Pelnas:
- Gebėjimas suprasti antraštę, pagrindinį tekstą, raginimą veikti (CTA) ir kanalo apribojimus bei sukurti daugybę skelbimų teksto variantų naudojant dirbtinį intelektą
- Galimybė pritaikyti tą patį pranešimą pagal kanalų, tokių kaip Google paieška, socialinė žiniasklaida, el. paštas ir lauko, formatą, naudojant dirbtinio intelekto palaikymą
- Supratimas, kad dirbtinio intelekto tekstus redaguoti ir patvirtinti turi žmonės, atsižvelgiant į jų originalumą, gramatiką, prekės ženklo balsą ir teisinę atitiktį.
Labiausiai matomas reklamos produktas yra tekstas: Google paieškos skelbimo antraštė, pirmoji Instagram įrašo eilutė, elektroninio laiško temos eilutė, vienas lauko reklamjuostės sakinys. Šių tekstų rašymo užduotis reklamoje vadinama copywriting. Geras skelbimo tekstas paprastai susideda iš trijų dalių: dėmesį patraukiančios antraštės, susidomėjimą išlaikančio teksto ir raginimo veikti (CTA), raginančio skaitytoją veikti, pvz., „Išbandykite dabar“, „Prisiregistruokite nemokamai“. Dirbtinis intelektas šioje gamyboje yra labai galingas, nes skelbimo tekstas yra „variacijos“ darbas: reikia išbandyti dešimtis skirtingų tos pačios žinutės išraiškų ir testo pabaigoje paaiškėja geriausias.
Tačiau yra svarbus faktas: kiekvienas kanalas turi savo taisykles. Google paieškos skelbimo pavadinimas apribotas iki 30 simbolių ir vartotojas jau kažko ieško (didelis ketinimas). „Instagram“ tinkle vartotojas naršo, jo dėmesys matuojamas sekundėmis (mažas ketinimas, didelis vizualumas). El. laiško temos eilutė nustato, ar jis atidarytas, ar ne. Lauke tekstas turi būti skaitomas per atstumą, per kelias sekundes. Taigi vieno teksto kopijavimas visur neveiks; Jį būtina pritaikyti kiekvienam kanalui. Dirbtinis intelektas pagreitina būtent šį prisitaikymą.
Kanalo apribojimai ir naudotojo ketinimai
Rašant tekstą, reikia atsižvelgti į du dalykus vienu metu: formato apribojimą (simbolių limitą, tarpą, trukmę) ir vartotojo ketinimą (ką žmogus veikia tame kanale). Būkite tiesioginis ir paslaugus didelio tikslo kanale (paieškoje). Mažo tikslo kanale (socialinės medijos sklaidos kanale) pirmiausia patraukite dėmesį, o vėliau suteikite vertę. Toliau pateiktoje lentelėje apibendrinamas pagrindinių kanalų apribojimų ir ketinimų skirtumas:
kanalas
Formato apribojimas
Naudotojo ketinimai
tekstinis požiūris
Google paieška
Trumpas pavadinimas (~30 simbolių)
Aukštas: ko nors ieško
Tiesioginė nauda + aiškus CTA
Instagram / Facebook
Pirmos 1-2 eilutės yra svarbios
Žemas: svyruoja
Dėmesio kabliukas, tada vertė
El. paštas
Temos eilutės identifikatorius
Viduryje: dėžutės nuskaitymas
Smalsumas + aiškus pažadas
Lauke (reklaminis stendas)
Vienas sakinys perskaitomas per sekundę
labai trumpas kontaktas
Paprasčiausia, viena žinutė
„YouTube“ išankstinis vaizdo įrašas
pirmąsias 5 sekundes
nori pašokti
Momentinis smalsumas/nauda
Patarimas: perkeldami tekstą į naują kanalą, pirmiausia priminkite AI apie to kanalo apribojimus ir naudotojo ketinimus: „Tai skirta Instagram; pirmoji eilutė turi būti su kamščiu, matoma daugiausia 125 simbolių“. AI, žinantis apribojimą, sukuria daug naudingesnių variantų.
Žingsnis po žingsnio: teksto variantų generavimas
1 veiksmas – prisekite pagrindinį pranešimą. Turėkite vertės pasiūlymą ir vieno sakinio pagrindinę žinutę.
2 veiksmas – apibrėžkite kanalą ir apribojimą. Kuris kanalas, koks simbolių limitas, koks vartotojo ketinimas.
3 žingsnis. Sukurkite daugialypumą. Paprašykite AI pateikti kelis kiekvieno elemento variantus (antraštę, turinį, raginimo veikti). Bent 5-10 pavadinimų testavimui yra gera pradžia.
4 veiksmas – redaguokite ir prekės ženklo balsą. Patikslinkite išvestį, kad ji atitiktų prekės ženklo balsą, pašalinkite klišes ir paverskite ją unikalia.
5 veiksmas – teisinio ir originalumo patikrinimas. Ar yra teiginių be įrodymų, ar yra konfliktas su kitu tekstu, ar gramatika teisinga?
trys mini dėklai
1 atvejis – kanalo pritaikymo galia. Kelionių prekės ženklas kiekviename kanale skelbė tą patį pranešimą „nuolaida išankstiniam užsakymui“. Jie suteikė AI kanalo apribojimus ir juos pritaikė: „Pirkite anksti, sutaupykite 30% – užsisakykite dabar“ paieškoje; "Ar jau svajojate apie savo vasaros atostogas? Yra gerų naujienų 👇" Instagrame; Laiško temos eilutė yra „Nepraleiskite bagažo, nepraleiskite nuolaidos“. Kai tas pats pranešimas buvo išverstas į tris kalbas, kiekviename kanale padaugėjo paspaudimų.
2 atvejis. Daugybė ir bandymai. Elektroninės prekybos prekės ženklas reklamavosi vienu pavadinimu. Jie sukūrė 10 pavadinimo variantų naudodami AI ir įtraukė juos į A/B testavimą (testo tema yra 9-ame skyriuje). Antraštė „Pirk šiandien, rytoj prie durų“ sulaukė žymiai daugiau paspaudimų nei antraštė „Kokybiški produktai prieinamomis kainomis“. DI sukūrė daugybę; Nugalėtoją lėmė duomenys, o ne žmonės.
3 atvejis – neredaguotos produkcijos kaina. Prekės ženklas išsiuntė AI sukurtą el. pašto tekstą neredagavęs. Tekste buvo perdėta kalba, prieštaraujanti prekės ženklo balsui, ir rašybos klaida; Taip pat buvo netesinamas pažadas, pavyzdžiui, „tu tikrai nepasigailėsi“. Atėjo skundas. Pamoka: AI tekstas yra juodraštis; Jis nesiunčiamas be redagavimo, prekės ženklo balso ir teisinės peržiūros.
Keturi kopijuojami šablonai
1) Kelių antraščių generatorius (jautri kanalams):
Kanalas: Google paieška. Pavadinimo apribojimas: 30 ar mažiau simbolių.Naudotojo ketinimas: didelis – ieško "[paieškos elemento]". Vertės pasiūlymas: "[vienas sakinys]". Užduotis: sugeneruokite 10 pavadinimo variantų. Kiekvienas iš jų turėtų būti orientuotas į naudą ir neturėtų viršyti ribos. Šalia parašykite simbolių skaičių. Naudojant pranašumo teiginius be įrodymų.
2) Socialinės žiniasklaidos kabliukas + kūnas + raginimas veikti:
Kanalas: Instagram. Pirmoje eilutėje turi būti kamštis (matomas max ~125 simboliai).Prekės ženklo balsas: [tonas]. Produktas: [produktas]. Pagrindinė žinutė: [pranešimas]. Užduotis: Sukurkite 5 pranešimų variantus. Kiekviena: (1) dėmesio kablio pirmoji eilutė, (2) 2–3 sakinių vertė, (3) aiškus raginimas veikti. Naudojant klišės atidarymą ("Sveiki, mieli sekėjai"); duodamas perdėtus pažadus.
3) El. laiško temos eilutė + peržiūra:
Tikslas: [kampanija]. Auditorija: [persona]. Prekės ženklo balsas: [tonas]. Užduotis: sugeneruokite 8 el. laiško temos eilutes (maks. 45 simboliai) ir kiekvienos peržiūros tekstą (maks. 80 simbolių). Sužadinkite smalsumą, bet neklaidinkite; nenaudokite netikrų atsakymo gudrybių, tokių kaip „RE:“ ir „clickbait“.
4) Kanalo į kanalą adapteris:
Mano turimas tekstas (šaltinis): „[įklijuoti tekstą]“. Užduotis: pritaikykite šį pranešimą 3 kanalams: (1) Google paieškos pavadinimas (maks. 30 simbolių), (2) Instagram įrašas (su kabliuku), (3) el. laiško temos eilutė. Atsižvelkite į naudotojo ketinimus kiekviename kanale. Išsaugokite žinutės esmę, nepridėkite teiginių be įrodymų, prie kiekvienos adaptacijos paaiškinkite, kodėl parašėte būtent tokiu formatu.
Silpnas raginimas / Stiprus raginimas
Silpnas raginimas:
Parašyti reklaminę mano produkto kopiją.
Nėra kanalų, jokių apribojimų, jokio tono, jokio pranešimo; Išvestis bus pastraipa, kuri yra bendra ir greičiausiai netinka kanalui.
Galingas raginimas:
Kanalas: Instagram kanalo skelbimas. Matoma pirmoji eilutė daugiausia 125 simboliai. Firminis balsas: jaunas, humoristinis, nuoširdus. Draudžiama: perdėti, tvirtinti tikrumą. Produktas: kuprinė iš tvarios medžiagos. Pagrindinė žinutė: „Ir stilingi, ir gerbiantys gamtą“. Užduotis: Sukurkite 5 variantus. Pirmoji stabdymo eilutė + 2 sakinio reikšmė + raginimas veikti. Venkite klišinio atidarymo. Po kiekvienu variantu parašykite, kokias emocijas jis sukelia.
Antrasis raginimas nurodo kanalą, apribojimą ir toną; Jūs redaguojate ir dar kartą patikrinate išvestį.
Dažnos klaidos
- Vieno teksto kopijavimas į kiekvieną kanalą. Kanalo apribojimai ir vartotojo ketinimai skiriasi; Nepritaikytas tekstas yra neveiksmingas.
- Sukuriama keletas variantų ir nebandoma. Geriausias tekstas paprastai nustatomas testo pabaigoje; Neprisiriškite prie vieno teksto.
- AI teksto publikavimas be redagavimo. Prekės ženklo balsas, gramatika ir originalumas turi kilti iš žmogaus rankų.
- „Clickbait“ kūrimas. Teksto pažadas turi būti laikomas turiniu; Klaidinantis pavadinimas yra ir neetiška, ir teisinė rizika.
- Pamiršus CTA. Tekstas, kuriame vartotojui aiškiai nenurodyta, ką daryti, konversija nesukels.
Dėmesio: „Per daug paspaudimų“ vien ant pavadinimo nėra gerai. Antraštė, kuri nesilaiko pažadų ir yra klaidinanti, trumpuoju laikotarpiu gali sukelti paspaudimų, ilgainiui prarasti pasitikėjimą ir gali būti laikoma klaidinančia reklama.
Apibendrinant
Skelbimų tekstų rašymas yra įvairus verslas, o AI yra galingas partneris, greitai sukuriantis daugybę antraštės, teksto ir raginimo veikti variantų. Tačiau kiekvienas kanalas turi savo formato apribojimą ir vartotojo ketinimą; Reikia ne visur kopijuoti po vieną tekstą, o pritaikyti kiekvienam kanalui. AI išvestis yra juodraštis: redagavimas, pritaikymas, gramatika ir teisinė priežiūra pagal prekės ženklo balsą yra žmogiški. Geriausias tekstas dažnai atskleidžiamas testo pabaigoje; Todėl daugybos sudarymas ir matavimas yra teisingas metodas. Venkite „clickbait“; Turinys turi laikytis jūsų pažado.
Taikymo užduotis
Pasirinkite produktą ir vieno sakinio pagrindinę žinutę. (1) Sukurkite 10 pavadinimų „Google“ paieškai naudodami „Kelių pavadinimų generatorių“ ir patikrinkite, ar jie atitinka simbolių apribojimą. (2) Sukurkite 5 „Instagram“ variantus naudodami „socialinės medijos kabliuko“ šabloną. (3) Pritaikykite tą patį pranešimą trims kanalams naudodami „kanalo-kanalo adapterį“. (4) Redaguokite kiekvieną išvestį pagal savo prekės ženklo balsą ir pašalinkite bent vieną klišę ir vieną nepagrįstą teiginį. (5) Patikrinkite, ar turinys iš tikrųjų atitinka pažadą dėl pavadinimo.
kontrolinis sąrašas
- [ ] Apibrėžiau formato apribojimą ir vartotojo ketinimą kiekvienam kanalui.
- [ ] Sukūriau tiek variantų, kiek galima išbandyti.
- [ ] Redagavau ir suasmeninau AI išvestį pagal prekės ženklo balsą.
- [ ] Pašalinau nepagrįstus teiginius ir „clickbait“.
- [ ] Įsitikinau, kad kiekvienas tekstas turi aiškų raginimą veikti.
- [ ] Patikrinau, kad turinys atitinka pavadinimo pažadą.