Hagnaður:
- Hæfni til að skilja fyrirsögn, megintexta, ákall til aðgerða (CTA) og rásartakmarkanir og framleiða fjölda auglýsingatextaafbrigða með gervigreind
- Geta til að aðlaga sömu skilaboð í samræmi við snið rása eins og Google leit, samfélagsmiðla, tölvupóst og útivist, með stuðningi við gervigreind
- Að skilja að það er undir mönnum komið að breyta og samþykkja gervigreindartexta með tilliti til frumleika, málfræði, vörumerkisrödd og lagalegt samræmi.
Sýnilegasta afurð auglýsinga er texti: fyrirsögn leitarauglýsingar á Google, fyrsta lína Instagram færslu, efnislína tölvupósts, ein setning á borði utandyra. Verkefnið við að skrifa þessa texta er kallað auglýsingatextahöfundur. Góð auglýsing samanstendur venjulega af þremur hlutum: fyrirsögn sem vekur athygli, meginmál sem heldur áhuganum og ákalli til aðgerða (CTA) sem kallar lesandann til aðgerða, eins og „Prófaðu það núna“, „Skráðu þig ókeypis“. Gervigreind er mjög öflug í þessari framleiðslu vegna þess að auglýsingatextinn er „tilbrigði“ starf: það er nauðsynlegt að prófa heilmikið af mismunandi tjáningu sömu skilaboða og sú besta kemur í ljós í lok prófsins.
En það er mikilvæg staðreynd: hver rás hefur sínar eigin reglur. Titill Google leitarauglýsingarinnar er takmarkaður við 30 stafi og notandinn er nú þegar að leita að einhverju (mikill ásetning). Á Instagram er notandinn að vafra, athygli hans/hennar er mæld í sekúndum (lítill ásetning, mikil sjónsýni). Efnislínan í tölvupóstinum ræður því hvort hann er opnaður eða ekki. Utandyra ætti að lesa textann úr fjarlægð, á nokkrum sekúndum. Svo að afrita einn texta alls staðar mun ekki virka; Það er nauðsynlegt að laga það að hverri rás. Gervigreind flýtir einmitt fyrir þessari aðlögun.
Rásartakmarkanir og tilgangur notenda
Þegar texti er skrifaður er nauðsynlegt að huga að tvennu á sama tíma: sniðþvingun (stafatakmörk, pláss, lengd) og tilgang notenda (hvað er viðkomandi að gera á þeirri rás). Vertu beinskeyttur og hjálpsamur í rás með miklum ásetningi (leit). Á rás með lágum tilgangi (samfélagsmiðlastraumi), fanga athygli fyrst, gefa gildi síðar. Taflan hér að neðan dregur saman muninn á þvingun og tilgangi helstu rásanna:
rás
Sniðtakmörkun
Ásetning notenda
texta nálgun
Google leit
Stuttur titill (~30 stafir)
Hár: að leita að einhverju
Beinn ávinningur + skýr CTA
Instagram/Facebook
Fyrstu 1-2 línurnar eru mikilvægar
Lágt: sveima
Athygli krókur, þá gildi
Tölvupóstur
Auðkenni efnislínu
Miðja: skanna kassann
Forvitni + skýr loforð
Úti (auglýsingaskilti)
Ein setning lesin á sekúndu
mjög stutt samband
Einfaldasta, staka skilaboðin
YouTube formyndband
fyrstu 5 sekúndurnar
vill hoppa
Augnablik forvitni/ávinningur
Ábending: Þegar texti er færður á nýja rás, minntu gervigreindina fyrst á takmörkun rásarinnar og tilgang notenda: „Þetta er fyrir Instagram; fyrsta línan verður að vera tappa, 125 stafir að hámarki sýnilegir.“ AI sem þekkir þvingunina framleiðir mun gagnlegri afbrigði.
Skref fyrir skref: búa til textafbrigði
Skref 1 — Festu kjarnaskilaboðin. Hafðu gildistillöguna og einnar setningar kjarnaboðskap í höndunum.
Skref 2 — Skilgreindu rásina og þvingunina. Hvaða rás, hvað er stafatakmarkið, hver er ætlun notandans.
Skref 3 — Búðu til fjölbreytni. Biðjið gervigreind um mörg afbrigði fyrir hvern þátt (fyrirsögn, meginmál, CTA). Að minnsta kosti 5-10 titlar til að prófa er góð byrjun.
Skref 4 — Breyta og vörumerkja rödd. Betrumbæta úttakið til að passa við vörumerkjaröddina, útrýma klisjum, gera það einstakt.
Skref 5 — Laga- og frumleikaathugun. Eru einhverjar fullyrðingar án sannana, er ágreiningur við annan texta, er málfræðin rétt?
þrjú smámál
Tilvik 1 - Kraftur rásaðlögunar. Ferðamerki var að setja sama „afslátt fyrir snemma bókun“ skilaboð á hverja rás. Þeir gáfu gervigreindarrásartakmörkunum og aðlöguðu þær: "Kauptu snemma, sparaðu 30% - bókaðu núna" í leit; "Ertu nú þegar að dreyma um sumarfríið þitt? Það eru góðar fréttir 👇" á Instagram; Efnislínan í tölvupóstinum er "Ekki missa af farangrinum, ekki missa af afsláttinum þínum." Þegar sama skilaboðin voru þýdd á þrjú tungumál fjölgaði smellum á hverja rás.
Mál 2 - Fjöldi og próf. Vörumerki fyrir rafræn viðskipti var að auglýsa með einum titli. Þeir framleiddu 10 titilafbrigði með gervigreind og settu þau í A/B próf (prófunarefnið er í 9. einingu). Fyrirsögnin „Kauptu í dag, við dyrnar á morgun“ fékk umtalsvert fleiri smelli en fyrirsögnin „Gæðavörur á viðráðanlegu verði“. AI hefur framleitt fjöldann allan; Sigurvegarinn var ákvarðaður af gögnum, ekki fólki.
Tilfelli 3 - Kostnaður við óbreytt úttak. Vörumerki sendi tölvupóststextann sem AI framleiddi án þess að breyta. Textinn innihélt ýkt orðalag sem var andstætt vörumerkjaröddinni og innsláttarvillu; Það var líka óviðunandi loforð eins og "þú munt örugglega ekki sjá eftir því". Kvörtun kom. Lexía: gervigreindartextinn er drög; Það er ekki sent án klippingar, vörumerkisrödds og lagalegrar endurskoðunar.
Fjögur afritanleg sniðmát
1) Multi-header rafall (rás næmur):
Rás: Google leit. Titill þvingun: 30 stafir eða færri. Notandi ásetning: hár — leitar að „[leitaratriði]“. Gildistillaga: „[ein setning]“. Verkefni: Búðu til 10 titilafbrigði. Hver þeirra ætti að vera ávinningsmiðuð og ætti ekki að fara yfir mörkin. Skrifaðu fjölda stafa við hliðina á henni. Að nota yfirburðakröfur án sannana.
2) Krókur á samfélagsmiðlum + líkami + CTA:
Rás: Instagram. Fyrsta línan verður að vera tappi (hámark ~125 stafir sjáanlegir).Vörumerkisrödd: [tónn]. Vara: [vara]. Aðalskilaboð: [skilaboð].Verkefni: Framleiða 5 færsluafbrigði. Hver: (1) athygli krók fyrstu línu, (2) 2-3 setningar virði, (3) hreinsa CTA. Nota klisjuopnun ("Halló, kæru fylgjendur"); gefa ýkt loforð.
3) Efnislína í tölvupósti + forskoðun:
Tilgangur: [herferð]. Áhorfendur: [persóna]. Vörumerkisrödd: [tónn]. Verkefni: Búðu til 8 efnislínur tölvupósts (45 stafir að hámarki) + forskoðunartexti fyrir hverja (hámark 80 stafir). Vekja forvitni en ekki afvegaleiða; ekki nota fölsuð svarbrögð eins og "RE:" og clickbait.
4) Rás til rásar millistykki:
Textinn sem ég hef (heimild): "[líma texta]". Verkefni: Aðlaga þessi skilaboð að 3 rásum: (1) Google leitarheiti (hámark 30 stafir), (2) Instagram færsla (með krók), (3) efnislína tölvupósts. Íhugaðu tilgang notenda í hverri rás. Haltu kjarna skilaboðanna, ekki bæta við fullyrðingum án sönnunargagna, útskýrðu hvers vegna þú skrifaðir það á þessu sniði undir hverri aðlögun.
Veik kvaðning / Sterk kvaðning
Veik kvaðning:
Skrifaðu auglýsingaeintak fyrir vöruna mína.
Engar rásir, engar takmarkanir, enginn tónn, engin skilaboð; Úttakið verður málsgrein sem er almenn og passar líklega ekki við rásina.
Öflug tilvitnun:
Rás: Instagram straumauglýsing. Sýnileg fyrsta lína að hámarki 125 stafir. Merkisrödd: ung, gamansöm, einlæg. Bannað: ýkjur, krafa um vissu. Vara: bakpoki úr sjálfbæru efni. Aðalskilaboð: "Bæði stílhrein og virðing fyrir náttúrunni." Verkefni: Framleiða 5 afbrigði. Tappa fyrsta lína + 2 setningagildi + CTA hver. Forðastu klisjuopnun. Skrifaðu undir hvert tilbrigði hvaða tilfinningu það spilar á.
Önnur hvetja gefur rás, þvingun og tón; Þú breytir og athugar úttakið aftur.
Algeng mistök
- Afritar einn texta á hverja rás. Rásarþvingun og tilgangur notenda eru mismunandi; Óaðlagaður texti er árangurslaus.
- Framleiðir fá afbrigði og prófar ekki. Besti textinn er venjulega ákveðinn í lok prófsins; Ekki halda þig við einn einasta texta.
- Birtir gervigreindartextann án þess að breyta. Vörumerkjarödd, málfræði og frumleiki verða að koma frá manna höndum.
- Að búa til clickbait. Loforð textans verður að standa við innihaldið; Villandi titill er bæði siðlaus og lagaleg áhætta.
- Að gleyma CTA. Texti sem segir notandanum ekki greinilega hvað hann á að gera mun ekki leiða til umbreytinga.
Athugið: „Of margir smellir“ á titli einum og sér er ekki gott. Fyrirsögn sem stendur ekki við loforð sín og er villandi getur valdið smellum til skamms tíma, tapi trausts til lengri tíma litið og getur talist villandi auglýsingar.
Í stuttu máli
Auglýsingatextahöfundur er afbrigðileg viðskipti og gervigreind er öflugur samstarfsaðili í að búa til fjölmargar fyrirsagnir, meginmál og CTA afbrigði. Hins vegar hefur hver rás sína eigin sniðþvingun og tilgang notenda; Það er nauðsynlegt að afrita ekki einn texta alls staðar, heldur að laga hann að hverri rás. AI framleiðsla er drög: klipping, aðlögun, málfræði og lagalegt eftirlit í samræmi við vörumerkjaröddina eru mannleg. Besti textinn kemur oft í ljós í lok prófsins; Þess vegna er rétt nálgun að framleiða og mæla fjölbreytni. Forðastu clickbait; Innihaldið verður að standa við loforð þitt.
Umsóknarverkefni
Veldu vöru og einnar setningar aðalskilaboð. (1) Búðu til 10 titla fyrir Google leit með "Multi-title generator" og athugaðu hvort þeir séu í samræmi við stafatakmarkið. (2) Búðu til 5 afbrigði fyrir Instagram með „social media krók“ sniðmátinu. (3) Aðlagaðu sömu skilaboðin að þremur rásum með "rás-á-rás millistykki". (4) Breyttu hverri útkomu í samræmi við vörumerkjarödd þína og fjarlægðu að minnsta kosti eina klisju og eina órökstudda fullyrðingu. (5) Staðfestu að efnið standi í raun við loforð um titil.
gátlisti
- [ ] Ég skilgreindi sniðþvingun og tilgang notenda fyrir hverja rás.
- [ ] Ég hef framleitt eins mörg afbrigði og hægt er að prófa.
- [ ] Ég breytti og sérsniði gervigreindarúttakið í samræmi við vörumerkjaröddina.
- [ ] Ég hef hreinsað út órökstuddar fullyrðingar og clickbait.
- [ ] Ég passaði upp á að hver texti hefði skýra CTA.
- [ ] Ég hef sannreynt að innihaldið standi við fyrirheit um titilinn.