[viens teikums]". Uzdevums: ģenerējiet 10 nosaukuma variantus. Katram no tiem jābūt orientētiem uz ieguvumiem un nedrīkst pārsniegt limitu. Blakus uzrakstiet rakstzīmju skaitu. Izmantot pārākuma apgalvojumus bez pierādījumiem.
2) Sociālo saziņas līdzekļu āķis + pamatteksts + CTA:
Kanāls: Instagram. Pirmajā rindā jābūt aizbāznim (redzams max ~125 rakstzīmes).Zīmola balss: [tonis]. Produkts: [produkts]. Galvenais ziņojums: [ziņojums]. Uzdevums: Izveidojiet 5 ziņas variantus. Katrs: (1) uzmanības piesaistīšanas pirmā rindiņa, (2) 2–3 teikumi, (3) skaidrs CTA. Izmantojot klišeju atvēršanu ("Sveiki, dārgie sekotāji"); dodot pārspīlētus solījumus.
3) E-pasta tēmas rindiņa + priekšskatījums:
Mērķis: [kampaņa]. Auditorija: [persona]. Zīmola balss: [tonis]. Uzdevums: ģenerējiet 8 e-pasta tēmas rindiņas (ne vairāk kā 45 rakstzīmes) + katras priekšskatījuma tekstu (maksimums 80 rakstzīmes). Modināt zinātkāri, bet nemaldināt; neizmantojiet viltus atbildes trikus, piemēram, "RE:" un klikšķēsmu.
4) Adapteris no kanāla uz kanālu:
Mans teksts (avots): "[ielīmēt tekstu]". Uzdevums: Pielāgojiet šo ziņojumu 3 kanāliem: (1) Google meklēšanas virsraksts (maks. 30 rakstzīmes), (2) Instagram ziņa (ar āķi), (3) e-pasta tēmas rindiņa. Apsveriet lietotāja nolūku katrā kanālā. Saglabājiet vēstījuma būtību, nepievienojiet pretenzijas bez pierādījumiem, paskaidrojiet, kāpēc rakstījāt to šādā formātā pie katras adaptācijas.
Vāja uzvedne / spēcīga uzvedne
Vāja uzvedne:
Uzrakstiet mana produkta reklāmas kopiju.
Nav kanālu, nav ierobežojumu, nav signāla, nav ziņas; Izvade būs rindkopa, kas ir vispārīga un, visticamāk, neatbilst kanālam.
Spēcīga uzvedne:
Kanāls: Instagram plūsmas reklāma. Redzamajā pirmajā rindā ne vairāk kā 125 rakstzīmes. Zīmola balss: jauna, humoristiska, sirsnīga. Aizliegts: pārspīlējums, pretenzija uz noteiktību. Produkts: mugursoma no ilgtspējīga materiāla. Galvenais vēstījums: "Gan stilīgi, gan cienoši pret dabu." Uzdevums: Izveidojiet 5 variācijas. Aizbāžņa pirmā rindiņa + 2 teikuma vērtība + CTA katrs. Izvairieties no klišeju atvēršanas. Zem katra varianta ierakstiet, kādas emocijas tas spēlē.
Otrā uzvedne norāda kanālu, ierobežojumu un signālu; Jūs rediģējat un vēlreiz pārbaudiet izvadi.
Biežas kļūdas
- Atsevišķa teksta kopēšana katrā kanālā. Kanāla ierobežojumi un lietotāja nolūki atšķiras; Nepielāgots teksts ir neefektīvs.
- Izgatavo dažas variācijas un netestē. Labākais teksts parasti tiek noteikts testa beigās; Nepieturieties pie viena teksta.
- AI teksta publicēšana bez rediģēšanas. Zīmola balsij, gramatikai un oriģinalitātei ir jānāk no cilvēka rokām.
- Notiek klikšķēsmas izveide. Teksta solījums ir jātur kopā ar saturu; Maldinošs nosaukums ir gan neētisks, gan juridisks risks.
- Aizmirstot CTA. Teksts, kurā lietotājam nav skaidri norādīts, kas jādara, reklāmguvumu neradīs.
Uzmanību: "Pārāk daudz klikšķu" uz nosaukuma vien nav labi. Virsraksts, kas nepilda savus solījumus un ir maldinošs, īstermiņā var izraisīt klikšķus, ilgtermiņā zaudēt uzticību un var tikt uzskatīts par maldinošu reklāmu.
Rezumējot
Reklāmu tekstu rakstīšana ir dažāda veida bizness, un AI ir spēcīgs partneris, kas ātri ģenerē daudzas virsraksta, pamatteksta un CTA variācijas. Tomēr katram kanālam ir savs formāta ierobežojums un lietotāja nolūks; Ir nepieciešams nevis kopēt vienu tekstu visur, bet pielāgot to katram kanālam. AI izvade ir melnraksts: rediģēšana, pielāgošana, gramatika un juridiskā uzraudzība saskaņā ar zīmola balsi ir cilvēciska. Labākais teksts bieži tiek atklāts testa beigās; Tāpēc daudzkārtības iegūšana un mērīšana ir pareizā pieeja. Izvairieties no klikšķēsmas; Saturam ir jāpilda jūsu solījums.
Lietojumprogrammas uzdevums
Izvēlieties produktu un viena teikuma galveno ziņojumu. (1) Izveidojiet 10 nosaukumus Google meklēšanai, izmantojot “Multi-title generator”, un pārbaudiet, vai tie atbilst rakstzīmju skaita ierobežojumam. (2) Izveidojiet 5 variācijas Instagram, izmantojot veidni “Sociālo mediju āķis”. (3) Pielāgojiet vienu un to pašu ziņojumu trim kanāliem, izmantojot "kanāla-kanāla adapteri". (4) Rediģējiet katru izvadi atbilstoši jūsu zīmola balsij un noņemiet vismaz vienu klišeju un vienu nepamatotu apgalvojumu. (5) Pārbaudiet, vai saturs patiešām atbilst nosaukumam.
kontrolsaraksts
- [ ] Es definēju formāta ierobežojumu un lietotāja nolūku katram kanālam.
- [ ] Esmu izveidojis tik daudz variantu, cik var pārbaudīt.
- [ ] Es rediģēju un personalizēju AI izvadi atbilstoši zīmola balsij.
- [ ] Esmu noņēmis nepamatotus apgalvojumus un klikšķēsmu.
- [ ] Es pārliecinājos, ka katram tekstam ir skaidrs CTA.
- [ ] Esmu pārbaudījis, vai saturs atbilst nosaukumam.