이득:
- 슬로건, 태그라인, 브랜드 보이스의 개념을 구분하고 인공지능을 활용하여 다수의 슬로건 후보를 생성하고 톤에 따라 제거하는 능력입니다.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- 기억력, 법률 준수 및 브랜드 충돌 측면에서 슬로건 후보를 확인하는 것은 인간에게 달려 있음을 이해합니다.
대부분의 사람들은 한 문장으로 브랜드를 기억합니다. 'Just Do It', '고향은 달라', '인생은 나누면 아름답다'. 이러한 짧은 문장을 광고에서는 슬로건 또는 태그라인이라고 합니다. 브랜드나 캠페인을 요약하는 단어는 눈길을 끌며 브랜드의 약속을 전달합니다. 슬로건은 캠페인 컨셉을 정제한 것입니다. 좋은 슬로건은 짧고, 말하기 쉽고, 브랜드에 특화되어 있으며, 감정이나 약속을 전달합니다. 나쁜 슬로건은 너무 일반적이거나(누구나 말할 수 있음), 너무 복잡하거나(기억할 수 없음), 입증할 수 없는 주장을 담고 있습니다(법적 위험).
브랜드 보이스(Brand Voice)라는 개념도 있습니다. 즉, 브랜드가 모든 곳에서 말하는 일관된 톤과 개성입니다. 슬로건은 한 문장입니다. 브랜드 보이스는 해당 브랜드의 모든 텍스트에서 느껴지는 성격입니다. 한 브랜드는 "정중하고 안심할 수 있는" 말을 하는 반면, 다른 브랜드는 "유머러스하고 친근한" 말을 합니다. 슬로건은 이 목소리를 가장 강렬하게 표현한 것이다. 이 단원에서는 AI를 사용하여 수많은 슬로건 후보를 생성하고 브랜드 보이스를 일관되게 유지하는 방법을 살펴보겠습니다.
Translating brand voice into a system instruction
AI의 가장 큰 약점은 달리 언급하지 않는 한 "보통" 어조로 글을 쓴다는 것입니다. 각 브랜드마다 고유한 목소리가 있기 때문에 그 목소리를 AI에 명확하게 설명하는 것이 중요합니다. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). 좋은 브랜드 보이스를 위한 비결에는 어조 형용사(예: 따뜻함, 단순함, 굵게), 단어 선택(사용할 단어 및 피해야 할 단어), 문장 구조(짧거나 길다), 금지 문구, 2~3개의 예문이 포함됩니다.
팁: 브랜드 보이스를 '형용사 3개 + 금지어 3개 + 예문 2개'라는 공식으로 요약하세요. 이 정도만 해도 AI 출력의 톤이 눈에 띄게 브랜드에 가까워진다.
다음 표에서는 두 가지 브랜드 목소리가 어떻게 설명되는지 보여줍니다.
아이템
브랜드 A(신뢰할 수 있는 은행)
B 브랜드 (틴 에너지 드링크)
톤 형용사
차분함, 명확함, 믿음직함
용감하고, 빠르고, 재치 있는
문장 구조
짧고 명확하며 절제된 표현
짧고 리드미컬하며 눈에 띕니다
피해야 할 것
속어, 과장, 감탄사 더미
공식적인 언어, 자세한 설명
샘플 톤
"당신의 돈은 안전합니다. 우리는 여기 있습니다."
"일어나. 점프. 잡아."
금지된 주장
"확실한 이익", "위험 없음"
"건강에 기적적인 혜택"
단계별: 슬로건 생성 및 제거
1단계 - 개념과 약속을 명확히 합니다. 슬로건은 무엇을 요약할 것인가? 캠페인 컨셉과 한 문장의 약속을 눈앞에 두세요.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. 위 공식을 사용하여 어조와 금지 사항을 정의하세요.
3단계 - 다양성을 창출하세요. 20~30명의 후보자를 AI에게 물어보세요. 좋은 슬로건은 다수의 평균 후보자로부터 나오기 때문에 수리력이 중요합니다.
4단계 — 측정 단위로 측정합니다. 기억력, 브랜드 특이성, 언급 용이성, 법적/윤리적 준수라는 네 가지 기준에 따라 후보를 선별합니다.
5단계 - 개선 및 검증. 가장 강력한 후보 3~4명을 재작업하고 말장난을 해보세요. 그런 다음 브랜드 충돌(다른 브랜드를 사용하고 있는지)과 주장 위험(입증되지 않은 우월성이 있는지)을 확인합니다.
세 개의 미니 케이스
사례 1 — 다중으로부터 나오는 물질. 수제 비누 브랜드의 경우 며칠 동안 슬로건을 찾을 수 없었습니다. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 후보 30명 중 25명은 평범했지만, '피부에 좋은 단순함'이라는 후보가 팀을 제지했다. 약간의 수정을 가해 슬로건이 되었습니다. AI는 30을 곱했고, 인간은 1을 선택해 정제했다.
사례 2 - 브랜드 보이스 드리프트 비용. 한 기업 보험 브랜드는 브랜드 보이스를 정의하지 않은 채 AI에 슬로건을 요청했습니다. 출력은 "전설적인 제안"과 같은 느낌표로 가득 찬 속어와 같은 표현이었습니다. 이는 진지하고 신뢰할 수 있는 브랜드 아이덴티티와는 극명한 대조를 이루었습니다. 문제는 AI가 아니라 정의되지 않은 톤이었습니다. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
사례 3 - 확인되지 않은 청구의 위험. YZ는 치약에 '100% 치아를 보호한다'는 슬로건을 제안했다. 강력하게 들리기는 했지만 증명할 수 없었고 오해의 소지가 있는 광고에 빠졌습니다. 팀은 이를 인식하고 "일상 보호를 위해 당신과 함께"와 같이 측정되고 방어 가능한 것으로 변경했습니다. 교훈: AI가 제안한 충격적인 주장은 법적 조사를 거치지 않고는 슬로건이 될 수 없다.
복사 가능한 템플릿 4개
1) Brand voice system instruction:
향후 모든 결과물에서 이 브랜드 보이스를 준수하십시오. 톤: [형용사 3개, 예: 따뜻하고 단순하며 신뢰하는]. 문장 구조: [예: 짧고 명확함]. 사용할 단어: [...]. 피해야 할 단어: [...].금지된 주장: 입증되지 않은 우월성("최고", "1위", "확실함"), 기적/치유 약속.예제 어조: "[브랜드의 샘플 문장 2개]". 이를 위반하는 내용은 출력하지 마세요.
2) 슬로건 승수:
캠페인 약속: "[한 문장 약속]". 과제: 이 약속을 담고 있는 슬로건 후보 25명을 생성합니다. 각각 6단어 이하; 쉽게 말하세요. 감정적, 유머러스함, 직접적, 은유적, 대담함 등 5가지 톤으로 그룹화합니다. 증거 없이 우월하다고 주장하지 말고 진부한 표현(예: "인생을 바꾸세요")을 사용하지 마세요.
3) 슬로건 제거기:
다음은 25개의 슬로건 후보입니다: [목록 붙여넣기].과제: 기억력, 브랜드 특이성, 말하기 용이성, 법적 위험(낮을수록 좋음)의 4가지 기준을 사용하여 1~5점 척도로 각 후보의 점수를 매깁니다. 총점이 가장 높은 5개의 순위를 매깁니다.점수는 제안입니다. 최종 선택은 제가 하겠습니다. 이유를 간략하게 적어주세요.
4) 희석 및 위험 선별:
제가 선택한 슬로건은 3개입니다: [list]. 작업: (1) 각각에 대해 2개의 대체 단어 변형을 생성합니다(리듬/유창성을 위해). (2) 입증되지 않은 주장, 다른 브랜드와의 연관성, 이중 의미, 문화적 오해 등 각각에 대해 발생할 수 있는 위험을 지적합니다. 브랜드 중복에 대해 확실히 알 수는 없습니다. 내가 무엇을 찾아야 하는지 말해주세요.
약한 프롬프트 / 강한 프롬프트
약한 프롬프트:
차 브랜드에 대한 눈길을 끄는 슬로건을 작성하세요.
어조도, 약속도, 제한도 없습니다. 출력은 진부해집니다(예: "모든 모금의 행복").
강력한 프롬프트:
브랜드 목소리: 따뜻하고 전통적이면서도 현대적이며 친근합니다. 피해야 할 사항: 과장, 근거 없는 주장. 브랜드 : 가족의 식탁을 연상시키는 홍차 브랜드 약속: "함께 나누면 따뜻해지는 순간." 과제: 이 약속을 전달하는 슬로건 후보 20개(최대 5단어)를 감정적, 직접적 두 그룹으로 생성합니다. 진부한 표현을 사용하지 마세요. 증거가 필요한 우월성 주장을 하지 마십시오.
두 번째 프롬프트는 톤과 자제력을 제공합니다. 다시 화면을 확인하고 출력을 확인합니다.
일반적인 실수
- 브랜드 보이스를 정의하지 않고 슬로건을 요구합니다. 출력은 브랜드에서 벗어나 평균적인 톤으로 나옵니다.
- 더 적은 수의 후보자를 요구하고 조기 결정을 내립니다. 좋은 슬로건은 다수로부터 나옵니다. 5명의 후보자로는 충분하지 않습니다.
- 파격적인 주장을 검증하지 않고 슬로건을 만드는 것. "최고", "100%"와 같은 문구는 오해의 소지가 있는 광고의 위험이 있습니다.
- 브랜드 갈등을 우회합니다. 해당 슬로건이 다른 브랜드에서 사용되지 않는지 휴먼 스캐닝을 통해 확인하세요.
- 말하는 어려움을 무시합니다. 쓰기에는 좋아 보이지만 말하기 어려운 슬로건은 기억되지 않습니다. 소리내어 읽어보세요.
주의: 슬로건은 브랜드의 법적 약속과 같습니다. 광고에서 이루어진 모든 우월성 주장에는 입증 책임이 발생합니다. 증명할 수 없는 말은 슬로건에 담지 마세요.
요약하면
슬로건은 캠페인 컨셉을 한 문장으로 요약한 것입니다. 브랜드 보이스는 브랜드가 어디에서나 말하는 일관된 톤입니다. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. 선택, 개선, 상표 중복 및 주장 확인은 사람이 수행합니다. 좋은 슬로건은 짧고, 구체적이고, 말하기 쉽고, 법적으로 방어할 수 있어야 합니다.
응용과제
브랜드를 선택하세요. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) 한 문장의 공약을 작성하고 '슬로건 승수'로 후보자 25명을 생성합니다. (3) "슬로건 제거기"로 점수를 매겨 가장 강한 5명을 얻으세요. 그런 다음 귀하의 재량에 따라 3으로 줄이십시오. (4) 다음 3가지 슬로건 중 하나를 소리내어 읽어보세요. 말하기 쉽나요? (5) 각각에 대해 "이 주장을 증명할 수 있습니까? / 그가 다른 브랜드를 사용하고 있을 수 있습니까?"라는 질문에 답하십시오. 그리고 출판 적합성에 주목하세요.
체크리스트
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] 충분히 많은 수의 후보자(20명 이상)를 생성했습니다.
- [ ] 기억력, 독창성, 말하기 용이성, 법적 위험성 등을 고려하여 후보를 제외했습니다.
- [ ] 내가 선택한 슬로건을 소리내어 읽고 말하기의 용이성을 테스트했습니다.
- [ ] 나는 증명할 수 없는 우월성 주장을 제거했습니다.
- [ ] 휴먼스캐닝을 통해 브랜드 충돌 가능성을 확인했습니다.