이득:
- 헤드라인, 본문 텍스트, 클릭 유도 문구(CTA) 및 채널 제약 조건을 이해하고 인공 지능을 통해 다양한 광고문안을 생성하는 능력
- 인공지능 지원으로 구글 검색, 소셜 미디어, 이메일, 아웃도어 등 채널 형식에 따라 동일한 메시지를 적용하는 기능
- 독창성, 문법, 브랜드 보이스, 법률 준수 측면에서 인공지능 텍스트를 편집하고 승인하는 것은 인간의 몫이라는 점을 이해합니다.
광고에서 가장 눈에 띄는 제품은 텍스트입니다. Google 검색 광고의 헤드라인, 인스타그램 게시물의 첫 번째 줄, 이메일의 제목 줄, 옥외 배너의 한 문장 등입니다. 이러한 텍스트를 작성하는 작업을 광고에서는 카피라이팅이라고 합니다. 좋은 광고 카피는 일반적으로 관심을 끄는 헤드라인, 관심을 유지하는 본문, "지금 사용해 보세요", "무료로 가입하세요"와 같이 독자의 행동을 유도하는 클릭 유도 문구(CTA)의 세 부분으로 구성됩니다. 광고문안은 '변형' 작업이기 때문에 인공지능은 이 제작에서 매우 강력합니다. 동일한 메시지에 대해 수십 가지 다른 표현을 시도해야 하며 테스트가 끝나면 가장 좋은 표현이 분명해집니다.
하지만 중요한 사실이 있습니다. 모든 채널에는 고유한 규칙이 있다는 것입니다. Google 검색 광고의 제목은 30자로 제한되어 있으며 사용자는 이미 무언가를 검색하고 있습니다(의도가 높음). 인스타그램에서는 사용자가 브라우징 중일 때 주의가 초 단위로 측정됩니다(낮은 의도, 높은 시각성). 이메일의 제목 줄에 따라 이메일이 열렸는지 여부가 결정됩니다. 야외에서는 텍스트를 멀리서 몇 초 안에 읽어야 합니다. 따라서 단일 텍스트를 어디든 복사하는 것은 작동하지 않습니다. 각 채널에 맞게 조정하는 것이 필요합니다. 인공지능은 이러한 적응을 정확하게 가속화합니다.
채널 제한 및 사용자 의도
텍스트를 작성할 때 형식 제약(글자 제한, 공백, 기간)과 사용자 의도(해당 채널에서 사람이 무엇을 하고 있는지)라는 두 가지 사항을 동시에 고려해야 합니다. 의도가 높은 채널(검색)에서는 직접적이고 도움이 됩니다. 의도가 낮은 채널(소셜 미디어 피드)에서는 먼저 관심을 끌고 나중에 가치를 부여하세요. 아래 표에는 주요 채널의 제약사항과 의도의 차이가 요약되어 있습니다.
채널
형식 제한
사용자 의도
텍스트 접근 방식
구글 검색
짧은 제목(최대 30자)
높음: 무언가를 검색 중
직접적인 혜택 + 명확한 CTA
인스타그램/페이스북
처음 1~2줄이 중요합니다.
낮음: 호버링
주의를 집중시킨 다음 가치를 부여하세요
이메일
제목 줄 식별자
중간: 상자 스캔
호기심 + 명확한 약속
옥외(광고판)
초당 한 문장 읽기
아주 짧은 접촉
가장 간단한 단일 메시지
YouTube 사전 동영상
처음 5초
점프하고 싶어
즉각적인 호기심/혜택
팁: 텍스트를 새 채널로 이동할 때 먼저 AI에 해당 채널의 제약 조건과 사용자 의도를 상기시키십시오. "이것은 Instagram용입니다. 첫 번째 줄은 스토퍼여야 하며 최대 125자가 표시되어야 합니다." 제약 조건을 아는 AI는 훨씬 더 유용한 변형을 생성합니다.
단계별: 텍스트 변형 생성
1단계 - 핵심 메시지를 고정합니다. 가치 제안과 한 문장의 핵심 메시지를 준비하세요.
2단계 - 채널과 제약 조건을 정의합니다. 어떤 채널인지, 글자 수 제한은 무엇인지, 사용자 의도는 무엇인지.
3단계 - 다양성을 창출하세요. AI에게 각 요소(제목, 본문, CTA)에 대한 다양한 변형을 요청하세요. 적어도 5~10개의 타이틀을 테스트하는 것이 좋은 시작입니다.
4단계 - 편집 및 브랜드 보이스. 브랜드 보이스와 일치하도록 출력을 다듬고, 진부한 표현을 제거하고, 독특하게 만드세요.
5단계 — 법적 및 독창성 확인. 증거 없는 주장이 있는지, 다른 텍스트와 충돌하는 부분이 있는지, 문법이 맞는지?
세 개의 미니 케이스
사례 1 - 채널 적응의 힘. 한 여행 브랜드는 모든 채널에 동일한 '조기 예약 할인' 메시지를 게시하고 있었습니다. 그들은 AI 채널 제약 조건을 부여하고 이를 적용했습니다. 검색에서 "조기 구매, 30% 할인 – 지금 예약하세요"; 인스타그램에는 "벌써 여름휴가를 꿈꾸고 계시나요? 좋은 소식이 있어요👇" 이메일 제목은 "수하물을 놓치지 마세요, 할인을 놓치지 마세요"입니다. 동일한 메시지가 3개 언어로 번역되자 각 채널의 클릭수가 증가했습니다.
사례 2 — 다중 및 테스트. 한 전자상거래 브랜드가 하나의 제목으로 광고를 하고 있었습니다. 그들은 AI로 10개의 타이틀 변형을 제작하고 이를 A/B 테스트에 적용했습니다(테스트 주제는 9번째 단위에 있음). "오늘 구입하세요, 내일 문앞에서"라는 제목은 "저렴한 가격에 고품질 제품"이라는 제목보다 훨씬 더 많은 클릭을 받았습니다. AI는 수많은 사람을 생산했습니다. 승자는 사람이 아닌 데이터에 의해 결정되었습니다.
사례 3 - 편집되지 않은 출력 비용. 한 브랜드는 AI가 제작한 이메일 텍스트를 편집 없이 보냈다. 텍스트에 브랜드 보이스와 상반되는 과장된 표현과 오타가 포함되어 있습니다. “절대 후회하지 않을 것”이라는 지키지 못할 약속도 있었다. 불만이 들어왔습니다. 교훈: AI 텍스트는 초안입니다. 편집, 브랜드 보이스, 법적 검토 없이는 발송되지 않습니다.
복사 가능한 템플릿 4개
1) 다중 헤더 생성기(채널 감지):
채널: Google 검색. 제목 제약 조건: 30자 이하.사용자 의도: 높음 — "[검색 항목]"을 검색합니다.가치 제안: "[단일 문장]".작업: 10개의 제목 변형을 생성합니다. 각각은 이익 지향적이어야 하며 한도를 초과해서는 안 됩니다. 옆에 문자 수를 쓰세요. 증거 없이 우월성을 주장하는 행위.
2) 소셜 미디어 후크 + 본문 + CTA:
채널: 인스타그램. 첫 번째 줄은 스토퍼여야 합니다(최대 125자 표시). 브랜드 목소리: [tone]. 제품: [제품]. 기본 메시지: [메시지].작업: 5개의 게시물 변형을 생성합니다. 각각: (1) 관심을 끄는 첫 번째 줄, (2) 2~3개의 문장 분량, (3) 명확한 CTA. 진부한 표현 사용("안녕하세요, 추종자 여러분") 과장된 약속을 하는 것.
3) 이메일 제목 + 미리보기:
목적: [캠페인]. 청중: [페르소나]. 브랜드 음성: [tone].작업: 8개의 이메일 제목 줄(최대 45자) + 각 미리보기 텍스트(최대 80자)를 생성합니다. 호기심을 불러일으키되 오해하지 마십시오. "RE:" 및 클릭베이트와 같은 가짜 응답 트릭을 사용하지 마세요.
4) 채널 간 어댑터:
내가 가지고 있는 텍스트(출처): "[텍스트 붙여넣기]". 작업: 이 메시지를 (1) Google 검색 제목(최대 30자), (2) Instagram 게시물(후크 포함), (3) 이메일 제목 줄의 3개 채널에 맞게 조정합니다. 각 채널의 사용자 의도를 고려하세요. 메시지의 본질을 유지하고, 증거 없이 주장을 추가하지 말고, 각 적용 시 이 형식으로 작성한 이유를 설명하십시오.
약한 프롬프트 / 강한 프롬프트
약한 프롬프트:
내 제품에 대한 광고 카피를 작성해 보세요.
채널도 없고, 제한도 없고, 톤도 없고, 메시지도 없습니다. 출력은 일반적이고 채널에 맞지 않는 단락이 됩니다.
강력한 프롬프트:
채널: Instagram 피드 광고. 첫 번째 줄은 최대 125자까지 표시됩니다. 브랜드 보이스: 젊고, 유머러스하고, 성실합니다. 금지: 과장, 확실성 주장. 제품: 지속 가능한 소재로 제작된 배낭. 주요 메시지: "스타일리시하면서도 자연을 존중합니다." 과제: 5개의 변형을 만들어 보세요. 스토퍼 첫 줄 + 문장 값 2개 + CTA 각각. 진부한 오프닝을 피하십시오. 각 변형 아래에 어떤 감정이 작용하는지 적어보세요.
두 번째 프롬프트는 채널, 제약, 톤을 제공합니다. 출력을 다시 편집하고 확인합니다.
일반적인 실수
- 단일 텍스트를 각 채널에 복사합니다. 채널 제약과 사용자 의도는 다릅니다. 적응되지 않은 텍스트는 효과가 없습니다.
- 몇 가지 변형을 생성하고 테스트하지 않습니다. 가장 좋은 텍스트는 일반적으로 테스트가 끝나면 결정됩니다. 하나의 텍스트에 집착하지 마십시오.
- AI 텍스트를 편집 없이 공개합니다. 브랜드 목소리, 문법, 독창성은 인간의 손에서 나와야 합니다.
- 클릭베이트를 만들고 있습니다. 본문의 약속은 내용과 함께 지켜져야 합니다. 오해의 소지가 있는 제목은 비윤리적일 뿐만 아니라 법적 위험도 있습니다.
- CTA를 잊어버렸습니다. 사용자에게 무엇을 해야 할지 명확하게 알려주지 않는 텍스트는 전환을 가져오지 않습니다.
주의: 제목에 대한 '너무 많은 클릭'은 좋지 않습니다. 약속을 지키지 않고 오해를 불러일으키는 헤드라인은 단기적으로는 클릭을 유발할 수 있고, 장기적으로는 신뢰도를 잃게 할 수 있으며 오해의 소지가 있는 광고로 간주될 수 있습니다.
요약하면
광고 카피라이팅은 변형 비즈니스이며, AI는 수많은 헤드라인, 본문, CTA 변형을 빠르게 생성하는 강력한 파트너입니다. 그러나 각 채널에는 고유한 형식 제약 조건과 사용자 의도가 있습니다. 단일 텍스트를 모든 곳에 복사하는 것이 아니라 모든 채널에 적용하는 것이 필요합니다. AI 출력은 초안입니다. 브랜드 보이스에 따른 편집, 사용자 정의, 문법 및 법적 감독은 인간입니다. 테스트가 끝나면 가장 좋은 텍스트가 공개되는 경우가 많습니다. 따라서 다중성을 생산하고 측정하는 것이 올바른 접근 방식입니다. 클릭베이트를 피하세요. 콘텐츠는 약속을 지켜야 합니다.
응용과제
제품과 한 문장의 메인 메시지를 선택하세요. (1) "다중 제목 생성기"를 사용하여 Google 검색용 제목 10개를 생성하고 글자 수 제한을 준수하는지 확인합니다. (2) “소셜 미디어 후크” 템플릿을 사용하여 인스타그램에 대한 5가지 변형을 생성합니다. (3) "채널 간 어댑터"를 사용하여 동일한 메시지를 3개 채널에 적용합니다. (4) 브랜드 보이스에 따라 각 출력물을 편집하고 진부한 표현과 근거 없는 주장을 하나 이상 제거합니다. (5) 콘텐츠가 실제로 제목의 약속대로 전달되는지 확인합니다.
체크리스트
- [ ] 각 채널에 대한 형식 제약과 사용자 의도를 정의했습니다.
- [ ] 테스트할 수 있는 만큼 많은 변형을 제작했습니다.
- [ ] 브랜드 보이스에 맞춰 AI 출력물을 편집하고 개인화하였습니다.
- [ ] 근거 없는 주장과 베이트를 지웠습니다.
- [ ] 모든 텍스트에 명확한 CTA가 있는지 확인했습니다.
- [ ] 내용이 제목의 약속을 지키는 것을 확인했습니다.