Guadagni:
- Capacità di comprendere il ruolo dell'intelligenza artificiale visiva generativa (strumenti che producono immagini dal testo) nel flusso di lavoro pubblicitario e di preparare suggerimenti visivi e bozze di moodboard
- Capacità di pianificare variazioni visive in base all'identità del brand, al formato e alle dimensioni del canale e di utilizzare l'intelligenza artificiale nelle fasi di bozza e concept
- Comprendere che è necessario verificare il diritto d'autore, i diritti della personalità, la coerenza del marchio e i confini realtà/etici nelle immagini produttive.
Spesso la pubblicità attira prima gli occhi e poi le orecchie. L'immagine di un poster, il primo fotogramma di un annuncio sui social media, la scena di apertura di un video; questi vengono percepiti prima del messaggio. Negli ultimi anni, l’intelligenza artificiale visiva generativa (strumenti che producono immagini dal testo; tu scrivi una ricetta, lo strumento produce l’immagine appropriata) ha accelerato radicalmente la produzione pubblicitaria. Ora è possibile visualizzare un concetto in pochi minuti, provare decine di varianti e preparare un moodboard (pannello di direzione visiva). Ma questo potere porta con sé due degli ambiti legali ed etici più delicati della pubblicità: il diritto d’autore e l’autenticità.
In questa unità imparerai dove e come utilizzare l'intelligenza artificiale visiva generativa nel flusso di lavoro pubblicitario; Vedremo da che parte stare. Il quadro di base dall'inizio: l'intelligenza artificiale visiva generativa è lo strumento della fase di ideazione e bozza. Ogni immagine che verrà pubblicata non può essere utilizzata senza essere controllata in termini di copyright, diritti della personalità, coerenza del marchio e autenticità. Non importa quanto sia impressionante un'immagine, se imita un'altra opera, mostra una persona reale senza permesso o inganna il consumatore, quell'impressionante è un rischio.
Il posto giusto per la visuale produttiva nel flusso di lavoro
L'uso più sicuro ed efficiente dell'intelligenza artificiale visiva è nelle fasi iniziali: visualizzazione di idee, moodboard, sperimentazione della composizione, ricerca di stili. Le immagini prodotte in questa fase sono per uso interno; Non viene trasmesso a nessuno, serve solo a trovare la direzione. Ad esempio, puoi testare rapidamente la domanda "L'atmosfera di questa campagna è calda o fredda? Urbana o naturale" con dieci varianti visive. Il rischio è inserire queste bozze di immagini direttamente nella pubblicazione.
Scrivere suggerimenti visivi è l'abilità di questo lavoro. Una buona linea guida visiva include: argomento (che cos'è), stile (fotografia o illustrazione, quale atmosfera), composizione (primo piano o grandangolo), luce e colore ed elementi di branding. Ma chiamarlo "produrre" il logo di un marchio, una vera celebrità o un personaggio protetto da copyright è rischioso; Se il veicolo li imita, ci sarà una violazione dei diritti.
La tabella seguente riassume dove l’intelligenza artificiale visiva è sicura e dove è rischiosa:
Utilizzo
Sicurezza
Perché
Moodboard/ricerca di stile (uso interno)
sicuro
Non pubblicato, utile per la navigazione
Schizzo di composizione/concetto
sicuro
Quindi viene eseguita la produzione professionale
“Truccare” l'immagine reale del prodotto
rischioso
Può trarre in inganno il consumatore
Genera il volto di una persona/celebrità reale
alto rischio
Diritti personali, questione dei permessi
Imitazione di un'altra marca/opera protetta da copyright
alto rischio
Violazione del copyright e del marchio
Immagine finale pubblicata (non moderata)
rischioso
È richiesta la verifica del copyright/autenticazione
Suggerimento: posiziona l'immagine generativa come "riferimento e schizzo". Produci l'immagine trasmessa finale con metraggio/design originale o chiarisci l'uso commerciale e i termini di copyright dello strumento che utilizzi. Non effettuare trasmissioni commerciali senza leggere i termini di licenza dello strumento.
Realtà e non inganno del consumatore
L'immagine mostrata nell'annuncio porta una promessa. L'immagine nella pubblicità di un hamburger dovrebbe ragionevolmente corrispondere al prodotto venduto. Produrre un'immagine di prodotto che sia "molto migliore di quello che è" con l'intelligenza artificiale generativa e presentarla come se fosse il prodotto reale può rientrare nell'ambito della pubblicità ingannevole. Allo stesso modo, è ingannevole ritrarre un’immagine di “utente” o “esperto” generata dall’intelligenza artificiale come un cliente o un’autorità reale. Un principio sempre più comune è la trasparenza: in alcuni contesti e piattaforme, è previsto o richiesto che i contenuti generati dall’intelligenza artificiale siano contrassegnati come tali.
Passo dopo passo: dal concept visivo alla pubblicazione
Fase 1 — Brief e identità del marchio. Tavolozza dei colori, tipografia, atmosfera, cose da fare/da non fare. L’identità del marchio è la struttura dell’istruzione visiva.
Passaggio 2: crea una moodboard. Estrai variazioni di stile e atmosfera con l'intelligenza artificiale (uso interno).
Passaggio 3: selezionare e chiarire il concetto. Determinare la direzione con il giudizio umano.
Passaggio 4: formato e misurazioni del canale. Applicare lo stesso concetto alle dimensioni del canale (quadrato, verticale, orizzontale).
Passaggio 5: copyright, copyright, controllo della realtà. Controllo obbligatorio prima della pubblicazione.
tre mini custodie
Caso 1 – Velocità del moodboard. Un'agenzia voleva presentare a un cliente 3 diversi aspetti visivi per il lancio di un cosmetico, ma la fotografia era costosa. Con l'intelligenza artificiale generativa, hanno preparato moodboard in tre diverse atmosfere (minimalista, lusso, naturale) e li hanno presentati ai clienti. Il cliente ha scelto la direzione "naturale"; Tuttavia, le immagini pubblicitarie finali sono state realizzate con riprese professionali. L'intelligenza artificiale ha trovato rapidamente la direzione, l'immagine trasmessa è risultata con una produzione reale.
Caso 2 – Conflitto di copyright. Un brand ha utilizzato in una pubblicità un'immagine prodotta con l'intelligenza artificiale generativa e che portava lo stile distintivo di un noto artista. I rappresentanti dell'artista si sono opposti, la campagna è stata rimossa e il marchio si è scusato. Lezione: un'immagine che imita da vicino uno stile non evita il rischio di copyright dicendo "l'ha prodotta l'AI"; Il controllo della somiglianza prima della pubblicazione è un must.
Caso 3 – Limite della realtà. Un marchio alimentare ha utilizzato l'intelligenza artificiale generativa per produrre un'immagine di prodotto che sembra molto più completa e perfetta del prodotto reale e l'ha utilizzata nel packaging e nella pubblicità. Sono arrivati reclami da parte dei consumatori ed è stato stabilito che il prodotto non corrispondeva all'immagine. Lezione: l'immagine pubblicitaria dovrebbe ragionevolmente corrispondere al prodotto; Le immagini esagerate dell'intelligenza artificiale comportano il rischio di pubblicità ingannevole.
Quattro modelli copiabili
1) Scheletro di istruzioni visive (per moodboard):
Scopo: moodboard per una campagna [prodotto] (uso interno, non verrà pubblicato). Identità del marchio: colore [tavolozza], atmosfera [caldo/freddo], stile [foto/illustrazione]. Compito: scrivere un testo visivo per lo stesso prodotto in 4 atmosfere diverse: ciascuna con soggetto, stile, composizione, illuminazione e colore. NON utilizzare una persona reale, il logo di un marchio o un riferimento a un personaggio protetto da copyright.
2) Quadro dell'identità del marchio:
Identità visiva del marchio: colori principali [...], colori evitati [...], aspetto tipografico [...], cosa fare [...], cosa non fare [...]. Compito: creare una lista di controllo "fare/non fare" per la produzione visiva in linea con questa identità; Scrivi come controllare ogni immagine prodotta con questo elenco.
3) Adattatore formato canale:
Il mio concept visivo: "[ricetta concettuale]". Compito: scrivere note di istruzioni per adattare questo concetto ai seguenti formati: Instagram quadrato (1:1), Instagram story verticale (9:16), banner web orizzontale (16:9). Specifica cosa dovrebbe risaltare e cosa non dovrebbe essere ritagliato in ciascun formato.
4) Lista di controllo del copyright/autenticità prima della pubblicazione:
C'è un'immagine generata dall'intelligenza artificiale che sto pensando di pubblicare. Compito: ho una lista di controllo da controllare prima di pubblicare: (1) eccessiva somiglianza con lo stile di un'altra opera/artista, (2) persona reale/celebrità riconoscibile, (3) logo/confezione di altro marchio, (4) sovrapposizione con la realtà del prodotto (rischio di fuorviante), (5) necessità di indicare che è stato creato dall'intelligenza artificiale. Spiegare come controllare ciascun articolo; Non è possibile eseguire una ricerca esatta del copyright.
Prompt debole / Prompt forte
Suggerimento debole:
Crea un'immagine pubblicitaria realistica con un attore famoso che tiene in mano il nostro prodotto.
Questa richiesta comporta il rischio sia di violazione dei diritti personali (persona reale senza permesso) sia di inganno; non dovrebbe mai essere usato.
Suggerimento potente:
Scopo: moodboard per una campagna di bevande sportive (uso interno). Atmosfera: energica, mattutina, all'aria aperta; stile: fotografico dal vivo. Oggetto: persona non identificata e sconosciuta che beve acqua dopo aver corso; grandangolo, non primo piano; luce naturale. Compito: scrivere le istruzioni per 3 varianti con questa ricetta. Non utilizzare una persona reale/riconoscibile, il logo del marchio o un elemento protetto da copyright. Tieni presente che queste immagini saranno protette da copyright e verificate prima della pubblicazione.
La seconda rivendicazione non contiene persone riconoscibili o elementi protetti da copyright, è progettata per uso interno e prevede un controllo.
Errori comuni
- Inserimento della bozza dell'immagine direttamente nella pubblicazione. È uno strumento di concetto visivo produttivo; È richiesta la moderazione prima della pubblicazione.
- Generazione del volto di una persona/celebrità reale. È una violazione dei diritti personali senza permesso.
- Imitare lo stile di un artista. Dire "l'IA l'ha prodotto" non elimina il rischio di copyright.
- Rendere il prodotto migliore di quello che è. Se l'immagine e il prodotto non corrispondono, si tratterà di pubblicità ingannevole.
- Non leggere i termini della licenza. Trasmettere senza conoscere l'uso commerciale e i termini di copyright dello strumento è rischioso.
- Presentare la produzione di intelligenza artificiale come reale. Ignorare l’aspettativa di trasparenza è un problema etico e, sempre più, legale.
Attenzione: La difesa del "L'ha prodotto l'AI, non è mia responsabilità" non ti tutela legalmente. La responsabilità dei diritti d'autore, dei diritti della personalità e dell'autenticità dell'immagine pubblicata appartiene al marchio e all'inserzionista.
In sintesi
L'intelligenza artificiale visiva generativa offre un'enorme velocità nelle prime fasi del flusso di lavoro pubblicitario (moodboard, concept, test del saggio). Ma il suo potere è intrecciato con ambiti sensibili come il diritto d’autore, i diritti personali e la realtà. Utilizzo sicuro, posizionando l’intelligenza artificiale come modello e strumento di riferimento; L'obiettivo è produrre le immagini finali trasmesse con la produzione originale o chiarire i termini di licenza. Ogni immagine che va alla pubblicazione; Deve essere ispezionato per indicare che non viola nessun'altra opera/marchio/diritto personale, che corrisponde ragionevolmente al prodotto e che si tratta di una produzione AI, se necessario. La responsabilità non può essere trasferita all’AI.
Compito dell'applicazione
Scegli un prodotto. (1) Annotare l'identità visiva del marchio (colore, atmosfera, fare/non fare). (2) Produrre 4 linee guida moodboard per uso interno con “scheletro di istruzioni visive”; Non dovrebbero esserci persone reali/logo/elementi protetti da copyright in nessuno di essi. (3) Scegli un concetto e adattalo a tre tariffe diverse con l'"adattatore formato canale". (4) Estrarre la "lista di controllo pre-pubblicazione" ed eseguire cinque controlli uno per uno per un'immagine campione e annotarla. (5) Ricerca i requisiti della licenza commerciale del veicolo che intendi utilizzare e riassumili in una frase.
lista di controllo
- [ ] Ho utilizzato l'immagine generativa in fase di ideazione/bozza, non l'ho pubblicata senza supervisione.
- [ ] Nelle immagini non ho utilizzato persone reali, celebrità o elementi protetti da copyright.
- [ ] Ho verificato l'estrema somiglianza con lo stile di un altro artista/marchio.
- [ ] Ho verificato che l'immagine corrisponde ragionevolmente al prodotto.
- [ ] Ho chiarito l'uso commerciale e i termini di copyright dello strumento.
- [ ] Ho considerato la necessità di indicare che esiste una produzione di IA laddove necessario.