Пайдалар:
- Ураан, слоган жана бренд үн түшүнүктөрүн айырмалай билүү жана көптөгөн ураан талапкерлерин түзүү жана аларды тонуна жараша жок кылуу үчүн жасалма интеллектти колдонуу.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Эсте калуучулук, мыйзамга ылайыктуулук жана бренд конфликти жагынан ураан талапкерлерин текшерүү адамдардан көз каранды экенин түшүнүү.
Көпчүлүк адамдар брендди бир сүйлөм менен эстешет. "Жөн эле кыл", "Туулган жерим башка", "Жашоо бөлүшкөндө сонун". Бул кыска сүйлөмдөр жарнакта ураан же тег линия деп аталат: брендди же кампанияны кыскача баяндаган, жагымдуу жана бренддин убадасын көтөргөн сөздөр. Ураан үгүт концепциясынын дистилляциясы. Жакшы ураан кыска, айтууга оңой, брендге мүнөздүү жана эмоцияны же убаданы берет. Жаман ураан же өтө жалпы (аны ким айта алат), өтө татаал (эсте каларлык эмес) же далилденбеген дооматты камтыйт (укуктук тобокелдик).
Бренд үнү деген түшүнүк дагы бар: бренд бардык жерде сүйлөгөн ырааттуу үн жана инсандык. Ураан бир сүйлөм; Бренд үнү – бул бренддин бардык тексттеринде сезилген каарман. Бир бренд "расмий жана ишенимдүү" сүйлөсө, башка бренд "тамашалуу жана достук" сүйлөйт. Ураан бул үндүн эң күчтүү чагылдырылышы. Бул бөлүмдө биз көптөгөн ураан талапкерлерин түзүү жана брендиңиздин үнүн ырааттуу сактоо үчүн AI кантип колдонууну көрөбүз.
Translating brand voice into a system instruction
AIнын эң чоң алсыздыгы, эгерде башкасы айтылбаса, ал "орточо" үн менен жазат. Ар бир бренддин өзүнүн уникалдуу үнү болгондуктан, ал үндү AI үчүн так сүрөттөп берүү зарыл. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Жакшы бренд үнүнүн рецепти өзүнө төмөнкүлөрдү камтыйт: обон сын атоочтор (мисалы, жылуу, жөнөкөй, жоон), сөз тандоо (колдонула турган сөздөр жана болтурбоо керек сөздөр), сүйлөмдүн түзүлүшү (кыска же узун), тыюу салынган фразалар жана эки же үч мисал.
Кеңеш: Бренд үнүңүздү "үч сын атооч + үч тыюу салынган сөз + эки мисал сүйлөм" формуласы менен жыйынтыктаңыз. Ал тургай, бул AI чыгаруунун тонун брендге олуттуу жакындатат.
Төмөнкү таблица эки башка бренд үнүн кантип сүрөттөлөрүн көрсөтөт:
пункт
Бренд А (ишенимдүү банк)
Бренд B (өспүрүмдөрдүн энергетикалык суусундугу)
тон сын атоочтор
Тынч, ачык, ишенимдүү
Кайраттуу, тез, акылдуу
сүйлөмдүн түзүлүшү
Кыска, түшүнүктүү, азыраак
Кыска, ритмикалык, укмуштуу
качуу үчүн
Сленг, апыртма, үйүлгөн үндөр
Расмий тил, узун сүрөттөмө
үлгү тон
"Акчаң аман. Биз бул жердебиз".
"Ойгон. Секи. Карма."
тыюу салынган доомат
"Ишенимдүү пайда", "тобокелчиликсиз"
"Ден соолук үчүн кереметтүү пайда"
Кадам-кадам: ураан түзүү жана жоюу
1-кадам — Концепцияны жана убаданы тактаңыз. Ураан эмнени жыйынтыктайт? Үгүт концепциясын жана бир сүйлөмдөн турган убаданы алдыңызга кой.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Жогорудагы формула менен тон жана тыюуларды аныктаңыз.
3-кадам — Көпчүлүктү жаратыңыз. AIдан 20-30 талапкерди сураңыз. Эсептөө маанилүү, анткени жакшы ураан көп сандагы орточо талапкерлерден чыгат.
4-кадам — Өлчөм менен өлчөө. Талапкерлерди төрт критерийдин негизинде текшериңиз: эсте калаарлык, бренддин өзгөчөлүгү, айтылуу жеңилдиги, юридикалык/этикалык шайкештик.
5-кадам — Тактоо жана текшерүү. Эң күчтүү 3-4 талапкерди кайра иштеп чыгуу, сөз менен ойноо; анда бренддин чатагын (башка брендди колдонуп жатабы) жана дооматтын тобокелдигин (далилденбеген артыкчылык барбы) текшериңиз.
үч мини учурлар
1-жагдай - Көпчүлүктүн ичинен чыккан зат. Кол самын бренди үчүн команда бир нече күн бою ураан таба алган жок. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 талапкердин 25и катардагы эле, бирок "Жөнөкөйлүк териңе жакшы" талапкер команданы токтотту. Кичинекей редакция менен ураан болуп калды. AI 30ду көбөйттү, адам 1ди тандап, аны такташты.
2-жагдай - Бренддин үн дрейфинин баасы. Корпоративдик камсыздандыруу бренди AIдан өзүнүн брендинин үнүн аныктабастан ураан сураган. Чыгуу "легендарлуу сунуш" сыяктуу илеп менен толтурулган, жаргон сымал сөздөр болгон; Бул олуттуу жана ишенимдүү бренд инсандыгына карама-каршы келген. Көйгөй AI эмес, бул аныкталбаган тон болчу. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
3-жагдай - Текшерилбеген доо коркунучу. YZ тиш пастасы үчүн "100 пайыз тиштерди коргойт" деген ураанды сунуштады. Бул күчтүү угулат, бирок аны далилдөө мүмкүн эмес жана адаштыруучу жарнаманын астында калды. Команда муну түшүнүп, аны өлчөнгөн жана корголо турган нерсеге өзгөрттү, мисалы, "Күндөлүк коргоо үчүн сиз менен". Сабак: AI тарабынан сунушталган таң калыштуу доомат юридикалык текшерүүдөн өтпөстөн ураан боло албайт.
Көчүрүү үчүн төрт шаблон
1) Brand voice system instruction:
Келечектеги бардык чыгармаларыңызда ушул бренддин үнүн карманыңыз: Обон: [3 сын атооч, мис. жылуу, жөнөкөй, ишенимдүү]. Сүйлөмдүн түзүлүшү: [мис. кыска жана ачык]. Колдонула турган сөздөр: [...]. Кача турган сөздөр: [...].Тыюу салынган дооматтар: далилденбеген артыкчылык («мыкты», «биринчи», «иштен»), керемет/айыгуу убадалары. Мисал тон: «[брендден эки үлгү сүйлөм]". Муну бузган эч нерсе чыгарбаңыз.
2) Ураан көбөйтүүчү:
Үгүт убадасы: "[бир сүйлөм убада]". Тапшырма: Бул убаданы аткарган 25 ураан талапкерин чыгарыңыз. Ар бири 6 сөздөн ашык эмес; Айтууга жеңил болсун. Аны 5 түрдүү тонго топтогула: эмоционалдык, юмордук, түз, метафоралык, жоон. Далилсиз артыкчылыгыңды талап кылба жана клишелерди («жашооңду өзгөрт» деген сыяктуу) колдонбо.
3) Ураан жок кылуучу:
Төмөндө 25 ураан талапкер: [тизмени чаптоо].Тапшырма: Ар бир талапкерди 4 критерий менен 1-5 шкала боюнча баалаңыз: эсте калаарлык, бренддин өзгөчөлүгү, айтуунун жөнөкөйлүгү, юридикалык тобокелдик (төмөнкү - жакшы). Мен акыркы тандоону жасайм. Себептерин кыскача жаз.
4) Суюктукту жана тобокелдикти текшерүү:
Мен тандап алган 3 ураан: [тизме]. Тапшырма: (1) Ар бир сөздүн 2 альтернативалуу вариантын түзүңүз (ритм/экиндик үчүн). (2) Ар бири үчүн мүмкүн болуучу тобокелдиктерди белгилеңиз: негизсиз доомат, башка бренд менен байланыш, кош маани, маданий туура эмес окуу. Сиз бренддин дал келиши жөнүндө так биле албайсыз; Эмнени издешим керектигин айтчы.
Алсыз тездик / Күчтүү тездик
Алсыз билдирүү:
Чай бренди үчүн жагымдуу ураан жазыңыз.
Эч кандай обон, эч кандай убада, эч кандай чектөө; чыгаруу клишеге айланат («Ар бир жутумда бакыт» сыяктуу).
Күчтүү билдирүү:
Бренд үнү: жылуу, салттуу, бирок заманбап, достук. Качкын: апыртуу, далилсиз доомат. Бренд: үй-бүлөлүк дасторконду козгогон кара чай бренди. Убада: "Бөлүшкөндө жылуу учур." Тапшырма: Бул убаданы билдирген 20 ураан талапкерин (максималдуу 5 сөз) эки топко бөлүп чыгарыңыз: эмоционалдуу жана түз. Клише сөздөрдү колдонбоңуз; далилдерди талап кылган эч кандай артыкчылык талаптарын койбоңуз.
Экинчи эскертүү обон жана чектөө берет; Сиз кайрадан экранга чыгып, чыгарууну текшериңиз.
Жалпы каталар
- Бренд үнүн аныктабай туруп, ураан сурап. Чыгуу брендинен ажырап, орточо тондо чыгат.
- Талапкерлерди азыраак сурап, эрте чечим кабыл алуу. Жакшы ураан көптөн чыгат; 5 талапкер жетишсиз.
- Уккан дооматты текшербей туруп ураан чыгаруу. "Мыкты" жана "100 пайыз" сыяктуу фразалар адаштыруучу жарнама коркунучун жаратат.
- Бренд конфликтин айланып өтүү. Бул ураан башка бренд тарабынан колдонулбагандыгын адам сканерлөө менен ырастаңыз.
- Айтуунун кыйынчылыгын этибарга албай. Жазганда жакшы көрүнгөн, бирок айтууга кыйын ураан эсте калбайт; Үн чыгарып оку.
Көңүл буруңуз: ураан бренддин мыйзамдуу убадасы сыяктуу. Жарнамада айтылган ар бир артыкчылыгы далилдөө жүгүн жаратат; Далилдей албаган ураанда эч нерсе айтпаңыз.
Кыскача айтканда
Ураан - бул кампаниянын концепциясынын бир сүйлөмдөн турган кыскача баяндамасы; Бренддин үнү - бул бренд бардык жерде сүйлөгөн ырааттуу тон. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Тандоо, тактоо, соода белгисинин кайталанышы жана дооматтарды текшерүү адамдык. Жакшы ураан кыска, конкреттүү, айтууга жеңил жана юридикалык жактан корголгон болушу керек.
Колдонмо тапшырмасы
Бренд тандаңыз. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Бир сүйлөмдөн турган убаданы жазып, "ураан көбөйтүүчү" 25 талапкерди жаратыңыз. (3) "Уран жок кылуучу" менен упай топтоп, эң күчтүү 5ти алыңыз; анда өз каалооңуз боюнча 3кө чейин азайтыңыз. (4) Бул 3 ураандын бирин үн чыгарып оку; Айтуу оңойбу? (5) Ар бири үчүн "мен бул дооматты далилдей аламбы / ал башка брендди колдонуп жатабы?" деген суроого жооп бериңиз. жана анын жарыялоого ылайыктуулугун белгилейт.
текшерүү тизмеси
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Мен жетиштүү сандагы талапкерлерди түздүм (20+).
- [ ] Мен талапкерлерди эсте калуусуна, оригиналдуулугуна, айтууга оңойлугуна жана юридикалык тобокелдигине карап четтеттим.
- [ ] Мен окуунун жеңилдигин жана тандап алган ураандарды үн чыгарып айтууну сынап көрдүм.
- [ ] Мен далилденбеген артыкчылык талаптарын жок кылдым.
- [ ] Мен адамдардын сканерлөө аркылуу мүмкүн болгон бренд чатагын текшердим.