Табыстар:
- Генеративті көрнекі жасанды интеллекттің (мәтіннен кескіндер жасайтын құралдар) жарнамалық жұмыс процесіндегі орнын түсіну және визуалды кеңестер мен көңіл-күй тақтасының жобаларын дайындау мүмкіндігі
- Бренд сәйкестігіне, форматына және арна өлшемдеріне сәйкес визуалды вариацияларды жоспарлау және жоба мен тұжырымдама кезеңдерінде жасанды интеллектті пайдалану мүмкіндігі
- Өнімді көрнекіліктердегі авторлық құқықты, тұлғалық құқықтарды, бренд сәйкестігін және шындық/этикалық шекараларды тексеру қажет екенін түсініңіз.
Жарнама көбіне алдымен көзге, содан кейін құлаққа ұнайды. Плакаттың көрнекі көрінісі, әлеуметтік желідегі жарнаманың бірінші кадры, бейнероликтің ашылуы; бұл хабардың алдында қабылданады. Соңғы жылдары генеративті көрнекі жасанды интеллект (мәтіннен кескіндер шығаратын құралдар; сіз рецепт жазасыз, құрал сәйкес суретті шығарады) жарнама өндірісін түбегейлі жеделдетті. Енді тұжырымдаманы бірнеше минут ішінде визуализациялауға, ондаған нұсқаларды сынап көруге және көңіл-күй тақтасын (визуалды бағыттау тақтасы) дайындауға болады. Бірақ бұл күш өзімен бірге жарнаманың ең нәзік заңды және этикалық екі саласын әкеледі: авторлық құқық пен түпнұсқалық.
Бұл бөлімде сіз жарнамалық жұмыс процесінде генеративті көрнекі AI-ны қайда және қалай пайдалану керектігін үйренесіз; Қай жерде тұру керектігін көреміз. Басынан бастап негізгі құрылым: Генеративті көрнекі AI тұжырымдама мен жобалық кезеңнің құралы болып табылады. Жарияланатын әрбір визуалды авторлық құқық, тұлғалық құқықтар, бренд сәйкестігі және түпнұсқалық тұрғысынан тексерілмей пайдалануға болмайды. Бейне қаншалықты әсерлі болса да, басқа туындыға еліктесе, нақты адамды рұқсатсыз көрсетсе немесе тұтынушыны адастырса, сол әсерлілік – тәуекел.
Жұмыс процесінде өнімді көрнекіліктің дұрыс орны
Көрнекі AI-ны ең қауіпсіз және тиімді пайдалану бастапқы кезеңдерде: идеяны визуализациялау, көңіл-күй тақтасы, композиция эксперименті, стиль іздеу. Осы кезеңде жасалған кескіндер ішкі пайдалануға арналған; Ол ешкімге берілмейді, тек бағыт-бағдар беруге қызмет етеді. Мысалы, «Осы науқанның атмосферасы жылы ма, салқын ма; қалалық немесе табиғи» деген сұрақты он көрнекі нұсқамен жылдам тексеруге болады. Тәуекел - бұл жобалық кескіндерді тікелей жарияланымға қою.
Көрнекі кеңестер жазу - бұл жұмыстың шеберлігі. Жақсы көрнекі нұсқаулық мыналарды қамтиды: тақырып (бұл не), стиль (фотосурет немесе иллюстрация, қандай атмосфера), композиция (жақында немесе кең бұрыш), жарық пен түс және бренд элементтері. Бірақ оны бренд логотипін, нағыз атақты немесе авторлық құқықпен қорғалған кейіпкерді «шығару» деп атау қауіпті; Көлік оларға еліктесе, құқық бұзылады.
Төмендегі кестеде визуалды AI қай жерде қауіпсіз және қай жерде қауіпті екендігі жинақталған:
Қолданылуы
Қауіпсіздік
Неліктен
Moodboard/стиль квесті (ішкі пайдалану)
қауіпсіз
Жарияланбаған, шарлау үшін пайдалы
Композиция/концепцияның эскизі
қауіпсіз
Содан кейін кәсіби өндіріс жасалады
Өнімнің нақты бейнесін «жасау».
тәуекелді
Тұтынушыны адастыруы мүмкін
Нақты адам/атақты тұлғаны жасаңыз
жоғары тәуекел
Жеке құқықтар, рұқсат беру мәселесі
Басқа брендке/авторлық құқығы қорғалған туындыға еліктеу
жоғары тәуекел
Авторлық құқықты және сауда белгісін бұзу
Соңғы кескін тікелей эфирде (модерацияланбаған)
тәуекелді
Авторлық құқықты/аутентификацияны растау қажет
Кеңес: Генеративті кескінді «анықтама және эскиз» ретінде орналастырыңыз. Түпнұсқа кадрлармен/дизайнмен соңғы таратылатын кескінді жасаңыз немесе сіз пайдаланатын құралдың коммерциялық пайдалануы мен авторлық құқық шарттарын нақтылаңыз. Құралдың лицензия шарттарын оқымай, коммерциялық хабарлар жасамаңыз.
Шындық және тұтынушыны адастырмау
Жарнамада көрсетілген сурет уәде береді. Гамбургерге арналған жарнамадағы сурет сатылатын өнімге сәйкес келуі керек. Генеративті AI көмегімен «өзінен әлдеқайда жақсы» өнім имиджін жасау және оны нақты өнім сияқты көрсету жаңылысатын жарнаманың шеңберіне кіруі мүмкін. Сол сияқты, AI жасаған «пайдаланушы» немесе «сарапшы» бейнесін нақты тұтынушы немесе билік ретінде көрсету алдамшы. Барған сайын кең тараған қағида - бұл ашықтық: кейбір контекстер мен платформаларда AI жасаған мазмұн күтіледі немесе осылай белгіленуі қажет.
Қадамдық: визуалды тұжырымдамадан жарияланымға дейін
1-қадам — Қысқаша және бренд сәйкестігі. Түстер палитрасы, типография, атмосфера, орындалатындар/болмайтындар. Бренд идентификациясы визуалды нұсқаудың негізі болып табылады.
2-қадам — көңіл-күй тақтасын жасау. AI көмегімен стиль мен атмосфераның вариацияларын алыңыз (ішкі интерьерде пайдалану).
3-қадам — Тұжырымдаманы таңдау және нақтылау. Адамның пайымдауымен бағытты анықтаңыз.
4-қадам — Формат және арна өлшемдері. Арна өлшемдеріне (шаршы, тік, көлденең) бірдей тұжырымдаманы қолданыңыз.
5-қадам — Авторлық құқық, авторлық құқық, шындықты тексеру. Басылым алдында міндетті тексеру.
үш шағын іс
1-жағдай — Moodboard жылдамдығы. Агенттік косметиканы шығару үшін клиентке 3 түрлі көрнекі аспектілерді ұсынбақ болды, бірақ суретке түсіру қымбат болды. Генеративті AI көмегімен олар үш түрлі атмосферада (минималистикалық, сәнді, табиғи) көңіл-күй тақталарын дайындап, тұтынушыларға ұсынды. Клиент «табиғи» бағытты таңдады; Дегенмен, соңғы жарнамалық бейнелер кәсіби түсіріліммен жасалды. AI бағытты тез тапты, трансляциялық кескін нақты өндіріспен шықты.
2-жағдай — Авторлық құқық қайшылығы. Бренд генеративті AI көмегімен жасалған және белгілі суретшінің ерекше стилін бейнелейтін кескінді жарнамада пайдаланды. Суретшінің өкілдері қарсылық білдіріп, науқан жойылып, бренд кешірім сұрады. Сабақ: стильге жақыннан еліктейтін сурет «оны AI жасады» деп авторлық құқық қаупін болдырмайды; Басылым алдында ұқсастықты тексеру міндетті болып табылады.
3-жағдай — Шындық шегі. Азық-түлік бренді нақты өнімге қарағанда әлдеқайда толық және мінсіз көрінетін өнім бейнесін жасау үшін генеративті AI қолданды және оны орау мен жарнамада пайдаланды. Тұтынушылардың шағымдары түсіп, өнімнің суретке сәйкес келмейтіні анықталды. Сабақ: жарнамалық кескін өнімге сәйкес келуі керек; Жасанды интеллекттің шамадан тыс көрнекілігі – жаңылыстырушы жарнама қаупі.
Көшірілетін төрт үлгі
1) Көрнекі нұсқау қаңқасы (көңіл-күй тақтасы үшін):
Мақсаты: [өнім] науқанына арналған көңіл-күй тақтасы (ішкі қолдану, жарияланбайды). Бренд идентификациясы: түс [палитра], атмосфера [жылы/суық], стиль [фото/иллюстрация]. Тапсырма: Бір өнімге 4 түрлі атмосферада көрнекі жедел мәтін жазыңыз: әрқайсысының тақырыбы, стилі, композициясы, жарықтандыруы және түсі. Нақты адамды, бренд логотипін немесе авторлық құқықпен қорғалған кейіпкер сілтемесін ҚОЛДАНБАҢЫЗ.
2) Брендтің сәйкестендіру құрылымы:
Брендтің визуалды сәйкестігі: негізгі түстер [...], сақтандырылған түстер [...], типографиялық сезім [...], істеу [...], жасалуы мүмкін емес [...]. Тапсырма: Осы сәйкестендіруге сәйкес визуалды өндіріс үшін «жасауға/жоқ» бақылау тізімін жасаңыз; Осы тізіммен жасалған әрбір суретті тексеру жолын жазыңыз.
3) Арна пішімінің адаптері:
Менің көрнекі тұжырымдамам: «[тұжырымдама рецепті]». Тапсырма: Осы тұжырымдаманы келесі форматтарға бейімдеу үшін нұсқаулық жазбаларын жазыңыз: Instagram алаңы (1:1), Instagram сюжетінің портреті (9:16), веб-баннер пейзажы (16:9). Әрбір пішімде не ерекшеленетінін және нені кесуге болмайтынын көрсетіңіз.
4) Басылымға дейінгі авторлық құқық/түпнұсқалық тексеру парағы:
Мен жариялауды қарастырып жатқан AI арқылы жасалған сурет бар. Тапсырма: Жарияламас бұрын менде тексеру тізімі бар: (1) басқа жұмыс/суретшінің стиліне шамадан тыс ұқсастық, (2) танылатын нақты адам/атақты адам, (3) басқа бренд логотипі/қаптама, (4) өнімнің шынайылығымен қабаттасуы (жаңылау қаупі), (5) оның AI жасалғанын көрсету керек. Әрбір элементті қалай тексеру керектігін түсіндіріңіз; Сіз дәл авторлық құқықты іздеуді жасай алмайсыз.
Әлсіз шақыру / Күшті шақыру
Әлсіз шақыру:
Біздің өнімді ұстаған атақты актермен шынайы жарнамалық бейне жасаңыз.
Бұл сұрау жеке құқықтарын бұзу (рұқсатсыз нақты тұлға) және жаңылыстыру қаупін тудырады; ешқашан пайдаланбау керек.
Күшті шақыру:
Мақсаты: спорттық сусын науқанына арналған көңіл-күй тақтасы (ішкі қолдану). Атмосфера: жігерлі, таңертеңгілік, ашық ауа; стиль: тірі фотосурет. Тақырыбы: белгісіз, белгісіз адам жүгіргеннен кейін су ішу; жақын емес, кең бұрыш; табиғи жарық. Тапсырма: Осы рецептпен 3 нұсқаға арналған нұсқауларды жазыңыз. Шынайы/танылатын адамды, бренд логотипін немесе авторлық құқықпен қорғалған элементті пайдаланбаңыз. Бұл кескіндердің авторлық құқығы қорғалатынын және жарияланғанға дейін факті тексерілетінін ескеріңіз.
Екінші шағымда ешқандай танылатын тұлғалар немесе авторлық құқықпен қорғалған элементтер жоқ, ішкі пайдалануға арналған және аудитті қарастырады.
Жалпы қателер
- Нобай кескінін тікелей жарияланымға қою. Бұл өнімді визуалды тұжырымдама құралы; Жариялану алдындағы модерация қажет.
- Нақты адам/атақты тұлғаны қалыптастыру. Бұл рұқсатсыз жеке құқықтарын бұзу болып табылады.
- Суретшінің стиліне еліктеу. «Оны AI жасады» деп айту авторлық құқық қаупін жоймайды.
- Өнімді бұрынғыдан жақсырақ ету. Көрнекі және өнім сәйкес келмесе, бұл адастыратын жарнама болады.
- Лицензия шарттарын оқымау. Құралды коммерциялық пайдалануды және авторлық құқық шарттарын білмей хабар тарату қауіпті.
- AI өндірісін шынайы етіп көрсету. Транспаренттілік күтуді елемеу - этикалық және барған сайын құқықтық мәселе.
Назар аударыңыз: «Оны AI жасады, бұл менің жауапкершілігім емес» деген қорғаныс сізді заңды түрде қорғамайды. Жарияланған суреттің авторлық құқығы, тұлғалық құқықтары және түпнұсқалығы үшін жауапкершілік бренд пен жарнама берушіге тиесілі.
Қысқаша
Генеративті көрнекі AI жарнамалық жұмыс процесінің бастапқы кезеңдерінде (көңіл-күй тақтасы, тұжырымдама, эссе тестілеу) үлкен жылдамдықты қамтамасыз етеді. Бірақ оның күші авторлық құқық, жеке құқықтар және шындық сияқты нәзік салалармен байланысты. Қауіпсіз пайдалану, AI-ны сызба және анықтамалық құрал ретінде орналастыру; Мақсаты түпнұсқалық өніммен соңғы таратылатын кескіндерді шығару немесе лицензия шарттарын нақтылау. Жарияланатын әрбір сурет; Ол басқа жұмыс/бренд/жеке құқықтарын бұзбайтынын, өнімге ақылға қонымды сәйкес келетінін және қажет болған жағдайда AI өнімі екенін көрсету үшін тексерілуі керек. Жауапкершілікті AI-ға беру мүмкін емес.
Қолданбалы тапсырма
Өнімді таңдаңыз. (1) Брендтің визуалды сәйкестігін жазыңыз (түсі, атмосферасы, істеу/жасалмау). (2) «Көрнекі нұсқаулық қаңқасы» арқылы ішкі пайдалануға арналған 4 moodboard нұсқауларын жасаңыз; Олардың ешқайсысында нақты адам/логотип/авторлық құқықпен қорғалған элемент болмауы керек. (3) Тұжырымдаманы таңдап, оны «арна пішімінің адаптері» арқылы үш түрлі жылдамдыққа бейімдеңіз. (4) «Жариялану алдындағы тексеру парағын» шығарып, үлгі сурет үшін бір-бірден бес тексеруді орындап, оны жазып алыңыз. (5) Сіз пайдаланғыңыз келетін көлік құралының коммерциялық лицензия талабын зерттеп, оны бір сөйлеммен қорытындылаңыз.
бақылау парағы
- [ ] Мен генеративті кескінді тұжырымдама/жоба кезеңінде қолдандым, оны бақылаусыз жарияламадым.
- [ ] Мен суреттерде нақты адамдарды, атақты адамдарды немесе авторлық құқықпен қорғалған элементтерді пайдаланбадым.
- [ ] Мен басқа суретшінің/брендтің стиліне өте ұқсастығын тексердім.
- [ ] Мен кескіннің өнімге сәйкес келетінін растадым.
- [ ] Құралды коммерциялық пайдалану мен авторлық құқық шарттарын түсіндірдім.
- [ ] Қажет болған жағдайда AI өндірісі бар екенін көрсету қажет деп санадым.