利益:
- スローガン、キャッチフレーズ、ブランドボイスの概念を区別し、人工知能を使用して多数のスローガン候補を生成し、トーンに応じてそれらを削除する能力。
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- 覚えやすさ、法令順守、ブランドの競合などの観点からスローガン候補を検証するのは人間次第であることを理解する。
ほとんどの人はブランドを 1 つの文で覚えています。 「Just Do It」、「私の故郷は違う」、「人生は分かち合えば美しい」。これらの短い文は、広告ではスローガンまたはキャッチフレーズと呼ばれます。つまり、ブランドやキャンペーンを要約し、キャッチーでブランドの約束を伝える言葉です。スローガンはキャンペーンのコンセプトを凝縮したものです。良いスローガンは短くて言いやすく、ブランドに特有のものであり、感情や約束を伝えます。悪いスローガンは、一般的すぎる（誰でも言えます）か、複雑すぎる（記憶に残らない）か、証明できない主張を伴う（法的リスク）かのいずれかです。
ブランド ボイスという概念もあります。これは、ブランドがあらゆる場所で話す一貫したトーンと個性です。スローガンは 1 つの文です。ブランドの声とは、そのブランドのすべてのテキストに感じられるキャラクターです。あるブランドは「フォーマルで安心感のある」話し方をしますが、別のブランドは「ユーモラスでフレンドリー」な話し方をします。スローガンはこの声を最も強烈に表現したものです。この単元では、AI を使用して多数のスローガン候補を生成し、ブランド ボイスの一貫性を保つ方法を見ていきます。
Translating brand voice into a system instruction
AI の最大の弱点は、特に指示されない限り、「平均的な」口調で文章を書くことです。各ブランドには独自の声があるため、その声を AI に明確に記述することが不可欠です。 The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response).優れたブランド ボイスのレシピには、トーンの形容詞 (例: 温かみのある、シンプルな、大胆な)、単語の選択 (使用する単語と避けるべき単語)、文の構造 (短いか長い)、禁止フレーズ、および 2 つまたは 3 つの例文が含まれます。
ヒント: ブランドの声を「3 つの形容詞 + 3 つの禁止単語 + 2 つの例文」という式で要約します。これだけでも、AI 出力のトーンがブランドに著しく近づきます。
次の表は、2 つの異なるブランドの声をどのように説明するかを示しています。
アイテム
ブランドA（信頼できる銀行）
ブランドB（ティーンエナジードリンク）
調子, 形容詞
冷静、明晰、信頼できる
勇敢、速く、機知に富んだ
文の構造
短く、明確、控えめ
短く、リズミカルで印象的
避けるべきもの
スラング、誇張、感嘆符の山
形式的な言葉、長い説明
サンプルトーン
「あなたのお金は安全です。私たちはここにいます。」
「起きて、ジャンプして、キャッチして」
禁止された主張
「確実に儲かる」「リスクがない」
「健康への奇跡的な効果」
ステップバイステップ: スローガンの生成と削除
ステップ 1 — コンセプトと約束を明確にする。スローガンは何を要約するのでしょうか？キャンペーンのコンセプトと一言の約束を目の前に置いてください。
Step 2 — Make the brand voice system instruction.上記の式を使用してトーンと禁止事項を定義します。
ステップ 3 — 多重度を生成します。 AI に 20 ～ 30 人の候補者を依頼します。優れたスローガンは多数の平均的な候補者から生まれるため、数的思考が重要です。
ステップ 4 — メジャーごとに測定します。記憶に残りやすい、ブランドの特異性、言及しやすさ、法的/倫理的コンプライアンスの 4 つの基準に基づいて候補者を選別します。
ステップ 5 — 改良と検証。 3 ～ 4 人の最強の候補を練り直し、言葉遊びをします。次に、ブランドの競合 (別のブランドを使用していないか) とクレームのリスク (証明されていない優位性があるか) を確認します。
ミニケース3個
ケース 1 — 多数の中から現れる物質。手作り石鹸ブランドの場合、チームは何日もスローガンを見つけることができませんでした。 They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI.候補者30人中25人が平凡だったが、「肌に優しいシンプルさ」という候補者がチームを止めた。ちょっとした編集を加えてスローガンになりました。 AIが30を掛け、人間が1を選んで洗練させた。
ケース 2 — ブランドの声の漂流によるコスト。企業保険ブランドは、ブランド ボイスを定義せずに AI にスローガンを依頼しました。出力は「伝説のオファー」のような感嘆符だらけのスラングのような表現でした。それは、真面目で信頼できるブランドアイデンティティとはまったく対照的でした。問題は AI ではなく、不明確な口調でした。 When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
ケース 3 — 未確認の主張のリスク。 YZ は、歯磨き粉に「100% 歯を守る」というスローガンを提案しました。それは強力に聞こえましたが、証明できず、誤解を招く広告に該当しました。チームはこれを認識し、「日常の保護のためにあなたと一緒に」などの、慎重で防御可能なものに変更しました。教訓: AI が提案する印象的な主張は、法的審査を通過しなければスローガンになりません。
コピー可能な 4 つのテンプレート
1) Brand voice system instruction:
今後のすべての出力では、このブランドの声を忠実に守ってください。トーン: [3 つの形容詞、例:温かく、シンプルで、信頼できる]。文の構造: [例:短くて明確]。使用する単語: [...]。避けるべき言葉: [...]。禁止された主張: 証明されていない優位性 (「最高」、「ナンバーワン」、「確実」)、奇跡/癒しの約束。例のトーン: 「[ブランドのサンプル文 2 つ]」。これに違反するものは出力しないでください。
2) スローガン乗数:
キャンペーンの約束: 「[一文の約束]」。タスク: この約束を伝えるスローガン候補を 25 個生成します。それぞれ 6 単語以内。言いやすくしておいてください。感情的、ユーモア、直接的、比喩的、大胆な 5 つの異なるトーンにグループ化します。証拠なしに優位性を主張したり、決まり文句 (「人生を変えろ」など) を使用したりしないでください。
3) スローガンの削除:
以下に 25 のスローガン候補を示します: [リストを貼り付け]。タスク: 各候補を 4 つの基準で 1 ～ 5 のスケールでスコア付けします: 記憶に残りやすい、ブランドの特異性、言いやすさ、法的リスク (低いほど良い)。合計スコアが最も高い 5 つをランク付けします。スコアリングは提案です。最終的な選択は私が行います。理由を簡単に書きます。
4) 間伐とリスクスクリーニング:
私が選んだ３つのスローガンは【リスト】です。タスク: (1) それぞれの代替単語のバリエーションを 2 つ生成します (リズム/流暢さのため)。 (2) それぞれについて考えられるリスクを指摘します: 根拠のない主張、別のブランドとの関連、二重の意味、文化的な誤読。ブランドの重複については確実に知ることはできません。何を探せばよいのか教えてください。
弱いプロンプト / 強いプロンプト
弱いプロンプト:
紅茶ブランドのキャッチーなスローガンを書きます。
口調も約束も制限もありません。出力は決まり文句になります（「一口ごとに幸せ」など）。
強力なプロンプト:
ブランドの声: 温かく、伝統的でありながらモダンで、フレンドリー。避けてください: 誇張、根拠のない主張。ブランド：家族の食卓をイメージさせる紅茶ブランド。約束：「共有すると心が温まる瞬間」。タスク: この約束を伝える 20 個のスローガン候補 (最大 5 単語) を、感情的と直接的な 2 つのグループに分けて生成します。ありきたりな表現は使用しないでください。証拠を必要とするような優位性の主張は行わないでください。
2 番目のプロンプトは、トーンと抑制を与えます。出力を再度スクリーニングして確認します。
よくある間違い
- ブランドボイスを定義せずにスローガンを求める。出力は平均的なトーンで出力され、ブランドから脱却します。
- 候補者を減らし、早期の決定を求めます。良いスローガンは大勢から生まれます。候補者は5人では足りません。
- 衝撃的な主張を検証せずにスローガンを作成する。 「最高」や「100 パーセント」などの表現は、誤解を招く広告となる危険性があります。
- ブランドの競合を回避します。スローガンが他のブランドで使用されていないことを人間によるスキャンで確認します。
- 言い方の難しさは無視してください。書くと見栄えは良くても、言うのが難しいスローガンは記憶に残りません。声に出して読んでください。
注意: スローガンはブランドの法的約束のようなものです。広告内で行われた優位性の主張はすべて立証責任を生じます。証明できないことをスローガンで言ってはいけません。
要約すると
スローガンは、キャンペーンのコンセプトをキャッチーな一文で要約したものです。ブランド ボイスは、ブランドがどこでも話す一貫した口調です。 Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges.選択、改良、商標の重複、クレームの検証は人間が行うものです。良いスローガンは、短く、具体的で、言いやすく、法的に擁護できるものでなければなりません。
アプリケーションタスク
ブランドを選択してください。 (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) 一文の約束を書き、「スローガン乗数」を含む 25 個の候補を生成します。 (3) 「スローガンエリミネーター」で得点し、最も強い5人を獲得します。その後はご自身の判断で 3 に減らしてください。 (4) これら 3 つのスローガンのいずれかを声に出して読みます。言うのは簡単ですか？ (5) それぞれについて、「この主張を証明できますか / 彼は別のブランドを使用している可能性がありますか?」という質問に答えてください。そして出版に適しているかどうかに注意してください。
チェックリスト
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] 十分な数の候補 (20 以上) を生成しました。
- [ ] 覚えやすさ、独創性、言いやすさ、法的リスクに基づいて候補者を除外しました。
- [ ] 選んだスローガンを読みやすく、声に出して言いやすいかをテストしてみました。
- [ ] 証明できない優位性の主張を排除しました。
- [ ] 人間によるスキャンを通じてブランド競合の可能性をチェックしました。