Dobici:
- Sposobnost razumijevanja mjesta generativne vizualne umjetne inteligencije (alati koji proizvode slike iz teksta) u tijeku oglašavanja i priprema vizualnih uputa i nacrta moodboarda
- Sposobnost planiranja vizualnih varijacija prema identitetu marke, formatu i dimenzijama kanala te korištenje umjetne inteligencije u fazama nacrta i koncepta
- Shvatite da je potrebno provjeriti autorska prava, prava osobnosti, dosljednost robne marke i stvarne/etičke granice u produktivnim vizualima.
Oglašavanje često prvo privlači oči, a zatim uši. Vizualni izgled postera, prvi kadar oglasa na društvenim mrežama, početna scena videa; oni se percipiraju prije poruke. Posljednjih godina generativna vizualna umjetna inteligencija (alati koji proizvode slike iz teksta; vi napišete recept, alat proizvodi odgovarajuću sliku) radikalno je ubrzala produkciju oglašavanja. Sada je moguće vizualizirati koncept u nekoliko minuta, isprobati desetke varijacija i pripremiti moodboard (ploču s vizualnim smjernicama). Ali ova moć sa sobom donosi dva najosjetljivija pravna i etička područja oglašavanja: autorsko pravo i autentičnost.
U ovoj jedinici naučit ćete gdje i kako koristiti generativnu vizualnu umjetnu inteligenciju u tijeku oglašavanja; Vidjet ćemo gdje biste trebali stajati. Osnovni okvir od početka: Generativni vizualni AI alat je faze koncepta i nacrta. Svaki vizual koji će biti objavljen ne može se koristiti bez provjere u smislu autorskih prava, prava osobnosti, dosljednosti brenda i autentičnosti. Koliko god slika bila dojmljiva, ako imitira neko drugo djelo, prikazuje stvarnu osobu bez dopuštenja ili dovodi potrošača u zabludu, ta dojmljivost je rizik.
Pravo mjesto produktivnog vizualnog u tijeku rada
Najsigurnija i najučinkovitija upotreba vizualne umjetne inteligencije je u ranim fazama: vizualizacija ideja, ploča raspoloženja, eksperimentiranje s kompozicijom, traženje stila. Slike proizvedene u ovoj fazi su za internu upotrebu; Ne emitira se nikome, služi samo za pronalaženje smjera. Na primjer, možete brzo testirati pitanje "Je li atmosfera ove kampanje topla ili hladna; urbana ili prirodna" s deset vizualnih varijacija. Rizik je stavljanje ovih nacrta slika izravno u publikaciju.
Pisanje vizualnih uputa vještina je ovog posla. Dobra vizualna smjernica uključuje: predmet (što je), stil (fotografija ili ilustracija, kakva atmosfera), kompoziciju (izbliza ili širokokutno), svjetlo i boju te elemente brendiranja. Ali nazvati to "proizvodnjom" loga marke, prave slavne osobe ili lika zaštićenog autorskim pravima je riskantno; Ako ih vozilo oponaša, doći će do povrede prava.
Sljedeća tablica sažima gdje je vizualna umjetna inteligencija sigurna, a gdje rizična:
Korištenje
Sigurnost
zašto
Moodboard / stilska potraga (interna upotreba)
sigurno
Nije objavljeno, korisno za navigaciju
Skica kompozicije/koncepta
sigurno
Zatim se radi profesionalna izrada
"Šminkanje" stvarne slike proizvoda
riskantno
Može dovesti potrošača u zabludu
Stvorite lice stvarne osobe/slavne osobe
visok rizik
Osobna prava, pitanje dopuštenja
Imitacija druge marke/djelo zaštićeno autorskim pravima
visok rizik
Kršenje autorskih prava i zaštitnih znakova
Konačna slika koja se objavljuje (nemoderirano)
riskantno
Potrebna je potvrda autorskog prava/provjere autentičnosti
Savjet: Postavite generativnu sliku kao "referencu i skicu". Napravite konačnu sliku za emitiranje s originalnom snimkom/dizajnom ili razjasnite komercijalnu upotrebu i uvjete autorskih prava alata koji koristite. Nemojte raditi komercijalna emitiranja bez čitanja licencnih uvjeta alata.
Realnost i ne zavaravanje potrošača
Slika prikazana u oglasu nosi obećanje. Slika u reklami za hamburger treba razumno odgovarati proizvodu koji se prodaje. Stvaranje imidža proizvoda koji je "mnogo bolji nego što jest" pomoću generativne umjetne inteligencije i njegovo predstavljanje kao da se radi o stvarnom proizvodu može spadati u obmanjujuće oglašavanje. Isto tako, varljivo je prikazivati "korisničku" ili "stručnu" sliku stvorenu umjetnom inteligencijom kao stvarnog kupca ili autoriteta. Sve češće načelo je transparentnost: u nekim kontekstima i platformama očekuje se ili zahtijeva da sadržaj generiran umjetnom inteligencijom bude označen kao takav.
Korak po korak: od vizualnog koncepta do objave
Korak 1 — Brief i identitet robne marke. Paleta boja, tipografija, atmosfera, što treba/ne treba. Identitet marke je okvir za vizualne upute.
Korak 2 — Izradite ploču raspoloženja. Izdvojite varijacije stila i atmosfere pomoću AI (unutarnja uporaba).
Korak 3 — Odaberite i razjasnite koncept. Odredite smjer ljudskom prosudbom.
Korak 4 — Mjerenja formata i kanala. Primijenite isti koncept na dimenzije kanala (kvadrat, okomito, vodoravno).
Korak 5 — Autorska prava, autorska prava, provjera stvarnosti. Obavezna provjera prije objave.
tri mini kućišta
Slučaj 1 — Brzina ploče raspoloženja. Agencija je namjeravala predstaviti klijentu 3 različita vizualna aspekta za lansiranje kozmetike, ali fotografija je bila skupa. Uz generative AI pripremili su moodboarde u tri različite atmosfere (minimalistički, luksuzni, prirodni) i predstavili ih kupcima. Klijent je odabrao "prirodni" smjer; Međutim, konačne reklamne slike proizvedene su profesionalnim snimanjem. AI je brzo pronašao smjer, emitirana slika izašla je u stvarnoj produkciji.
Slučaj 2 — Sukob autorskih prava. Brand je u oglasu koristio sliku proizvedenu generativnom umjetnom inteligencijom koja nosi poseban stil poznatog umjetnika. Umjetnikovi predstavnici su se usprotivili, kampanja je uklonjena, a brend se ispričao. Lekcija: slika koja blisko oponaša stil ne izbjegava rizik autorskih prava govoreći "proizvela ju je umjetna inteligencija"; Provjera sličnosti prije objavljivanja je obavezna.
Slučaj 3 — granica stvarnosti. Marka hrane upotrijebila je generativnu umjetnu inteligenciju za izradu slike proizvoda koja izgleda puno punije i savršenije od stvarnog proizvoda te ju je upotrijebila u pakiranju i oglašavanju. Stigle su pritužbe potrošača i utvrđeno je da proizvod ne odgovara slici. Lekcija: reklamna slika treba razumno odgovarati proizvodu; Pretjerani vizualni prikazi umjetne inteligencije predstavljaju rizik od obmanjujućeg oglašavanja.
Četiri predloška za kopiranje
1) Vizualni kostur s uputama (za moodboard):
Namjena: moodboard za [product] kampanju (interna uporaba, neće se objaviti). Identitet marke: boja [paleta], atmosfera [toplo/hladno], stil [fotografija/ilustracija]. Zadatak: Napišite vizualni brzi tekst za isti proizvod u 4 različite atmosfere: svaka s temom, stilom, kompozicijom, osvjetljenjem i bojom. NEMOJTE koristiti stvarnu osobu, logotip robne marke ili referencu znakova zaštićenih autorskim pravima.
2) Okvir identiteta marke:
Vizualni identitet marke: glavne boje [...], izbjegavane boje [...], dojam tipografije [...], što treba [...], što ne treba [...]. Zadatak: Napravite popis za provjeru "raditi/ne činiti" za vizualnu produkciju u skladu s ovim identitetom; Napišite kako provjeriti svaku sliku proizvedenu ovim popisom.
3) Adapter formata kanala:
Moj vizualni koncept: "[koncept recept]". Zadatak: Napišite upute za prilagodbu ovog koncepta sljedećim formatima: Instagram kvadrat (1:1), Instagram priča portret (9:16), web banner pejzaž (16:9). Odredite što se treba isticati, a što ne treba izrezati u svakom formatu.
4) Popis za provjeru autorskih prava/autentičnosti prije objave:
Postoji slika generirana umjetnom inteligencijom koju razmatram objaviti. Zadatak: Imam popis za provjeru prije objavljivanja: (1) pretjerana sličnost s drugim djelom/stilom umjetnika, (2) prepoznatljiva stvarna osoba/slavna osoba, (3) logotip/ambalaža druge robne marke, (4) preklapanje sa stvarnošću proizvoda (rizik od obmanjivanja), (5) potreba da se naznači da je izrađen umjetnom inteligencijom. Objasnite kako provjeriti svaku stavku; Ne možete izvršiti točno pretraživanje autorskih prava.
Slab upit / Jak upit
Slab upit:
Napravite realističnu reklamnu sliku s poznatim glumcem koji drži naš proizvod.
Ovaj zahtjev nosi rizik kršenja osobnih prava (stvarna osoba bez dopuštenja) i obmanjivanja; nikad se ne smije koristiti.
Snažan upit:
Namjena: moodboard za kampanju sportskih pića (interna uporaba). Atmosfera: energična, jutarnja, na otvorenom; stil: fotografija uživo. Subjekt: neidentificirana, nepoznata osoba pije vodu nakon trčanja; široki kut, ne krupni plan; prirodno svjetlo. Zadatak: Napišite upute za 3 varijante ovog recepta. Nemojte koristiti stvarnu/prepoznatljivu osobu, logotip robne marke ili element zaštićen autorskim pravom. Imajte na umu da će ove slike biti zaštićene autorskim pravima i provjerene činjenice prije objave.
Druga tvrdnja ne sadrži nikakve prepoznatljive osobe niti elemente zaštićene autorskim pravima, namijenjena je internoj upotrebi i predviđa reviziju.
Uobičajene greške
- Stavljanje nacrta slike izravno u publikaciju. To je produktivan alat za vizualni koncept; Potrebna je moderacija prije objave.
- Generiranje lica stvarne osobe/slavne osobe. To je kršenje osobnih prava bez dopuštenja.
- Oponašanje stila umjetnika. Reći "AI je to proizvela" ne uklanja rizik autorskih prava.
- Čini da proizvod izgleda bolje nego što jest. Ako se vizual i proizvod ne podudaraju, to će biti obmanjujuće oglašavanje.
- Ne čitanje licencnih uvjeta. Emitiranje bez poznavanja uvjeta komercijalne upotrebe i autorskih prava alata je rizično.
- Predstavljanje AI proizvodnje kao stvarne. Ignoriranje očekivanja transparentnosti je etički i, sve više, pravni problem.
Pažnja: Obrana "AI je to proizvela, to nije moja odgovornost" ne štiti vas zakonski. Odgovornost za autorska prava, prava osobnosti i autentičnost objavljene slike pripada brendu i oglašivaču.
Ukratko
Generativna vizualna umjetna inteligencija pruža ogromnu brzinu u ranim fazama tijeka oglašavanja (moodboard, koncept, testiranje eseja). Ali njegova je moć isprepletena s osjetljivim područjima kao što su autorska prava, osobna prava i stvarnost. Sigurna uporaba, pozicioniranje umjetne inteligencije kao nacrta i referentnog alata; Cilj je proizvesti konačne slike za emitiranje s izvornom produkcijom ili razjasniti licencne uvjete. Svaka slika koja ide u objavu; Mora se pregledati kako bi se pokazalo da ne krši nijedno drugo djelo/robnu marku/osobna prava, da razumno odgovara proizvodu i da se radi o AI proizvodnji, ako je potrebno. Odgovornost se ne može prenijeti na AI.
Zadatak aplikacije
Odaberite proizvod. (1) Zapišite vizualni identitet marke (boja, atmosfera, učiniti/ne činiti). (2) Izraditi 4 smjernice ploče raspoloženja za internu upotrebu s "kosturom vizualnih uputa"; Ni u jednom od njih ne smije biti stvarne osobe/loga/elementa zaštićenog autorskim pravima. (3) Odaberite koncept i prilagodite ga trima različitim cijenama s "adapterom formata kanala". (4) Izvadite "kontrolni popis prije objavljivanja" i izvršite pet provjera jednu po jednu za uzorak slike i zabilježite ga. (5) Istražite uvjete komercijalne dozvole za vozilo koje namjeravate koristiti i sažmite ih u jednu rečenicu.
popis za provjeru
- [ ] Koristio sam generativnu sliku u fazi koncepta/skice, nisam je objavio bez nadzora.
- [ ] Na slikama nisam koristio stvarne ljude, slavne osobe ili elemente zaštićene autorskim pravima.
- [ ] Provjerio sam izrazitu sličnost sa stilom drugog izvođača/branda.
- [ ] Provjerio sam da slika u razumnoj mjeri odgovara proizvodu.
- [ ] Pojasnio sam uvjete komercijalne upotrebe i autorskih prava alata.
- [ ] Smatrao sam da je potrebno naznačiti da postoji proizvodnja umjetne inteligencije gdje je to potrebno.