利益:
- 見出し、本文、CTA、チャネルの制約を理解し、人工知能を使用して広告テキストの多数のバリエーションを作成する能力
- 人工知能のサポートにより、Google 検索、ソーシャル メディア、電子メール、屋外などのチャネルの形式に応じて同じメッセージを適応させる機能
- オリジナリティ、文法、ブランドの声、法的遵守の観点から、人工知能のテキストを編集して承認するのは人間次第であることを理解する。
広告の中で最も目立つのはテキストです。Google 検索広告の見出し、Instagram の投稿の最初の行、電子メールの件名、屋外バナーの一文などです。こうした文章を書く作業を、広告ではコピーライティングと呼びます。優れた広告コピーは通常、注目を集める見出し、関心を維持する本文、そして「今すぐお試しください」「無料でサインアップしてください」など読者に行動を促す CTA (Call To Action) の 3 つの部分で構成されます。この作品では、広告テキストが「バリエーション」の仕事であるため、人工知能が非常に強力です。同じメッセージを何十もの異なる表現で試す必要があり、テストの最後に最適な表現が明らかになるのです。
しかし、重要な事実があります。すべてのチャンネルには独自のルールがあるということです。 Google 検索広告のタイトルは 30 文字に制限されており、ユーザーはすでに何かを検索しています (意図が高い)。 Instagram では、ユーザーが閲覧しているとき、その注意力は数秒で測定されます (意図は低く、視覚性は高い)。電子メールの件名によって、電子メールが開封されるかどうかが決まります。屋外では、テキストは遠くからでも数秒で読めるはずです。したがって、単一のテキストをどこにでもコピーしても機能しません。各チャンネルに合わせて調整する必要があります。人工知能はまさにこの適応を加速します。
チャネル制限とユーザーの意図
テキストを書くときは、形式の制約 (文字制限、スペース、長さ) とユーザーの意図 (そのチャンネルでその人が何をしているか) という 2 つのことを同時に考慮する必要があります。意図の高いチャネル (検索) では、直接的かつ役立つようにしてください。意図の低いチャネル (ソーシャル メディア フィード) では、最初に注目を集め、後で価値を与えます。以下の表は、主要なチャネルの制約と意図の違いをまとめたものです。
チャンネル
フォーマットの制限
ユーザーの意図
テキストアプローチ
Google検索
短いタイトル (最大 30 文字)
高：何かを探している
直接的なメリット + 明確なCTA
インスタグラム/フェイスブック
最初の 1 ～ 2 行が重要です
低: ホバリング
アテンションフック、次に値
電子メール
件名行の識別子
中央: ボックスをスキャンする
好奇心 + 明確な約束
屋外（看板）
1 秒あたり 1 文が読み取られます
非常に短い接触
最もシンプルな単一メッセージ
YouTube プレビデオ
最初の5秒
ジャンプしたい
即座に得られる好奇心/利益
ヒント: テキストを新しいチャネルに移動するときは、まず AI にそのチャネルの制約とユーザーの意図を思い出させます。「これは Instagram 用です。最初の行はストッパーでなければならず、表示できる最大文字数は 125 文字です。」制約を知っている AI は、より有用なバリエーションを生み出します。
ステップバイステップ: テキストのバリエーションを生成する
ステップ 1 — コアメッセージを固定します。価値提案と一文の核となるメッセージを用意します。
ステップ 2 — チャネルと制約を定義します。どのチャンネル、文字数制限は何、ユーザーの意図は何か。
ステップ 3 — 多重度を生成します。 AI に各要素 (見出し、本文、CTA) の複数のバリエーションを依頼します。少なくとも 5 ～ 10 タイトルのテストを始めるのが良いでしょう。
ステップ 4 — 音声を編集してブランド化します。ブランドの声に合わせて出力を洗練し、決まり文句を排除し、ユニークなものにします。
ステップ 5 — 法的および独自性のチェック。証拠のない主張はありますか、別のテキストとの矛盾はありませんか、文法は正しいですか?
ミニケース3個
ケース 1 — チャネル適応の力。ある旅行ブランドは、すべてのチャネルに同じ「早期予約割引」というメッセージを掲載していました。彼らは AI チャネルの制約を与え、それを適応させました。検索では「早期購入で 30% 割引 – 今すぐ予約」。 Instagramでは「もう夏休みの夢を見ていますか？良いニュースがあります👇」。メールの件名は「荷物をお見逃しなく、割引もお見逃しなく」です。同じメッセージを 3 つの言語に翻訳すると、各チャネルでクリック数が増加しました。
ケース 2 — 多数とテスト。ある電子商取引ブランドは、単一のタイトルで広告を宣伝していました。 AI を使って 10 個のタイトル バリエーションを作成し、A/B テストを実施しました (テスト トピックは 9 番目のユニットにあります)。 「今日購入すれば、明日自宅で」という見出しは、「高品質の製品を手頃な価格で」という見出しよりもはるかに多くクリックされました。 AI は数多くの成果を生み出しました。勝者は人ではなくデータによって決まりました。
ケース 3 — 未編集の出力のコスト。あるブランドはAIが生成したメール本文を編集せずに送信した。テキストにはブランドの主張に反する誇張された表現とタイプミスが含まれていました。 「絶対に後悔しない」など、守れない約束もあった。苦情が来ました。教訓: AI テキストは草稿です。編集、ブランドの声、法的審査なしで送信されることはありません。
コピー可能な 4 つのテンプレート
1) マルチヘッダー ジェネレーター (チャネル依存):
チャネル: Google 検索。タイトルの制約: 30 文字以下。ユーザーの意図: 高 — 「[検索項目]」を検索します。価値提案: 「[単文]」。タスク: 10 個のタイトルのバリエーションを生成します。それらはそれぞれ利益を重視するものであり、制限を超えてはなりません。横に文字数を書きます。証拠なしに優位性を主張すること。
2) ソーシャル メディア フック + 本文 + CTA:
チャンネル：インスタグラム。最初の行はストッパーである必要があります (最大 125 文字が表示されます)。ブランド音声: [tone]。製品: [製品]。メインメッセージ: [メッセージ]。タスク: 5 つの投稿バリエーションを作成します。それぞれ: (1) アテンションフックの最初の行、(2) 2 ～ 3 文相当、(3) 明確な CTA。決まり文句の冒頭 (「こんにちは、親愛なるフォロワーの皆さん」) を使用する。誇張した約束をすること。
3) 電子メールの件名 + プレビュー:
目的：【キャンペーン】。聴衆: [ペルソナ]。ブランドボイス: [tone]。タスク: 8 つの電子メール件名行 (最大 45 文字) + それぞれのプレビュー テキスト (最大 80 文字) を生成します。好奇心を刺激しますが、誤解を招かないようにしてください。 「RE:」やクリックベイトなどの偽の応答トリックを使用しないでください。
4) チャネル間アダプタ:
私が持っているテキスト（ソース）：「[テキストを貼り付け]」。タスク: このメッセージを 3 つのチャネルに適合させます: (1) Google 検索のタイトル (最大 30 文字)、(2) Instagram の投稿 (フック付き)、(3) 電子メールの件名。各チャネルでのユーザーの意図を考慮します。メッセージの本質を保ち、証拠のない主張を追加せず、各翻案の下でなぜこの形式で書いたのかを説明してください。
弱いプロンプト / 強いプロンプト
弱いプロンプト:
私の製品の広告コピーを書きます。
チャンネルも制限もトーンもメッセージもありません。出力は一般的な段落となり、チャネルには適合しない可能性があります。
強力なプロンプト:
チャネル: Instagram フィード広告。表示される最初の行は最大 125 文字です。ブランドの声: 若々しく、ユーモアがあり、誠実。禁止: 誇張、確実性の主張。製品: 持続可能な素材で作られたバックパック。メインメッセージ：「スタイリッシュさと自然への敬意を両立。」タスク: 5 つのバリエーションを作成します。ストッパーの最初の行 + 2 つの文の値 + CTA がそれぞれ。ありきたりなオープニングは避けてください。各バリエーションの下に、それがどのような感情を反映しているかを書きます。
2 番目のプロンプトでは、チャネル、制約、およびトーンが表示されます。出力を編集して再度確認します。
よくある間違い
- 単一のテキストを各チャンネルにコピーします。チャネルの制約とユーザーの意図は異なります。適応されていないテキストは効果がありません。
- いくつかのバリエーションを作成し、テストはしません。最良のテキストは通常、テストの終了時に決定されます。単一のテキストに固執しないでください。
- AIテキストを編集せずに公開します。ブランドの声、文法、独創性は人間の手から生み出されなければなりません。
- クリックベイトの作成。テキストの約束は内容とともに守られなければなりません。誤解を招くタイトルは非倫理的であり、法的なリスクも伴います。
- CTAを忘れてしまいます。ユーザーに何をすべきかを明確に伝えていないテキストはコンバージョンをもたらしません。
注意: タイトルだけを「クリックしすぎる」のは良くありません。約束を守らず誤解を招く見出しは、短期的にはクリックを引き起こし、長期的には信頼を失う可能性があり、誤解を招く広告とみなされる可能性があります。
要約すれば
広告のコピーライティングはバリエーションのビジネスであり、AI は多数の見出し、本文、CTA のバリエーションを迅速に生成する強力なパートナーです。ただし、各チャネルには独自の形式制約とユーザー意図があります。単一のテキストをどこにでもコピーするのではなく、それをすべてのチャネルに適応させる必要があります。 AI の出力は草案です。ブランドの声に応じた編集、カスタマイズ、文法、法的監視は人間が行います。最良のテキストは、多くの場合、テストの終了時に明らかになります。したがって、多重度を生成して測定することが正しいアプローチです。クリックベイトを避けてください。内容は約束を守る必要があります。
アプリケーションタスク
商品と一言のメインメッセージを選択してください。 (1) 「マルチタイトルジェネレーター」でGoogle検索用のタイトルを10個生成し、文字数制限を守っているか確認します。 (2)「ソーシャルメディアフック」テンプレートでInstagram用のバリエーションを5つ制作します。 (3) 「チャネル間アダプタ」を使用して、同じメッセージを 3 つのチャネルに適応させます。 (4) ブランドの声に従って各出力を編集し、少なくとも 1 つの決まり文句と根拠のない主張を 1 つ削除します。 (5) コンテンツがタイトルの約束を実際に満たしていることを検証します。
チェックリスト
- [ ] 各チャネルの形式制約とユーザー インテントを定義しました。
- [ ] テストできる限り多くのバリエーションを作成しました。
- [ ] ブランドの声に合わせて AI 出力を編集してパーソナライズしました。
- [ ] 根拠のない主張やクリックベイトを排除しました。
- [ ] すべてのテキストに明確な CTA があることを確認しました。
- [ ] 内容がタイトルの約束を守っていることを確認しました。