Табыстар:
- Ұран, слоган және бренд дауысы ұғымдарын ажырата білу және ұран үміткерлерінің көп санын қалыптастыру және оларды тонға қарай жою үшін жасанды интеллектті пайдалану.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- Ұран үміткерлерін есте сақтау, заңды сәйкестік және бренд қақтығысы тұрғысынан тексеру адамдарға байланысты екенін түсіну.
Көптеген адамдар брендті бір сөйлеммен есте сақтайды. «Жай ғана жаса», «Туған жерім бөлек», «Өмір бөліскенде әдемі». Бұл қысқа сөйлемдер жарнамадағы ұрандар немесе белгілер деп аталады: брендті немесе науқанды қорытындылайтын, тартымды және брендтің уәдесін беретін сөздер. Ұран - бұл науқан тұжырымдамасының дистилляциясы. Жақсы ұран қысқа, айтуға оңай, брендке тән және эмоцияны немесе уәдені білдіреді. Жаман ұран не тым жалпы (оны кез келген адам айта алады), тым күрделі (есте сақталмайтын) немесе дәлелденбейтін талапты (заңды тәуекел) білдіреді.
Бренд дауысы деген ұғым да бар: бренд барлық жерде сөйлейтін дәйекті үн мен тұлға. Ұран – бір сөйлем; Бренд дауысы - бұл брендтің барлық мәтіндерінде сезілетін кейіпкер. Бір бренд «ресми және сенімді» сөйлейді, ал басқа бренд «әзіл-оспақ және мейірімді» сөйлейді. Ұран – бұл дауыстың ең қарқынды көрінісі. Бұл бөлімде біз AI-ны көптеген ұран үміткерлерін жасау және бренд дауысын тұрақты сақтау үшін қалай пайдалану керектігін көреміз.
Translating brand voice into a system instruction
AI-ның ең үлкен әлсіздігі, егер басқаша айтылмаса, ол «орташа» тонмен жазады. Әрбір брендтің өзіндік ерекше дауысы болғандықтан, бұл дауысты AI-ға нақты сипаттау өте маңызды. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Жақсы бренд дауысының рецепті мыналарды қамтиды: үндік сын есімдер (мысалы, жылы, қарапайым, жуан), сөз таңдауы (пайдаланатын сөздер және аулақ болу керек сөздер), сөйлем құрылымы (қысқа немесе ұзақ), тыйым салынған сөз тіркестері және екі немесе үш мысал сөйлем.
Кеңес: Бренд дауысыңызды «үш сын есім + үш тыйым салынған сөз + екі мысал сөйлем» формуласымен қорытындылаңыз. Тіпті бұл AI шығысының тонусын брендке айтарлықтай жақындатады.
Төмендегі кесте екі түрлі бренд дауыстары қалай сипатталатынын көрсетеді:
элемент
Бренд A (сенімді банк)
Бренд B (жасөспірімдерге арналған энергетикалық сусын)
реңкті сын есімдер
Сабырлы, анық, сенімді
Батыл, жылдам, тапқыр
сөйлем құрылымы
Қысқа, түсінікті, түсініксіз
Қысқа, ырғақты, әсерлі
Алдын алу үшін
Жаргон, әсірелеу, лепті сөздер
Ресми тіл, ұзақ сипаттама
үлгі тон
"Ақшаңыз қауіпсіз. Біз осындамыз".
"Оян. Секір. Ұста."
тыйым салынған талап
«нақты пайда», «тәуекелсіз»
«Денсаулыққа ғажайып пайдасы»
Қадамдық: ұран құру және жою
1-қадам — Тұжырымдама мен уәдені нақтылаңыз. Ұран нені қорытындылайды? Науқан тұжырымдамасын және бір сөйлемнен тұратын уәдені алдыңызға қойыңыз.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Жоғарыдағы формуламен тон мен тыйымдарды анықтаңыз.
3-қадам — Көптілікті жасаңыз. AI-дан 20-30 үміткерді сұраңыз. Санау маңызды, өйткені жақсы ұран көптеген орташа үміткерлерден шығады.
4-қадам — Өлшем бойынша өлшеу. Үміткерлерді төрт критерийге негіздейді: есте қалушылық, бренд ерекшелігі, атап өтудің қарапайымдылығы, заңды/этикалық сәйкестік.
5-қадам — Нақтылау және тексеру. 3-4 мықты үміткерді қайта өңдеу, сөзбен ойнау; содан кейін бренд қайшылығын (ол басқа брендті пайдаланады ма) және шағым қаупін (дәлелденбеген артықшылық бар ма) тексеріңіз.
үш шағын іс
1-жағдай - Көпшіліктен пайда болатын субстанция. Қолдан жасалған сабын бренді үшін команда бірнеше күн бойы ұран таба алмады. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 үміткердің 25-і қарапайым болды, бірақ «Теріңізге пайдалы қарапайымдылық» үміткері команданы тоқтатты. Бұл шағын редакциямен ұранға айналды. AI 30 көбейтті, адам 1 таңдады және оны нақтылады.
2-жағдай — Бренд дауыстық дрейф құны. Корпоративтік сақтандыру бренді AI-дан бренд дауысын анықтамай ұран сұрады. Шығару леп белгісімен толтырылған, «аңызға айналған ұсыныс» сияқты жаргон тәрізді өрнектер болды; Бұл елеулі және сенімді бренд сәйкестендіруге мүлдем қарама-қайшы болды. Мәселе AI емес, анықталмаған тон болды. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
3-жағдай – Тексерілмеген шағым қаупі. YZ тіс пастасы үшін «100 пайыз тістерді қорғайды» ұранын ұсынды. Бұл күшті естіледі, бірақ ол дәлелсіз болды және жаңылыстыратын жарнаманың астында қалды. Команда мұны мойындады және оны өлшенетін және қорғалатын нәрсеге өзгертті, мысалы, «Күнделікті қорғаныс үшін сізбен». Сабақ: AI ұсынған таңқаларлық талап заңдық тексеруден өтпей ұран бола алмайды.
Көшірілетін төрт үлгі
1) Brand voice system instruction:
Болашақта осы брендтің дауысын ұстаныңыз: Тон: [3 сын есім, мысалы. жылы, қарапайым, сенімді]. Сөйлем құрылымы: [мыс. қысқа және анық]. Қолданылатын сөздер: [...]. Болдырмау керек сөздер: [...].Тыйым салынған талаптар: дәлелденбеген артықшылық («ең жақсы», «бірінші нөмір», «сенімді»), ғажайып/емдік уәделер. Мысал үні: «[брендтен екі үлгі сөйлем]». Бұны бұзатын ештеңе шығармаңыз.
2) Ұран көбейткіші:
Науқан уәдесі: «[бір сөйлемнен тұратын уәде]». Тапсырма: Осы уәдені орындайтын 25 ұран үміткерін жасаңыз. Әрқайсысы 6 сөзден аспауы керек; Айтуға оңай болсын. Оны 5 түрлі реңкке топтаңыз: эмоционалды, юморлық, тура, метафоралық, жуан. Дәлелсіз артықшылықты талап етпеңіз және клишелерді қолданбаңыз («өміріңізді өзгертіңіз» сияқты).
3) Ұрандарды жоюшы:
Төменде 25 ұран үміткері берілген: [тізімді қою]. Тапсырма: Әрбір үміткерді 4 критерий бойынша 1-5 шкала бойынша бағалаңыз: есте сақтау, бренд ерекшелігі, айтуға оңай, заңды тәуекел (төмен - жақсы). Ең жоғары жалпы ұпайы бар 5-ті белгілеңіз. Ұпай - ұсыныс; Мен соңғы таңдауды жасаймын. Себептерін қысқаша жазыңыз.
4) Жіңішкеру және қауіп скринингі:
Мен таңдаған 3 ұран: [тізім]. Тапсырма: (1) Әрқайсысының 2 баламалы сөз нұсқасын жасаңыз (ритм/еркін сөйлеу үшін). (2) Әрқайсысы үшін ықтимал тәуекелдерді көрсетіңіз: дәлелсіз шағым, басқа брендпен байланыс, қос мағына, мәдени қате оқу. Сіз брендтің қабаттасуы туралы нақты біле алмайсыз; Маған не іздеу керек екенін айтыңыз.
Әлсіз шақыру / Күшті шақыру
Әлсіз шақыру:
Шай бренді үшін тартымды ұран жазыңыз.
Ешқандай үн, уәде жоқ, шектеулер жоқ; шығу клишеге айналады («Әр жұтымдағы бақыт» сияқты).
Күшті шақыру:
Бренд дауысы: жылы, дәстүрлі, бірақ заманауи, мейірімді. аулақ болыңыз: асыра сілтеу, дәлелсіз талап қою. Бренд: отбасылық дастарханды елестететін қара шай бренді. Уәде: «Бөліскенде жылытатын сәт». Тапсырма: Осы уәдені білдіретін 20 ұран үміткерін (ең көбі 5 сөз) екі топқа бөліңіз: эмоционалды және тікелей. Клишелік өрнектерді қолданбаңыз; дәлелдеуді талап ететін артықшылық туралы мәлімдеме жасамаңыз.
Екінші шақыру тон мен ұстамдылық береді; Сіз қайтадан экранға шығып, шығысты тексересіз.
Жалпы қателер
- Бренд дауысын анықтамай ұран сұрау. Шығару брендтен үзіліп, орташа тонмен шығады.
- Аз кандидаттарды сұрау және ертерек шешім қабылдау. Жақсы ұран көптен шығады; 5 үміткер жеткіліксіз.
- Таңқаларлық талапты тексермей ұран шығару. «Ең жақсы» және «100 пайыз» сияқты сөз тіркестері адастыратын жарнама қаупін тудырады.
- Бренд қақтығыстарын айналып өту. Ұранды басқа бренд қолданбайтынын адам сканерлеуімен растаңыз.
- Айтудың қиындығын елемеу. Жазғанда жақсы көрінетін, бірақ айту қиын ұран есте қалмайды; Оны дауыстап оқыңыз.
Назар аударыңыз: Ұран брендтің заңды уәдесі сияқты. Жарнамада айтылған артықшылық туралы әрбір талап дәлелдеу ауыртпалығын тудырады; Ұранда дәлелдей алмайтын ештеңе айтпаңыз.
Қысқаша айтқанда
Ұран - бұл науқан тұжырымдамасының бір сөйлемнен тұратын қысқаша мазмұны; Бренд дауысы - бұл бренд барлық жерде сөйлейтін тұрақты үн. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Таңдау, нақтылау, сауда белгісінің қабаттасуы және шағымды тексеру адамға тән. Жақсы ұран қысқа, нақты, айтуға оңай және заңды түрде қорғалатын болуы керек.
Қолданбалы тапсырма
Брендті таңдаңыз. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Бір сөйлемнен тұратын уәде жазыңыз және «ұран мультипликаторы» бар 25 үміткерді жасаңыз. (3) «Ұран жоюшы» арқылы ұпай жинап, 5 мықтыны алыңыз; содан кейін оны өз қалауыңыз бойынша 3-ке дейін азайтыңыз. (4) Осы 3 ұранның бірін дауыстап оқыңыз; Айтуға оңай ма? (5) Әрқайсысы үшін «Мен бұл шағымды дәлелдей аламын ба / ол басқа брендті пайдалана ала ма?» деген сұраққа жауап беріңіз. және оның жариялауға жарамдылығын ескеріңіз.
бақылау парағы
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Мен кандидаттардың жеткілікті көп санын (20+) жасадым.
- [ ] Мен үміткерлерді есте сақтау, түпнұсқалық, айтуға оңай және заңды тәуекелге байланысты алып тастадым.
- [ ] Мен оқудың жеңілдігін және таңдаған ұрандарымды дауыстап айтуды тексердім.
- [ ] Мен дәлелденбеген артықшылық талаптарын жойдым.
- [ ] Мен адамдарды сканерлеу арқылы мүмкін бренд қайшылығын тексердім.