Pelnas:
- Gebėjimas suprasti generatyvaus vizualinio dirbtinio intelekto (įrankių, kurie sukuria vaizdus iš teksto) vietą reklamos darbo eigoje ir parengti vaizdinius raginimus bei nuotaikų lentos juodraščius.
- Gebėjimas planuoti vizualinius variantus pagal prekės ženklo tapatybę, formatą ir kanalo matmenis bei naudoti dirbtinį intelektą projekto ir koncepcijos etapuose
- Supraskite, kad produktyvioje vizualizacijoje būtina patikrinti autorių teises, asmenybės teises, prekės ženklo nuoseklumą ir tikrovės/etines ribas.
Reklama dažnai pirmiausia patraukia akis, o paskui ausis. Plakato vizualinis vaizdas, pirmasis reklamos socialiniuose tinkluose kadras, vaizdo įrašo pradžios scena; jie suvokiami prieš žinią. Pastaraisiais metais generatyvusis vizualinis dirbtinis intelektas (įrankiai, kurie sukuria vaizdus iš teksto; tu parašai receptą, įrankis sukuria atitinkamą vaizdą) radikaliai paspartino reklamos gamybą. Dabar galima vizualizuoti koncepciją per kelias minutes, išbandyti daugybę variantų ir paruošti nuotaikų lentą (vaizdinės krypties lentą). Tačiau ši galia atneša dvi jautriausias teisines ir etines reklamos sritis: autorių teises ir autentiškumą.
Šiame skyriuje sužinosite, kur ir kaip naudoti generatyvųjį vizualinį AI reklamos darbo eigoje; Pamatysime, kur tu turi stovėti. Pagrindinė sistema nuo pat pradžių: generuojantis vizualinis AI yra koncepcijos ir juodraščio etapo įrankis. Kiekvienas vaizdo įrašas, kuris bus paskelbtas, negali būti naudojamas nepatikrinus autorių teisių, asmens teisių, prekės ženklo nuoseklumo ir autentiškumo. Kad ir koks įspūdingas būtų vaizdas, jei jis imituoja kitą kūrinį, be leidimo parodo realų žmogų ar klaidina vartotoją, tas įspūdingumas yra rizika.
Tinkama produktyvaus vaizdo vieta darbo eigoje
Saugiausias ir efektyviausias vizualinio AI panaudojimas yra ankstyvosiose stadijose: idėjų vizualizacija, nuotaikų lenta, kompozicijos eksperimentavimas, stiliaus paieška. Šiame etape sukurti vaizdai yra skirti vidaus naudojimui; Jis niekam netransliuojamas, jis tik padeda rasti kryptį. Pavyzdžiui, galite greitai išbandyti klausimą „Šios kampanijos atmosfera šilta ar šalta; miesto ar natūrali“ su dešimčia vaizdinių variantų. Rizika yra šių juodraščio vaizdų įtraukimas tiesiai į leidinį.
Rašyti vaizdinius raginimus yra šio darbo įgūdis. Į gerą vizualinę gairę įeina: tema (kas tai), stilius (fotografija ar iliustracija, kokia atmosfera), kompozicija (stambiu planu ar plačiu kampu), šviesa ir spalva bei prekės ženklo elementai. Tačiau vadinti tai „gaminti“ prekės ženklo logotipą, tikrą įžymybę ar autorių teisių saugomą personažą yra rizikinga; Jei transporto priemonė juos imituos, bus pažeistos teisės.
Šioje lentelėje apibendrinama, kur vizualinis AI yra saugus, o kur rizikingas:
Naudojimas
Saugumas
Kodėl
Moodboard / stiliaus ieškojimas (vidiniam naudojimui)
saugus
Nepaskelbta, naudinga naršymui
Kompozicijos/koncepcijos eskizas
saugus
Tada atliekama profesionali gamyba
„Sukurti“ tikrąjį gaminio įvaizdį
rizikinga
Gali suklaidinti vartotoją
Sukurkite tikro asmens / įžymybės veidą
didelė rizika
Asmeninės teisės, leidimų išdavimas
Kito prekės ženklo/autorių teisių saugomo kūrinio imitacija
didelė rizika
Autorių teisių ir prekės ženklo pažeidimas
Paskutinis vaizdas bus transliuojamas (nemoderuojamas)
rizikinga
Reikalingas autorių teisių / autentifikavimo patvirtinimas
Patarimas: pastatykite generacinį vaizdą kaip „nuorodą ir eskizą“. Sukurkite galutinį transliacijos vaizdą su originalia filmuota medžiaga / dizainu arba paaiškinkite naudojamo įrankio komercinį naudojimą ir autorių teisių sąlygas. Nekurkite komercinių transliacijų neperskaitę įrankio licencijos sąlygų.
Realybė ir vartotojo neklaidinimas
Skelbime rodomas vaizdas neša pažadą. Mėsainio reklamoje esantis vaizdas turi pagrįstai atitikti parduodamą produktą. Gaminio įvaizdžio, kuris yra „daug geresnis nei yra“, kūrimas naudojant generatyvųjį AI ir jo pateikimas taip, lyg tai būtų tikras produktas, gali patekti į klaidinančios reklamos sritį. Taip pat apgaulinga vaizduoti dirbtinio intelekto sukurtą „vartotoją“ ar „ekspertą“ kaip tikrą klientą ar autoritetą. Vis labiau paplitęs principas yra skaidrumas: kai kuriuose kontekstuose ir platformose dirbtinio intelekto sukurtas turinys tikimasi arba privalo būti pažymėtas kaip toks.
Žingsnis po žingsnio: nuo vizualinės koncepcijos iki publikacijos
1 žingsnis – trumpas aprašymas ir prekės ženklo tapatybė. Spalvų paletė, tipografija, atmosfera, negalima/nereikia. Prekės ženklo tapatybė yra vizualinio mokymo pagrindas.
2 veiksmas – sukurkite nuotaikų lentą. Išskleiskite stiliaus ir atmosferos variantus naudodami AI (naudojimas viduje).
3 veiksmas – pasirinkite ir paaiškinkite koncepciją. Žmogaus sprendimu nustatykite kryptį.
4 veiksmas – formato ir kanalo matavimai. Taikykite tą pačią koncepciją kanalo matmenims (kvadratinis, vertikalus, horizontalus).
5 žingsnis. Autorių teisės, autorių teisės, tikrovės patikrinimas. Privaloma patikrinti prieš paskelbiant.
trys mini dėklai
1 atvejis – Moodboard greitis. Agentūra ketino klientui pristatyti 3 skirtingus kosmetikos pristatymo vizualinius aspektus, tačiau fotografuoti buvo brangu. Naudodami generatyvųjį dirbtinį intelektą, jie paruošė nuotaikų lentas trijose skirtingose atmosferose (minimalistinės, prabangios, natūralios) ir pristatė jas klientams. Klientas pasirinko „natūralią“ kryptį; Tačiau galutiniai reklaminiai vaizdai buvo pagaminti profesionaliai fotografuojant. Dirbtinis intelektas greitai surado kryptį, transliuojamas vaizdas pasirodė tikra produkcija.
2 atvejis – autorių teisių konfliktas. Prekės ženklas reklamoje naudojo įvaizdį, sukurtą naudojant generatyvųjį AI ir paženklintą išskirtiniu žinomo menininko stiliumi. Menininko atstovai prieštaravo, kampanija buvo pašalinta, o prekės ženklas atsiprašė. Pamoka: vaizdas, kuris labai imituoja stilių, neišvengia autorių teisių rizikos sakydamas „AI sukūrė jį“; Prieš paskelbiant būtina patikrinti panašumą.
3 atvejis – tikrovės riba. Maisto prekės ženklas naudojo generatyvųjį dirbtinį intelektą, kad sukurtų produkto įvaizdį, kuris atrodo daug pilnesnis ir tobulesnis nei tikras produktas, ir naudojo jį pakuotėse ir reklamoje. Atėjo vartotojų skundai ir buvo nustatyta, kad prekė neatitinka vaizdo. Pamoka: reklaminis vaizdas turi deramai atitikti produktą; Perdėtas AI vaizdas kelia klaidinančios reklamos riziką.
Keturi kopijuojami šablonai
1) Vaizdo instrukcijų skeletas (skirta nuotaikų lentai):
Paskirtis: nuotaikų lenta [produkto] kampanijai (vidiniam naudojimui, nebus skelbiama). Prekės ženklo tapatybė: spalva [paletė], atmosfera [šilta/šalta], stilius [nuotrauka/iliustracija]. Užduotis: Parašykite vaizdinį to paties produkto tekstą 4 skirtingose atmosferose: kiekviena su tema, stiliumi, kompozicija, apšvietimu ir spalvomis. NENAUDOKITE tikro asmens, prekės ženklo logotipo ar autorių teisių saugomo veikėjo nuorodos.
2) Prekės ženklo tapatybės sistema:
Prekės ženklo vizualinis identitetas: pagrindinės spalvos [...], vengiamos spalvos [...], tipografija jaustis [...], daryti [...], nedaryti [...].Užduotis: Sukurti vizualinės gamybos kontrolinį sąrašą „daryk/ne“ pagal šią tapatybę; Parašykite, kaip patikrinti kiekvieną vaizdą, sukurtą naudojant šį sąrašą.
3) Kanalo formato adapteris:
Mano vizualinė koncepcija: „[koncepcinis receptas]“. Užduotis: Parašykite instrukcijas, kad pritaikytumėte šią koncepciją šiems formatams: Instagram kvadratas (1:1), Instagram istorijos portretas (9:16), žiniatinklio reklamjuostės kraštovaizdis (16:9). Kiekviename formate nurodykite, kas turėtų išsiskirti, o ko ne.
4) Autorių teisių / autentiškumo kontrolinis sąrašas prieš paskelbimą:
Yra AI sukurtas vaizdas, kurį svarstau paskelbti. Užduotis: Turiu patikrinti sąrašą prieš paskelbdamas: (1) per didelis panašumas į kito kūrinio / atlikėjo stilių, (2) atpažįstamas tikras asmuo / įžymybė, (3) kito prekės ženklo logotipas / pakuotė, (4) sutampa su produkto tikrove (klaidinimo rizika), (5) reikia nurodyti, kad jis pagamintas dirbtinio intelekto. Paaiškinkite, kaip patikrinti kiekvieną prekę; Negalite atlikti tikslios autorių teisių paieškos.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Sukurkite tikrovišką reklaminį įvaizdį su žinomu aktoriumi, laikančiu mūsų produktą.
Šis prašymas kelia tiek asmens teisių pažeidimo (realaus asmens be leidimo), tiek suklaidinimo riziką; niekada neturėtų būti naudojamas.
Galingas raginimas:
Paskirtis: nuotaikų lenta sportinių gėrimų kampanijai (vidiniam naudojimui). Atmosfera: energinga, rytinė, po atviru dangumi; stilius: gyva fotografija. Tema: nenustatytas, nepažįstamas asmuo, pabėgęs geria vandenį; plataus kampo, o ne stambiu planu; natūrali šviesa.Užduotis: parašykite 3 šio recepto variantų instrukcijas.Nenaudokite tikro/atpažįstamo asmens, prekės ženklo logotipo ar autorių teisių saugomo elemento.Atminkite, kad prieš paskelbiant šie vaizdai bus saugomi autorių teisių ir patikrinami faktai.
Antroje pretenzijoje nėra jokių atpažįstamų asmenų ar autorių teisių saugomų elementų, ji skirta vidiniam naudojimui ir numato auditą.
Dažnos klaidos
- Juodraščio įdėjimas tiesiai į leidinį. Tai produktyvus vizualinės koncepcijos įrankis; Būtinas moderavimas prieš paskelbimą.
- Sukuriamas tikro asmens / įžymybės veidas. Tai asmens teisių pažeidimas be leidimo.
- Imituoja menininko stilių. Pasakymas „AI sukūrė“ nepanaikina autorių teisių rizikos.
- Kad produktas atrodytų geriau nei yra. Jei vaizdas ir produktas nesutampa, tai bus klaidinanti reklama.
- Licencijos sąlygų neskaitymas. Transliuoti nežinant komercinio įrankio naudojimo ir autorių teisių sąlygų yra rizikinga.
- DI gamyba pristatoma kaip tikra. Skaidrumo lūkesčių ignoravimas yra etinė ir vis dažniau teisinė problema.
Dėmesio: „AI sukūrė tai, tai nėra mano atsakomybė“ gynyba neapsaugo jūsų teisiškai. Atsakomybė už paskelbto vaizdo autorių teises, asmenines teises ir autentiškumą priklauso prekės ženklui ir reklamos užsakovui.
Apibendrinant
Generatyvus vizualinis AI suteikia didžiulį greitį ankstyvosiose reklamos darbo eigos stadijose (moodboard, koncepcija, esė testavimas). Tačiau jos galia yra susipynusi su jautriomis sritimis, tokiomis kaip autorių teisės, asmens teisės ir tikrovė. Saugus naudojimas, AI išdėstymas kaip planas ir informacinis įrankis; Tikslas – sukurti galutinius transliacijos vaizdus su originalia produkcija arba patikslinti licencijos sąlygas. Kiekvienas vaizdas, kuris bus paskelbtas; Jis turi būti apžiūrėtas, kad būtų nurodyta, ar jis nepažeidžia kitų kūrinio/prekės ženklo/asmeninių teisių, ar jis pagrįstai atitinka gaminį ir, jei reikia, yra dirbtinio intelekto produkcija. Atsakomybė negali būti perkelta AI.
Taikymo užduotis
Pasirinkite prekę. (1) Užsirašykite prekės ženklo vizualinį identitetą (spalva, atmosfera, daryti/nedaryti). (2) Sukurkite 4 nuotaikų lentos gaires vidiniam naudojimui su „vaizdinių nurodymų skeletu“; Nė viename iš jų neturėtų būti tikro asmens / logotipo / autorių teisių saugomo elemento. (3) Pasirinkite koncepciją ir pritaikykite ją trims skirtingiems tarifams naudodami „kanalo formato adapterį“. (4) Išimkite „kontrolinį sąrašą prieš paskelbimą“ ir atlikite penkis po vieną vaizdo pavyzdžio patikrinimus ir užsirašykite jį. (5) Ištirkite transporto priemonės, kurią ketinate naudoti, komercinės licencijos reikalavimą ir apibendrinkite jį vienu sakiniu.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Generatyvinį vaizdą naudojau koncepcijos/projekto stadijoje, be priežiūros jo nepublikavau.
- [ ] Vaizduose nenaudojau tikrų žmonių, įžymybių ar autorių teisių saugomų elementų.
- [ ] Patikrinau, ar labai panašus į kito atlikėjo / prekės ženklo stilių.
- [ ] Patikrinau, kad vaizdas pagrįstai atitinka gaminį.
- [ ] Paaiškinau įrankio komercinio naudojimo ir autorių teisių sąlygas.
- [ ] Apsvarsčiau poreikį nurodyti, kad kur reikia, yra DI gamyba.