קונספט תמונה ווידאו: בינה מלאכותית חזותית, זכויות יוצרים ושלמות מותג

רווחים:

• יכולת להבין את מקומה של בינה מלאכותית ויזואלית גנרטיבית (כלים המייצרים תמונות מטקסט) בזרימת העבודה הפרסומית ולהכין הנחיות ויזואליות וטיוטות לבורד מצב רוח
• יכולת לתכנן וריאציות חזותיות על פי זהות המותג, פורמט וממדי ערוץ ושימוש בבינה מלאכותית בשלבי הטיוטה והרעיון
• להבין שיש צורך לאמת זכויות יוצרים, זכויות אישיות, עקביות מותג וגבולות מציאות/אתיים בוויז'ואל פרודוקטיבי.

לעתים קרובות פרסום פונה לעיניים תחילה ולאחר מכן לאוזניים. החזותי של כרזה, הפריים הראשון של מודעת מדיה חברתית, סצנת הפתיחה של סרטון; אלה נתפסים לפני ההודעה. בשנים האחרונות, בינה מלאכותית ויזואלית גנרטיבית (כלים שמייצרים תמונות מטקסט; כותבים מתכון, הכלי מייצר את התמונה המתאימה) האיץ באופן קיצוני את ייצור הפרסום. כעת ניתן לדמיין קונספט תוך דקות, לנסות עשרות וריאציות ולהכין לוח מצבי רוח (לוח כיוון ויזואלי). אבל הכוח הזה מביא איתו שניים מהתחומים המשפטיים והאתיים הרגישים ביותר של הפרסום: זכויות יוצרים ואותנטיות.

ביחידה זו תלמדו היכן וכיצד להשתמש ב-AI חזותי גנרטיבי בתהליך העבודה של הפרסום; נראה איפה אתה צריך לעמוד. המסגרת הבסיסית מההתחלה: AI חזותי גנרטיבי הוא הכלי של שלב הרעיון והטיוטה. לא ניתן להשתמש בכל ויז'ואל שיתפרסם מבלי להיבדק מבחינת זכויות יוצרים, זכויות אישיות, עקביות ואותנטיות המותג. לא משנה כמה תמונה מרשימה, אם היא מחקה יצירה אחרת, מציגה אדם אמיתי ללא רשות, או מטעה את הצרכן, המרשימה היא סיכון.

המקום הנכון של חזותית פרודוקטיבית בזרימת העבודה

השימוש הבטוח והיעיל ביותר ב-AI חזותי הוא בשלבים המוקדמים: הדמיית רעיון, לוח מצבי רוח, ניסוי קומפוזיציה, חיפוש סגנון. התמונות המופקות בשלב זה מיועדות לשימוש פנימי; זה לא משודר לאף אחד, זה רק משמש למציאת הכיוון. לדוגמה, אתה יכול לבדוק במהירות את השאלה "האם האווירה של הקמפיין הזה חמה או קרה; עירונית או טבעית" עם עשר וריאציות ויזואליות. הסיכון הוא הכנסת תמונות טיוטות אלה ישירות לפרסום.

כתיבת הנחיות ויזואליות היא המיומנות של עבודה זו. קו מנחה חזותי טוב כולל: נושא (מה זה), סגנון (צילום או איור, איזו אווירה), קומפוזיציה (מקרוב או זווית רחבה), אור וצבע ואלמנטים מיתוגיים. אבל לקרוא לזה "לייצר" לוגו של מותג, סלבריטי אמיתי או דמות המוגנת בזכויות יוצרים זה מסוכן; אם הרכב יחקה אותם, תהיה פגיעה בזכויות.

הטבלה הבאה מסכמת היכן AI חזותי בטוח והיכן הוא מסוכן:

שימוש

אבטחה

למה

Moodboard / Quest בסגנון (שימוש פנימי)

בטוח

לא פורסם, שימושי לניווט

סקיצת קומפוזיציה/קונספט

בטוח

לאחר מכן מתבצעת הפקה מקצועית

"ממציא" את התמונה האמיתית של המוצר

מסוכן

עלול להטעות את הצרכן

צור פנים של אדם/סלבריטאי אמיתי

סיכון גבוה

זכויות אישיות, נושא הרשאה

חיקוי של מותג אחר/יצירה המוגנת בזכויות יוצרים

סיכון גבוה

הפרת זכויות יוצרים וסימן מסחרי

התמונה הסופית עולה לאוויר (ללא פיקוח)

מסוכן

נדרש אימות זכויות יוצרים/אימות

טיפ: מקם את התמונה הגנרטיבית כ"הפניה וסקיצה". הפק את תמונת השידור הסופית עם קטעים/עיצוב מקוריים או הבהרת השימוש המסחרי ותנאי זכויות היוצרים של הכלי שבו אתה משתמש. אין לבצע שידורים מסחריים מבלי לקרוא את תנאי הרישיון של הכלי.

מציאות ולא להטעות את הצרכן

התמונה המוצגת בפרסומת נושאת הבטחה. התמונה בפרסומת להמבורגר צריכה להתאים באופן סביר למוצר הנמכר. הפקת תמונת מוצר שהיא "הרבה יותר טובה ממה שהיא" עם AI גנרטיבי והצגתה כאילו היא המוצר האמיתי עשויה להיכנס לתחום של פרסום מטעה. כמו כן, זה מטעה להציג תמונת "משתמש" או "מומחה" שנוצרת בינה מלאכותית כלקוח או סמכות אמיתית. עיקרון נפוץ יותר ויותר הוא שקיפות: בהקשרים ובפלטפורמות מסוימות, תוכן שנוצר בינה מלאכותית צפוי או נדרש להיות מסומן ככזה.

צעד אחר צעד: מקונספט ויזואלי לפרסום

שלב 1 - קצר וזהות מותג. פלטת צבעים, טיפוגרפיה, אווירה, עשה/אל תעשה. זהות מותג היא המסגרת להוראה חזותית.

שלב 2 - צור לוח מצבי רוח. חלץ וריאציות בסגנון ואווירה עם AI (שימוש פנימי).

שלב 3 - בחר והבהר קונספט. קבע כיוון בשיפוט אנושי.

שלב 4 - פורמט ומדידות ערוץ. החל את אותו מושג על ממדי ערוץ (מרובע, אנכי, אופקי).

שלב 5 - זכויות יוצרים, זכויות יוצרים, בדיקת מציאות. בדיקה חובה לפני הפרסום.

שלושה מיני תיקים

מקרה 1 - מהירות Moodboard. סוכנות עמדה להציג ללקוח 3 היבטים ויזואליים שונים להשקת קוסמטיקה, אבל הצילום היה יקר. בעזרת AI גנרטיבי, הם הכינו לוחות מצב רוח בשלוש אטמוספרות שונות (מינימליסטי, יוקרתי, טבעי) והציגו אותם ללקוחות. הלקוח בחר בכיוון ה"טבעי"; עם זאת, תמונות הפרסום הסופיות הופקו בצילום מקצועי. AI מצא את הכיוון במהירות, תמונת השידור יצאה עם הפקה אמיתית.

מקרה 2 - התנגשות בזכויות יוצרים. מותג השתמש בפרסומת בדימוי שהופק עם AI מחולל ונושאת סגנון מובהק של אמן ידוע. נציגי האמן התנגדו, הקמפיין הוסר והמותג הוציא התנצלות. לקח: תמונה המחקה סגנון מקרוב אינה נמנעת מסיכון זכויות יוצרים באמירה "AI הפיק אותה"; בדיקת דמיון לפני פרסום היא חובה.

מקרה 3 - גבול המציאות. מותג מזון השתמש בבינה מלאכותית גנרטיבית כדי לייצר תמונת מוצר שנראית הרבה יותר מלאה ומושלמת מהמוצר האמיתי והשתמש בה באריזה ובפרסום. הגיעו תלונות צרכנים ונקבע שהמוצר לא תואם לתמונה. לקח: תמונת הפרסום צריכה להתאים באופן סביר למוצר; חזותית מוגזמת של AI מהווה סיכון לפרסום מטעה.

ארבע תבניות הניתנות להעתקה

1) שלד הוראות חזותיות (עבור לוח מצבי רוח):

מטרה: לוח מצבי רוח לקמפיין [מוצר] (שימוש פנימי, לא יפורסם). זהות מותג: צבע [פלטה], אווירה [חמה/קרה], סגנון [צילום/איור]. משימה: כתיבת טקסט חזותי לאותו מוצר ב-4 אטמוספרות שונות: כל אחת עם נושא, סגנון, קומפוזיציה, תאורה וצבע. אל תשתמש באדם אמיתי, בלוגו של מותג או הפניה לדמות המוגנת בזכויות יוצרים.

2) מסגרת זהות מותג:

זהות חזותית של מותג: צבעים עיקריים [...], צבעים נמנעים [...], תחושת טיפוגרפיה [...], עשה [...], אל תעשה [...]. משימה: צור רשימת "עשה/אל תעשה" להפקה ויזואלית בהתאם לזהות זו; כתוב כיצד לבדוק כל תמונה שהופקה עם רשימה זו.

3) מתאם פורמט ערוץ:

הקונספט הוויזואלי שלי: "[מתכון קונספט]". משימה: כתוב הערות הדרכה כדי להתאים את הרעיון הזה לפורמטים הבאים: ריבוע אינסטגרם (1:1), דיוקן סיפור אינסטגרם (9:16), נוף באנר אינטרנט (16:9). ציין מה צריך לבלוט ומה אסור לחתוך בכל פורמט.

4) רשימת תיוג זכויות יוצרים/אותנטיות לפני פרסום:

יש תמונה שנוצרה על ידי AI שאני שוקל לפרסם. משימה: יש לי רשימת בדיקה לבדוק לפני הפרסום: (1) דמיון מופרז לסגנון יצירה/אמן אחר, (2) אדם אמיתי/סלבריטאי מוכר, (3) לוגו/אריזה של מותג אחר, (4) חפיפה עם המציאות של המוצר (סיכון להטעיה), (5) צורך לציין שהוא מיוצר בבינה מלאכותית. הסבר כיצד לבדוק עבור כל פריט; אתה לא יכול לבצע חיפוש מדויק של זכויות יוצרים.

הנחיה חלשה / הנחיה חזקה

הנחיה חלשה:

צור תמונת פרסום מציאותית עם שחקן מפורסם שמחזיק במוצר שלנו.

בקשה זו טומנת בחובה סיכון הן להפרת זכויות אישיות (אדם אמיתי ללא רשות) והן להטעיה; אסור להשתמש לעולם.

הנחיה עוצמתית:

מטרה: מצב רוח לקמפיין משקאות ספורט (שימוש פנימי). אווירה: אנרגטית, בוקר, אוויר פתוח; סגנון: צילום חי. נושא: אלמוני, אלמוני שותה מים לאחר ריצה; זווית רחבה, לא תקריב; אור טבעי. משימה: כתוב הוראות ל-3 וריאציות עם המתכון הזה. אין להשתמש באדם אמיתי/מוכר, בלוגו מותג או אלמנט המוגן בזכויות יוצרים. שים לב שתמונות אלו יהיו מוגנות בזכויות יוצרים ויבדקו עובדות לפני הפרסום.

התביעה השנייה אינה מכילה אנשים מוכרים או רכיבים המוגנים בזכויות יוצרים, מיועדת לשימוש פנימי ומספקת ביקורת.

טעויות נפוצות

• הכנסת טיוטת התמונה ישירות לפרסום. זהו כלי קונספט ויזואלי פרודוקטיבי; נדרשת ניהול טרום פרסום.
• יצירת פרצוף אמיתי של אדם/סלבריטאי. זוהי הפרה של זכויות אישיות ללא רשות.
• חיקוי סגנון של אמן. אמירת "AI ייצרה את זה" אינה מבטלת את הסיכון לזכויות יוצרים.
• גורם למוצר להיראות טוב יותר ממה שהוא. אם הוויזואלי והמוצר לא תואמים, זה יהיה פרסום מטעה.
• לא קורא את תנאי הרישיון. שידור ללא ידיעת השימוש המסחרי ותנאי זכויות היוצרים של הכלי הוא מסוכן.
• הצגת ייצור AI כאמיתי. התעלמות מהציפייה לשקיפות היא בעיה אתית, ויותר ויותר משפטית.

שימו לב: ההגנה של "AI ייצרה את זה, זה לא באחריותי" לא מגינה עליך מבחינה משפטית. האחריות לזכויות היוצרים, זכויות האישיות והאותנטיות של התמונה שפורסמה היא של המותג והמפרסם.

לסיכום

AI חזותי גנרטיבי מספק מהירות אדירה בשלבים המוקדמים של זרימת העבודה של הפרסום (לוח מצבי רוח, קונספט, בדיקת חיבורים). אבל כוחו שזור בתחומים רגישים כמו זכויות יוצרים, זכויות אישיות ומציאות. שימוש בטוח, מיקום בינה מלאכותית ככלי תכנון וכלי התייחסות; המטרה היא להפיק את תמונות השידור הסופיות עם הפקה מקורית או להבהיר את תנאי הרישיון. כל תמונה שעוברת לפרסום; יש לבדוק אותו כדי לציין שהוא אינו מפר כל זכויות עבודה/מותג/אישיות אחרות, שהוא תואם באופן סביר למוצר, וכי מדובר בייצור בינה מלאכותית, במידת הצורך. לא ניתן להעביר אחריות ל-AI.

משימת יישום

בחר מוצר. (1) רשום את הזהות החזותית של המותג (צבע, אווירה, תעשה/אל תעשה). (2) הפקת 4 הנחיות ללוח מצבי רוח לשימוש פנימי עם "שלד הוראות חזותי"; לא צריך להיות אדם אמיתי/לוגו/אלמנט המוגן בזכויות יוצרים באף אחד מהם. (3) בחרו קונספט והתאימו אותו לשלושה תעריפים שונים בעזרת "מתאם פורמט ערוץ". (4) הוציאו את "רשימת הבדיקה לפני הפרסום" ובצעו חמש בדיקות אחת אחת לתמונה לדוגמה ורשמו אותה. (5) חקרו את דרישת הרישיון המסחרי של הרכב שבו אתם מתכוונים להשתמש וסכמו אותה במשפט אחד.

רשימת בדיקה

• [ ] השתמשתי בתמונה הגנרטיבית בשלב הרעיון/טיוטה, לא פרסמתי אותה ללא פיקוח.
• [ ] לא השתמשתי באנשים אמיתיים, ידוענים או אלמנטים המוגנים בזכויות יוצרים בתמונות.
• [ ] בדקתי אם יש דמיון קיצוני לסגנון של אמן/מותג אחר.
• [ ] וידאתי שהתמונה מתאימה באופן סביר למוצר.
• [ ] הבהרתי את השימוש המסחרי ותנאי זכויות היוצרים של הכלי.
• [ ] שקלתי את הצורך לציין שיש ייצור בינה מלאכותית במידת הצורך.