Пайдалар:
- Баш сапты, негизги текстти, аракетке чакыруу (CTA) жана каналдын чектөөлөрүн түшүнүү жана жасалма интеллект менен көптөгөн жарнамалык тексттин вариацияларын чыгаруу мүмкүнчүлүгү
- Жасалма интеллект колдоосу менен бир эле билдирүүнү Google издөө, социалдык медиа, электрондук почта жана сырткы сыяктуу каналдардын форматына ылайыкташтыруу мүмкүнчүлүгү
- Жасалма интеллекттин тексттерин оригиналдуулугу, грамматикасы, брендинин үнү жана мыйзамга шайкештиги боюнча түзөтүү жана бекитүү адамдардан көз каранды экенин түшүнүү.
Жарнаманын эң көрүнүктүү продуктусу бул текст: Google издөө жарнамасынын баш аты, Instagram постунун биринчи сабы, электрондук каттын темасы, тышкы баннердин бир сүйлөмү. Бул тексттерди жазуу милдети жарнамада копирайтинг деп аталат. Жакшы жарнамалык көчүрмө, адатта, үч бөлүктөн турат: көңүл бурган баш макала, кызыгууну сактаган орган жана окурманды аракетке чакырган аракетке чакыруу (CTA), мисалы, "Азыр байкап көрүңүз", "Акысыз катталуу". Жасалма интеллект бул өндүрүштө абдан күчтүү, анткени жарнаманын тексти "вариация" жумушу: бир эле билдирүүнүн ондогон ар кандай туюнтмаларын сынап көрүү керек жана эң жакшысы тесттин аягында айкын болот.
Бирок бир сын факты бар: ар бир каналдын өзүнүн эрежелери бар. Google издөө жарнамасынын аталышы 30 белги менен чектелген жана колдонуучу мурунтан эле бир нерсе издеп жатат (жогорку ниет). Инстаграмда колдонуучу карап жатат, анын көңүлү секунддар менен өлчөнөт (төмөн ниет, жогорку визуалдуулук). Электрондук каттын темасы анын ачылганын же ачылбаганын аныктайт. Сыртта текстти алыстан, секунда ичинде окуу керек. Ошентип, бир гана текстти бардык жерде көчүрүү иштебейт; Аны ар бир каналга ылайыкташтыруу зарыл. Жасалма интеллект дал ушул адаптацияны тездетет.
Канал чектөөлөрү жана колдонуучунун ниети
Текст жазууда бир эле учурда эки нерсени эске алуу керек: формат чектөөсү (символдун чеги, мейкиндик, узактык) жана колдонуучунун ниети (адам ошол каналда эмне кылып жатат). Жогорку ниеттеги каналда түз жана пайдалуу болуңуз (издөө). Аз ниеттүү каналда (социалдык медиа каналында) адегенде көңүл буруңуз, кийинчерээк маани бериңиз. Төмөнкү таблица негизги каналдардын чектөөлөрүнүн жана ниеттеринин айырмасын жалпылайт:
канал
Формат чектөө
Колдонуучунун ниети
тексттик мамиле
Google издөө
Кыска аталыш (~30 белги)
Жогорку: бир нерсе издөө
Түз пайда + ачык CTA
Instagram/Facebook
Биринчи 1-2 саптар маанилүү
Төмөн: сүзүп
Көңүл бургула, анан баа
Тема сабынын идентификатору
Ортосу: кутучаны сканерлөө
Кызыгуу + так убада
Сыртта (билборд)
Секундасына бир сүйлөм окулат
абдан кыска байланыш
Эң жөнөкөй, жалгыз билдирүү
YouTube алдын ала видео
биринчи 5 секунд
секиргиси келет
Заматта кызыгуу/пайда
Кеңеш: Текстти жаңы каналга жылдырып жатканда, адегенде AIга ошол каналдын чектөөсүн жана колдонуучунун ниетин эскертип коюңуз: "Бул Instagram үчүн; биринчи сап стопор болушу керек, эң көп дегенде 125 белги көрүнүп турат." Чектөөлөрдү билген AI алда канча пайдалуу вариацияны жаратат.
Кадам сайын: тексттин вариациясын түзүү
1-кадам — Негизги билдирүүнү кадоо. Баалуу сунушту жана бир сүйлөмдөн турган негизги билдирүүнү колго алыңыз.
2-кадам — Каналды жана чектөөнү аныктаңыз. Кайсы канал, символдун чеги кандай, колдонуучунун ниети кандай.
3-кадам — Көпчүлүктү жаратыңыз. AIдан ар бир элемент үчүн бир нече вариацияларды сураңыз (баш сөз, негизги, CTA). Сыноо үчүн жок дегенде 5-10 аталышы жакшы башталыш болуп саналат.
4-кадам — Түзөтүү жана бренд үн. Бренддин үнүнө дал келүү үчүн чыгарууну тактаңыз, клишелерди жок кылыңыз, аны уникалдуу кылыңыз.
5-кадам — Юридикалык жана оригиналдуулугун текшерүү. Далилсиз дооматтар барбы, башка текст менен конфликт барбы, грамматика туурабы?
үч мини учурлар
1-жагдай — Каналдын адаптациясынын күчү. Туристтик бренд ар бир каналга бирдей "эрте ээлөө үчүн арзандатуу" деген билдирүүнү коюп жаткан. Алар AI каналына чектөөлөрдү берип, аларды ылайыкташтырышты: "Эрте сатып алуу, 30% үнөмдөө - издөөдө азыр заказ кылуу"; Инстаграмда "Жайкы эс алууну кыялданып жатасызбы? Жакшы жаңылык бар 👇"; Электрондук каттын темасы "Жүгүңүздү колдон чыгарбаңыз, арзандатууну колдон чыгарбаңыз". Ошол эле билдирүү үч тилге которулганда, ар бир каналда чыкылдатуулар көбөйдү.
2-жагдай - Көптөгөн жана сыноо. Электрондук коммерция бренди бир аталыштагы жарнама болгон. Алар AI менен 10 аталыштагы вариацияларды жасап, аларды A/B тестирлөөсүнө киргизишти (тест темасы 9-бөлүктө). «Бүгүн сатып ал, эртең эшигиңде» деген баш макала «Жеткиликтүү баада сапаттуу продуктылар» деген баш макалага караганда бир топ көп чыкылдатууларды алды. AI көптөрдү жаратты; Жеңүүчүнү адамдар эмес, маалыматтар аныктады.
3-жагдай - Редакцияланбаган продукциянын баасы. Бренд AI тарабынан жасалган электрондук почта текстин түзөтүүсүз жөнөттү. Текстте апыртылган тил камтылган, ал бренддин үнүн жана катасын карама-каршы келген; “Сөзсүз өкүнбөйсүң” деген өңдүү орунсуз убада да бар эле. Арыз келди. Сабак: AI тексти долбоор болуп саналат; Бул түзөтүүсүз, бренд үнсүз жана юридикалык кароосуз жөнөтүлбөйт.
Көчүрүү үчүн төрт шаблон
1) Көп баштуу генератор (канал сезгич):
Канал: Google издөө. Аталышынын чектөөсү: 30 белгиден же андан азыраак. Колдонуучунун ниети: жогорку — "[издөө элементи]" издеп жатат. Маани сунушу: "[бир сүйлөм]". Тапшырма: аталыштын 10 вариантын жаратыңыз. Алардын ар бири пайдага багытталган жана чектен ашпашы керек. Анын жанына символдордун санын жазыңыз. Артыкчылыкты далилсиз колдонуу.
2) Социалдык медиа илмек + дене + CTA:
Канал: Instagram. Биринчи сап стопор болушу керек (максимум ~125 белги көрүнүп турат). Бренд үнү: [тон]. Продукт: [продукт]. Негизги билдирүү: [билдирүү]. Тапшырма: 5 посттун вариантын чыгарыңыз. Ар бири: (1) биринчи сапка көңүл буруңуз, (2) 2-3 сүйлөм, (3) ачык CTA. Клише ачууну колдонуу («Салам, урматтуу жолдоочулар»); апыртылган убадаларды берүү.
3) Email темасы + алдын ала көрүү:
Максаты: [кампания]. Аудитория: [адам]. Бренддин үнү: [тон].Тапшырма: 8 электрондук почта темасын түзүңүз (максимум 45 белги) + ар бири үчүн алдын ала көрүү тексти (максималдуу 80 белги). Кызыгууну ойгот, бирок адаштырба; "RE:" жана Clickbait сыяктуу жалган жооп трюктарын колдонбоңуз.
4) Каналдан каналга адаптер:
Мендеги текст (булак): "[текстти чаптоо]". Тапшырма: Бул билдирүүнү 3 каналга ылайыкташтырыңыз: (1) Google издөө аталышы (максимум 30 белги), (2) Instagram посту (илгич менен), (3) электрондук почтанын темасы. Ар бир каналдагы колдонуучунун ниетин эске алыңыз. Билдирүүнүн маңызын сактаңыз, далилсиз дооматтарды кошпоңуз, ар бир адаптациянын астында эмне үчүн ушундай форматта жазганыңызды түшүндүрүңүз.
Алсыз тездик / Күчтүү тездик
Алсыз билдирүү:
Менин өнүмүмдүн жарнамалык көчүрмөсүн жазыңыз.
Каналдар, чектөөлөр, обондор, билдирүүлөр жок; Чыгуу жалпы жана каналга туура келбеген абзац болот.
Күчтүү билдирүү:
Канал: Instagram каналынын жарнамасы. Көрүнүүчү биринчи сап максимум 125 белги. Бренд үнү: жаш, тамашакөй, чынчыл. Тыюу салынган: апыртуу, ишеничтүүлүккө доо. Продукт: туруктуу материалдан жасалган рюкзак. Негизги кабар: "Стильдүү да, табиятты сыйлаган да". Тапшырма: 5 вариацияны чыгарыңыз. Токтоочу биринчи сап + 2 сүйлөмдүн мааниси + ар бири CTA. Клише ачуудан алыс болуңуз. Ар бир вариациянын астына ал кандай эмоцияда ойноорун жаз.
Экинчи эскертүү каналды, чектөөнү жана тонду берет; Сиз түзөтүп жана кайра текшерүү.
Жалпы каталар
- Ар бир каналга бир текстти көчүрүү. Канал чектөөсү жана колдонуучунун ниети ар башка; Адаптацияланбаган текст натыйжасыз.
- Бир нече вариацияларды чыгаруу жана сыноо эмес. Эң мыкты текст, адатта, тесттин аягында аныкталат; Бир текстке жабышпаңыз.
- AI текстин түзөтүүсүз жарыялоо. Бренд үнү, грамматикасы жана оригиналдуулугу адамдын колунан болушу керек.
- Clickbait түзүү. Тексттин убадасы мазмуну менен сакталышы керек; Адаштыруучу аталыш этикага туура келбейт, ошондой эле юридикалык коркунуч болуп саналат.
- CTA унутуп. Колдонуучуга эмне кылуу керектиги так айтылбаган текст конверсияга алып келбейт.
Көңүл буруңуз: аталышка гана "өтө көп чыкылдатуу" жакшы эмес. Убадасын аткарбаган жана адаштыруучу баш макала кыска мөөнөттө чыкылдатууну, узак мөөнөттө ишенимди жоготуп, адаштыруучу жарнама катары каралышы мүмкүн.
Кыскача айтканда
Жарнаманын копирайтинги - бул өзгөрмөлүү бизнес, ал эми AI көптөгөн баш саптарды, негизги жана CTA вариацияларын тез жаратууда күчтүү өнөктөш. Бирок, ар бир каналдын өзүнүн формат чектөөсү жана колдонуучу ниети бар; Бир гана текстти бардык жерде көчүрбөй, аны ар бир каналга ылайыкташтыруу зарыл. AI чыгаруу - бул долбоор: бренддин үнүнө ылайык түзөтүү, ыңгайлаштыруу, грамматика жана юридикалык көзөмөл адамдык. Эң жакшы текст көбүнчө тесттин аягында ачылат; Демек, көптүктү өндүрүү жана өлчөө туура ыкма. Clickbait болбоо; Мазмун сиздин убадаңызды аткарышы керек.
Колдонмо тапшырмасы
Товарды жана бир сүйлөмдөн турган негизги билдирүүнү тандаңыз. (1) "Көп аталыштагы генератор" менен Google издөө үчүн 10 аталышты жаратыңыз жана алардын символдордун чегине туура келгенин текшериңиз. (2) "Социалдык медиа илмек" шаблону менен Instagram үчүн 5 вариацияны чыгарыңыз. (3) Бир эле билдирүүнү үч каналга "каналдан каналга адаптер" менен ылайыкташтырыңыз. (4) Ар бир чыгарылышты брендиңиздин үнүнө ылайык түзөтүңүз жана жок дегенде бир клише менен бир далилсиз дооматты алып салыңыз. (5) Мазмун чындыгында наамдын убадасын аткарарын текшериңиз.
текшерүү тизмеси
- [ ] Мен ар бир канал үчүн формат чектөөсүн жана колдонуучунун ниетин аныктадым.
- [ ] Мен сыналышы мүмкүн болушунча көп вариацияларды чыгардым.
- [ ] Мен AI чыгарууну бренддин үнүнө ылайык түзөтүп, жекелештирдим.
- [ ] Мен негизсиз дооматтарды жана Clickbaitти тазаладым.
- [ ] Мен ар бир тексттин так CTA болушуна ынандым.
- [ ] Мазмун наамдын убадасын аткарарын ырастадым.