Табыстар:
- Тақырыпты, негізгі мәтінді, әрекетке шақыру (CTA) және арна шектеулерін түсіну және жасанды интеллект арқылы жарнама мәтінінің көптеген нұсқаларын жасау мүмкіндігі
- Жасанды интеллект қолдауымен Google іздеу, әлеуметтік медиа, электрондық пошта және сыртқы сияқты арналардың форматына сәйкес бір хабарламаны бейімдеу мүмкіндігі
- Жасанды интеллект мәтіндерін түпнұсқалық, грамматика, бренд дауысы және заңға сәйкестік тұрғысынан өңдеу және бекіту адамдарға байланысты екенін түсіну.
Жарнаманың ең көрінетін өнімі мәтін болып табылады: Google іздеу жарнамасының тақырыбы, Instagram жазбасының бірінші жолы, электрондық поштаның тақырыбы, сыртқы баннердің жалғыз сөйлемі. Бұл мәтіндерді жазу міндеті жарнамада копирайтинг деп аталады. Жақсы жарнамалық көшірме әдетте үш бөліктен тұрады: назар аударатын тақырып, қызығушылықты сақтайтын бөлім және оқырманды әрекетке шақыратын әрекетке шақыру (CTA), мысалы, «Қазір көріңіз», «Тегін тіркелу». Бұл өндірісте жасанды интеллект өте күшті, өйткені жарнама мәтіні «вариация» жұмысы болып табылады: бір хабарламаның ондаған әртүрлі өрнектерін сынап көру керек және ең жақсысы сынақтың соңында анық болады.
Бірақ сыни факт бар: әр арнаның өз ережелері бар. Google іздеу жарнамасының тақырыбы 30 таңбамен шектелген және пайдаланушы әлдеқашан бірдеңе іздеп жатыр (жоғары ниет). Instagram-да пайдаланушы шолу жасайды, оның назары секундтармен өлшенеді (төмен ниет, жоғары визуалдылық). Электрондық поштадағы тақырып жолы оның ашылғанын немесе ашылмағанын анықтайды. Сыртта мәтінді қашықтықтан, секундтарда оқу керек. Сондықтан барлық жерде бір мәтінді көшіру жұмыс істемейді; Оны әр арнаға бейімдеу керек. Жасанды интеллект дәл осы бейімделуді тездетеді.
Арна шектеулері және пайдаланушы ниеті
Мәтінді жазғанда бір уақытта екі нәрсені ескеру қажет: пішім шектеуі (символ шегі, кеңістік, ұзақтық) және пайдаланушының ниеті (адам сол арнада не істеп жатыр). Жоғары мақсатты арнада (іздеу) тікелей және пайдалы болыңыз. Төмен ниетті арнада (әлеуметтік медиа арнасы) алдымен назар аударыңыз, кейінірек мән беріңіз. Төмендегі кестеде негізгі арналардың шектеулері мен мақсатының айырмашылығы жинақталған:
арна
Пішім шектеуі
Пайдаланушы ниеті
мәтіндік тәсіл
Google іздеу
Қысқа тақырып (~30 таңба)
Жоғары: бірдеңе іздеу
Тікелей пайда + анық CTA
Instagram/Facebook
Алғашқы 1-2 жолдар маңызды
Төмен: қалықтау
Назар аударатын ілмек, содан кейін құндылық
Электрондық пошта
Тақырып жолының идентификаторы
Ортасы: қорапты сканерлеу
Қызығушылығы + анық уәде
Сыртта (билборд)
Секундына бір сөйлем оқылады
өте қысқа байланыс
Ең қарапайым, жалғыз хабарлама
YouTube алдын ала бейне
алғашқы 5 секунд
секіргісі келеді
Лездік қызығушылық/пайда
Кеңес: Мәтінді жаңа арнаға жылжытқанда, алдымен AI-ға сол арнаның шектеулері мен пайдаланушы ниетін еске түсіріңіз: "Бұл Instagram үшін; бірінші жол тығын болуы керек, ең көбі 125 таңба көрінуі керек." Шектеуді білетін AI әлдеқайда пайдалы вариацияны жасайды.
Қадамдық: мәтіндік вариацияны жасау
1-қадам — Негізгі хабарды бекітіңіз. Құндылық ұсынысы мен бір сөйлемнен тұратын негізгі хабарламаны қолыңызда ұстаңыз.
2-қадам — Арна мен шектеуді анықтаңыз. Қандай арна, таңбаның шегі қандай, пайдаланушының ниеті қандай.
3-қадам — Көптілікті жасаңыз. AI-дан әр элемент үшін бірнеше нұсқаны сұраңыз (тақырып, негізгі мәтін, CTA). Тестілеу үшін кем дегенде 5-10 атау - жақсы бастама.
4-қадам — Дауысты өңдеу және брендтеу. Бренд дауысына сәйкестендіру үшін шығысты нақтылаңыз, клишелерді жойыңыз, оны бірегей етіңіз.
5-қадам — Заңды және түпнұсқалықты тексеру. Дәлелсіз талаптар бар ма, басқа мәтінмен қайшылық бар ма, грамматика дұрыс па?
үш шағын іс
1-жағдай — Арнаны бейімдеу күші. Туристік бренд әр арнаға бірдей «ерте брондау үшін жеңілдік» хабарын жариялады. Олар AI арналарына шектеулер берді және оларды бейімдеді: іздеуде «Ерте сатып алыңыз, 30% үнемдеңіз - қазір брондау»; Инстаграмда "Жазғы демалысыңызды армандап жүрсіз бе? Жақсы жаңалық бар 👇"; Электрондық поштаның тақырыбы: «Жүкіңізді жіберіп алмаңыз, жеңілдікті жіберіп алмаңыз». Бір хабар үш тілге аударылғанда, әр арнада шертулер көбейді.
2-жағдай – Көптік және сынақ. Электрондық коммерция бренді бір атаумен жарнамалау болды. Олар AI көмегімен 10 тақырыптық нұсқаларды шығарды және оларды A/B тестілеріне қойды (тест тақырыбы 9-шы бөлімде). «Бүгін сатып алыңыз, ертең сіздің есігіңізде» тақырыбы «Қолжетімді бағадағы сапалы өнімдер» тақырыбына қарағанда әлдеқайда көп шерту алды. AI көп нәрсені жасады; Жеңімпазды адамдар емес, деректер анықтады.
3-жағдай — Өңделмеген өнімнің құны. Бренд AI жасаған электрондық пошта мәтінін өңдеусіз жіберді. Мәтінде брендтің дауысына қайшы келетін әсірелеу тіл және қате жазылған; Сондай-ақ, «міндетті түрде өкінбейсіз» деген сияқты орындалмайтын уәде болды. Шағым келді. Сабақ: AI мәтіні - жоба; Ол өңдеусіз, брендтік дауыссыз және заңды шолусыз жіберілмейді.
Көшірілетін төрт үлгі
1) Көп тақырыпты генератор (арнаға сезімтал):
Арна: Google іздеу. Тақырып шектеуі: 30 таңба немесе одан аз. Пайдаланушы мақсаты: жоғары — "[іздеу элементі]" іздеу. Мән ұсынысы: "[бір сөйлем]". Тапсырма: 10 тақырып нұсқасын жасаңыз. Олардың әрқайсысы пайдаға бағытталған және шектен аспауы керек. Оның жанына таңбалар санын жазыңыз. Артықшылық туралы мәлімдемелерді дәлелсіз пайдалану.
2) Әлеуметтік медиа ілгегі + дене + CTA:
Арна: Instagram. Бірінші жол тығын болуы керек (ең көбі ~125 таңба көрінеді). Бренд дауысы: [тон]. Өнім: [өнім]. Негізгі хабарлама: [хабарлама]. Тапсырма: 5 хабарлама нұсқасын жасаңыз. Әрқайсысы: (1) назар аударатын бірінші жол, (2) 2-3 сөйлем, (3) анық CTA. Клише ашуды пайдалану («Сәлеметсіз бе, құрметті ізбасарлар»); асыра уәде беру.
3) Электрондық пошта тақырыбы + алдын ала қарау:
Мақсаты: [науқан]. Аудитория: [тұлға]. Бренд дауысы: [тон]. Тапсырма: 8 электрондық пошта тақырыбын жасаңыз (максималды 45 таңба) + әрқайсысы үшін алдын ала қарау мәтіні (ең көбі 80 таңба). Қызығушылықты оятыңыз, бірақ адастырмаңыз; «RE:» және clickbait сияқты жалған жауап трюктерін қолданбаңыз.
4) Арнадан арнаға адаптер:
Менде бар мәтін (көзі): «[мәтінді қою]». Тапсырма: Бұл хабарды 3 арнаға бейімдеңіз: (1) Google іздеу тақырыбы (максимум 30 таңба), (2) Instagram жазбасы (ілгегі бар), (3) электрондық пошта тақырыбы. Әр арнадағы пайдаланушы ниетін қарастырыңыз. Хабарламаның мәнін сақтаңыз, дәлелсіз шағымдарды қоспаңыз, оны неліктен әр бейімдеу астында осы форматта жазғаныңызды түсіндіріңіз.
Әлсіз шақыру / Күшті шақыру
Әлсіз шақыру:
Менің өнімімнің жарнамалық көшірмесін жазыңыз.
Арналар, шектеулер, үндер, хабарламалар жоқ; Шығару жалпы және арнаға сәйкес келмейтін абзац болады.
Күшті шақыру:
Арна: Instagram арнасының жарнамасы. Көрінетін бірінші жол ең көбі 125 таңба. Бренд дауысы: жас, әзілқой, шынайы. Тыйым салынған: әсірелеу, сенімділікке талап қою. Өнім: төзімді материалдан жасалған рюкзак. Негізгі хабар: «Әрі стильді, әрі табиғатты құрметтейтін». Тапсырма: 5 нұсқаны шығару. Тоқтатқыш бірінші жол + 2 сөйлем мәні + әрқайсысында CTA. Клише ашудан аулақ болыңыз. Әр вариацияның астына оның қандай эмоцияда ойнайтынын жазыңыз.
Екінші шақыру арнаны, шектеуді және тонды береді; Шығаруды қайта өңдейсіз және тексересіз.
Жалпы қателер
- Әр арнаға бір мәтінді көшіру. Арна шектеуі мен пайдаланушы ниеті әртүрлі; Бейімделмеген мәтін тиімсіз.
- Бірнеше вариацияларды шығарады және сынақтан өткізбейді. Ең жақсы мәтін әдетте сынақтың соңында анықталады; Бір мәтінге жабыспаңыз.
- AI мәтінін өңдеусіз жариялау. Бренд дауысы, грамматикасы және өзіндік ерекшелігі адам қолынан болуы керек.
- Clickbait жасау. Мәтіннің уәдесі мазмұнымен бірге сақталуы керек; Жаңылыстыратын атау этикалық емес және заңды тәуекел болып табылады.
- CTA-ны ұмыту. Пайдаланушыға не істеу керектігін анық көрсетпеген мәтін конверсияға әкелмейді.
Назар аударыңыз: тек тақырыпқа «тым көп басу» жақсы емес. Уәдесінде тұрмайтын және жаңылыстыратын тақырып қысқа мерзімде басуға, ұзақ мерзімді перспективада сенімнің жоғалуына әкелуі мүмкін және жаңылыстыратын жарнама ретінде қарастырылуы мүмкін.
Қысқаша
Жарнамалық копирайтинг - бұл әртүрлі бизнес, ал AI көптеген тақырыптарды, негізгі мәтінді және CTA нұсқаларын жылдам жасауда қуатты серіктес болып табылады. Дегенмен, әрбір арнаның өз пішім шектеуі және пайдаланушы ниеті бар; Бір мәтінді әр жерде көшіріп алмай, әр арнаға бейімдеу керек. AI шығысы - бұл жоба: өңдеу, теңшеу, грамматика және бренд дауысына сәйкес заңды қадағалау адам. Ең жақсы мәтін көбінесе тест соңында ашылады; Сондықтан көбейтіндіні шығару және өлшеу дұрыс тәсіл. Clickbait-тен аулақ болыңыз; Мазмұн сіздің уәдеңізді орындауы керек.
Қолданбалы тапсырма
Өнімді және бір сөйлемнен тұратын негізгі хабарды таңдаңыз. (1) Google іздеуі үшін "Көп тақырыптық генератор" көмегімен 10 атау жасаңыз және олардың таңбалар шегіне сәйкес келетінін тексеріңіз. (2) «Әлеуметтік медиа ілгегі» үлгісімен Instagram үшін 5 нұсқа жасаңыз. (3) Бір хабарды үш арнаға "арнадан арнаға адаптері" арқылы бейімдеңіз. (4) Әрбір шығысты бренд дауысына сәйкес өңдеңіз және кем дегенде бір клише мен бір дәлелсіз шағымды жойыңыз. (5) Мазмұнның нақты атау туралы уәдеге сай келетінін тексеріңіз.
бақылау парағы
- [ ] Мен әр арна үшін пішім шектеуін және пайдаланушы ниетін анықтадым.
- [ ] Мен сынауға болатын көптеген нұсқаларды шығардым.
- [ ] Мен AI шығысын бренд дауысына сәйкес өңдедім және жекелендірдім.
- [ ] Мен дәлелсіз шағымдар мен кликбейтті өшірдім.
- [ ] Мен әрбір мәтінде анық CTA бар екеніне көз жеткіздім.
- [ ] Мазмұнның тақырыптың уәдесін орындайтынын растадым.