Hagnaður:
- Hæfni til að skilja stað skapandi sjónrænnar gervigreindar (verkfæri sem framleiða myndir úr texta) í auglýsingavinnuflæðinu og undirbúa sjónrænar ábendingar og drög að moodboard
- Hæfni til að skipuleggja sjónræn afbrigði í samræmi við vörumerki, snið og rásvídd og nota gervigreind á drögum og hugmyndastigi
- Skilja að það er nauðsynlegt að sannreyna höfundarrétt, persónuleikarétt, samræmi vörumerkis og veruleika/siðferðileg mörk í afkastamiklum myndefni.
Auglýsingar höfða oft til augnanna fyrst og síðan eyrun. Sjónræn veggspjald, fyrsti rammi auglýsinga á samfélagsmiðlum, upphafsatriði myndbands; þetta er skynjað á undan skilaboðunum. Á undanförnum árum hefur skapandi sjón gervigreind (verkfæri sem framleiða myndir úr texta; þú skrifar uppskrift, tólið framleiðir viðeigandi mynd) hefur hraðað auglýsingaframleiðslu til muna. Nú er hægt að sjá hugtak í augum á nokkrum mínútum, prófa heilmikið af afbrigðum og útbúa moodboard (sjónræn leiðarborð). En þetta vald hefur með sér tvö af viðkvæmustu lagalegu og siðferðilegu sviðum auglýsinga: höfundarrétt og áreiðanleika.
Í þessari einingu muntu læra hvar og hvernig á að nota skapandi sjónræn gervigreind í auglýsingavinnuflæðinu; Við munum sjá hvar þú ættir að standa. Grunnramminn frá upphafi: Generative sjónræn gervigreind er verkfæri hugmynda- og uppkastsfasa. Ekki er hægt að nota hvert myndefni sem verður birt án þess að það sé athugað með tilliti til höfundarréttar, persónuleika, samræmis vörumerkis og áreiðanleika. Sama hversu áhrifamikil mynd er, ef hún líkir eftir öðru verki, sýnir raunverulega manneskju í leyfisleysi eða villir neytandann afvega, að áhrifamikill er áhætta.
Réttur staður fyrir afkastamikið myndefni í verkflæðinu
Öruggasta og skilvirkasta notkun sjónræns gervigreindar er á fyrstu stigum: hugmyndasýn, moodboard, samsetningartilraunir, stílleit. Myndirnar sem framleiddar eru á þessu stigi eru til notkunar innanhúss; Það er ekki útvarpað til neins, það þjónar aðeins til að finna stefnuna. Til dæmis geturðu fljótt prófað spurninguna „Er andrúmsloftið í þessari herferð heitt eða kalt; þéttbýli eða náttúrulegt“ með tíu sjónrænum afbrigðum. Áhættan er að setja þessar uppkast myndir beint inn í útgáfuna.
Að skrifa sjónrænar ábendingar er kunnáttan í þessu starfi. Góð sjónræn leiðbeining felur í sér: myndefni (hvað er það), stíll (ljósmynd eða myndskreyting, hvaða andrúmsloft), samsetning (nærmynd eða gleiðhorn), ljós og litir og vörumerkisþættir. En að kalla það "framleiða" vörumerkismerki, alvöru frægð eða höfundarréttarvarið persónu er áhættusamt; Ef farartækið líkir eftir þeim verður um brot á réttindum að ræða.
Eftirfarandi tafla tekur saman hvar sjónræn gervigreind er örugg og hvar hún er áhættusöm:
Notkun
Öryggi
Hvers vegna
Moodboard / stílleit (innri notkun)
öruggt
Ekki birt, gagnlegt fyrir siglingar
Samsetning/hugtaksskissa
öruggt
Þá fer fram fagleg framleiðsla
„Að búa til“ raunverulega mynd vörunnar
áhættusamt
Getur villt um fyrir neytendum
Búðu til alvöru manneskju / orðstír andlit
mikil áhætta
Persónuréttindi, leyfismál
Eftirlíkingu annars vörumerkis/höfundarréttarvarins verks
mikil áhætta
Höfundar- og vörumerkjabrot
Lokamynd í beinni (óstjórnað)
áhættusamt
Staðfesting á höfundarrétti/staðfestingu krafist
Ábending: Staðsettu kynslóðarmyndina sem „tilvísun og skissu“. Búðu til endanlega útsendingarmynd með annað hvort upprunalegu myndefni/hönnun eða skýrðu viðskiptalega notkun og höfundarréttarskilmála tólsins sem þú notar. Ekki gera auglýsingaútsendingar án þess að lesa leyfisskilmála tólsins.
Raunveruleiki og ekki að villa um fyrir neytanda
Myndin sem sýnd er í auglýsingunni ber fyrirheit. Myndin í auglýsingu um hamborgara ætti sæmilega að samsvara vörunni sem verið er að selja. Að búa til vöruímynd sem er „miklu betri en hún er“ með skapandi gervigreind og setja hana fram eins og hún væri raunveruleg vara gæti fallið undir villandi auglýsingar. Sömuleiðis er það villandi að sýna gervigreindarmynd „notanda“ eða „sérfræðing“ sem raunverulegan viðskiptavin eða yfirvald. Sífellt algengari meginregla er gagnsæi: í sumum samhengi og kerfum er gert ráð fyrir eða krafist þess að AI-myndað efni sé merkt sem slíkt.
Skref fyrir skref: frá sjónrænni hugmynd til útgáfu
Skref 1 — Stutt og vörumerki. Litapalletta, leturfræði, andrúmsloft, má/ekki gera. Vörumerki er umgjörð sjónrænnar kennslu.
Skref 2 — Búðu til moodboard. Dragðu út stíl- og andrúmsloftsbreytingar með gervigreind (innri notkun).
Skref 3 — Veldu og skýrðu hugtak. Ákveða stefnu með mannlegri dómgreind.
Skref 4 — Snið og rásarmælingar. Notaðu sama hugtak á rásvíddir (ferningur, lóðréttur, láréttur).
Skref 5 — Höfundarréttur, höfundarréttur, raunveruleikaskoðun. Skylt að athuga fyrir birtingu.
þrjú smámál
Tilfelli 1 - Moodboard hraði. Umboðsskrifstofa ætlaði að kynna viðskiptavinum 3 mismunandi sjónræna þætti fyrir snyrtivörukynningu, en ljósmyndun var dýr. Með skapandi gervigreind útbjuggu þeir moodboards í þremur mismunandi andrúmsloftum (lágmarks, lúxus, náttúrulegra) og kynntu þau fyrir viðskiptavinum. Viðskiptavinurinn valdi "náttúrulega" stefnuna; Hins vegar voru loka auglýsingamyndirnar framleiddar með faglegri myndatöku. AI fann stefnuna fljótt, útsendingarmyndin kom út með alvöru framleiðslu.
Mál 2 — Ágreiningur um höfundarrétt. Vörumerki notaði mynd sem framleidd er með skapandi gervigreind og ber sérstakan stíl þekkts listamanns í auglýsingu. Fulltrúar listamannsins mótmæltu, herferðin var fjarlægð og vörumerkið baðst afsökunar. Lexía: mynd sem líkir náið eftir stíl forðast ekki höfundarréttaráhættu með því að segja „AI framleiddi hana“; Það er nauðsynlegt að athuga líkindi fyrir útgáfu.
Mál 3 — Veruleikamörk. Matvælamerki notaði skapandi gervigreind til að framleiða vöruímynd sem lítur miklu fyllri og fullkomnari út en raunveruleg vara og notaði hana í umbúðir og auglýsingar. Kvartanir neytenda komu og kom í ljós að varan passaði ekki við myndina. Lexía: Auglýsingamyndin ætti að passa við vöruna; Ýkt gervigreind myndefni er hætta á villandi auglýsingum.
Fjögur afritanleg sniðmát
1) Sjónræn leiðbeiningarbeinagrind (fyrir moodboard):
Tilgangur: moodboard fyrir [vöru] herferð (innri notkun, verður ekki birt). Vörumerki: litur [palletta], andrúmsloft [hlýtt/kalt], stíll [mynd/mynd]. Verkefni: Skrifaðu sjónrænan hvetjandi texta fyrir sömu vöruna í 4 mismunandi andrúmslofti: hvert með efni, stíl, samsetningu, lýsingu og litum. EKKI nota raunverulega manneskju, vörumerki eða höfundarréttarvarið persónutilvísun.
2) Rammi um auðkenni vörumerkis:
Sjónræn sjálfsmynd vörumerkis: aðallitir [...], litir sem forðast [...], leturgerð [...], gera [...], ekki [...]. Verkefni: Búðu til „do/ekki“ gátlista fyrir sjónræna framleiðslu í samræmi við þessa auðkenni; Skrifaðu hvernig á að athuga hverja mynd sem framleidd er með þessum lista.
3) Rásarsniðs millistykki:
Sjónrænt hugtak mitt: "[hugtaksuppskrift]". Verkefni: Skrifaðu leiðbeiningar til að laga þetta hugtak að eftirfarandi sniðum: Instagram ferningur (1:1), Instagram sögumynd (9:16), landslagsborða (16:9). Tilgreindu hvað ætti að standa upp úr og hvað ætti ekki að skera í hverju sniði.
4) Gátlisti fyrir höfundarrétt/áreiðanleika fyrir útgáfu:
Það er gervigreind mynd sem ég er að íhuga að birta. Verkefni: Ég hef gátlista til að athuga áður en ég birti: (1) óhóflega líkt við stíl annars verks/listamanns, (2) auðþekkjanlegs raunverulegs einstaklings/frægrar persónu, (3) annars vörumerkis/umbúða, (4) skarast við raunveruleika vörunnar (hætta á að villandi), (5) þarf að gefa til kynna að hún sé gerð með gervigreind. Útskýrðu hvernig á að athuga fyrir hvern hlut; Þú getur ekki gert nákvæma höfundarréttarleit.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Búðu til raunhæfa auglýsingamynd með frægum leikara sem heldur á vörunni okkar.
Þessi beiðni felur í sér hættu á bæði broti á persónulegum réttindum (raunverulegur einstaklingur án leyfis) og villandi; ætti aldrei að nota.
Öflug tilvitnun:
Tilgangur: moodboard fyrir íþróttadrykkjuherferð (innri notkun). Andrúmsloft: orkumikið, morgun, opið loft; stíll: lifandi ljósmyndun. Efni: óþekktur, óþekktur einstaklingur að drekka vatn eftir hlaup; gleiðhorn, ekki nærmynd; náttúrulegt ljós.Verkefni: Skrifaðu leiðbeiningar fyrir 3 afbrigði með þessari uppskrift.Ekki nota raunverulega/þekkjanlega manneskju, vörumerki eða höfundarréttarvarið atriði.Athugaðu að þessar myndir verða höfundarréttarvarðar og staðreyndaskoðaðar fyrir birtingu.
Önnur krafan inniheldur enga þekkta einstaklinga eða höfundarréttarvarða þætti, er hönnuð fyrir innri notkun og gerir ráð fyrir endurskoðun.
Algeng mistök
- Setja uppkastið beint inn í útgáfuna. Það er afkastamikið sjónrænt hugtakstæki; Forbirtingshömlun er nauðsynleg.
- Búa til alvöru manneskju / orðstír andlit. Það er brot á persónulegum réttindum án leyfis.
- Herma eftir stíl listamanns. Að segja „AI framleiddi það“ útilokar ekki höfundarréttaráhættu.
- Að láta vöruna líta betur út en hún er. Ef sjón og vara passa ekki saman er um villandi auglýsingar að ræða.
- Lestu ekki leyfisskilmálana. Útsending án þess að þekkja viðskiptalega notkun og höfundarréttarskilmála tækisins er áhættusamt.
- Að kynna gervigreindarframleiðslu sem raunverulega. Að hunsa væntingar um gagnsæi er siðferðilegt og í vaxandi mæli lagalegt vandamál.
Athugið: Vörnin fyrir „AI framleiddi það, það er ekki á mína ábyrgð“ verndar þig ekki lagalega. Ábyrgð á höfundarrétti, persónuleikarétti og áreiðanleika birtu myndarinnar er á vörumerkinu og auglýsandanum.
Í stuttu máli
Generative visual AI veitir gríðarlegan hraða á fyrstu stigum auglýsingavinnuflæðisins (moodboard, hugmynd, ritgerðarprófun). En kraftur þess er samtvinnuður viðkvæmum sviðum eins og höfundarrétti, persónuréttindum og veruleika. Örugg notkun, staðsetja gervigreind sem teikningu og tilvísunartæki; Markmiðið er að framleiða endanlegar útsendingarmyndir með frumgerð eða að skýra leyfisskilmála. Sérhver mynd sem fer í birtingu; Það verður að skoða til að gefa til kynna að það brjóti ekki í bága við önnur verk/vörumerki/persónuréttindi, að það passi á sanngjarnan hátt við vöruna og að það sé gervigreind framleiðsla, ef þörf krefur. Ekki er hægt að færa ábyrgð yfir á gervigreind.
Umsóknarverkefni
Veldu vöru. (1) Skrifaðu niður sjónræna auðkenni vörumerkisins (litur, andrúmsloft, gera/ekki gera). (2) Búðu til 4 moodboard leiðbeiningar fyrir innri notkun með „sjónræna kennslubeinagrind“; Það ætti ekki að vera raunveruleg manneskja/merki/höfundarréttarvarið atriði í neinu þeirra. (3) Veldu hugtak og lagaðu það að þremur mismunandi hlutföllum með "rásarsniðs millistykkinu". (4) Taktu út „forútgáfugátlistann“ og gerðu fimm athuganir eitt í einu fyrir sýnishornsmynd og skrifaðu hana niður. (5) Rannsakaðu viðskiptaleyfiskröfuna fyrir ökutækið sem þú ætlar að nota og dragðu það saman í einni setningu.
gátlisti
- [ ] Ég notaði skapandi myndina á hugmynda-/drögstigi, ég birti hana ekki án eftirlits.
- [ ] Ég notaði ekki raunverulegt fólk, frægt fólk eða höfundarréttarvarða þætti í myndunum.
- [ ] Ég athugaði hvort það væri mjög líkt með stíl annars listamanns/vörumerkis.
- [ ] Ég hef sannreynt að myndin sé í samræmi við vöruna.
- [ ] Ég hef skýrt viðskiptalega notkun og höfundarréttarskilmála tólsins.
- [ ] Ég taldi þörf á að gefa til kynna að það væri gervigreind framleiðsla þar sem þörf krefur.