ಲಾಭಗಳು:
- ಸ್ಲೋಗನ್, ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸ್ಲೋಗನ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಮತ್ತು ಟೋನ್ ಪ್ರಕಾರ ಅವುಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- ಸ್ಮರಣೀಯತೆ, ಕಾನೂನು ಅನುಸರಣೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘರ್ಷದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಸ್ಲೋಗನ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು ಮನುಷ್ಯರಿಗೆ ಬಿಟ್ಟದ್ದು ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು.
ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಒಂದೇ ವಾಕ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. "ಸುಮ್ಮನೆ ಮಾಡು", "ನನ್ನ ಊರು ಬೇರೆ", "ಹಂಚಿಕೊಂಡರೆ ಜೀವನ ಸುಂದರ". ಈ ಚಿಕ್ಕ ವಾಕ್ಯಗಳನ್ನು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಲೋಗನ್ಗಳು ಅಥವಾ ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ: ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಸಾರಾಂಶ ಮಾಡುವ ಪದಗಳು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ. ಘೋಷಣೆಯು ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಬಟ್ಟಿ ಇಳಿಸುವಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಘೋಷಣೆಯು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿದೆ, ಹೇಳಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಭಾವನೆ ಅಥವಾ ಭರವಸೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಟ್ಟ ಘೋಷಣೆಯು ತುಂಬಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ (ಯಾರಾದರೂ ಹೇಳಬಹುದು), ತುಂಬಾ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ (ಸ್ಮರಣೀಯವಲ್ಲ), ಅಥವಾ ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಲಾಗದ ಹಕ್ಕು ಹೊಂದಿದೆ (ಕಾನೂನು ಅಪಾಯ).
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯೂ ಇದೆ: ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಲ್ಲೆಡೆ ಮಾತನಾಡುವ ಸ್ಥಿರವಾದ ಧ್ವನಿ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ. ಘೋಷಣೆ ಒಂದೇ ವಾಕ್ಯ; ಬ್ರಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯು ಆ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಎಲ್ಲಾ ಪಠ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುವ ಪಾತ್ರವಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ಔಪಚಾರಿಕ ಮತ್ತು ಭರವಸೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಇನ್ನೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ಹಾಸ್ಯ ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಪರ" ಮಾತನಾಡುತ್ತದೆ. ಘೋಷಣೆಯು ಈ ಧ್ವನಿಯ ಅತ್ಯಂತ ತೀವ್ರವಾದ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಈ ಘಟಕದಲ್ಲಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸ್ಲೋಗನ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಸ್ಥಿರವಾಗಿರಿಸಲು AI ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುವುದು ಎಂದು ನಾವು ನೋಡುತ್ತೇವೆ.
Translating brand voice into a system instruction
AI ಯ ದೊಡ್ಡ ದೌರ್ಬಲ್ಯವೆಂದರೆ ಅದು "ಸರಾಸರಿ" ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ ಬರೆಯುವ ಹೊರತು ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ವಿಶಿಷ್ಟ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದರಿಂದ, ಆ ಧ್ವನಿಯನ್ನು AI ಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವಿವರಿಸುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). ಉತ್ತಮ ಬ್ರಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯ ಪಾಕವಿಧಾನವು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ: ಟೋನ್ ವಿಶೇಷಣಗಳು (ಉದಾ. ಬೆಚ್ಚಗಿನ, ಸರಳ, ದಪ್ಪ), ಪದ ಆಯ್ಕೆಗಳು (ಬಳಸಬೇಕಾದ ಪದಗಳು ಮತ್ತು ತಪ್ಪಿಸಲು ಪದಗಳು), ವಾಕ್ಯ ರಚನೆ (ಸಣ್ಣ ಅಥವಾ ದೀರ್ಘ), ನಿಷೇಧಿತ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳು ಮತ್ತು ಎರಡು ಅಥವಾ ಮೂರು ಉದಾಹರಣೆ ವಾಕ್ಯಗಳು.
ಸಲಹೆ: "ಮೂರು ವಿಶೇಷಣಗಳು + ಮೂರು ನಿಷೇಧಿತ ಪದಗಳು + ಎರಡು ಉದಾಹರಣೆ ವಾಕ್ಯಗಳು" ಸೂತ್ರದೊಂದಿಗೆ ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಸಾರಾಂಶಗೊಳಿಸಿ. ಇದು ಕೂಡ AI ಔಟ್ಪುಟ್ನ ಟೋನ್ ಅನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹತ್ತಿರ ತರುತ್ತದೆ.
ಎರಡು ವಿಭಿನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕೆಳಗಿನ ಕೋಷ್ಟಕವು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ:
ಐಟಂ
ಬ್ರಾಂಡ್ ಎ (ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಬ್ಯಾಂಕ್)
ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಿ (ಹದಿಹರೆಯದ ಶಕ್ತಿ ಪಾನೀಯ)
ಟೋನ್ ವಿಶೇಷಣಗಳು
ಶಾಂತ, ಸ್ಪಷ್ಟ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ
ಕೆಚ್ಚೆದೆಯ, ವೇಗದ, ಹಾಸ್ಯದ
ವಾಕ್ಯ ರಚನೆ
ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ, ಸ್ಪಷ್ಟ, ಕಡಿಮೆ
ಸಣ್ಣ, ಲಯಬದ್ಧ, ಹೊಡೆಯುವ
ತಪ್ಪಿಸಬೇಕು
ಗ್ರಾಮ್ಯ, ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆ, ಉದ್ಗಾರಗಳ ರಾಶಿ
ಔಪಚಾರಿಕ ಭಾಷೆ, ದೀರ್ಘ ವಿವರಣೆ
ಮಾದರಿ ಟೋನ್
"ನಿಮ್ಮ ಹಣ ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿದೆ. ನಾವು ಇಲ್ಲಿದ್ದೇವೆ."
"ಎದ್ದೇಳು, ನೆಗೆಯಿರಿ, ಹಿಡಿಯಿರಿ."
ನಿಷೇಧಿತ ಹಕ್ಕು
"ಖಚಿತ ಲಾಭ", "ಅಪಾಯ-ಮುಕ್ತ"
"ಆರೋಗ್ಯಕ್ಕೆ ಅದ್ಭುತ ಪ್ರಯೋಜನ"
ಹಂತ ಹಂತವಾಗಿ: ಘೋಷಣೆ ರಚನೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ಮೂಲನೆ
ಹಂತ 1 - ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಭರವಸೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿ. ಸ್ಲೋಗನ್ ಸಾರಾಂಶ ಏನು? ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಒಂದು ವಾಕ್ಯದ ಭರವಸೆಯನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಮುಂದೆ ಇರಿಸಿ.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. ಮೇಲಿನ ಸೂತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಟೋನ್ ಮತ್ತು ನಿಷೇಧಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಿ.
ಹಂತ 3 - ಬಹುತ್ವವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿ. 20-30 ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳಿಗೆ AI ಕೇಳಿ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಸರಾಸರಿ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳಿಂದ ಉತ್ತಮ ಘೋಷಣೆ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವುದರಿಂದ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಹಂತ 4 - ಅಳತೆಯಿಂದ ಅಳತೆ ಮಾಡಿ. ನಾಲ್ಕು ಮಾನದಂಡಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ತೆರೆಯಿರಿ: ಸ್ಮರಣೀಯತೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ದಿಷ್ಟತೆ, ಉಲ್ಲೇಖದ ಸುಲಭ, ಕಾನೂನು/ನೈತಿಕ ಅನುಸರಣೆ.
ಹಂತ 5 - ಪರಿಷ್ಕರಣೆ ಮತ್ತು ಪರಿಶೀಲನೆ. 3-4 ಪ್ರಬಲ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ಪುನಃ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿ, ಪದಗಳ ಮೇಲೆ ಆಟವಾಡಿ; ನಂತರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘರ್ಷ (ಇದು ಇನ್ನೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದೆಯೇ) ಮತ್ತು ಕ್ಲೈಮ್ ಅಪಾಯವನ್ನು (ಸಾಬೀತುಪಡಿಸದ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆ ಇದೆಯೇ) ಪರಿಶೀಲಿಸಿ.
ಮೂರು ಸಣ್ಣ ಪ್ರಕರಣಗಳು
ಪ್ರಕರಣ 1 - ಬಹುಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವ ವಸ್ತು. ಕೈಯಿಂದ ತಯಾರಿಸಿದ ಸೋಪ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಾಗಿ, ತಂಡವು ದಿನಗಳವರೆಗೆ ಸ್ಲೋಗನ್ ಅನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಗಲಿಲ್ಲ. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳಲ್ಲಿ 25 ಜನ ಸಾಮಾನ್ಯರು, ಆದರೆ ಅಭ್ಯರ್ಥಿ "ನಿಮ್ಮ ತ್ವಚೆಗೆ ಉತ್ತಮವಾದ ಸರಳತೆ" ತಂಡವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು. ಅದೊಂದು ಸಣ್ಣ ಸಂಪಾದನೆಯೊಂದಿಗೆ ಘೋಷಣೆಯಾಯಿತು. AI 30 ಗುಣಿಸಿದಾಗ, ಮಾನವ 1 ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿ ಅದನ್ನು ಸಂಸ್ಕರಿಸಿದನು.
ಪ್ರಕರಣ 2 - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿ ಡ್ರಿಫ್ಟ್ ವೆಚ್ಚ. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ವಿಮಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸದೆ AI ಅನ್ನು ಸ್ಲೋಗನ್ ಕೇಳಿದೆ. ಔಟ್ಪುಟ್ ಆಶ್ಚರ್ಯಸೂಚಕ-ತುಂಬಿದ, "ಲೆಜೆಂಡರಿ ಆಫರ್" ನಂತಹ ಆಡುಭಾಷೆಯಂತಹ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳು; ಇದು ಗಂಭೀರ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿತ್ತು. ಸಮಸ್ಯೆ AI ಅಲ್ಲ, ಇದು ವಿವರಿಸಲಾಗದ ಟೋನ್ ಆಗಿತ್ತು. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
ಪ್ರಕರಣ 3 - ಪರಿಶೀಲಿಸದ ಹಕ್ಕುಗಳ ಅಪಾಯ. YZ ಟೂತ್ಪೇಸ್ಟ್ಗಾಗಿ "100 ಪ್ರತಿಶತ ಹಲ್ಲುಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸಿದೆ. ಇದು ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿ ಧ್ವನಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಸಾಬೀತಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬಿದ್ದಿತು. ತಂಡವು ಇದನ್ನು ಗುರುತಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು "ದೈನಂದಿನ ರಕ್ಷಣೆಗಾಗಿ ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ" ನಂತಹ ಅಳತೆ ಮತ್ತು ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಪಾಠ: AI ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ ಸ್ಟ್ರೈಕಿಂಗ್ ಕ್ಲೈಮ್ ಕಾನೂನು ಪರಿಶೀಲನೆಗೆ ಒಳಗಾಗದೆ ಘೋಷಣೆಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ನಾಲ್ಕು ನಕಲಿಸಬಹುದಾದ ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ಗಳು
1) Brand voice system instruction:
ನಿಮ್ಮ ಎಲ್ಲಾ ಭವಿಷ್ಯದ ಔಟ್ಪುಟ್ನಲ್ಲಿ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಗೆ ಬದ್ಧರಾಗಿರಿ: ಟೋನ್: [3 ವಿಶೇಷಣಗಳು, ಉದಾ. ಬೆಚ್ಚಗಿನ, ಸರಳ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ]. ವಾಕ್ಯ ರಚನೆ: [ಉದಾ. ಚಿಕ್ಕ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟ]. ಬಳಸಬೇಕಾದ ಪದಗಳು: [...]. ತಪ್ಪಿಸಬೇಕಾದ ಪದಗಳು: [...].ನಿಷೇಧಿತ ಹಕ್ಕುಗಳು: ಸಾಬೀತಾಗದ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆ ("ಅತ್ಯುತ್ತಮ", "ಸಂಖ್ಯೆ", "ಖಚಿತ"), ಪವಾಡ/ಗುಣಪಡಿಸುವ ಭರವಸೆಗಳು.ಉದಾಹರಣೆ ಟೋನ್: "[ಬ್ರಾಂಡ್ನಿಂದ ಎರಡು ಮಾದರಿ ವಾಕ್ಯಗಳು]".ಇದನ್ನು ಉಲ್ಲಂಘಿಸುವ ಯಾವುದನ್ನೂ ಔಟ್ಪುಟ್ ಮಾಡಬೇಡಿ.
2) ಸ್ಲೋಗನ್ ಗುಣಕ:
ಪ್ರಚಾರದ ಭರವಸೆ: "[ಒಂದು ವಾಕ್ಯದ ಭರವಸೆ]". ಕಾರ್ಯ: ಈ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ 25 ಸ್ಲೋಗನ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿ. ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ 6 ಪದಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿಲ್ಲ; ಹೇಳುವುದನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಿ. ಇದನ್ನು 5 ವಿಭಿನ್ನ ಸ್ವರಗಳಾಗಿ ಗುಂಪು ಮಾಡಿ: ಭಾವನಾತ್ಮಕ, ಹಾಸ್ಯಮಯ, ನೇರ, ರೂಪಕ, ದಪ್ಪ. ಪುರಾವೆಗಳಿಲ್ಲದೆ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯನ್ನು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳಬೇಡಿ ಮತ್ತು ಕ್ಲೀಷೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಡಿ ("ನಿಮ್ಮ ಜೀವನವನ್ನು ಬದಲಿಸಿ").
3) ಸ್ಲೋಗನ್ ಎಲಿಮಿನೇಟರ್:
ಕೆಳಗೆ 25 ಸ್ಲೋಗನ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳು: [ಅಂಟಿಸಿ ಪಟ್ಟಿ]. ಕಾರ್ಯ: 4 ಮಾನದಂಡಗಳೊಂದಿಗೆ 1-5 ಸ್ಕೇಲ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯನ್ನು ಸ್ಕೋರ್ ಮಾಡಿ: ಸ್ಮರಣೀಯತೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ದಿಷ್ಟತೆ, ಹೇಳುವ ಸುಲಭ, ಕಾನೂನು ಅಪಾಯ (ಕಡಿಮೆ ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ).ಹೆಚ್ಚಿನ ಒಟ್ಟು ಸ್ಕೋರ್ನೊಂದಿಗೆ 5 ನೇ ಶ್ರೇಯಾಂಕ ನೀಡಿ. ಸ್ಕೋರ್ ಮಾಡುವುದು ಒಂದು ಸಲಹೆಯಾಗಿದೆ; ನಾನು ಅಂತಿಮ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಮಾಡುತ್ತೇನೆ. ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಬರೆಯಿರಿ.
4) ತೆಳುವಾಗುವುದು ಮತ್ತು ಅಪಾಯದ ಸ್ಕ್ರೀನಿಂಗ್:
ನಾನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ 3 ಘೋಷಣೆಗಳು: [ಪಟ್ಟಿ]. ಕಾರ್ಯ: (1) ಪ್ರತಿಯೊಂದರ 2 ಪರ್ಯಾಯ ಪದ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿ (ಲಯ/ನಿರರ್ಗಳತೆಗಾಗಿ). (2) ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ಸಂಭವನೀಯ ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸಿ: ಆಧಾರರಹಿತ ಹಕ್ಕು, ಇನ್ನೊಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಒಡನಾಟ, ಡಬಲ್ ಮೀನಿಂಗ್, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ತಪ್ಪು ಓದುವಿಕೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅತಿಕ್ರಮಣದ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮಗೆ ಖಚಿತವಾಗಿ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ; ನಾನು ಏನನ್ನು ಹುಡುಕಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಿ.
ದುರ್ಬಲ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್ / ಬಲವಾದ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್
ದುರ್ಬಲ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್:
ಟೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಾಗಿ ಆಕರ್ಷಕ ಸ್ಲೋಗನ್ ಬರೆಯಿರಿ.
ಸ್ವರವಿಲ್ಲ, ಭರವಸೆಗಳಿಲ್ಲ, ನಿರ್ಬಂಧಗಳಿಲ್ಲ; ಔಟ್ಪುಟ್ ಕ್ಲೀಷೆ ಆಗುತ್ತದೆ ("ಪ್ರತಿ ಸಿಪ್ನಲ್ಲಿ ಸಂತೋಷ").
ಶಕ್ತಿಯುತ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್:
ಬ್ರಾಂಡ್ ಧ್ವನಿ: ಬೆಚ್ಚಗಿನ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಆದರೆ ಆಧುನಿಕ, ಸ್ನೇಹಪರ. ತಪ್ಪಿಸಿ: ಉತ್ಪ್ರೇಕ್ಷೆ, ಆಧಾರರಹಿತ ಹಕ್ಕು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್: ಕುಟುಂಬದ ಟೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ಕಪ್ಪು ಚಹಾ ಬ್ರಾಂಡ್. ಭರವಸೆ: "ಹಂಚಿಕೊಂಡಾಗ ಬೆಚ್ಚಗಾಗುವ ಕ್ಷಣ." ಕಾರ್ಯ: ಈ ಭರವಸೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುವ 20 ಸ್ಲೋಗನ್ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು (ಗರಿಷ್ಠ 5 ಪದಗಳು) ಎರಡು ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ರಚಿಸಿ: ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ನೇರ. ಕ್ಲೀಷೆ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಬೇಡಿ; ಪುರಾವೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಯಾವುದೇ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಮಾಡಬೇಡಿ.
ಎರಡನೇ ಪ್ರಾಂಪ್ಟ್ ಟೋನ್ ಮತ್ತು ಸಂಯಮವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ; ನೀವು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಸ್ಕ್ರೀನ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಔಟ್ಪುಟ್ ಅನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿ.
ಸಾಮಾನ್ಯ ತಪ್ಪುಗಳು
- ಬ್ರಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸದೆ ಸ್ಲೋಗನ್ ಕೇಳಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಔಟ್ಪುಟ್ ಸರಾಸರಿ ಟೋನ್ನಲ್ಲಿ ಹೊರಬರುತ್ತದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಿಂದ ಮುರಿಯುತ್ತದೆ.
- ಕಡಿಮೆ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ಕೇಳುವುದು ಮತ್ತು ಆರಂಭಿಕ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಮಾಡುವುದು. ಉತ್ತಮ ಘೋಷಣೆ ಬಹುಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ; 5 ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳು ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
- ಸ್ಟ್ರೈಕಿಂಗ್ ಕ್ಲೈಮ್ ಅನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸದೆ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಮಾಡುವುದು. "ಉತ್ತಮ" ಮತ್ತು "100 ಪ್ರತಿಶತ" ದಂತಹ ನುಡಿಗಟ್ಟುಗಳು ತಪ್ಪುದಾರಿಗೆಳೆಯುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಪಾಯವನ್ನುಂಟುಮಾಡುತ್ತವೆ.
- ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘರ್ಷವನ್ನು ಬೈಪಾಸ್ ಮಾಡುವುದು. ಸ್ಲೋಗನ್ ಅನ್ನು ಮತ್ತೊಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಮಾನವ ಸ್ಕ್ಯಾನಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ದೃಢೀಕರಿಸಿ.
- ಹೇಳುವ ಕಷ್ಟವನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುವುದು. ಬರೆದಾಗ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಕಂಡರೂ ಹೇಳಲು ಕಷ್ಟವಾಗುವ ಸ್ಲೋಗನ್ ನೆನಪಾಗುವುದಿಲ್ಲ; ಅದನ್ನು ಜೋರಾಗಿ ಓದಿ.
ಗಮನ: ಘೋಷಣೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಕಾನೂನು ಭರವಸೆಯಂತಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಾಡಿದ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯ ಪ್ರತಿ ಹಕ್ಕು ಪುರಾವೆಯ ಹೊರೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ; ನೀವು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ ಎಂದು ಘೋಷಣೆಯಲ್ಲಿ ಏನನ್ನೂ ಹೇಳಬೇಡಿ.
ಸಾರಾಂಶದಲ್ಲಿ
ಘೋಷವಾಕ್ಯವು ಅಭಿಯಾನದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಆಕರ್ಷಕವಾದ ಒಂದು ವಾಕ್ಯದ ಸಾರಾಂಶವಾಗಿದೆ; ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಧ್ವನಿಯು ಸ್ಥಿರವಾದ ಧ್ವನಿಯಾಗಿದ್ದು, ಇದರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಲ್ಲೆಡೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತದೆ. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. ಆಯ್ಕೆ, ಪರಿಷ್ಕರಣೆ, ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಅತಿಕ್ರಮಣ ಮತ್ತು ಹಕ್ಕು ಪರಿಶೀಲನೆಯು ಮಾನವೀಯವಾಗಿದೆ. ಒಳ್ಳೆಯ ಘೋಷಣೆಯು ಚಿಕ್ಕದಾಗಿರಬೇಕು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿರಬೇಕು, ಹೇಳಲು ಸುಲಭವಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಸಮರ್ಥನೀಯವಾಗಿರಬೇಕು.
ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಕಾರ್ಯ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿ. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) ಒಂದು ವಾಕ್ಯದ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಬರೆಯಿರಿ ಮತ್ತು 25 ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು "ಘೋಷಣಾ ಗುಣಕ" ದೊಂದಿಗೆ ರಚಿಸಿ (3) "ಸ್ಲೋಗನ್ ಎಲಿಮಿನೇಟರ್" ನೊಂದಿಗೆ ಅದನ್ನು ಸ್ಕೋರ್ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು 5 ಪ್ರಬಲವಾದದನ್ನು ಪಡೆಯಿರಿ; ನಂತರ ಅದನ್ನು ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ವಿವೇಚನೆಯಿಂದ 3 ಕ್ಕೆ ಇಳಿಸಿ. (4) ಈ 3 ಘೋಷಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಜೋರಾಗಿ ಓದಿ; ಹೇಳುವುದು ಸುಲಭವೇ? (5) ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ, "ನಾನು ಈ ಹಕ್ಕನ್ನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಬಹುದೇ / ಅವನು ಇನ್ನೊಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದೇ?" ಎಂಬ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಕಟಣೆಗೆ ಅದರ ಸೂಕ್ತತೆಯನ್ನು ಗಮನಿಸಿ.
ಪರಿಶೀಲನಾಪಟ್ಟಿ
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] ನಾನು ಸಾಕಷ್ಟು ದೊಡ್ಡ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು (20+) ರಚಿಸಿದ್ದೇನೆ.
- [ ] ಸ್ಮರಣೀಯತೆ, ಸ್ವಂತಿಕೆ, ಹೇಳುವ ಸುಲಭತೆ ಮತ್ತು ಕಾನೂನು ಅಪಾಯದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಾನು ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದ್ದೇನೆ.
- [ ] ನಾನು ಜೋರಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಓದುವ ಮತ್ತು ಹೇಳುವ ಸುಲಭತೆಯನ್ನು ನಾನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಿದೆ.
- [ ] ನಾನು ಸಾಬೀತುಪಡಿಸಲಾಗದ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಹೊರಹಾಕಿದ್ದೇನೆ.
- [ ] ನಾನು ಮಾನವ ಸ್ಕ್ಯಾನಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಸಂಭವನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘರ್ಷವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದೆ.