Nyereség:
- Képes megérteni a generatív vizuális mesterséges intelligencia (szövegből képeket előállító eszközök) helyét a hirdetési munkafolyamatban, valamint vizuális promptokat és hangulattáblázat-vázlatokat készíteni.
- Képes vizuális variációkat tervezni a márkaidentitás, a formátum és a csatorna dimenziói szerint, valamint a mesterséges intelligencia használatának lehetősége a tervezet és a koncepció szakaszában
- Értsd meg, hogy ellenőrizni kell a szerzői jogokat, a személyiségi jogokat, a márka konzisztenciáját és a valóság/etikai határokat a produktív látványvilágban.
A reklám gyakran először a szemnek, majd a fülnek szól. Egy plakát látványvilága, egy közösségi média hirdetés első képkockája, egy videó nyitó jelenete; ezeket az üzenet előtt észleljük. Az elmúlt években a generatív vizuális mesterséges intelligencia (szövegből képeket előállító eszközök; írsz egy receptet, az eszköz elkészíti a megfelelő képet) radikálisan felgyorsította a reklámtermelést. Mostantól lehetőség van egy koncepció megjelenítésére percek alatt, több tucat variáció kipróbálására és egy moodboard (vizuális iránytábla) elkészítésére. Ez a hatalom azonban magával hozza a reklámozás két legérzékenyebb jogi és etikai területét: a szerzői jogot és a hitelességet.
Ebben az egységben megtudhatja, hol és hogyan használhatja a generatív vizuális AI-t a hirdetési munkafolyamatban; Meglátjuk, hol kell állnia. Az alapkeret a kezdetektől: A generatív vizuális AI a koncepció és a vázlat fázisának eszköze. Minden megjelentetett kép nem használható anélkül, hogy ellenőriznénk a szerzői jogokat, a személyiségi jogokat, a márka egységességét és hitelességét. Bármilyen lenyűgöző is egy kép, ha egy másik alkotást utánoz, valós személyt mutat be engedély nélkül, vagy félrevezeti a fogyasztót, az imponálás kockázatot jelent.
A produktív látvány megfelelő helye a munkafolyamatban
A vizuális AI legbiztonságosabb és leghatékonyabb használata a korai szakaszban van: ötletvizualizáció, moodboard, kompozíciós kísérletezés, stíluskeresés. Az ebben a szakaszban készített képek belső használatra szolgálnak; Nem sugározzák senkinek, csak az irány megtalálását szolgálja. Például gyorsan tesztelheti a „Meleg vagy hideg a kampány hangulata; városi vagy természetes” kérdést tíz vizuális variációval. A kockázat az, hogy ezeket a piszkozatokat közvetlenül a kiadványba helyezi.
A vizuális felszólítások írása ennek a munkának a készsége. A jó vizuális útmutató a következőket tartalmazza: téma (mi ez), stílus (fotó vagy illusztráció, milyen hangulat), kompozíció (közeli vagy nagy látószög), fény és szín, valamint márkaelemek. De márkalogónak, igazi hírességnek vagy szerzői joggal védett karakternek "gyártásnak" nevezni kockázatos; Ha a jármű utánozza őket, jogsértés történik.
Az alábbi táblázat összefoglalja, hol biztonságos és hol kockázatos a vizuális AI:
Használat
Biztonság
Miért
Moodboard / stílus küldetés (belső használatra)
biztonságos
Nincs közzétéve, hasznos a navigációhoz
Összetétel/koncepció vázlat
biztonságos
Ezután professzionális gyártás történik
A termék tényleges arculatának „megalkotása”.
kockázatos
Félrevezetheti a fogyasztót
Valódi személy/híresség arcának létrehozása
magas kockázatú
Személyi jogok, engedélykérdés
Másik márka/jogvédett mű utánzása
magas kockázatú
Szerzői jogok és védjegyek megsértése
Az utolsó kép élesben (nem moderálva)
kockázatos
Szerzői jogi/hitelesítési ellenőrzés szükséges
Tipp: Helyezze el a generatív képet „referenciaként és vázlatként”. Készítse el a végső közvetített képet vagy eredeti felvétellel/tervvel, vagy tisztázza a használt eszköz kereskedelmi felhasználását és szerzői jogi feltételeit. Ne készítsen kereskedelmi adást az eszköz licencfeltételeinek elolvasása nélkül.
A valóság és a fogyasztó félrevezetése
A hirdetésben látható kép ígéretet hordoz. A hamburgerreklámban szereplő képnek ésszerűen meg kell egyeznie az értékesített termékkel. A megtévesztő reklám hatókörébe eshet, ha generatív mesterséges intelligencia segítségével „sokkal jobb, mint amilyen” termékképet készítenek, és úgy jelenítik meg, mintha az igazi termék lenne. Hasonlóképpen megtévesztő egy mesterséges intelligencia által generált „felhasználói” vagy „szakértői” képet valós ügyfélként vagy hatóságként ábrázolni. Egyre elterjedtebb alapelv az átláthatóság: bizonyos kontextusokban és platformokon a mesterséges intelligencia által generált tartalmaktól elvárható vagy kötelező a megjelölés.
Lépésről lépésre: a vizuális koncepciótól a kiadványig
1. lépés – Rövid és márkaidentitás. Színpaletta, tipográfia, hangulat, mit kell/ne. A márkaidentitás a vizuális oktatás kerete.
2. lépés – Modulboard létrehozása. Stílus- és hangulatvariációk kinyerése AI segítségével (belső használat).
3. lépés – Válassza ki és tisztázza a fogalmat. Határozza meg az irányt emberi ítélőképességgel.
4. lépés – Formátum- és csatornamérés. Alkalmazza ugyanezt a koncepciót a csatornaméretekre (négyzet, függőleges, vízszintes).
5. lépés – Szerzői jog, szerzői jog, valóságellenőrzés. Kötelező ellenőrzés közzététel előtt.
három mini tok
1. eset – Moodboard sebesség. Egy ügynökség 3 különböző vizuális szempontot akart bemutatni ügyfelének a kozmetikai piacra dobáshoz, de a fotózás drága volt. A generatív mesterséges intelligencia segítségével három különböző atmoszférában (minimalista, luxus, természetes) hangulattáblákat készítettek, és bemutatták az ügyfeleknek. Az ügyfél a „természetes” irányt választotta; A végleges reklámképek azonban profi lövöldözéssel készültek. Az AI gyorsan megtalálta az irányt, igazi produkcióval jött ki az adáskép.
2. eset – Szerzői jogi ütközés. Egy márka generatív mesterséges intelligencia segítségével készített képet használt, amely egy jól ismert művész sajátos stílusát viselte egy reklámban. A művész képviselői tiltakoztak, a kampányt eltávolították, a márka pedig bocsánatot kért. Tanulság: egy stílust szorosan utánzó kép nem kerüli el a szerzői jogi kockázatot azzal, hogy azt mondja, hogy „AI készítette”; A megjelenés előtti hasonlóság ellenőrzése kötelező.
3. eset – Valósághatár. Egy élelmiszermárka generatív mesterséges intelligencia segítségével olyan termékképet állított elő, amely sokkal teljesebbnek és tökéletesebbnek tűnik, mint a valódi termék, és felhasználta a csomagolásban és a reklámozásban. Fogyasztói panaszok érkeztek, és megállapították, hogy a termék nem felel meg a képnek. Tanulság: a reklámkép ésszerűen illeszkedjen a termékhez; Az eltúlzott mesterséges intelligencia látványvilága a félrevezető reklám kockázatát jelenti.
Négy másolható sablon
1) Vizuális utasításváz (moodboardhoz):
Cél: Moodboard [termék] kampányhoz (belső használatra, nem tesszük közzé). Márkaidentitás: szín [paletta], hangulat [meleg/hideg], stílus [fotó/illusztráció]. Feladat: Írjon vizuális felszólító szöveget ugyanarra a termékre 4 különböző atmoszférában: mindegyik témával, stílussal, kompozícióval, világítással és színekkel. NE használjon valós személyt, márkalogót vagy szerzői joggal védett karakterre vonatkozó hivatkozást.
2) Márka identitás keretrendszere:
Márka vizuális identitása: fő színek [...], elkerült színek [...], tipográfiai érzés [...], teendők [...], ne [...].Feladat: Készítsen „do/ne” ellenőrzőlistát a vizuális produkcióhoz ennek az identitásnak megfelelően; Írja le, hogyan ellenőrizheti a listával előállított képeket.
3) Csatornaformátum adapter:
Az én vizuális koncepcióm: "[koncepció recept]". Feladat: Írjon utasításokat, hogy ezt a koncepciót a következő formátumokhoz igazítsa: Instagram négyzet (1:1), Instagram sztori portré (9:16), web banner fekvő (16:9). Adja meg, hogy az egyes formátumokban mi álljon ki, és mit nem szabad levágni.
4) A közzététel előtti szerzői jogi/eredetiségi ellenőrző lista:
Van egy mesterséges intelligencia által generált kép, amelynek közzétételét fontolgatom. Feladat: Van egy ellenőrző listám, amelyet a közzététel előtt ellenőrizni kell: (1) túlzott hasonlóság egy másik mű/művész stílusához, (2) felismerhető valós személy/híresség, (3) más márka logója/csomagolása, (4) átfedés a termék valóságával (félrevezetés veszélye), (5) jelezni kell, hogy mesterséges intelligenciával készült. Magyarázza el, hogyan kell ellenőrizni az egyes tételeket; Nem végezhet pontos szerzői jogi keresést.
Gyenge felszólítás / Erős felszólítás
Gyenge felszólítás:
Készítsen valósághű reklámképet egy híres színésszel, aki a termékünket tartja kezében.
Ez a kérés magában hordozza a személyiségi jogok megsértésének (valós személy engedély nélkül) és a félrevezetés kockázatát; soha nem szabad használni.
Erőteljes felszólítás:
Cél: moodboard sportital kampányhoz (belső használatra). Légkör: energikus, reggeli, szabad levegő; stílus: élőfotózás. Tárgy: azonosítatlan, ismeretlen személy futás után vizet iszik; nagy látószögű, nem közeli; természetes fény.Feladat: Írjon utasításokat ehhez a recepthez 3 variációhoz.Ne használjon valódi/felismerhető személyt, márkalogót vagy szerzői jog által védett elemet.Ne feledje, hogy ezek a képek szerzői jogvédelem alatt állnak, és a közzététel előtt ellenőrizni kell a tényeket.
A második követelés nem tartalmaz felismerhető személyeket vagy szerzői joggal védett elemeket, belső használatra készült, és auditálást biztosít.
Gyakori hibák
- A piszkozat kép közvetlen elhelyezése a kiadványban. Ez egy hatékony vizuális koncepció eszköz; Közzététel előtti moderálás szükséges.
- Valós személy/híresség arc létrehozása. Ez a személyiségi jogok engedély nélküli megsértése.
- Művészi stílust utánozva. Ha azt mondjuk, hogy „MI készítette”, ez nem szünteti meg a szerzői jogi kockázatot.
- A termék jobb megjelenése, mint amilyen. Ha a látvány és a termék nem egyezik, az félrevezető reklám.
- Nem olvasta el a licenc feltételeit. Az eszköz kereskedelmi felhasználásának és szerzői jogi feltételeinek ismerete nélkül sugározni kockázatos.
- Az AI-termelés valóságos bemutatása. Az átláthatóság elvárásának figyelmen kívül hagyása etikai és egyre inkább jogi probléma.
Figyelem: Az "AI készítette, ez nem az én felelősségem" védelme nem véd jogilag. A közzétett kép szerzői jogaiért, személyiségi jogaiért és hitelességéért a felelősség a márkát és a hirdetőt terheli.
Összefoglalva
A generatív vizuális AI óriási sebességet biztosít a hirdetési munkafolyamat korai szakaszában (moodboard, koncepció, esszétesztelés). De ereje összefonódik olyan érzékeny területekkel, mint a szerzői jog, a személyiségi jogok és a valóság. Biztonságos használat, az AI pozicionálása tervrajzként és referenciaeszközként; A cél a végső sugárzott képek eredeti gyártású elkészítése vagy a licencfeltételek pontosítása. Minden kép, amely kiadásra kerül; Ellenőrizni kell, hogy nem sért-e más munkához/márkához/személyhez fűződő jogot, ésszerűen egyezik-e a termékkel, és ha szükséges, mesterséges intelligencia alkotásról van szó. A felelősség nem ruházható át az MI-re.
Pályázati feladat
Válasszon egy terméket. (1) Írja le a márka vizuális identitását (szín, atmoszféra, tedd/ne tedd). (2) Készítsen 4 Modulboard útmutatót belső használatra „vizuális utasításvázzal”; Egyikben sem lehet valódi személy/logó/jogvédett elem. (3) Válasszon ki egy koncepciót, és igazítsa három különböző sebességhez a "csatornaformátum-adapter" segítségével. (4) Vegye ki a „közzététel előtti ellenőrzőlistát”, és végezzen öt ellenőrzést egyenként egy mintaképhez, és jegyezze fel. (5) Tanulmányozza át a használni kívánt jármű kereskedelmi engedélykötelezettségét, és foglalja össze egy mondatban.
ellenőrző lista
- [ ] A generatív képet a koncepció/tervezet szakaszában használtam, felügyelet nélkül nem publikáltam.
- [ ] A képeken nem használtam valós személyeket, hírességeket vagy szerzői joggal védett elemeket.
- [ ] Ellenőriztem, hogy nincs-e rendkívüli hasonlóság egy másik előadó/márka stílusához.
- [ ] Ellenőriztem, hogy a kép ésszerűen megfelel-e a terméknek.
- [ ] Tisztáztam az eszköz kereskedelmi felhasználási és szerzői jogi feltételeit.
- [ ] Szükségesnek tartottam jelezni, hogy van mesterséges intelligencia, ahol szükséges.