Nyereség:
- Képes megérteni a címsort, a törzsszöveget, a cselekvésre ösztönzést (CTA) és a csatornakorlátokat, valamint számos hirdetésszöveg-variációt előállítani mesterséges intelligenciával
- Képes ugyanazt az üzenetet adaptálni a csatornák formátumához, mint például a Google kereső, a közösségi média, az e-mail és a kültéri, mesterséges intelligencia támogatással
- Annak megértése, hogy az emberek dolga a mesterséges intelligencia szövegeinek szerkesztése és jóváhagyása az eredetiség, a nyelvtan, a márka hangja és a jogi megfelelés szempontjából.
A reklám leglátványosabb terméke a szöveg: egy Google keresőhirdetés címsora, egy Instagram-bejegyzés első sora, egy e-mail tárgysora, egy kültéri banner egyetlen mondata. E szövegek megírásának feladatát a reklámban szövegírásnak nevezik. A jó hirdetésszöveg általában három részből áll: egy címsorból, amely felkelti a figyelmet, egy törzsből, amely fenntartja az érdeklődést, és egy cselekvésre ösztönzőből (CTA), amely cselekvésre hívja fel az olvasót, például „Próbálja ki most”, „Regisztráljon ingyen”. A mesterséges intelligencia nagyon erős ebben a produkcióban, mert a hirdetésszöveg "variációs" feladat: ugyanazon üzenet tucatnyi különböző kifejezését kell kipróbálni, és a teszt végén kiderül a legjobb.
De van egy kritikus tény: minden csatornának megvannak a maga szabályai. A Google keresőhirdetés címe 30 karakterre korlátozódik, és a felhasználó már keres valamit (nagy szándékú). Az Instagramon a felhasználó böngészik, figyelme másodpercekben mérhető (alacsony szándék, magas vizualitás). Az e-mail tárgysora határozza meg, hogy meg van-e nyitva vagy sem. A szabadban a szöveget távolról, másodpercek alatt kell elolvasni. Tehát egyetlen szöveg másolása mindenhová nem fog működni; Minden csatornához hozzá kell igazítani. A mesterséges intelligencia pontosan ezt az alkalmazkodást gyorsítja fel.
Csatorna korlátozások és felhasználói szándék
Szövegíráskor két dolgot kell egyszerre figyelembe venni: a formátumkorlátot (karakterkorlát, szóköz, időtartam) és a felhasználói szándékot (mit csinál az illető az adott csatornában). Legyen közvetlen és segítőkész egy nagy szándékú csatornán (keresés). Alacsony szándékú csatornán (közösségi média feed) először ragadja meg a figyelmet, majd adjon értéket. Az alábbi táblázat összefoglalja a főbb csatornák korlátai és szándékai közötti különbségeket:
csatorna
Formátumkorlátozás
Felhasználói szándék
szöveges megközelítés
Google kereső
Rövid cím (~30 karakter)
Magas: keres valamit
Közvetlen haszon + egyértelmű CTA
Instagram/Facebook
Az első 1-2 sor kritikus
Alacsony: lebeg
Figyelem, majd érték
Tárgysor azonosító
Középen: a doboz szkennelése
Kíváncsiság + egyértelmű ígéret
Kültéri (óriásplakát)
Egy mondat olvasható másodpercenként
nagyon rövid kapcsolattartás
A legegyszerűbb, egyetlen üzenet
YouTube előzetes videó
az első 5 másodperc
ugrani akar
Azonnali kíváncsiság/haszon
Tipp: Amikor áthelyez egy szöveget egy új csatornára, először emlékeztesse az AI-t az adott csatorna kényszerére és felhasználói szándékára: "Ez az Instagramra vonatkozik; az első sornak ütközőnek kell lennie, legfeljebb 125 karakter látható." Az AI, amely ismeri a kényszert, sokkal hasznosabb variációkat produkál.
Lépésről lépésre: szövegváltozat generálása
1. lépés – Rögzítse az alapvető üzenetet. Legyen kézben az értékajánlat és az egymondatos alapüzenet.
2. lépés – Határozza meg a csatornát és a kényszert. Melyik csatorna, mi a karakterkorlát, mi a felhasználói szándék.
3. lépés – Multiplicitás létrehozása. Kérjen AI több változatot minden elemhez (címsor, törzs, CTA). Legalább 5-10 cím tesztelésre jó kezdet.
4. lépés – Szerkessze és márkázza a hangot. Finomítsa a kimenetet, hogy illeszkedjen a márka hangjához, távolítsa el a kliséket, tegye egyedivé.
5. lépés – Jogi és eredetiség ellenőrzése. Vannak-e bizonyítékok nélküli állítások, van-e ütközés egy másik szöveggel, helyes-e a nyelvtan?
három mini tok
1. eset – A csatornaadaptáció ereje. Egy utazási márka minden csatornáján ugyanazt a „kedvezményt korai foglalás esetén” üzenetet helyezte el. Meghatározták a mesterséges intelligencia csatornáinak korlátozásait, és adaptálták őket: „Vásároljon korán, 30%-ot takarítson meg – foglaljon most” a keresésben; "Álmodozol már a nyári vakációról? Jó hír 👇" az Instagramon; Az e-mail tárgysora: "Ne hagyd ki a poggyászodat, ne hagyd ki a kedvezményt." Amikor ugyanazt az üzenetet három nyelvre fordították le, minden csatornán megnőtt a kattintások száma.
2. eset – Sokaság és tesztelés. Egy e-kereskedelmi márka egyetlen címmel hirdetett. 10 címváltozatot készítettek mesterséges intelligencia segítségével, és A/B tesztelés alá helyezték őket (a teszt témája a 9. egységben található). A "Vásároljon ma, holnap az ajtónál" címre lényegesen több kattintás érkezett, mint a "Minőségi termékek megfizethető áron" címre. A mesterséges intelligencia sokakat hozott létre; A győztest az adatok határozták meg, nem az emberek.
3. eset – A nem szerkesztett kimenet költsége. Egy márka szerkesztés nélkül küldte el az AI által készített e-mail szöveget. A szöveg túlzó, a márka hangjával ellentétes nyelvezetet és elírást tartalmazott; Volt egy tarthatatlan ígéret is, mint például, hogy "biztosan nem fogod megbánni". Jött a panasz. Tanulság: Az AI-szöveg vázlat; Nem küldik el szerkesztés, márkahang és jogi felülvizsgálat nélkül.
Négy másolható sablon
1) Többfejes generátor (csatornaérzékeny):
Csatorna: Google kereső. Címkényszer: legfeljebb 30 karakter. Felhasználói szándék: magas – a „[keresési elem] kifejezésre keres”.Értékajánlat: „[egyetlen mondat]”. Feladat: 10 címváltozat létrehozása. Mindegyiknek haszonorientáltnak kell lennie, és nem lépheti túl a határt. Írd mellé a karakterek számát! Felsőbbrendűségi állítások használata bizonyítékok nélkül.
2) Közösségi média hook + törzs + CTA:
Csatorna: Instagram. Az első sornak dugónak kell lennie (max ~125 karakter látható).Márkahang: [hang]. Termék: [termék]. Fő üzenet: [üzenet].Feladat: Készítsen 5 bejegyzés variációt. Mindegyik: (1) figyelemfelkeltő első sor, (2) 2-3 mondat értékű, (3) egyértelmű CTA. Klisényitó használata ("Helló, kedves követők"); eltúlzott ígéreteket tenni.
3) E-mail tárgysora + előnézet:
Cél: [kampány]. Közönség: [persona]. Márkahang: [tone]. Feladat: 8 e-mail tárgysort (maximum 45 karakter) + előnézeti szöveget mindegyikhez (maximum 80 karakter). Keltsd fel a kíváncsiságot, de ne vezess félre; ne használjon hamis választrükköket, például "RE:" és kattintáscsali.
4) Csatorna-csatorna adapter:
A rendelkezésemre álló szöveg (forrás): "[szöveg beillesztése]". Feladat: Igazítsa ezt az üzenetet 3 csatornára: (1) Google keresési cím (max. 30 karakter), (2) Instagram-bejegyzés (akasztóval), (3) e-mail tárgysora. Minden csatornánál vegye figyelembe a felhasználói szándékot. Tartsa meg az üzenet lényegét, ne fűzzön hozzá bizonyíték nélküli állításokat, minden adaptációnál indokolja meg, hogy miért ebben a formátumban írta.
Gyenge felszólítás / Erős felszólítás
Gyenge felszólítás:
Írjon reklámpéldányt a termékemhez.
Nincs csatorna, nincs korlátozás, nincs hang, nincs üzenet; A kimenet egy általános bekezdés lesz, amely valószínűleg nem illik a csatornához.
Erőteljes felszólítás:
Csatorna: Instagram feed hirdetés. A látható első sor legfeljebb 125 karakter. Márkahang: fiatal, humoros, őszinte. Tilos: túlzás, bizonyosság állítása. Termék: fenntartható anyagból készült hátizsák. Fő üzenet: "Egyszerre stílusos és tiszteli a természetet." Feladat: Készítsen 5 variációt. Leállító első sor + 2 mondatérték + CTA mindegyik. Kerülje a klisés nyitást. Az egyes változatok alá írja be, hogy milyen érzelmet játszik le.
A második prompt megadja a csatornát, a kényszert és a hangot; Szerkeszted és újra ellenőrizted a kimenetet.
Gyakori hibák
- Egyetlen szöveg másolása minden csatornára. A csatornakorlátozás és a felhasználói szándék eltérő; Az adaptálatlan szöveg hatástalan.
- Kevés variációt készít, és nem tesztel. A legjobb szöveget általában a teszt végén határozzák meg; Ne ragaszkodj egyetlen szöveghez.
- Az AI-szöveg közzététele szerkesztés nélkül. A márka hangjának, nyelvtanának és eredetiségének emberi kézből kell származnia.
- Clickbait létrehozása. A szöveg ígéretét a tartalommal együtt kell tartani; A félrevezető cím egyszerre etikátlan és jogi kockázatot jelent.
- A CTA elfelejtése. Az olyan szöveg, amely nem mondja meg egyértelműen a felhasználónak, hogy mit tegyen, nem eredményez konverziót.
Figyelem: A „túl sok kattintás” egy címre önmagában nem jó. Az ígéreteit be nem tartó és félrevezető címsor rövid távon kattintásokat, hosszú távon bizalomvesztést okozhat, és félrevezető reklámnak minősülhet.
Összefoglalva
A hirdetésszövegírás változatos üzlet, a mesterséges intelligencia pedig hatékony partner számos címsor-, törzs- és CTA-variáció gyors létrehozásában. Azonban minden csatornának megvan a maga formátumkorlátja és felhasználói szándéka; Nem kell mindenhova egyetlen szöveget másolni, hanem minden csatornához igazítani. Az AI-kimenet vázlat: a szerkesztés, a testreszabás, a nyelvtan és a jogi felügyelet a márkahang szerint emberi. A legjobb szöveg gyakran a teszt végén derül ki; Ezért a multiplicitás előállítása és mérése a helyes megközelítés. Kerülje a kattintáscsalit; A tartalomnak be kell tartania az ígéretét.
Pályázati feladat
Válasszon egy terméket és egy mondatos fő üzenetet. (1) Hozzon létre 10 címet a Google-kereséshez a „Többcím-generátor” segítségével, és ellenőrizze, hogy megfelelnek-e a karakterkorlátnak. (2) Készítsen 5 változatot az Instagram számára a „social media hook” sablon segítségével. (3) Igazítsa ugyanazt az üzenetet három csatornához a "csatorna-csatorna adapterrel". (4) Szerkessze az egyes kimeneteket a márkahangja szerint, és távolítson el legalább egy klisét és egy megalapozatlan állítást. (5) Ellenőrizze, hogy a tartalom valóban beváltja-e a cím ígéretét.
ellenőrző lista
- [ ] Meghatároztam minden csatornához a formátumkorlátot és a felhasználói szándékot.
- [ ] Annyi variációt készítettem, amennyi kipróbálható.
- [ ] Az AI kimenetet a márka hangja szerint szerkesztettem és személyre szabtam.
- [ ] Tisztáztam a megalapozatlan állításokat és a kattintáscsalit.
- [ ] Gondoskodtam arról, hogy minden szövegnek legyen egyértelmű CTA.
- [ ] Ellenőriztem, hogy a tartalom betartja-e a cím ígéretét.