लाभ:
- हेडलाइन, बॉडी टेक्स्ट, कॉल-टू-एक्शन (सीटीए) और चैनल बाधाओं को समझने और कृत्रिम बुद्धिमत्ता के साथ कई विज्ञापन टेक्स्ट विविधताएं तैयार करने की क्षमता
- कृत्रिम बुद्धिमत्ता समर्थन के साथ एक ही संदेश को Google खोज, सोशल मीडिया, ई-मेल और आउटडोर जैसे चैनलों के प्रारूप के अनुसार अनुकूलित करने की क्षमता
- यह समझना कि मौलिकता, व्याकरण, ब्रांड आवाज और कानूनी अनुपालन के संदर्भ में कृत्रिम बुद्धिमत्ता ग्रंथों को संपादित करना और अनुमोदित करना मनुष्यों पर निर्भर है।
विज्ञापन का सबसे दृश्यमान उत्पाद टेक्स्ट है: Google खोज विज्ञापन का शीर्षक, इंस्टाग्राम पोस्ट की पहली पंक्ति, ईमेल की विषय पंक्ति, आउटडोर बैनर का एकल वाक्य। इन ग्रंथों को लिखने के कार्य को विज्ञापन में कॉपी राइटिंग कहा जाता है। अच्छी विज्ञापन कॉपी में आमतौर पर तीन भाग होते हैं: एक शीर्षक जो ध्यान आकर्षित करता है, एक निकाय जो रुचि बनाए रखता है, और एक कॉल टू एक्शन (सीटीए) जो पाठक को कार्रवाई के लिए बुलाता है, जैसे "इसे अभी आज़माएं", "मुफ़्त में साइन अप करें"। इस उत्पादन में कृत्रिम बुद्धिमत्ता बहुत शक्तिशाली है क्योंकि विज्ञापन पाठ एक "भिन्नता" का काम है: एक ही संदेश के दर्जनों विभिन्न अभिव्यक्तियों को आज़माना आवश्यक है और सबसे अच्छा परीक्षण के अंत में स्पष्ट हो जाता है।
लेकिन एक गंभीर तथ्य है: हर चैनल के अपने नियम होते हैं। Google खोज विज्ञापन का शीर्षक 30 वर्णों तक सीमित है और उपयोगकर्ता पहले से ही कुछ (उच्च इरादे) खोज रहा है। इंस्टाग्राम पर, उपयोगकर्ता ब्राउज़ कर रहा है, उसका ध्यान सेकंड (कम इरादे, उच्च दृश्यता) में मापा जाता है। ईमेल में विषय पंक्ति यह निर्धारित करती है कि इसे खोला गया है या नहीं। बाहर पाठ को कुछ ही सेकंड में दूर से पढ़ा जाना चाहिए। इसलिए एक ही पाठ को हर जगह कॉपी करने से काम नहीं चलेगा; इसे हर चैनल के हिसाब से ढालना जरूरी है. कृत्रिम बुद्धिमत्ता इसी अनुकूलन को गति देती है।
चैनल प्रतिबंध और उपयोगकर्ता का इरादा
पाठ लिखते समय, एक ही समय में दो चीजों पर विचार करना आवश्यक है: प्रारूप बाधा (वर्ण सीमा, स्थान, अवधि) और उपयोगकर्ता का इरादा (व्यक्ति उस चैनल में क्या कर रहा है)। उच्च-उद्देश्य वाले चैनल (खोज) में प्रत्यक्ष और सहायक बनें। कम इरादे वाले चैनल (सोशल मीडिया फ़ीड) में, पहले ध्यान आकर्षित करें, बाद में मूल्य दें। नीचे दी गई तालिका प्रमुख चैनलों की बाधा और इरादे में अंतर को सारांशित करती है:
चैनल
प्रारूप प्रतिबंध
उपयोगकर्ता का इरादा
पाठ दृष्टिकोण
गूगल खोज
संक्षिप्त शीर्षक (~30 अक्षर)
उच्च: किसी चीज़ की खोज करना
प्रत्यक्ष लाभ + स्पष्ट सीटीए
इंस्टाग्राम/फेसबुक
पहली 1-2 पंक्तियाँ महत्वपूर्ण हैं
निम्न: मँडराना
ध्यान हुक, फिर मान
ईमेल
विषय पंक्ति पहचानकर्ता
मध्य: बॉक्स को स्कैन करना
जिज्ञासा + स्पष्ट वादा
आउटडोर (बिलबोर्ड)
प्रति सेकंड एक वाक्य पढ़ा जाता है
बहुत छोटा संपर्क
सबसे सरल, एकल संदेश
यूट्यूब प्री-वीडियो
पहले 5 सेकंड
कूदना चाहता है
तुरंत जिज्ञासा/लाभ
टिप: किसी टेक्स्ट को नए चैनल पर ले जाते समय, पहले एआई को उस चैनल की बाधा और उपयोगकर्ता के इरादे की याद दिलाएं: "यह इंस्टाग्राम के लिए है; पहली पंक्ति स्टॉपर होनी चाहिए, अधिकतम 125 अक्षर दिखाई देने चाहिए।" एआई जो बाधा को जानता है वह अधिक उपयोगी विविधता उत्पन्न करता है।
चरण दर चरण: पाठ भिन्नता उत्पन्न करना
चरण 1 - मुख्य संदेश को पिन करें। मूल्य प्रस्ताव और एक-वाक्य का मूल संदेश हाथ में रखें।
चरण 2 - चैनल और बाधा को परिभाषित करें। कौन सा चैनल, चरित्र सीमा क्या है, उपयोगकर्ता का इरादा क्या है।
चरण 3 - बहुलता उत्पन्न करें। प्रत्येक तत्व (शीर्षक, मुख्य भाग, सीटीए) के लिए कई विविधताओं के लिए एआई से पूछें। परीक्षण के लिए कम से कम 5-10 शीर्षक एक अच्छी शुरुआत है।
चरण 4 - संपादित करें और आवाज को ब्रांड करें। ब्रांड की आवाज से मेल खाने के लिए आउटपुट को परिष्कृत करें, घिसी-पिटी बातों को खत्म करें, इसे अद्वितीय बनाएं।
चरण 5 - कानूनी और मौलिकता जांच। क्या बिना सबूत के कोई दावा है, क्या किसी अन्य पाठ के साथ कोई विरोधाभास है, क्या व्याकरण सही है?
तीन मिनी मामले
केस 1 - चैनल अनुकूलन की शक्ति। एक ट्रैवल ब्रांड हर चैनल पर वही "जल्दी बुकिंग के लिए छूट" संदेश डाल रहा था। उन्होंने एआई चैनल की बाधाएं दीं और उन्हें अनुकूलित किया: खोज में "जल्दी खरीदें, 30% बचाएं - अभी बुक करें"; इंस्टाग्राम पर "क्या आप पहले से ही अपनी गर्मी की छुट्टियों का सपना देख रहे हैं? एक अच्छी खबर है 👇"; ईमेल में विषय पंक्ति है "अपना सामान न चूकें, अपनी छूट न चूकें।" जब एक ही संदेश का तीन भाषाओं में अनुवाद किया गया तो हर चैनल पर क्लिक बढ़ गए।
केस 2 - भीड़ और परीक्षण। एक ई-कॉमर्स ब्रांड एक ही शीर्षक के साथ विज्ञापन कर रहा था। उन्होंने एआई के साथ 10 शीर्षक विविधताएं तैयार कीं और उन्हें ए/बी परीक्षण में डाल दिया (परीक्षण विषय 9वीं इकाई में है)। शीर्षक "आज खरीदें, कल आपके दरवाजे पर" शीर्षक को "किफायती कीमतों पर गुणवत्तापूर्ण उत्पाद" शीर्षक की तुलना में काफी अधिक क्लिक प्राप्त हुए। एआई ने बहुत से लोगों का उत्पादन किया है; विजेता का निर्धारण लोगों से नहीं, आंकड़ों से हुआ।
केस 3 - असंपादित आउटपुट की लागत। एक ब्रांड ने एआई द्वारा निर्मित ईमेल टेक्स्ट को बिना संपादन के भेजा। पाठ में अतिशयोक्तिपूर्ण भाषा थी जो ब्रांड की आवाज़ और टाइपो के विपरीत थी; एक अस्थिर वादा भी था जैसे "आपको निश्चित रूप से इसका पछतावा नहीं होगा"। शिकायत आई. पाठ: एआई पाठ एक मसौदा है; इसे संपादन, ब्रांड वॉइस और कानूनी समीक्षा के बिना नहीं भेजा जाता है।
चार प्रतिलिपि योग्य टेम्पलेट
1) मल्टी-हेडर जनरेटर (चैनल संवेदनशील):
चैनल: गूगल सर्च. शीर्षक बाधा: 30 अक्षर या उससे कम। उपयोगकर्ता आशय: उच्च - "[खोज आइटम]" के लिए खोज। मूल्य प्रस्ताव: "[एकल वाक्य]"। कार्य: 10 शीर्षक विविधताएं उत्पन्न करें। उनमें से प्रत्येक लाभ-उन्मुख होना चाहिए और सीमा से अधिक नहीं होना चाहिए। इसके आगे वर्णों की संख्या लिखें। बिना सबूत के श्रेष्ठता के दावों का प्रयोग करना।
2) सोशल मीडिया हुक + बॉडी + सीटीए:
चैनल: इंस्टाग्राम. पहली पंक्ति एक स्टॉपर होनी चाहिए (अधिकतम ~125 अक्षर दृश्यमान)।ब्रांड आवाज: [स्वर]। उत्पाद: [उत्पाद]। मुख्य संदेश: [संदेश]। कार्य: 5 पोस्ट विविधताएँ तैयार करें। प्रत्येक: (1) ध्यान आकर्षित करने वाली पहली पंक्ति, (2) 2-3 सार्थक वाक्य, (3) स्पष्ट सीटीए। क्लिच ओपनिंग का उपयोग करना ("हैलो, प्रिय अनुयायियों"); बढ़ा-चढ़ाकर वादे करना।
3) ईमेल विषय पंक्ति + पूर्वावलोकन:
उद्देश्य: [अभियान]। श्रोता: [व्यक्तित्व]। ब्रांड आवाज: [स्वर]। कार्य: 8 ईमेल विषय पंक्तियाँ (अधिकतम 45 अक्षर) + प्रत्येक के लिए पूर्वावलोकन पाठ (80 अक्षर अधिकतम) उत्पन्न करें। जिज्ञासा जगाएं लेकिन गुमराह न करें; "आरई:" और क्लिकबेट जैसी नकली प्रतिक्रिया युक्तियों का उपयोग न करें।
4) चैनल टू चैनल एडाप्टर:
मेरे पास जो पाठ है (स्रोत): "[पाठ चिपकाएँ]"। कार्य: इस संदेश को 3 चैनलों में अनुकूलित करें: (1) Google खोज शीर्षक (अधिकतम 30 अक्षर), (2) इंस्टाग्राम पोस्ट (हुक के साथ), (3) ईमेल विषय पंक्ति। प्रत्येक चैनल में उपयोगकर्ता के इरादे पर विचार करें। संदेश का सार रखें, बिना सबूत के दावे न जोड़ें, बताएं कि आपने प्रत्येक अनुकूलन के तहत इसे इस प्रारूप में क्यों लिखा है।
कमजोर संकेत/मजबूत संकेत
कमजोर संकेत:
मेरे उत्पाद के लिए विज्ञापन प्रति लिखें.
कोई चैनल नहीं, कोई प्रतिबंध नहीं, कोई स्वर नहीं, कोई संदेश नहीं; आउटपुट एक पैराग्राफ होगा जो सामान्य है और संभवतः चैनल में फिट नहीं बैठता है।
शक्तिशाली संकेत:
चैनल: इंस्टाग्राम फ़ीड विज्ञापन. दृश्यमान पहली पंक्ति अधिकतम 125 अक्षर. ब्रांड आवाज़: युवा, विनोदी, ईमानदार। निषिद्ध: अतिशयोक्ति, निश्चितता का दावा। उत्पाद: टिकाऊ सामग्री से बना बैकपैक। मुख्य संदेश: "स्टाइलिश और प्रकृति का सम्मान करने वाला दोनों।" कार्य: 5 विविधताएँ तैयार करें। स्टॉपर पहली पंक्ति + 2 वाक्य मान + सीटीए प्रत्येक। क्लिच ओपनिंग से बचें. प्रत्येक भिन्नता के अंतर्गत, लिखें कि यह किस भावना पर आधारित है।
दूसरा संकेत चैनल, बाधा और टोन देता है; आप संपादित करें और आउटपुट को दोबारा जांचें।
सामान्य गलतियां
- प्रत्येक चैनल पर एकल पाठ की प्रतिलिपि बनाना। चैनल की बाधा और उपयोगकर्ता का इरादा अलग-अलग हैं; अअनुकूलित पाठ अप्रभावी है.
- कुछ विविधताएँ तैयार करना और परीक्षण नहीं करना। सबसे अच्छा पाठ आमतौर पर परीक्षण के अंत में निर्धारित किया जाता है; एक ही पाठ तक सीमित न रहें.
- एआई टेक्स्ट को बिना संपादन के प्रकाशित करना। ब्रांड आवाज़, व्याकरण और मौलिकता मानव हाथों से आनी चाहिए।
- क्लिकबेट बनाना. पाठ का वादा सामग्री के साथ निभाया जाना चाहिए; भ्रामक शीर्षक अनैतिक और कानूनी जोखिम दोनों है।
- सीटीए को भूल जाना. वह टेक्स्ट जो उपयोगकर्ता को स्पष्ट रूप से नहीं बताता कि क्या करना है, रूपांतरण नहीं लाएगा।
ध्यान दें: केवल एक शीर्षक पर "बहुत अधिक क्लिक" अच्छा नहीं है। एक शीर्षक जो अपने वादों को पूरा नहीं करता है और भ्रामक है, अल्पावधि में क्लिक का कारण बन सकता है, लंबी अवधि में विश्वास की हानि हो सकती है और इसे भ्रामक विज्ञापन माना जा सकता है।
सारांश
विज्ञापन कॉपी राइटिंग विविधता का व्यवसाय है, और एआई तेजी से कई हेडलाइन, बॉडी और सीटीए विविधताएं उत्पन्न करने में एक शक्तिशाली भागीदार है। हालाँकि, प्रत्येक चैनल की अपनी प्रारूप बाधा और उपयोगकर्ता मंशा होती है; यह आवश्यक है कि किसी एक पाठ को हर जगह कॉपी न किया जाए, बल्कि उसे हर चैनल के अनुसार अनुकूलित किया जाए। एआई आउटपुट एक ड्राफ्ट है: ब्रांड की आवाज के अनुसार संपादन, अनुकूलन, व्याकरण और कानूनी निरीक्षण मानवीय हैं। सबसे अच्छा पाठ अक्सर परीक्षण के अंत में सामने आता है; इसलिए, बहुलता का उत्पादन और मापन सही दृष्टिकोण है। क्लिकबेट से बचें; सामग्री को आपका वादा निभाना चाहिए।
आवेदन कार्य
एक उत्पाद और एक वाक्य वाला मुख्य संदेश चुनें। (1) "मल्टी-टाइटल जनरेटर" के साथ Google खोज के लिए 10 शीर्षक बनाएं और जांचें कि वे वर्ण सीमा का अनुपालन करते हैं। (2) "सोशल मीडिया हुक" टेम्पलेट के साथ इंस्टाग्राम के लिए 5 संस्करण तैयार करें। (3) "चैनल-टू-चैनल एडाप्टर" के साथ एक ही संदेश को तीन चैनलों में अनुकूलित करें। (4) प्रत्येक आउटपुट को अपने ब्रांड की आवाज के अनुसार संपादित करें और कम से कम एक घिसे-पिटे दावे और एक निराधार दावे को हटा दें। (5) सत्यापित करें कि सामग्री वास्तव में शीर्षक के वादे को पूरा करती है।
जांच सूची
- [ ] मैंने प्रत्येक चैनल के लिए प्रारूप बाधा और उपयोगकर्ता इरादे को परिभाषित किया है।
- [ ] जितनी विविधताएं परीक्षण की जा सकती हैं, मैंने तैयार की हैं।
- [ ] मैंने ब्रांड वॉइस के अनुसार एआई आउटपुट को संपादित और वैयक्तिकृत किया।
- [ ] मैंने अप्रमाणित दावों और क्लिकबेट को हटा दिया है।
- [ ] मैंने सुनिश्चित किया कि प्रत्येक पाठ में स्पष्ट सीटीए हो।
- [ ] मैंने सत्यापित किया है कि सामग्री शीर्षक का वादा निभाती है।