Keuntungan:
- Kemampuan untuk memahami judul, teks isi, ajakan bertindak (CTA) dan batasan saluran serta menghasilkan berbagai variasi teks iklan dengan kecerdasan buatan
- Kemampuan untuk mengadaptasi pesan yang sama sesuai dengan format saluran seperti pencarian Google, media sosial, email dan luar ruangan, dengan dukungan kecerdasan buatan
- Memahami bahwa terserah pada manusia untuk mengedit dan menyetujui teks kecerdasan buatan dalam hal orisinalitas, tata bahasa, suara merek, dan kepatuhan hukum.
Produk periklanan yang paling terlihat adalah teks: judul iklan penelusuran Google, baris pertama postingan Instagram, baris subjek email, satu kalimat pada spanduk luar ruang. Tugas menulis teks-teks ini disebut copywriting dalam periklanan. Teks iklan yang baik biasanya terdiri dari tiga bagian: judul yang menarik perhatian, isi yang mempertahankan minat, dan ajakan bertindak (CTA) yang mengajak pembaca untuk bertindak, seperti "Coba sekarang", "Daftar gratis". Kecerdasan buatan sangat berpengaruh dalam produksi ini karena teks iklan adalah pekerjaan "variasi": perlu mencoba lusinan ekspresi berbeda dari pesan yang sama dan yang terbaik menjadi jelas di akhir pengujian.
Namun ada fakta penting: setiap saluran memiliki aturannya sendiri. Judul iklan pencarian Google dibatasi 30 karakter dan pengguna sudah mencari sesuatu (niat tinggi). Di Instagram, pengguna sedang browsing, perhatiannya diukur dalam hitungan detik (niat rendah, visualitas tinggi). Baris subjek dalam email menentukan apakah akan dibuka atau tidak. Di luar ruangan, teks harus dibaca dari jarak jauh, dalam hitungan detik. Jadi menyalin satu teks di mana saja tidak akan berhasil; Hal ini perlu untuk menyesuaikannya dengan setiap saluran. Kecerdasan buatan justru mempercepat adaptasi ini.
Pembatasan saluran dan niat pengguna
Saat menulis teks, perlu mempertimbangkan dua hal sekaligus: batasan format (batas karakter, spasi, durasi) dan maksud pengguna (apa yang dilakukan orang di saluran itu). Bersikap langsung dan membantu dalam saluran dengan niat tinggi (penelusuran). Dalam saluran dengan niat rendah (umpan media sosial), tarik perhatian terlebih dahulu, baru berikan nilai kemudian. Tabel di bawah ini merangkum perbedaan kendala dan tujuan saluran utama:
saluran
Pembatasan format
Niat pengguna
pendekatan teks
Pencarian Google
Judul pendek (~30 karakter)
Tinggi: mencari sesuatu
Manfaat langsung + CTA yang jelas
Instagram/Facebook
1-2 baris pertama sangat penting
Rendah: melayang
Kait perhatian, lalu nilai
Surel
Pengidentifikasi baris subjek
Tengah: memindai kotak
Keingintahuan + janji yang jelas
Luar ruangan (papan reklame)
Satu kalimat dibaca per detik
kontak yang sangat singkat
Pesan tunggal yang paling sederhana
Pra-video YouTube
5 detik pertama
ingin melompat
Rasa ingin tahu/manfaat instan
Tips: Saat memindahkan teks ke saluran baru, pertama-tama ingatkan AI tentang batasan saluran tersebut dan maksud pengguna: "Ini untuk Instagram; baris pertama harus menjadi stopper, maksimal 125 karakter terlihat." AI yang mengetahui batasan menghasilkan variasi yang jauh lebih berguna.
Langkah demi langkah: menghasilkan variasi teks
Langkah 1 — Sematkan pesan inti. Miliki proposisi nilai dan pesan inti satu kalimat.
Langkah 2 — Tentukan saluran dan batasan. Saluran mana, berapa batasan karakternya, apa niat penggunanya.
Langkah 3 — Menghasilkan keberagaman. Mintalah AI untuk beberapa variasi untuk setiap elemen (judul, isi, CTA). Setidaknya 5-10 judul untuk pengujian adalah awal yang baik.
Langkah 4 — Edit dan suarakan merek. Sempurnakan keluaran agar sesuai dengan suara merek, hilangkan klise, dan buat unik.
Langkah 5 — Pemeriksaan hukum dan keaslian. Apakah ada klaim tanpa bukti, apakah ada konflik dengan teks lain, apakah tata bahasanya benar?
tiga kasus mini
Kasus 1 — Kekuatan adaptasi saluran. Sebuah merek perjalanan memasang pesan "diskon untuk pemesanan awal" yang sama di setiap saluran. Mereka memberikan batasan saluran AI dan mengadaptasinya: “Beli lebih awal, hemat 30% – pesan sekarang” dalam penelusuran; "Apakah kamu sudah memimpikan liburan musim panasmu? Ada kabar baik 👇" di Instagram; Baris subjek email adalah "Jangan lewatkan bagasi Anda, jangan lewatkan diskon Anda." Ketika pesan yang sama diterjemahkan ke dalam tiga bahasa, klik meningkat di setiap saluran.
Kasus 2 - Banyaknya dan pengujian. Sebuah merek e-niaga beriklan dengan satu judul. Mereka menghasilkan 10 variasi judul dengan AI dan memasukkannya ke dalam pengujian A/B (topik pengujian ada di unit ke-9). Judul "Beli hari ini, di depan pintu Anda besok" menerima lebih banyak klik secara signifikan dibandingkan judul "Produk berkualitas dengan harga terjangkau". AI telah menghasilkan banyak sekali; Pemenang ditentukan oleh data, bukan orang.
Kasus 3 — Biaya keluaran yang belum diedit. Sebuah merek mengirimkan teks email yang dihasilkan oleh AI tanpa mengedit. Teks tersebut berisi bahasa berlebihan yang bertentangan dengan suara merek dan salah ketik; Ada juga janji yang tidak dapat dipertahankan seperti “Anda pasti tidak akan menyesalinya”. Keluhan datang. Pelajaran: Teks AI adalah draf; Itu tidak dikirim tanpa pengeditan, suara merek, dan tinjauan hukum.
Empat templat yang dapat disalin
1) Generator multi-header (sensitif saluran):
Saluran: pencarian Google. Batasan judul: 30 karakter atau kurang.Niat pengguna: tinggi — mencari "[item pencarian]".Proposisi nilai: "[kalimat tunggal]".Tugas: Menghasilkan 10 variasi judul. Masing-masing harus berorientasi pada manfaat dan tidak boleh melebihi batas. Tulis jumlah karakter di sebelahnya. Menggunakan klaim superioritas tanpa bukti.
2) Kait media sosial + isi + CTA:
Saluran: Instagram. Baris pertama harus berupa stopper (maks ~125 karakter terlihat). Suara merek: [nada]. Produk: [produk]. Pesan utama: [pesan].Tugas: Menghasilkan 5 variasi postingan. Masing-masing: (1) baris pertama yang menarik perhatian, (2) bernilai 2-3 kalimat, (3) CTA yang jelas. Menggunakan pembukaan klise ("Halo, para pengikut yang terkasih"); memberikan janji yang berlebihan.
3) Baris subjek email + pratinjau:
Tujuan: [kampanye]. Penonton: [persona]. Suara merek: [nada].Tugas: Menghasilkan 8 baris subjek email (maks 45 karakter) + teks pratinjau untuk masing-masing baris subjek (maks 80 karakter). Bangkitkan rasa ingin tahu tapi jangan menyesatkan; jangan gunakan trik respon palsu seperti "RE:" dan clickbait.
4) Adaptor saluran ke saluran:
Teks yang saya miliki (sumber): "[tempel teks]". Tugas: Menyesuaikan pesan ini ke 3 saluran: (1) Judul pencarian Google (maks 30 karakter), (2) postingan Instagram (dengan pengait), (3) baris subjek email. Pertimbangkan niat pengguna di setiap saluran. Jagalah inti pesan, jangan menambahkan klaim tanpa bukti, jelaskan mengapa Anda menulisnya dalam format ini pada setiap adaptasi.
Perintah lemah / Perintah kuat
Perintah yang lemah:
Tulis salinan iklan untuk produk saya.
Tanpa saluran, tanpa batasan, tanpa nada, tanpa pesan; Outputnya akan berupa paragraf yang umum dan kemungkinan besar tidak sesuai dengan salurannya.
Perintah yang kuat:
Saluran: Iklan umpan Instagram. Baris pertama terlihat maksimal 125 karakter. Suara merek: muda, lucu, tulus. Dilarang: melebih-lebihkan, menuntut kepastian. Produk: ransel terbuat dari bahan ramah lingkungan. Pesan utama: "Bergaya dan menghormati alam." Tugas: Menghasilkan 5 variasi. Stopper baris pertama + 2 nilai kalimat + masing-masing CTA. Hindari pembukaan yang klise. Di bawah setiap variasi, tuliskan emosi apa yang dimainkannya.
Prompt kedua memberikan saluran, batasan, dan nada; Anda mengedit dan memeriksa hasilnya lagi.
Kesalahan umum
- Menyalin satu teks ke setiap saluran. Batasan saluran dan niat pengguna berbeda; Teks yang tidak diadaptasi tidak efektif.
- Menghasilkan sedikit variasi dan tidak menguji. Teks terbaik biasanya ditentukan pada akhir tes; Jangan terpaku pada satu teks saja.
- Menerbitkan teks AI tanpa mengedit. Suara merek, tata bahasa, dan orisinalitas harus berasal dari tangan manusia.
- Membuat clickbait. Janji teks harus ditepati dengan isinya; Judul yang menyesatkan merupakan risiko yang tidak etis dan hukum.
- Melupakan CTA. Teks yang tidak memberi tahu pengguna dengan jelas apa yang harus dilakukan tidak akan menghasilkan konversi.
Perhatian: "Terlalu banyak klik" pada sebuah judul saja tidaklah baik. Judul yang tidak menepati janjinya dan menyesatkan dapat menyebabkan klik dalam jangka pendek, hilangnya kepercayaan dalam jangka panjang, dan dapat dianggap sebagai iklan yang menyesatkan.
Singkatnya
Copywriting iklan adalah bisnis variasi, dan AI adalah mitra yang kuat dalam menghasilkan banyak variasi judul, isi, dan CTA dengan cepat. Namun, setiap saluran memiliki batasan format dan maksud penggunanya sendiri; Penting untuk tidak menyalin satu teks pun di mana pun, tetapi menyesuaikannya dengan setiap saluran. Keluaran AI berupa draf: pengeditan, penyesuaian, tata bahasa, dan pengawasan hukum sesuai dengan suara merek adalah manusiawi. Teks terbaik sering kali terungkap di akhir ujian; Oleh karena itu, menghasilkan dan mengukur multiplisitas adalah pendekatan yang tepat. Hindari clickbait; Konten harus menepati janji Anda.
Tugas aplikasi
Pilih produk dan pesan utama satu kalimat. (1) Hasilkan 10 judul untuk pencarian Google dengan "Generator multi-judul" dan periksa apakah judul tersebut mematuhi batas karakter. (2) Menghasilkan 5 variasi untuk Instagram dengan template “social media hook”. (3) Sesuaikan pesan yang sama ke tiga saluran dengan "adaptor saluran-ke-saluran". (4) Edit setiap keluaran sesuai dengan suara merek Anda dan hapus setidaknya satu klise dan satu klaim yang tidak berdasar. (5) Verifikasi bahwa konten benar-benar memenuhi janji judul.
daftar periksa
- [] Saya mendefinisikan batasan format dan maksud pengguna untuk setiap saluran.
- [ ] Saya telah menghasilkan variasi sebanyak yang dapat diuji.
- [ ] Saya mengedit dan mempersonalisasi keluaran AI sesuai dengan suara merek.
- [ ] Saya telah menghapus klaim dan clickbait yang tidak berdasar.
- [ ] Saya memastikan setiap teks memiliki CTA yang jelas.
- [ ] Saya telah memverifikasi bahwa kontennya sesuai dengan judulnya.