નફો:
- સ્લોગન, ટેગલાઈન અને બ્રાન્ડ વોઈસની વિભાવનાઓને અલગ પાડવાની ક્ષમતા અને કૃત્રિમ બુદ્ધિમત્તાનો ઉપયોગ કરીને સ્લોગન ઉમેદવારોની મોટી સંખ્યા પેદા કરવા અને સ્વર અનુસાર તેમને દૂર કરવાની ક્ષમતા.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- યાદ રાખવું, કાનૂની અનુપાલન અને બ્રાન્ડ સંઘર્ષના સંદર્ભમાં સ્લોગન ઉમેદવારોને ચકાસવાનું માનવીઓ પર છે તે સમજવું.
મોટાભાગના લોકો એક જ વાક્ય સાથે બ્રાન્ડ યાદ રાખે છે. "જસ્ટ ડુ ઈટ", "મારું વતન અલગ છે", "જીવન સુંદર હોય ત્યારે શેર કરો". આ ટૂંકા વાક્યોને જાહેરાતમાં સ્લોગન અથવા ટેગલાઇન કહેવામાં આવે છે: શબ્દો કે જે બ્રાન્ડ અથવા ઝુંબેશનો સારાંશ આપે છે, આકર્ષક છે અને બ્રાન્ડના વચનને વહન કરે છે. સૂત્ર એ ઝુંબેશની કલ્પનાનું નિસ્યંદન છે. સારો સૂત્ર ટૂંકો, કહેવા માટે સરળ, બ્રાન્ડ માટે વિશિષ્ટ અને લાગણી અથવા વચન વ્યક્ત કરે છે. ખરાબ સૂત્ર કાં તો ખૂબ સામાન્ય છે (કોઈ પણ તેને કહી શકે છે), ખૂબ જટિલ (યાદગાર નથી), અથવા એવો દાવો કરે છે જે સાબિત થઈ શકતો નથી (કાનૂની જોખમ).
બ્રાન્ડ વૉઇસનો ખ્યાલ પણ છે: સુસંગત સ્વર અને વ્યક્તિત્વ કે જે બ્રાન્ડ દરેક જગ્યાએ બોલે છે. સૂત્ર એક જ વાક્ય છે; બ્રાન્ડ અવાજ એ બ્રાન્ડના તમામ ગ્રંથોમાં અનુભવાયેલ પાત્ર છે. એક બ્રાન્ડ "ઔપચારિક અને આશ્વાસન આપનારી" બોલે છે જ્યારે બીજી બ્રાન્ડ "વિનોદી અને મૈત્રીપૂર્ણ" બોલે છે. સૂત્ર આ અવાજની સૌથી તીવ્ર અભિવ્યક્તિ છે. આ એકમમાં, અમે જોઈશું કે AI નો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તે બંને મોટી સંખ્યામાં સ્લોગન ઉમેદવારો પેદા કરવા અને તમારા બ્રાન્ડ વૉઇસને સુસંગત રાખવા.
Translating brand voice into a system instruction
AI ની સૌથી મોટી નબળાઈ એ છે કે તે "સરેરાશ" સ્વરમાં લખે છે સિવાય કે અન્યથા કહેવામાં આવે. દરેક બ્રાંડનો પોતાનો વિશિષ્ટ અવાજ હોવાથી, તે અવાજને AI માટે સ્પષ્ટ રીતે વર્ણવવો જરૂરી છે. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). સારી બ્રાન્ડના અવાજ માટેની રેસીપીમાં નીચેનાનો સમાવેશ થાય છે: સ્વર વિશેષણો (દા.ત. ગરમ, સરળ, બોલ્ડ), શબ્દોની પસંદગી (ઉપયોગ કરવા માટેના શબ્દો અને શબ્દો ટાળવા), વાક્યનું માળખું (ટૂંકા કે લાંબા), પ્રતિબંધિત શબ્દસમૂહો અને બે કે ત્રણ ઉદાહરણ વાક્યો.
ટીપ: સૂત્ર "ત્રણ વિશેષણો + ત્રણ પ્રતિબંધિત શબ્દો + બે ઉદાહરણ વાક્યો" સાથે તમારા બ્રાન્ડ અવાજનો સારાંશ આપો. આટલું પણ એઆઈ આઉટપુટના સ્વરને નોંધપાત્ર રીતે બ્રાન્ડની નજીક લાવે છે.
નીચેનું કોષ્ટક બતાવે છે કે કેવી રીતે બે અલગ અલગ બ્રાન્ડના અવાજોનું વર્ણન કરવામાં આવ્યું છે:
વસ્તુ
બ્રાન્ડ A (વિશ્વાસપાત્ર બેંક)
બ્રાન્ડ બી (ટીન એનર્જી ડ્રિંક)
સ્વર વિશેષણો
શાંત, સ્પષ્ટ, વિશ્વસનીય
બહાદુર, ઝડપી, વિનોદી
વાક્ય માળખું
ટૂંકું, સ્પષ્ટ, અલ્પોક્તિ
ટૂંકું, લયબદ્ધ, આઘાતજનક
ટાળવા માટે
અશિષ્ટ, અતિશયોક્તિ, ઉદ્ગારોનો ઢગલો
ઔપચારિક ભાષા, લાંબુ વર્ણન
નમૂના ટોન
"તમારા પૈસા સુરક્ષિત છે. અમે અહીં છીએ."
"જાગો. કૂદકો. પકડો."
પ્રતિબંધિત દાવો
"ચોક્કસ નફો", "જોખમ મુક્ત"
"સ્વાસ્થ્ય માટે ચમત્કારિક લાભ"
સ્ટેપ બાય સ્ટેપ: સ્લોગન જનરેશન અને એલિમિનેશન
પગલું 1 - ખ્યાલ અને વચનને સ્પષ્ટ કરો. સૂત્રનો સારાંશ શું હશે? ઝુંબેશનો ખ્યાલ અને એક વાક્ય વચન તમારી સામે રાખો.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. ઉપરના સૂત્ર સાથે સ્વર અને પ્રતિબંધોને વ્યાખ્યાયિત કરો.
પગલું 3 - બહુવિધતા ઉત્પન્ન કરો. AI ને 20-30 ઉમેદવારો માટે પૂછો. સંખ્યાતા મહત્વ ધરાવે છે કારણ કે મોટી સંખ્યામાં સરેરાશ ઉમેદવારોમાંથી સારો સૂત્ર ઉભરે છે.
પગલું 4 - માપ દ્વારા માપો. ચાર માપદંડો પર આધારિત સ્ક્રીન ઉમેદવારો: યાદશક્તિ, બ્રાન્ડ વિશિષ્ટતા, ઉલ્લેખની સરળતા, કાનૂની/નૈતિક અનુપાલન.
પગલું 5 - શુદ્ધિકરણ અને ચકાસણી. 3-4 સૌથી મજબૂત ઉમેદવારો પર ફરીથી કામ કરો, શબ્દો પર રમો; પછી બ્રાન્ડ સંઘર્ષ માટે ચકાસો (શું તે અન્ય બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરી રહ્યો છે) અને દાવાના જોખમ (શું ત્યાં અપ્રૂવિત શ્રેષ્ઠતા છે).
ત્રણ નાના કેસો
કેસ 1 - ટોળામાંથી નીકળતો પદાર્થ. હાથથી બનાવેલા સાબુની બ્રાન્ડ માટે, ટીમને દિવસો સુધી સ્લોગન મળી શક્યું નથી. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. 30 ઉમેદવારોમાંથી 25 સામાન્ય હતા, પરંતુ ઉમેદવાર "સાદગી જે તમારી ત્વચા માટે સારી છે" એ ટીમને અટકાવી દીધી. તે એક નાના સંપાદન સાથે સૂત્ર બની ગયું. AIએ 30નો ગુણાકાર કર્યો, માનવીએ 1 પસંદ કર્યો અને તેને શુદ્ધ કર્યું.
કેસ 2 — બ્રાન્ડ વૉઇસ ડ્રિફ્ટની કિંમત. કોર્પોરેટ ઇન્સ્યોરન્સ બ્રાન્ડે AI ને તેના બ્રાન્ડ અવાજને વ્યાખ્યાયિત કર્યા વિના સ્લોગન માટે પૂછ્યું. આઉટપુટ ઉદ્ગારોથી ભરેલું હતું, "સુપ્રસિદ્ધ ઓફર" જેવા અશિષ્ટ અભિવ્યક્તિઓ; તે ગંભીર અને વિશ્વાસપાત્ર બ્રાન્ડ ઓળખથી તદ્દન વિપરીત હતું. સમસ્યા એઆઈની નહોતી, તે અવ્યાખ્યાયિત ટોન હતી. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
કેસ 3 - ચકાસાયેલ દાવાનું જોખમ. YZ એ ટૂથપેસ્ટ માટે "100 ટકા દાંતનું રક્ષણ કરે છે" સૂત્ર સૂચવ્યું. તે શક્તિશાળી લાગતું હતું, પરંતુ તે અયોગ્ય હતું અને ભ્રામક જાહેરાતો હેઠળ આવી ગયું હતું. ટીમે આને ઓળખ્યું અને તેને માપેલ અને બચાવ કરી શકાય તેવી વસ્તુમાં બદલ્યું, જેમ કે "દૈનિક સુરક્ષા માટે તમારી સાથે." પાઠ: AI દ્વારા પ્રસ્તાવિત આઘાતજનક દાવો કાનૂની ચકાસણી પસાર કર્યા વિના સૂત્ર બની શકે નહીં.
ચાર નકલ કરી શકાય તેવા નમૂનાઓ
1) Brand voice system instruction:
તમારા તમામ ભાવિ આઉટપુટમાં આ બ્રાન્ડ અવાજને વળગી રહો:ટોન: [3 વિશેષણો, દા.ત. ગરમ, સરળ, વિશ્વાસુ]. વાક્યની રચના: [દા.ત. ટૂંકા અને સ્પષ્ટ]. વાપરવા માટેના શબ્દો: [...]. ટાળવા માટેના શબ્દો: [...].પ્રતિબંધિત દાવાઓ: અપ્રમાણિત શ્રેષ્ઠતા ("શ્રેષ્ઠ", "નંબર વન", "ખાતરી"), ચમત્કાર/હીલિંગ વચનો. ઉદાહરણ સ્વર: "[બ્રાંડમાંથી બે નમૂના વાક્યો]". આનું ઉલ્લંઘન કરતી કોઈપણ વસ્તુને આઉટપુટ કરશો નહીં.
2) સ્લોગન ગુણક:
ઝુંબેશનું વચન: "[એક વાક્યનું વચન]". કાર્ય: 25 સ્લોગન ઉમેદવારો બનાવો જે આ વચનને વહન કરે છે. દરેકમાં 6 શબ્દો કરતાં વધુ નહીં; કહેવું સરળ રાખો. તેને 5 અલગ-અલગ સ્વરમાં જૂથબદ્ધ કરો: ભાવનાત્મક, રમૂજી, પ્રત્યક્ષ, રૂપક, બોલ્ડ. પુરાવા વિના શ્રેષ્ઠતાનો દાવો કરશો નહીં અને ક્લિચનો ઉપયોગ કરશો નહીં (જેમ કે "તમારું જીવન બદલો").
3) સૂત્ર દૂર કરનાર:
નીચે 25 સ્લોગન ઉમેદવારો છે: [સૂચિ પેસ્ટ કરો]. કાર્ય: દરેક ઉમેદવારને 1-5ના સ્કેલ પર 4 માપદંડો સાથે સ્કોર કરો: યાદશક્તિ, બ્રાન્ડ વિશિષ્ટતા, કહેવાની સરળતા, કાનૂની જોખમ (ઓછું વધુ સારું છે). સૌથી વધુ કુલ સ્કોર સાથે 5 માં ક્રમાંક આપો. સ્કોરિંગ એ એક સૂચન છે; હું અંતિમ પસંદગી કરીશ. કારણો ટૂંકમાં લખો.
4) પાતળા થવા અને જોખમની તપાસ:
મેં પસંદ કરેલા 3 સૂત્રો છે: [સૂચિ]. કાર્ય: (1) દરેકના 2 વૈકલ્પિક શબ્દ ભિન્નતા બનાવો (લય/પ્રવાહ માટે). (2) દરેક માટે સંભવિત જોખમો દર્શાવો: અપ્રમાણિત દાવો, અન્ય બ્રાન્ડ સાથે જોડાણ, ડબલ અર્થ, સાંસ્કૃતિક ગેરરીતિ. તમે બ્રાન્ડ ઓવરલેપ વિશે ખાતરીપૂર્વક જાણી શકતા નથી; મને કહો કે મારે શું જોવું જોઈએ.
નબળા પ્રોમ્પ્ટ / મજબૂત પ્રોમ્પ્ટ
નબળા પ્રોમ્પ્ટ:
ચાની બ્રાન્ડ માટે આકર્ષક સૂત્ર લખો.
કોઈ સૂર નથી, કોઈ વચન નથી, કોઈ બંધનો નથી; આઉટપુટ ક્લિચ બની જાય છે (જેમ કે "દરેક ચુસ્કીમાં સુખ").
શક્તિશાળી પ્રોમ્પ્ટ:
બ્રાન્ડ અવાજ: ગરમ, પરંપરાગત છતાં આધુનિક, મૈત્રીપૂર્ણ. ટાળો: અતિશયોક્તિ, અપ્રમાણિત દાવો. બ્રાન્ડ: કાળી ચાની બ્રાન્ડ જે કુટુંબના ટેબલને ઉત્તેજિત કરે છે. વચન: "એક ક્ષણ જે શેર કરવામાં આવે ત્યારે ગરમ થાય છે." કાર્ય: 20 સ્લોગન ઉમેદવારો (મહત્તમ 5 શબ્દો) બનાવો જે આ વચનને બે જૂથોમાં વ્યક્ત કરે છે: ભાવનાત્મક અને પ્રત્યક્ષ. ક્લિચ અભિવ્યક્તિઓનો ઉપયોગ કરશો નહીં; પુરાવાની જરૂર હોય તેવા કોઈપણ શ્રેષ્ઠતાના દાવા કરશો નહીં.
બીજો પ્રોમ્પ્ટ સ્વર અને સંયમ આપે છે; તમે ફરીથી સ્ક્રીન કરો અને આઉટપુટ ચકાસો.
સામાન્ય ભૂલો
- બ્રાન્ડ વૉઇસને વ્યાખ્યાયિત કર્યા વિના સ્લોગન માટે પૂછવું. આઉટપુટ સરેરાશ સ્વરમાં બહાર આવે છે, બ્રાન્ડથી તોડીને.
- ઓછા ઉમેદવારો માટે પૂછવું અને વહેલા નિર્ણય લેવા. એક સારો સૂત્ર ટોળામાંથી આવે છે; 5 ઉમેદવારો પૂરતા નથી.
- હડતાળના દાવાની ચકાસણી કર્યા વગર સૂત્રોચ્ચાર કરી રહ્યા છે. "શ્રેષ્ઠ" અને "100 ટકા" જેવા શબ્દસમૂહો ભ્રામક જાહેરાતોનું જોખમ ઊભું કરે છે.
- બ્રાન્ડ સંઘર્ષને બાયપાસ કરીને. માનવીય સ્કેનિંગ દ્વારા પુષ્ટિ કરો કે સૂત્રનો ઉપયોગ અન્ય બ્રાન્ડ દ્વારા કરવામાં આવતો નથી.
- કહેવાની મુશ્કેલીને અવગણી. એક સ્લોગન જે લખવામાં આવે ત્યારે સારું લાગે છે પરંતુ કહેવું મુશ્કેલ છે તે યાદ રહેશે નહીં; તેને મોટેથી વાંચો.
ધ્યાન આપો: સૂત્ર બ્રાન્ડના કાનૂની વચન જેવું છે. જાહેરાતમાં કરવામાં આવેલ શ્રેષ્ઠતાનો દરેક દાવો સાબિતીનો બોજ બનાવે છે; સૂત્રોચ્ચારમાં એવું કંઈ ન બોલો જે તમે સાબિત ન કરી શકો.
સારાંશમાં
સૂત્ર એ ઝુંબેશ ખ્યાલનો આકર્ષક એક-વાક્ય સારાંશ છે; બ્રાન્ડ અવાજ એ સુસંગત સ્વર છે જેમાં બ્રાન્ડ દરેક જગ્યાએ બોલે છે. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. પસંદગી, શુદ્ધિકરણ, ટ્રેડમાર્ક ઓવરલેપ અને દાવાની ચકાસણી માનવીય છે. સારું સૂત્ર ટૂંકું, વિશિષ્ટ, કહેવા માટે સરળ અને કાયદાકીય રીતે બચાવપાત્ર હોવું જોઈએ.
એપ્લિકેશન કાર્ય
એક બ્રાન્ડ પસંદ કરો. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) એક વાક્યનું વચન લખો અને "સ્લોગન ગુણક" સાથે 25 ઉમેદવારો બનાવો. (3) તેને "સ્લોગન એલિમીનેટર" વડે સ્કોર કરો અને સૌથી મજબૂત 5 મેળવો; પછી તમારી પોતાની મુનસફી પ્રમાણે તેને ઘટાડીને 3 કરો. (4) આ 3 સૂત્રોમાંથી એક મોટેથી વાંચો; શું કહેવું સહેલું છે? (5) દરેક માટે, પ્રશ્નનો જવાબ આપો "શું હું આ દાવાને સાબિત કરી શકું/શું તે બીજી બ્રાન્ડનો ઉપયોગ કરી શકે?" અને પ્રકાશન માટે તેની યોગ્યતા નોંધો.
ચેકલિસ્ટ
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] મેં પૂરતી સંખ્યામાં ઉમેદવારો (20+) જનરેટ કર્યા છે.
- [ ] મેં યાદશક્તિ, મૌલિકતા, કહેવાની સરળતા અને કાનૂની જોખમના આધારે ઉમેદવારોને દૂર કર્યા.
- [ ] મેં મોટેથી પસંદ કરેલા સ્લોગન વાંચવાની અને કહેવાની સરળતાનું પરીક્ષણ કર્યું.
- [ ] મેં અયોગ્ય શ્રેષ્ઠતાના દાવાઓને દૂર કર્યા છે.
- [ ] મેં માનવ સ્કેનિંગ દ્વારા સંભવિત બ્રાન્ડ સંઘર્ષ માટે તપાસ કરી.