Keuntungan:
- Kemampuan untuk memahami tempat kecerdasan buatan visual generatif (alat yang menghasilkan gambar dari teks) dalam alur kerja periklanan dan menyiapkan petunjuk visual dan draf papan suasana hati
- Kemampuan untuk merencanakan variasi visual sesuai dengan identitas merek, format dan dimensi saluran serta menggunakan kecerdasan buatan pada tahap rancangan dan konsep
- Pahami bahwa penting untuk memverifikasi hak cipta, hak kepribadian, konsistensi merek, dan batasan realitas/etika dalam visual yang produktif.
Iklan sering kali menarik perhatian pertama-tama, baru kemudian telinga. Visual poster, frame pertama iklan media sosial, adegan pembuka video; ini dirasakan sebelum pesan. Dalam beberapa tahun terakhir, kecerdasan buatan visual generatif (alat yang menghasilkan gambar dari teks; Anda menulis resep, alat tersebut menghasilkan gambar yang sesuai) telah mempercepat produksi iklan secara radikal. Kini Anda dapat memvisualisasikan sebuah konsep dalam hitungan menit, mencoba puluhan variasi, dan menyiapkan moodboard (papan arah visual). Namun kekuatan ini membawa serta dua bidang hukum dan etika periklanan yang paling sensitif: hak cipta dan keaslian.
Dalam unit ini, Anda akan mempelajari di mana dan bagaimana menggunakan AI visual generatif dalam alur kerja periklanan; Kami akan melihat di mana Anda harus berdiri. Kerangka dasar dari awal: AI visual generatif adalah alat tahap konsep dan draf. Setiap visual yang akan dipublikasikan tidak dapat digunakan tanpa diperiksa hak cipta, hak kepribadian, konsistensi merek, dan keasliannya. Betapapun mengesankannya sebuah gambar, jika ia meniru karya lain, memperlihatkan orang sungguhan tanpa izin, atau menyesatkan konsumen, kesan tersebut adalah sebuah risiko.
Tempat yang tepat untuk visual produktif dalam alur kerja
Penggunaan AI visual yang paling aman dan efisien adalah pada tahap awal: visualisasi ide, moodboard, eksperimen komposisi, pencarian gaya. Gambar yang dihasilkan pada tahap ini adalah untuk penggunaan internal; Itu tidak disiarkan kepada siapa pun, itu hanya berfungsi untuk mencari arah. Misalnya, Anda dapat dengan cepat menguji pertanyaan "Apakah suasana kampanye ini hangat atau dingin; perkotaan atau alami" dengan sepuluh variasi visual. Risikonya adalah memasukkan gambar draf ini langsung ke dalam publikasi.
Menulis petunjuk visual adalah keterampilan pekerjaan ini. Pedoman visual yang baik meliputi: pokok bahasan (apa itu), gaya (fotografi atau ilustrasi, suasana apa), komposisi (close-up atau wide-angle), cahaya dan warna, serta elemen branding. Namun menyebutnya sebagai "menghasilkan" logo merek, selebriti sungguhan, atau karakter berhak cipta adalah tindakan yang berisiko; Jika kendaraan menirunya maka akan terjadi pelanggaran hak.
Tabel berikut merangkum area mana yang aman dan mana yang berisiko bagi AI visual:
Penggunaan
Keamanan
Mengapa
Pencarian moodboard / gaya (penggunaan internal)
aman
Tidak dipublikasikan, berguna untuk navigasi
Sketsa komposisi/konsep
aman
Kemudian produksi profesional selesai
"Membuat" citra produk yang sebenarnya
berisiko
Dapat menyesatkan konsumen
Hasilkan wajah orang/selebriti sungguhan
risiko tinggi
Hak pribadi, masalah izin
Meniru merek lain/karya berhak cipta
risiko tinggi
Pelanggaran hak cipta dan merek dagang
Gambar akhir akan ditayangkan (tidak dimoderasi)
berisiko
Verifikasi hak cipta/autentikasi diperlukan
Tip: Posisikan gambar generatif sebagai “referensi dan sketsa”. Menghasilkan gambar siaran akhir dengan rekaman/desain asli atau memperjelas penggunaan komersial dan ketentuan hak cipta dari alat yang Anda gunakan. Jangan membuat siaran komersial tanpa membaca ketentuan lisensi alat tersebut.
Kenyataan dan tidak menyesatkan konsumen
Gambar yang ditampilkan dalam iklan membawa janji. Gambar dalam iklan hamburger harus sesuai dengan produk yang dijual. Menghasilkan citra produk yang "jauh lebih baik dari aslinya" dengan AI generatif dan menampilkannya seolah-olah produk aslinya mungkin termasuk dalam cakupan iklan yang menyesatkan. Demikian pula, menggambarkan citra “pengguna” atau “ahli” yang dihasilkan AI sebagai pelanggan atau otoritas sebenarnya adalah tindakan yang menipu. Prinsip yang semakin umum adalah transparansi: dalam beberapa konteks dan platform, konten yang dihasilkan AI diharapkan atau diwajibkan untuk ditandai seperti itu.
Langkah demi langkah: dari konsep visual hingga publikasi
Langkah 1 — Singkat dan identitas merek. Palet warna, tipografi, suasana, apa yang boleh/tidak boleh dilakukan. Identitas merek adalah kerangka untuk instruksi visual.
Langkah 2 — Buat papan suasana hati. Ekstrak variasi gaya dan suasana dengan AI (penggunaan interior).
Langkah 3 — Pilih dan perjelas konsep. Tentukan arah dengan penilaian manusia.
Langkah 4 — Format dan pengukuran saluran. Terapkan konsep yang sama pada dimensi saluran (persegi, vertikal, horizontal).
Langkah 5 — Hak cipta, hak cipta, pemeriksaan realitas. Pemeriksaan wajib sebelum publikasi.
tiga kasus mini
Kasus 1 - Kecepatan moodboard. Sebuah agensi akan memberikan 3 aspek visual berbeda kepada klien untuk peluncuran kosmetik, tetapi fotografi itu mahal. Dengan AI generatif, mereka menyiapkan moodboard dalam tiga suasana berbeda (minimalis, mewah, natural) dan menyajikannya kepada pelanggan. Klien memilih arah "alami"; Namun, gambar iklan akhir diproduksi dengan pengambilan gambar profesional. AI menemukan arah dengan cepat, gambar siaran keluar dengan produksi nyata.
Kasus 2 — Konflik hak cipta. Sebuah merek menggunakan gambar yang dihasilkan dengan AI generatif dan menampilkan gaya khas artis terkenal dalam sebuah iklan. Perwakilan artis keberatan, kampanye tersebut dihapus dan merek tersebut mengeluarkan permintaan maaf. Pelajaran: gambar yang sangat mirip dengan suatu gaya tidak menghindari risiko hak cipta dengan mengatakan "AI yang memproduksinya"; Pemeriksaan kesamaan pra-publikasi adalah suatu keharusan.
Kasus 3 — Batasan realitas. Sebuah merek makanan menggunakan AI generatif untuk menghasilkan citra produk yang terlihat lebih lengkap dan sempurna dibandingkan produk aslinya dan menggunakannya dalam pengemasan dan periklanan. Keluhan konsumen datang dan dipastikan produk tidak sesuai gambar. Pelajaran: gambar iklan harus sesuai dengan produk; Visual AI yang dilebih-lebihkan berisiko menimbulkan iklan yang menyesatkan.
Empat templat yang dapat disalin
1) Kerangka instruksi visual (untuk moodboard):
Tujuan: moodboard untuk kampanye [produk] (penggunaan internal, tidak akan dipublikasikan). Identitas merek: warna [palet], suasana [hangat/dingin], gaya [foto/ilustrasi]. Tugas: Menulis teks prompt visual untuk produk yang sama dalam 4 suasana berbeda: masing-masing dengan subjek, gaya, komposisi, pencahayaan, dan warna. JANGAN gunakan orang sungguhan, logo merek, atau referensi karakter berhak cipta.
2) Kerangka identitas merek:
Identitas visual merek: warna utama [...], warna yang dihindari [...], nuansa tipografi [...], apa yang boleh [...], apa yang tidak boleh dilakukan [...].Tugas: Membuat daftar periksa "yang boleh/tidak boleh" untuk produksi visual yang sejalan dengan identitas ini; Tuliskan cara memeriksa setiap gambar yang dihasilkan dengan daftar ini.
3) Adaptor format saluran:
Konsep visual saya: "[konsep resep]". Tugas: Tulis catatan instruksi untuk mengadaptasi konsep ini ke format berikut: Instagram square (1:1), Instagram story Portrait (9:16), web banner landscape (16:9). Tentukan apa yang harus menonjol dan apa yang tidak boleh dipotong di setiap format.
4) Daftar periksa hak cipta/keaslian pra-publikasi:
Ada gambar yang dihasilkan AI yang sedang saya pertimbangkan untuk diterbitkan. Tugas: Saya memiliki daftar periksa yang harus diperiksa sebelum dipublikasikan: (1) kemiripan yang berlebihan dengan karya/gaya artis lain, (2) orang/selebriti asli yang dapat dikenali, (3) logo/kemasan merek lain, (4) tumpang tindih dengan kenyataan produk (risiko menyesatkan), (5) perlu menunjukkan bahwa produk tersebut dibuat oleh AI. Jelaskan cara memeriksa setiap item; Anda tidak dapat melakukan pencarian hak cipta secara pasti.
Perintah lemah / Perintah kuat
Perintah yang lemah:
Ciptakan gambar iklan yang realistis dengan aktor terkenal yang memegang produk kami.
Permintaan ini mengandung risiko pelanggaran hak pribadi (orang sungguhan tanpa izin) dan menyesatkan; tidak boleh digunakan.
Perintah yang kuat:
Tujuan: moodboard untuk kampanye minuman olahraga (penggunaan internal). Suasana: energik, pagi hari, udara terbuka; gaya: fotografi langsung. Subyek: orang tak dikenal, orang tak dikenal minum air setelah berlari; sudut lebar, bukan close-up; cahaya alami.Tugas: Tulis instruksi untuk 3 variasi dengan resep ini.Jangan gunakan orang asli/yang dapat dikenali, logo merek, atau elemen berhak cipta.Perhatikan bahwa gambar ini akan memiliki hak cipta dan diperiksa faktanya sebelum dipublikasikan.
Klaim kedua tidak mengandung orang yang dapat dikenali atau elemen berhak cipta, dirancang untuk penggunaan internal dan menyediakan untuk audit.
Kesalahan umum
- Menempatkan gambar draf langsung ke dalam publikasi. Ini adalah alat konsep visual yang produktif; Diperlukan moderasi pra-publikasi.
- Menghasilkan wajah orang/selebriti sungguhan. Itu merupakan pelanggaran hak pribadi tanpa izin.
- Meniru gaya seorang seniman. Mengatakan "AI yang memproduksinya" tidak menghilangkan risiko hak cipta.
- Membuat produk terlihat lebih baik dari aslinya. Jika visual dan produk tidak sesuai maka akan menjadi iklan yang menyesatkan.
- Tidak membaca ketentuan lisensi. Menyiarkan tanpa mengetahui penggunaan komersial dan ketentuan hak cipta dari alat tersebut berisiko.
- Menghadirkan produksi AI secara nyata. Mengabaikan harapan akan transparansi merupakan masalah etika dan, yang semakin meningkat, merupakan masalah hukum.
Perhatian: Pembelaan "AI yang memproduksinya, itu bukan tanggung jawab saya" tidak melindungi Anda secara hukum. Tanggung jawab atas hak cipta, hak kepribadian, dan keaslian gambar yang dipublikasikan adalah milik merek dan pengiklan.
Singkatnya
AI visual generatif memberikan kecepatan luar biasa pada tahap awal alur kerja periklanan (moodboard, konsep, pengujian esai). Namun kekuatannya terkait dengan bidang sensitif seperti hak cipta, hak pribadi, dan kenyataan. Penggunaan yang aman, memposisikan AI sebagai cetak biru dan alat referensi; Tujuannya adalah untuk menghasilkan gambar siaran final dengan produksi asli atau untuk memperjelas persyaratan lisensi. Setiap gambar yang masuk ke publikasi; Produk tersebut harus diperiksa untuk menunjukkan bahwa produk tersebut tidak melanggar hak kerja/merek/pribadi lainnya, bahwa produk tersebut cukup cocok dengan produknya, dan bahwa produk tersebut merupakan produksi AI, jika diperlukan. Tanggung jawab tidak dapat dialihkan ke AI.
Tugas aplikasi
Pilih produk. (1) Tuliskan identitas visual merek (warna, suasana, boleh/tidak boleh). (2) Menghasilkan 4 pedoman moodboard untuk penggunaan internal dengan “kerangka instruksi visual”; Tidak boleh ada elemen orang/logo/hak cipta asli di dalamnya. (3) Pilih konsep dan sesuaikan dengan tiga kecepatan berbeda dengan "adaptor format saluran". (4) Keluarkan “daftar periksa pra-publikasi” dan lakukan lima pemeriksaan satu per satu untuk contoh gambar dan catat. (5) Teliti persyaratan izin komersial kendaraan yang ingin Anda gunakan dan rangkum dalam satu kalimat.
daftar periksa
- [ ] Saya menggunakan gambar generatif pada tahap konsep/draf, saya tidak mempublikasikannya tanpa pengawasan.
- [ ] Saya tidak menggunakan orang sungguhan, selebritas, atau elemen berhak cipta dalam gambar.
- [ ] Saya memeriksa kemiripan ekstremnya dengan gaya artis/merek lain.
- [ ] Saya telah memverifikasi bahwa gambar tersebut cukup sesuai dengan produk.
- [ ] Saya telah mengklarifikasi penggunaan komersial dan ketentuan hak cipta alat ini.
- [ ] Saya mempertimbangkan perlunya menunjukkan bahwa ada produksi AI jika diperlukan.