Dobici:
- Sposobnost razumijevanja naslova, glavnog teksta, poziva na radnju (CTA) i ograničenja kanala te izrade brojnih varijacija teksta oglasa s umjetnom inteligencijom
- Mogućnost prilagodbe iste poruke prema formatu kanala kao što su Google pretraživanje, društveni mediji, e-pošta i outdoor, uz podršku umjetne inteligencije
- Razumijevanje da je na ljudima da uređuju i odobravaju tekstove umjetne inteligencije u smislu originalnosti, gramatike, glasa robne marke i zakonske usklađenosti.
Najvidljiviji proizvod oglašavanja je tekst: naslov oglasa na Google pretraživačkoj mreži, prvi redak objave na Instagramu, redak predmeta e-pošte, jedna rečenica vanjskog bannera. Zadatak pisanja ovih tekstova naziva se copywriting u oglašavanju. Dobar tekst oglasa obično se sastoji od tri dijela: naslova koji privlači pozornost, sadržaja koji održava interes i poziva na akciju (CTA) koji poziva čitatelja na akciju, poput "Isprobajte sada", "Prijavite se besplatno". Umjetna inteligencija je vrlo moćna u ovoj produkciji jer je oglasni tekst "varijacijski" posao: potrebno je isprobati desetke različitih izraza iste poruke i najbolji se pokaže na kraju testa.
Ali postoji kritična činjenica: svaki kanal ima svoja pravila. Naslov Google Search oglasa ograničen je na 30 znakova i korisnik već nešto traži (visoka namjera). Na Instagramu korisnik pregledava, njegova/njezina pažnja se mjeri u sekundama (niska namjera, visoka vizualnost). Predmet u e-poruci određuje hoće li biti otvorena ili ne. Na otvorenom tekst treba pročitati iz daljine, u sekundi. Dakle, kopiranje jednog teksta posvuda neće raditi; Potrebno ga je prilagoditi svakom kanalu. Umjetna inteligencija ubrzava upravo tu prilagodbu.
Ograničenja kanala i namjere korisnika
Prilikom pisanja teksta potrebno je u isto vrijeme uzeti u obzir dvije stvari: ograničenje formata (ograničenje znakova, razmaka, trajanja) i namjeru korisnika (što osoba radi na tom kanalu). Budite izravni i korisni u kanalu visoke namjere (pretraživanje). U kanalu niske namjere (feed društvenih medija), prvo privucite pozornost, a kasnije dajte vrijednost. Tablica u nastavku sažima razliku u ograničenju i namjeri glavnih kanala:
kanal
Ograničenje formata
Namjera korisnika
pristup tekstu
Google pretraživanje
Kratki naslov (~30 znakova)
Visoko: tražim nešto
Izravna korist + jasan CTA
Instagram/Facebook
Prva 1-2 retka su kritična
Nisko: lebdenje
Pozornost, a zatim vrijednost
Identifikator retka predmeta
Sredina: skeniranje kutije
Znatiželja + jasno obećanje
Na otvorenom (billboard)
Jedna rečenica pročitana u sekundi
vrlo kratak kontakt
Najjednostavnija, jedna poruka
YouTube pred-video
prvih 5 sekundi
želi skočiti
Instant zanimljivost/korist
Savjet: kada premještate tekst na novi kanal, prvo podsjetite AI na ograničenje tog kanala i namjeru korisnika: "Ovo je za Instagram; prvi redak mora biti stoper, maksimalno 125 znakova vidljivo." AI koja poznaje ograničenja proizvodi mnogo korisnije varijacije.
Korak po korak: generiranje varijacije teksta
Korak 1 — Prikvačite temeljnu poruku. Imajte pri ruci prijedlog vrijednosti i temeljnu poruku od jedne rečenice.
Korak 2 — Definirajte kanal i ograničenje. Koji kanal, koje je ograničenje broja znakova, koja je namjera korisnika.
Korak 3 — Stvaranje višestrukosti. Zatražite od umjetne inteligencije više varijacija za svaki element (naslov, tijelo, CTA). Barem 5-10 naslova za testiranje je dobar početak.
Korak 4 — Uredite i brendirajte glas. Pročistite izlaz kako bi odgovarao glasu marke, eliminirajte klišeje, učinite ga jedinstvenim.
Korak 5 — Pravna provjera i provjera izvornosti. Postoje li tvrdnje bez dokaza, postoji li sukob s drugim tekstom, je li gramatika točna?
tri mini kućišta
Slučaj 1 — Snaga prilagodbe kanala. Putnički brend stavljao je istu poruku "popust za ranu rezervaciju" na svaki kanal. Dali su ograničenja AI kanalu i prilagodili ih: "Kupujte ranije, uštedite 30% – rezervirajte sada" u pretraživanju; "Sanjate li već o svom ljetovanju? Dobre vijesti 👇" na Instagramu; Predmet u e-poruci je "Nemojte propustiti svoju prtljagu, ne propustite svoj popust." Kada je ista poruka prevedena na tri jezika, klikovi su se povećali na svakom kanalu.
Slučaj 2 — mnoštvo i testiranje. Marka e-trgovine oglašavala se s jednim naslovom. Napravili su 10 varijacija naslova pomoću umjetne inteligencije i stavili ih u A/B testiranje (testna tema je u 9. jedinici). Naslov "Kupujte danas, sutra na Vašim vratima" dobio je znatno više klikova od naslova "Kvalitetni proizvodi po pristupačnim cijenama". AI je proizvela mnoštvo; Pobjednika su odredili podaci, a ne ljudi.
Slučaj 3 — Trošak neuređenog izlaza. Brand je poslao tekst e-pošte koji je izradio AI bez uređivanja. Tekst je sadržavao pretjeran jezik koji je bio u suprotnosti s glasom marke i tipfeler; Bilo je tu i neodrživih obećanja poput “sigurno nećete požaliti”. Stigla je žalba. Lekcija: AI tekst je nacrt; Ne šalje se bez uređivanja, glasa o robnoj marki i pravne provjere.
Četiri predloška za kopiranje
1) Generator više zaglavlja (osjetljivo na kanal):
Kanal: Google pretraga. Ograničenje naslova: 30 znakova ili manje. Namjera korisnika: visoka — traženje "[stavka pretraživanja]". Prijedlog vrijednosti: "[jedna rečenica]". Zadatak: Generirajte 10 varijacija naslova. Svaki od njih trebao bi biti orijentiran na korist i ne bi trebao prelaziti ograničenje. Napišite broj znakova pokraj njega. Korištenje tvrdnji o superiornosti bez dokaza.
2) Priključak za društvene medije + tijelo + CTA:
Kanal: Instagram. Prvi red mora biti graničnik (vidljivo najviše ~125 znakova). Glas robne marke: [ton]. Proizvod: [proizvod]. Glavna poruka: [poruka].Zadatak: Napravite 5 varijacija posta. Svaki: (1) prvi redak za privlačenje pozornosti, (2) vrijednost 2-3 rečenice, (3) jasan CTA. Korištenje klišejskog otvaranja ("Pozdrav, dragi pratitelji"); davanje pretjeranih obećanja.
3) Predmet e-pošte + pregled:
Svrha: [kampanja]. Publika: [osoba]. Glas robne marke: [ton].Zadatak: Generirajte 8 redaka predmeta e-pošte (maksimalno 45 znakova) + tekst za pregled za svaki (maksimalno 80 znakova). Probudite znatiželju, ali ne zavedite; nemojte koristiti trikove s lažnim odgovorima poput "RE:" i mamaca za klikove.
4) Adapter s kanala na kanal:
Tekst koji imam (izvor): "[zalijepi tekst]". Zadatak: Prilagodite ovu poruku na 3 kanala: (1) naslov Google pretraživanja (maksimalno 30 znakova), (2) objava na Instagramu (sa kukom), (3) redak predmeta e-pošte. Razmotrite namjeru korisnika na svakom kanalu. Držite se suštine poruke, nemojte dodavati tvrdnje bez dokaza, ispod svake adaptacije objasnite zašto ste to napisali u ovom formatu.
Slab upit / Jak upit
Slab upit:
Napišite reklamni tekst za moj proizvod.
Nema kanala, nema ograničenja, nema tona, nema poruke; Izlaz će biti odlomak koji je generički i vjerojatno ne odgovara kanalu.
Snažan upit:
Kanal: Instagram feed oglas. Vidljivi prvi red maksimalno 125 znakova. Glas brenda: mlad, šaljiv, iskren. Zabranjeno: pretjerivanje, tvrdnja o sigurnosti. Proizvod: ruksak izrađen od održivog materijala. Glavna poruka: "I s stilom i s poštovanjem prema prirodi." Zadatak: Napravite 5 varijacija. Čep prvi redak + 2 vrijednosti rečenice + CTA svaki. Izbjegavajte klišejski otvor. Ispod svake varijacije napiši na koju emociju igra.
Drugi prompt daje kanal, ograničenje i ton; Ponovno uredite i provjerite izlaz.
Uobičajene greške
- Kopiranje jednog teksta na svaki kanal. Ograničenje kanala i namjera korisnika su različiti; Neprilagođeni tekst je neučinkovit.
- Izrada nekoliko varijacija i ne testiranje. Najbolji tekst obično se utvrđuje na kraju testa; Nemojte se držati jednog teksta.
- Objavljivanje AI teksta bez uređivanja. Glas marke, gramatika i originalnost moraju doći iz ljudskih ruku.
- Izrada mamaca za klikove. Obećanje teksta mora se održati uz sadržaj; Naslov koji dovodi u zabludu je i neetičan i pravni rizik.
- Zaboravljam CTA. Tekst koji korisniku ne govori jasno što treba učiniti neće donijeti konverziju.
Pažnja: "Previše klikova" samo na naslov nije dobro. Naslov koji ne ispunjava svoja obećanja i obmanjujući može uzrokovati klikove kratkoročno, gubitak povjerenja dugoročno i može se smatrati obmanjujućim oglašavanjem.
Ukratko
Pisanje oglasa posao je varijacija, a AI je moćan partner u brzom generiranju brojnih naslova, tijela i CTA varijacija. Međutim, svaki kanal ima vlastito ograničenje formata i namjeru korisnika; Potrebno je ne kopirati jedan tekst posvuda, već ga prilagoditi svakom kanalu. Izlaz umjetne inteligencije je nacrt: uređivanje, prilagodba, gramatika i pravni nadzor prema glasu marke ljudski su. Najbolji tekst često se otkrije na kraju testa; Stoga je stvaranje i mjerenje višestrukosti ispravan pristup. Izbjegavajte clickbait; Sadržaj mora ispuniti vaše obećanje.
Zadatak aplikacije
Odaberite proizvod i glavnu poruku u jednoj rečenici. (1) Generirajte 10 naslova za Google pretraživanje pomoću "Generatora više naslova" i provjerite jesu li u skladu s ograničenjem broja znakova. (2) Napravite 5 varijanti za Instagram s predloškom "udica društvenih medija". (3) Prilagodite istu poruku na tri kanala s "adapterom od kanala do kanala". (4) Uredite svaki rezultat prema glasu svoje marke i uklonite barem jedan klišej i jednu neutemeljenu tvrdnju. (5) Provjerite ispunjava li sadržaj ono što je obećano naslovom.
popis za provjeru
- [ ] Definirao sam ograničenje formata i namjeru korisnika za svaki kanal.
- [ ] Proizveo sam onoliko varijacija koje se mogu testirati.
- [ ] Uredio sam i personalizirao AI izlaz prema glasu marke.
- [ ] Uklonio sam neutemeljene tvrdnje i mamac za klikove.
- [ ] Pobrinuo sam se da svaki tekst ima jasan CTA.
- [ ] Provjerio sam da sadržaj ispunjava obećanje iz naslova.