नारा और ब्रांड आवाज: आकर्षक संदेश और सुसंगत स्वर

लाभ:

• स्लोगन, टैगलाइन और ब्रांड वॉइस की अवधारणाओं को अलग करने की क्षमता और बड़ी संख्या में स्लोगन उम्मीदवारों को उत्पन्न करने और टोन के अनुसार उन्हें खत्म करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग करने की क्षमता।
• Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
• यह समझना कि स्मरणीयता, कानूनी अनुपालन और ब्रांड संघर्ष के संदर्भ में स्लोगन उम्मीदवारों को सत्यापित करना मनुष्यों पर निर्भर है।

अधिकांश लोग किसी ब्रांड को एक ही वाक्य से याद रखते हैं। "जस्ट डू इट", "मेरा गृहनगर अलग है", "जीवन साझा करने पर सुंदर होता है"। इन छोटे वाक्यों को विज्ञापन में नारे या टैगलाइन कहा जाता है: ऐसे शब्द जो ब्रांड या अभियान का सारांश प्रस्तुत करते हैं, आकर्षक होते हैं और ब्रांड का वादा करते हैं। नारा अभियान अवधारणा का एक आसवन है। एक अच्छा नारा छोटा, कहने में आसान, ब्रांड के लिए विशिष्ट और एक भावना या वादा व्यक्त करने वाला होता है। एक बुरा नारा या तो बहुत सामान्य होता है (इसे कोई भी कह सकता है), बहुत जटिल (यादगार नहीं), या ऐसा दावा करता है जिसे साबित नहीं किया जा सकता (कानूनी जोखिम)।

ब्रांड वॉइस की अवधारणा भी है: सुसंगत स्वर और व्यक्तित्व जो ब्रांड हर जगह बोलता है। नारा एक वाक्य है; ब्रांड वॉइस उस ब्रांड के सभी पाठों में महसूस किया जाने वाला चरित्र है। एक ब्रांड "औपचारिक और आश्वस्त करने वाला" बोलता है जबकि दूसरा ब्रांड "विनोदी और मैत्रीपूर्ण" बोलता है। नारा इस आवाज़ की सबसे प्रखर अभिव्यक्ति है. इस इकाई में, हम देखेंगे कि बड़ी संख्या में स्लोगन उम्मीदवार तैयार करने और अपने ब्रांड की आवाज को सुसंगत बनाए रखने के लिए एआई का उपयोग कैसे करें।

Translating brand voice into a system instruction

एआई की सबसे बड़ी कमजोरी यह है कि यह "औसत" स्वर में लिखता है जब तक कि अन्यथा न कहा जाए। चूंकि प्रत्येक ब्रांड की अपनी अनूठी आवाज होती है, इसलिए एआई के सामने उस आवाज का स्पष्ट रूप से वर्णन करना आवश्यक है। The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). एक अच्छी ब्रांड आवाज़ के लिए नुस्खा में शामिल हैं: टोन विशेषण (जैसे गर्म, सरल, बोल्ड), शब्द विकल्प (उपयोग करने के लिए शब्द और बचने के लिए शब्द), वाक्य संरचना (छोटा या लंबा), निषिद्ध वाक्यांश, और दो या तीन उदाहरण वाक्य।

युक्ति: अपने ब्रांड की आवाज़ को "तीन विशेषण + तीन निषिद्ध शब्द + दो उदाहरण वाक्य" सूत्र के साथ सारांशित करें। यहां तक ​​कि यह एआई आउटपुट के टोन को ब्रांड के काफी करीब लाता है।

निम्न तालिका दिखाती है कि दो अलग-अलग ब्रांड की आवाज़ों का वर्णन कैसे किया जाता है:

आइटम

ब्रांड ए (भरोसेमंद बैंक)

ब्रांड बी (किशोर ऊर्जा पेय)

स्वर विशेषण

शांत, स्पष्ट, विश्वसनीय

बहादुर, तेज, बुद्धिमान

वाक्य संरचना

संक्षिप्त, स्पष्ट, संक्षिप्त

लघु, लयबद्ध, प्रभावशाली

बचना होगा

अपशब्द, अतिशयोक्ति, विस्मयादिबोधक का ढेर

औपचारिक भाषा, लंबा विवरण

नमूना स्वर

"आपका पैसा सुरक्षित है। हम यहाँ हैं।"

"उठो। कूदो। पकड़ो।"

निषिद्ध दावा

"निश्चित लाभ", "जोखिम-मुक्त"

"स्वास्थ्य के लिए चमत्कारी लाभ"

चरण दर चरण: नारा निर्माण और उन्मूलन

चरण 1 - अवधारणा और वादे को स्पष्ट करें। नारे का सारांश क्या होगा? अभियान की अवधारणा और एक वाक्य का वादा अपने सामने रखें।

Step 2 — Make the brand voice system instruction. उपरोक्त सूत्र से स्वर और निषेध को परिभाषित करें।

चरण 3 - बहुलता उत्पन्न करें। 20-30 उम्मीदवारों के लिए एआई से पूछें। संख्यात्मकता मायने रखती है क्योंकि बड़ी संख्या में औसत उम्मीदवारों से एक अच्छा नारा निकलता है।

चरण 4 - माप से मापें। चार मानदंडों के आधार पर उम्मीदवारों की स्क्रीनिंग करें: स्मरणीयता, ब्रांड विशिष्टता, उल्लेख में आसानी, कानूनी/नैतिक अनुपालन।

चरण 5 - शोधन और सत्यापन। 3-4 सबसे मजबूत उम्मीदवारों पर फिर से काम करें, शब्दों पर खेलें; फिर ब्रांड विरोध (क्या यह किसी अन्य ब्रांड का उपयोग कर रहा है) और दावे के जोखिम (क्या इसमें अप्रमाणित श्रेष्ठता है) के लिए सत्यापन करें।

तीन मिनी मामले

केस 1 - भीड़ से निकलने वाला पदार्थ। हस्तनिर्मित साबुन ब्रांड के लिए, टीम को कई दिनों तक कोई नारा नहीं मिला। They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 में से 25 उम्मीदवार सामान्य थे, लेकिन उम्मीदवार "सादगी जो आपकी त्वचा के लिए अच्छी है" ने टीम को रोक दिया। एक छोटे से संपादन के साथ यह एक नारा बन गया। एआई ने 30 को गुणा किया, मानव ने 1 को चुना और इसे परिष्कृत किया।

केस 2 - ब्रांड वॉयस ड्रिफ्ट की लागत। एक कॉर्पोरेट बीमा ब्रांड ने अपने ब्रांड की आवाज को परिभाषित किए बिना एआई से एक नारा मांगा। आउटपुट विस्मयादिबोधक-भरा, "पौराणिक प्रस्ताव" जैसी कठबोली अभिव्यक्ति थी; यह गंभीर और भरोसेमंद ब्रांड पहचान के बिल्कुल विपरीत था। समस्या एआई नहीं थी, यह अपरिभाषित स्वर था। When the brand voice system instruction was added, the output aligned.

केस 3 - असत्यापित दावे का जोखिम। YZ ने टूथपेस्ट के लिए "100 प्रतिशत दांतों की रक्षा करता है" नारा सुझाया। यह शक्तिशाली लग रहा था, लेकिन यह अप्रमाणित था और भ्रामक विज्ञापन के अंतर्गत आ गया। टीम ने इसे पहचाना और इसे कुछ मापा और रक्षात्मक में बदल दिया, जैसे "दैनिक सुरक्षा के लिए आपके साथ।" सबक: एआई द्वारा प्रस्तावित हड़ताली दावा कानूनी जांच से गुजरे बिना नारा नहीं बन सकता।

चार प्रतिलिपि योग्य टेम्पलेट

1) Brand voice system instruction:

अपने सभी भविष्य के आउटपुट में इस ब्रांड की आवाज़ का पालन करें: टोन: [3 विशेषण, जैसे। गर्म, सरल, भरोसेमंद]। वाक्य संरचना: [उदा. संक्षिप्त और स्पष्ट]। उपयोग करने योग्य शब्द:... बचने के लिए शब्द: [...]। निषिद्ध दावे: अप्रमाणित श्रेष्ठता ("सर्वश्रेष्ठ", "नंबर एक", "निश्चित"), चमत्कार/उपचार के वादे। उदाहरण स्वर: "[ब्रांड से दो नमूना वाक्य]"।ऐसा कुछ भी आउटपुट न करें जो इसका उल्लंघन करता हो।

2) नारा गुणक:

अभियान का वादा: "[एक-वाक्य का वादा]"। कार्य: इस वादे को पूरा करने वाले 25 नारे वाले उम्मीदवार तैयार करें। प्रत्येक 6 शब्दों से अधिक नहीं; कहना आसान रखें. इसे 5 अलग-अलग स्वरों में समूहित करें: भावनात्मक, विनोदी, प्रत्यक्ष, रूपक, बोल्ड। बिना सबूत के श्रेष्ठता का दावा न करें और घिसी-पिटी बातों (जैसे "अपना जीवन बदलो") का प्रयोग न करें।

3) स्लोगन एलिमिनेटर:

नीचे 25 नारे वाले उम्मीदवार हैं: [सूची चिपकाएं]। कार्य: प्रत्येक उम्मीदवार को 4 मानदंडों के साथ 1-5 के पैमाने पर स्कोर करें: यादगारता, ब्रांड विशिष्टता, कहने में आसानी, कानूनी जोखिम (कम बेहतर है)। उच्चतम कुल स्कोर के साथ 5 रैंक करें। स्कोरिंग एक सुझाव है; मैं अंतिम चुनाव करूंगा. कारण संक्षेप में लिखिए।

4) पतलापन और जोखिम जांच:

मेरे द्वारा चुने गए 3 नारे हैं: [सूची]। कार्य: (1) प्रत्येक के 2 वैकल्पिक शब्द रूपांतर उत्पन्न करें (लय/प्रवाह के लिए)। (2) प्रत्येक के लिए संभावित जोखिमों को इंगित करें: अप्रमाणित दावा, किसी अन्य ब्रांड के साथ जुड़ाव, दोहरा अर्थ, सांस्कृतिक गलत व्याख्या। आप ब्रांड ओवरलैप के बारे में निश्चित रूप से नहीं जान सकते; मुझे बताओ कि मुझे क्या खोजना चाहिए?

कमजोर संकेत/मजबूत संकेत

कमजोर संकेत:

किसी चाय ब्रांड के लिए एक आकर्षक नारा लिखें।

न सुर, न वादे, न बंदिशें; आउटपुट घिसा-पिटा हो जाता है (जैसे "हर घूंट में खुशी")।

शक्तिशाली संकेत:

ब्रांड आवाज़: गर्मजोशीपूर्ण, पारंपरिक फिर भी आधुनिक, मैत्रीपूर्ण। बचें: अतिशयोक्ति, निराधार दावा। ब्रांड: एक काली चाय ब्रांड जो परिवार की मेज की याद दिलाता है। वादा: "एक ऐसा क्षण जो साझा करने पर गर्मजोशी से भर जाता है।" कार्य: 20 नारे वाले उम्मीदवार (अधिकतम 5 शब्द) तैयार करें जो इस वादे को दो समूहों में व्यक्त करें: भावनात्मक और प्रत्यक्ष। घिसी-पिटी अभिव्यक्तियों का प्रयोग न करें; श्रेष्ठता का कोई भी दावा न करें जिसके लिए साक्ष्य की आवश्यकता हो।

दूसरा संकेत स्वर और संयम देता है; आप आउटपुट को फिर से स्क्रीन करें और सत्यापित करें।

सामान्य गलतियाँ

• ब्रांड की आवाज़ को परिभाषित किए बिना नारा माँगना। आउटपुट ब्रांड से हटकर औसत टोन में आता है।
• कम उम्मीदवार माँगना और शीघ्र निर्णय लेना। एक अच्छा नारा भीड़ से आता है; 5 उम्मीदवार पर्याप्त नहीं हैं.
• हड़ताली दावे की पुष्टि किए बिना नारा बनाना। "सर्वोत्तम" और "100 प्रतिशत" जैसे वाक्यांश भ्रामक विज्ञापन का जोखिम पैदा करते हैं।
• ब्रांड संघर्ष को दरकिनार करना। मानव स्कैनिंग से पुष्टि करें कि नारा किसी अन्य ब्रांड द्वारा उपयोग नहीं किया गया है।
• कहने की कठिनाई को नजरअंदाज करना. जो नारा लिखा तो अच्छा लगता है लेकिन कहना मुश्किल है, याद नहीं रहेगा; इसे ज़ोर से पढ़ें.

ध्यान दें: नारा ब्रांड के कानूनी वादे की तरह है। विज्ञापन में किया गया श्रेष्ठता का हर दावा सबूत का बोझ पैदा करता है; नारे में ऐसी कोई बात न कहें जिसे आप साबित न कर सकें.

संक्षेप में

नारा अभियान अवधारणा का एक आकर्षक एक-वाक्य सारांश है; ब्रांड की आवाज़ वह सुसंगत स्वर है जिसमें ब्रांड हर जगह बोलता है। Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. चयन, परिशोधन, ट्रेडमार्क ओवरलैप और दावा सत्यापन मानवीय हैं। एक अच्छा नारा संक्षिप्त, विशिष्ट, कहने में आसान और कानूनी रूप से बचाव योग्य होना चाहिए।

आवेदन कार्य

एक ब्रांड चुनें. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) एक वाक्य का वादा लिखें और "नारा गुणक" के साथ 25 उम्मीदवार तैयार करें। (3) इसे "स्लोगन एलिमिनेटर" के साथ स्कोर करें और 5 सबसे मजबूत प्राप्त करें; फिर अपने विवेक से इसे घटाकर 3 कर दें। (4) इन 3 नारों में से एक को ज़ोर से पढ़ें; क्या यह कहना आसान है? (5) प्रत्येक के लिए, इस प्रश्न का उत्तर दें "क्या मैं इस दावे को साबित कर सकता हूं / क्या वह किसी अन्य ब्रांड का उपयोग कर सकता है?" और प्रकाशन के लिए इसकी उपयुक्तता पर ध्यान दें।

चेकलिस्ट

• [ ] I converted the brand sound into system instructions.
• [ ] मैंने पर्याप्त संख्या में उम्मीदवार (20+) तैयार किए हैं।
• [ ] मैंने स्मरणीयता, मौलिकता, कहने में आसानी और कानूनी जोखिम के आधार पर उम्मीदवारों को हटा दिया।
• [ ] मैंने उन नारों को पढ़ने और बोलने में आसानी का परीक्षण किया जिन्हें मैंने चुना था।
• [ ] मैंने अप्रमाणित श्रेष्ठता के दावों को खारिज कर दिया है।
• [ ] मैंने मानव स्कैनिंग के माध्यम से संभावित ब्रांड संघर्ष की जाँच की।