ઇમેજ અને વિડિયો કન્સેપ્ટ: જનરેટિવ વિઝ્યુઅલ AI, કૉપિરાઇટ અને બ્રાન્ડ ઇન્ટિગ્રિટી

નફો:

• જાહેરાત વર્કફ્લોમાં જનરેટિવ વિઝ્યુઅલ આર્ટિફિશિયલ ઈન્ટેલિજન્સ (ટેક્સ્ટમાંથી ઈમેજો બનાવતા સાધનો) ની જગ્યા સમજવાની અને વિઝ્યુઅલ પ્રોમ્પ્ટ્સ અને મૂડબોર્ડ ડ્રાફ્ટ્સ તૈયાર કરવાની ક્ષમતા
• બ્રાન્ડની ઓળખ, ફોર્મેટ અને ચેનલના પરિમાણો અનુસાર વિઝ્યુઅલ ભિન્નતાઓનું આયોજન કરવાની ક્ષમતા અને ડ્રાફ્ટ અને કોન્સેપ્ટના તબક્કામાં કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાનો ઉપયોગ કરવાની ક્ષમતા
• સમજો કે ઉત્પાદક દ્રશ્યોમાં કૉપિરાઇટ, વ્યક્તિત્વ અધિકારો, બ્રાન્ડ સુસંગતતા અને વાસ્તવિકતા/નૈતિક સીમાઓ ચકાસવી જરૂરી છે.

જાહેરાત ઘણીવાર પહેલા આંખો અને પછી કાનને આકર્ષિત કરે છે. પોસ્ટરનું વિઝ્યુઅલ, સોશિયલ મીડિયા જાહેરાતની પ્રથમ ફ્રેમ, વિડિયોનું શરૂઆતનું દ્રશ્ય; આ સંદેશ પહેલાં જોવામાં આવે છે. તાજેતરના વર્ષોમાં, જનરેટિવ વિઝ્યુઅલ આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સ (સાધનો કે જે ટેક્સ્ટમાંથી છબીઓ બનાવે છે; તમે રેસીપી લખો છો, સાધન યોગ્ય છબી બનાવે છે) એ જાહેરાત ઉત્પાદનને ધરમૂળથી ઝડપી બનાવ્યું છે. હવે મિનિટોમાં ખ્યાલને વિઝ્યુઅલાઈઝ કરવું, ડઝનેક વિવિધતાઓ અજમાવી અને મૂડબોર્ડ (વિઝ્યુઅલ ડિરેક્શન બોર્ડ) તૈયાર કરવું શક્ય છે. પરંતુ આ શક્તિ તેની સાથે જાહેરાતના બે સૌથી સંવેદનશીલ કાનૂની અને નૈતિક ક્ષેત્રો લાવે છે: કૉપિરાઇટ અને અધિકૃતતા.

આ એકમમાં, તમે શીખી શકશો કે જાહેરાત વર્કફ્લોમાં જનરેટિવ વિઝ્યુઅલ AIનો ક્યાં અને કેવી રીતે ઉપયોગ કરવો; અમે જોઈશું કે તમારે ક્યાં ઊભા રહેવું જોઈએ. શરૂઆતથી મૂળભૂત માળખું: જનરેટિવ વિઝ્યુઅલ AI એ ખ્યાલ અને ડ્રાફ્ટ તબક્કાનું સાધન છે. દરેક વિઝ્યુઅલ કે જે પ્રકાશિત કરવામાં આવશે તે કૉપિરાઇટ, વ્યક્તિત્વ અધિકારો, બ્રાન્ડ સુસંગતતા અને અધિકૃતતાના સંદર્ભમાં તપાસ્યા વિના ઉપયોગમાં લઈ શકાશે નહીં. છબી ગમે તેટલી પ્રભાવશાળી હોય, જો તે અન્ય કાર્યનું અનુકરણ કરે, પરવાનગી વિના વાસ્તવિક વ્યક્તિ બતાવે અથવા ગ્રાહકને ગેરમાર્ગે દોરે, તો તે પ્રભાવશાળીતા જોખમ છે.

વર્કફ્લોમાં ઉત્પાદક દ્રશ્યનું યોગ્ય સ્થાન

વિઝ્યુઅલ AI નો સૌથી સલામત અને સૌથી કાર્યક્ષમ ઉપયોગ પ્રારંભિક તબક્કામાં છે: વિચાર વિઝ્યુલાઇઝેશન, મૂડબોર્ડ, રચના પ્રયોગ, શૈલી શોધ. આ તબક્કે ઉત્પાદિત છબીઓ આંતરિક ઉપયોગ માટે છે; તે કોઈને પ્રસારિત કરતું નથી, તે ફક્ત દિશા શોધવાનું કામ કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, તમે દસ દ્રશ્ય ભિન્નતાઓ સાથે "શું આ અભિયાનનું વાતાવરણ ગરમ છે કે ઠંડુ; શહેરી કે કુદરતી" પ્રશ્નને ઝડપથી ચકાસી શકો છો. આ ડ્રાફ્ટ ઈમેજોને સીધા જ પ્રકાશનમાં મૂકવાનું જોખમ છે.

વિઝ્યુઅલ પ્રોમ્પ્ટ લખવું એ આ કામનું કૌશલ્ય છે. સારી દ્રશ્ય માર્ગદર્શિકામાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે: વિષયવસ્તુ (તે શું છે), શૈલી (ફોટોગ્રાફી અથવા ચિત્ર, કયું વાતાવરણ), રચના (ક્લોઝ-અપ અથવા વાઇડ-એંગલ), પ્રકાશ અને રંગ અને બ્રાન્ડિંગ તત્વો. પરંતુ તેને બ્રાન્ડ લોગો, વાસ્તવિક સેલિબ્રિટી અથવા કોપીરાઈટેડ પાત્રને "પ્રોડ્યુસ" કહેવું જોખમી છે; જો વાહન તેમનું અનુકરણ કરે છે, તો અધિકારોનું ઉલ્લંઘન થશે.

નીચેનું કોષ્ટક સારાંશ આપે છે કે વિઝ્યુઅલ AI ક્યાં સલામત છે અને ક્યાં જોખમી છે:

ઉપયોગ

સુરક્ષા

શા માટે

મૂડબોર્ડ / સ્ટાઇલ ક્વેસ્ટ (આંતરિક ઉપયોગ)

સલામત

પ્રકાશિત નથી, નેવિગેશન માટે ઉપયોગી

રચના/વિભાવના સ્કેચ

સલામત

પછી વ્યાવસાયિક ઉત્પાદન કરવામાં આવે છે

ઉત્પાદનની વાસ્તવિક છબી "બનાવવી".

જોખમી

ગ્રાહકને ગેરમાર્ગે દોરી શકે છે

વાસ્તવિક વ્યક્તિ/સેલિબ્રિટી ચહેરો બનાવો

ઉચ્ચ જોખમ

વ્યક્તિગત અધિકારો, પરવાનગીનો મુદ્દો

અન્ય બ્રાન્ડ/કૉપિરાઇટ કરેલા કાર્યનું અનુકરણ

ઉચ્ચ જોખમ

કૉપિરાઇટ અને ટ્રેડમાર્ક ઉલ્લંઘન

અંતિમ છબી લાઇવ થઈ રહી છે (અનિયંત્રિત)

જોખમી

કૉપિરાઇટ/ઓથેન્ટિકેશન વેરિફિકેશન આવશ્યક છે

ટીપ: જનરેટિવ ઈમેજને "સંદર્ભ અને સ્કેચ" તરીકે સ્થાન આપો. મૂળ ફૂટેજ/ડિઝાઇન સાથે અંતિમ પ્રસારણની છબી બનાવો અથવા તમે જે સાધનનો ઉપયોગ કરો છો તેના વ્યવસાયિક ઉપયોગ અને કૉપિરાઇટ શરતોને સ્પષ્ટ કરો. સાધનની લાયસન્સની શરતો વાંચ્યા વિના વ્યવસાયિક પ્રસારણ કરશો નહીં.

વાસ્તવિકતા અને ગ્રાહકને ગેરમાર્ગે દોરતા નથી

જાહેરાતમાં બતાવવામાં આવેલી તસવીરમાં વચન છે. હેમબર્ગર માટેની જાહેરાતમાંની છબી વેચાઈ રહેલા ઉત્પાદનને વ્યાજબી રીતે અનુરૂપ હોવી જોઈએ. જનરેટિવ AI વડે પ્રોડક્ટ ઈમેજ કે જે "તેના કરતાં ઘણી સારી" છે અને તેને વાસ્તવિક પ્રોડક્ટ તરીકે રજૂ કરવી તે ભ્રામક જાહેરાતોના દાયરામાં આવી શકે છે. તેવી જ રીતે, AI-જનરેટેડ "વપરાશકર્તા" અથવા "નિષ્ણાત" ઇમેજને વાસ્તવિક ગ્રાહક અથવા સત્તા તરીકે રજૂ કરવી તે ભ્રામક છે. વધુને વધુ સામાન્ય સિદ્ધાંત પારદર્શિતા છે: કેટલાક સંદર્ભો અને પ્લેટફોર્મ્સમાં, AI-જનરેટેડ સામગ્રીને આ રીતે ચિહ્નિત કરવાની અપેક્ષા અથવા આવશ્યકતા છે.

સ્ટેપ બાય સ્ટેપ: વિઝ્યુઅલ કોન્સેપ્ટથી લઈને પ્રકાશન સુધી

પગલું 1 - સંક્ષિપ્ત અને બ્રાન્ડ ઓળખ. કલર પેલેટ, ટાઇપોગ્રાફી, વાતાવરણ, શું કરવું/કરવું નહીં. બ્રાંડ ઓળખ એ દ્રશ્ય સૂચના માટેનું માળખું છે.

પગલું 2 - મૂડબોર્ડ બનાવો. AI (આંતરિક ઉપયોગ) સાથે શૈલી અને વાતાવરણની વિવિધતાઓને બહાર કાઢો.

પગલું 3 - ખ્યાલ પસંદ કરો અને સ્પષ્ટ કરો. માનવ ચુકાદા સાથે દિશા નક્કી કરો.

પગલું 4 - ફોર્મેટ અને ચેનલ માપન. ચેનલના પરિમાણો (ચોરસ, ઊભી, આડી) પર સમાન ખ્યાલ લાગુ કરો.

પગલું 5 - કૉપિરાઇટ, કૉપિરાઇટ, વાસ્તવિકતા તપાસ. પ્રકાશન પહેલાં ફરજિયાત તપાસ.

ત્રણ નાના કેસો

કેસ 1 - મૂડબોર્ડ ગતિ. એક એજન્સી કોસ્મેટિક્સ લોન્ચ માટે 3 જુદા જુદા વિઝ્યુઅલ પાસાઓ સાથે ક્લાયન્ટને રજૂ કરવા જઈ રહી હતી, પરંતુ ફોટોગ્રાફી ખર્ચાળ હતી. જનરેટિવ AI સાથે, તેઓએ ત્રણ અલગ-અલગ વાતાવરણમાં (મિનિમલિસ્ટ, લક્ઝરી, નેચરલ) મૂડબોર્ડ્સ તૈયાર કર્યા અને ગ્રાહકોને રજૂ કર્યા. ક્લાયંટે "કુદરતી" દિશા પસંદ કરી; જો કે, અંતિમ જાહેરાત છબીઓ વ્યાવસાયિક શૂટિંગ સાથે બનાવવામાં આવી હતી. AI ને ઝડપથી દિશા મળી, પ્રસારણની છબી વાસ્તવિક ઉત્પાદન સાથે બહાર આવી.

કેસ 2 - કૉપિરાઇટ સંઘર્ષ. બ્રાંડે જનરેટિવ AI સાથે ઉત્પાદિત અને એક જાહેરખબરમાં જાણીતા કલાકારની વિશિષ્ટ શૈલી ધરાવતી છબીનો ઉપયોગ કર્યો હતો. કલાકારના પ્રતિનિધિઓએ વાંધો ઉઠાવ્યો, ઝુંબેશ દૂર કરવામાં આવી અને બ્રાન્ડે માફી માંગી. પાઠ: શૈલીનું નજીકથી અનુકરણ કરતી ઇમેજ "એઆઈએ તેનું નિર્માણ કર્યું" કહીને કોપીરાઈટના જોખમને ટાળતી નથી; પ્રી-પ્રકાશન સમાનતા તપાસવી આવશ્યક છે.

કેસ 3 — વાસ્તવિકતા મર્યાદા. ફૂડ બ્રાન્ડે જનરેટિવ AIનો ઉપયોગ એવી પ્રોડક્ટ ઈમેજ બનાવવા માટે કર્યો જે વાસ્તવિક પ્રોડક્ટ કરતાં વધુ સંપૂર્ણ અને વધુ પરફેક્ટ દેખાય અને તેનો ઉપયોગ પેકેજિંગ અને જાહેરાતમાં કર્યો. ઉપભોક્તાઓની ફરિયાદો આવી અને તે નક્કી કરવામાં આવ્યું કે ઉત્પાદન છબી સાથે મેળ ખાતું નથી. પાઠ: જાહેરાતની છબી ઉત્પાદન સાથે વ્યાજબી રીતે મેળ ખાતી હોવી જોઈએ; અતિશયોક્તિયુક્ત AI વિઝ્યુઅલ્સ ભ્રામક જાહેરાતોનું જોખમ છે.

ચાર નકલ કરી શકાય તેવા નમૂનાઓ

1) દ્રશ્ય સૂચના હાડપિંજર (મૂડબોર્ડ માટે):

હેતુ: [ઉત્પાદન] ઝુંબેશ માટે મૂડબોર્ડ (આંતરિક ઉપયોગ, પ્રકાશિત કરવામાં આવશે નહીં). બ્રાન્ડ ઓળખ: રંગ [પૅલેટ], વાતાવરણ [ગરમ/ઠંડા], શૈલી [ફોટો/ચિત્ર]. કાર્ય: 4 જુદા જુદા વાતાવરણમાં સમાન ઉત્પાદન માટે વિઝ્યુઅલ પ્રોમ્પ્ટ ટેક્સ્ટ લખો: દરેક વિષય, શૈલી, રચના, પ્રકાશ અને રંગ સાથે. વાસ્તવિક વ્યક્તિ, બ્રાન્ડ લોગો અથવા કૉપિરાઇટ પાત્ર સંદર્ભનો ઉપયોગ કરશો નહીં.

2) બ્રાન્ડ ઓળખ ફ્રેમવર્ક:

બ્રાન્ડ વિઝ્યુઅલ ઓળખ: મુખ્ય રંગો [...], ટાળેલા રંગો [...], ટાઇપોગ્રાફી અનુભવો [...], શું કરવું [...], શું ન કરવું [...].કાર્ય: આ ઓળખને અનુરૂપ દ્રશ્ય ઉત્પાદન માટે "કરો/ન કરો" ચેકલિસ્ટ બનાવો; આ સૂચિ સાથે ઉત્પાદિત દરેક છબી કેવી રીતે તપાસવી તે લખો.

3) ચેનલ ફોર્મેટ એડેપ્ટર:

મારો દ્રશ્ય ખ્યાલ: "[કન્સેપ્ટ રેસીપી]". કાર્ય: આ ખ્યાલને નીચેના ફોર્મેટમાં સ્વીકારવા માટે સૂચના નોંધો લખો: Instagram ચોરસ (1:1), Instagram સ્ટોરી પોટ્રેટ (9:16), વેબ બેનર લેન્ડસ્કેપ (16:9). દરેક ફોર્મેટમાં શું અલગ હોવું જોઈએ અને શું કાપવું જોઈએ નહીં તે સ્પષ્ટ કરો.

4) પ્રી-પ્રકાશન કૉપિરાઇટ/પ્રમાણિકતા ચેકલિસ્ટ:

ત્યાં એક AI-જનરેટ કરેલી છબી છે જેને હું પ્રકાશિત કરવાનું વિચારી રહ્યો છું. કાર્ય: મારી પાસે પ્રકાશિત કરતા પહેલા તપાસવા માટે એક ચેકલિસ્ટ છે: (1) અન્ય કાર્ય/કલાકારની શૈલી સાથે અતિશય સમાનતા, (2) ઓળખી શકાય તેવી વાસ્તવિક વ્યક્તિ/સેલિબ્રિટી, (3) અન્ય બ્રાન્ડ લોગો/પેકેજિંગ, (4) ઉત્પાદનની વાસ્તવિકતા સાથે ઓવરલેપ (ગેરમાર્ગે દોરવાનું જોખમ), (5) તે AI-નિર્મિત છે તે દર્શાવવાની જરૂર છે. દરેક વસ્તુ માટે કેવી રીતે તપાસ કરવી તે સમજાવો; તમે ચોક્કસ કૉપિરાઇટ શોધ કરી શકતા નથી.

નબળા પ્રોમ્પ્ટ / મજબૂત પ્રોમ્પ્ટ

નબળા પ્રોમ્પ્ટ:

અમારું ઉત્પાદન ધરાવતા પ્રખ્યાત અભિનેતા સાથે વાસ્તવિક જાહેરાતની છબી બનાવો.

આ વિનંતી વ્યક્તિગત અધિકારોના ઉલ્લંઘન (પરવાનગી વિના વાસ્તવિક વ્યક્તિ) અને ગેરમાર્ગે દોરવાનું જોખમ ધરાવે છે; ક્યારેય ઉપયોગ કરવો જોઈએ નહીં.

શક્તિશાળી પ્રોમ્પ્ટ:

હેતુ: સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક ઝુંબેશ માટે મૂડબોર્ડ (આંતરિક ઉપયોગ). વાતાવરણ: ઊર્જાસભર, સવાર, ખુલ્લી હવા; શૈલી: જીવંત ફોટોગ્રાફિક. વિષય: અજાણ્યા, અજાણ્યા વ્યક્તિ દોડ્યા પછી પાણી પીતા; વાઈડ એંગલ, ક્લોઝ-અપ નહીં; કુદરતી પ્રકાશ. કાર્ય: આ રેસીપી સાથે 3 ભિન્નતાઓ માટે સૂચનાઓ લખો. વાસ્તવિક/ઓળખી શકાય તેવી વ્યક્તિ, બ્રાન્ડ લોગો અથવા કૉપિરાઇટ કરેલ તત્વનો ઉપયોગ કરશો નહીં. નોંધ લો કે આ છબીઓ પ્રકાશન પહેલાં કૉપિરાઇટ અને હકીકત-તપાસ કરવામાં આવશે.

બીજા દાવામાં કોઈપણ ઓળખી શકાય તેવી વ્યક્તિઓ અથવા કોપીરાઈટેડ તત્વો શામેલ નથી, તે આંતરિક ઉપયોગ માટે રચાયેલ છે અને ઓડિટ માટે પ્રદાન કરે છે.

સામાન્ય ભૂલો

• ડ્રાફ્ટ ઈમેજને સીધું પ્રકાશનમાં મૂકવું. તે એક ઉત્પાદક દ્રશ્ય ખ્યાલ સાધન છે; પૂર્વ-પ્રકાશન મધ્યસ્થતા જરૂરી છે.
• વાસ્તવિક વ્યક્તિ/સેલિબ્રિટી ચહેરો બનાવવો. તે પરવાનગી વિના વ્યક્તિગત અધિકારોનું ઉલ્લંઘન છે.
• કલાકારની શૈલીનું અનુકરણ કરવું. "એઆઈએ તેને બનાવ્યું" કહેવાથી કોપીરાઈટ જોખમ દૂર થતું નથી.
• ઉત્પાદનને તેના કરતાં વધુ સારું બનાવવું. જો દ્રશ્ય અને ઉત્પાદન મેળ ખાતા નથી, તો તે ભ્રામક જાહેરાત હશે.
• લાયસન્સની શરતો વાંચતા નથી. સાધનનો વ્યવસાયિક ઉપયોગ અને કૉપિરાઇટ શરતો જાણ્યા વિના પ્રસારણ જોખમી છે.
• AI પ્રોડક્શનને વાસ્તવિક તરીકે રજૂ કરી રહ્યાં છીએ. પારદર્શિતાની અપેક્ષાને અવગણવી એ નૈતિક અને વધુને વધુ કાનૂની સમસ્યા છે.

ધ્યાન આપો: "AIએ તેનું નિર્માણ કર્યું છે, તે મારી જવાબદારી નથી"નો બચાવ કાયદેસર રીતે તમારું રક્ષણ કરતું નથી. કૉપિરાઇટ, વ્યક્તિત્વ અધિકારો અને પ્રકાશિત છબીની અધિકૃતતા માટેની જવાબદારી બ્રાન્ડ અને જાહેરાતકર્તાની છે.

સારાંશમાં

જનરેટિવ વિઝ્યુઅલ AI જાહેરાત વર્કફ્લો (મૂડબોર્ડ, કોન્સેપ્ટ, નિબંધ પરીક્ષણ) ના પ્રારંભિક તબક્કામાં જબરદસ્ત ગતિ પ્રદાન કરે છે. પરંતુ તેની શક્તિ કોપીરાઈટ, વ્યક્તિગત અધિકારો અને વાસ્તવિકતા જેવા સંવેદનશીલ ક્ષેત્રો સાથે જોડાયેલી છે. સુરક્ષિત ઉપયોગ, બ્લુપ્રિન્ટ અને સંદર્ભ સાધન તરીકે AI ને સ્થાન આપવું; ઉદ્દેશ્ય મૂળ ઉત્પાદન સાથે અંતિમ પ્રસારણ છબીઓ ઉત્પન્ન કરવાનો અથવા લાયસન્સની શરતોને સ્પષ્ટ કરવાનો છે. દરેક છબી જે પ્રકાશનમાં જાય છે; તે અન્ય કોઈપણ કાર્ય/બ્રાન્ડ/વ્યક્તિગત અધિકારોનું ઉલ્લંઘન કરતું નથી, તે ઉત્પાદન સાથે વ્યાજબી રીતે મેળ ખાય છે અને જો જરૂરી હોય તો તે AI ઉત્પાદન છે તે દર્શાવવા માટે તેનું નિરીક્ષણ કરવું આવશ્યક છે. જવાબદારી AI ને ટ્રાન્સફર કરી શકાતી નથી.

એપ્લિકેશન કાર્ય

ઉત્પાદન પસંદ કરો. (1) બ્રાન્ડ વિઝ્યુઅલ ઓળખ લખો (રંગ, વાતાવરણ, કરો/ન કરો). (2) "દ્રશ્ય સૂચના હાડપિંજર" સાથે આંતરિક ઉપયોગ માટે 4 મૂડબોર્ડ માર્ગદર્શિકા બનાવો; તેમાંના કોઈપણમાં કોઈ વાસ્તવિક વ્યક્તિ/લોગો/કોપીરાઈટ કરેલ તત્વ ન હોવું જોઈએ. (3) એક ખ્યાલ પસંદ કરો અને તેને "ચેનલ ફોર્મેટ એડેપ્ટર" સાથે ત્રણ અલગ-અલગ દરોમાં અનુકૂલિત કરો. (4) "પ્રી-પ્રકાશન ચેકલિસ્ટ" બહાર કાઢો અને નમૂનાની છબી માટે એક પછી એક પાંચ ચેક કરો અને તેને નોંધો. (5) તમે જે વાહનનો ઉપયોગ કરવા માગો છો તેના વાણિજ્યિક લાયસન્સની જરૂરિયાત પર સંશોધન કરો અને તેને એક વાક્યમાં સારાંશ આપો.

ચેકલિસ્ટ

• [ ] મેં કન્સેપ્ટ/ડ્રાફ્ટ સ્ટેજ પર જનરેટિવ ઈમેજનો ઉપયોગ કર્યો, મેં તેને દેખરેખ વિના પ્રકાશિત કર્યો નથી.
• [ ] મેં છબીઓમાં વાસ્તવિક લોકો, સેલિબ્રિટી અથવા કૉપિરાઇટ કરેલ ઘટકોનો ઉપયોગ કર્યો નથી.
• [ ] મેં અન્ય કલાકાર/બ્રાન્ડની શૈલી સાથે અત્યંત સમાનતા માટે તપાસ કરી.
• [ ] મેં ચકાસ્યું છે કે છબી વ્યાજબી રીતે ઉત્પાદનને અનુરૂપ છે.
• [ ] મેં ટૂલના વ્યવસાયિક ઉપયોગ અને કૉપિરાઇટ શરતોને સ્પષ્ટ કરી છે.
• [ ] જ્યાં જરૂરી હોય ત્યાં AI ઉત્પાદન છે તે દર્શાવવાની જરૂરિયાત મેં ધ્યાનમાં લીધી.