Gnóthachain:
- Cumas idirdhealú a dhéanamh idir na coincheapa mana, tagline agus guth branda agus úsáid a bhaint as hintleachta saorga chun líon mór iarrthóirí mana a ghiniúint agus iad a dhíchur de réir ton.
- Ability to turn the brand voice guide into a system instruction and keep AI outputs in a consistent tone
- A thuiscint go bhfuil sé de dhualgas ar dhaoine iarrthóirí mana a fhíorú i dtéarmaí cuimhneacháin, comhlíonadh dlíthiúil agus coinbhleacht branda.
Cuimhníonn an chuid is mó daoine ar bhranda le habairt amháin. "Just Do It", "Tá mo bhaile dúchais difriúil", "Tá an saol go hálainn nuair a roinntear é". Tugtar manaí nó cliblínte san fhógraíocht ar na habairtí gearra seo: focail a thugann achoimre ar an mbranda nó ar an bhfeachtas, atá mealltach agus a iompraíonn gealltanas an bhranda. Is driogadh é an mana ar choincheap an fheachtais. Tá mana maith gearr, éasca le rá, a bhaineann go sonrach leis an mbranda, agus cuireann sé mothúchán nó gealltanas in iúl. Tá droch-sluán róghinearálta (is féidir le duine ar bith é a rá), ró-chasta (nach féidir a mheabhrú), nó tá éileamh ann nach féidir a chruthú (riosca dlíthiúil).
Tá coincheap an ghutha branda ann freisin: an ton comhsheasmhach agus an phearsantacht a labhraíonn an branda i ngach áit. Is abairt amháin é an mana; Is é guth branda an carachtar a bhraitheann i ngach téacs den bhranda sin. Labhraíonn branda amháin "foirmiúil agus dearfach" agus labhraíonn branda eile "greannmhar agus cairdiúil." Is é an mana an léiriú is déine ar an nguth seo. San aonad seo, feicfimid conas AI a úsáid chun líon mór iarrthóirí mana a ghiniúint agus chun do ghuth branda a choinneáil comhsheasmhach.
Translating brand voice into a system instruction
Is é an laige is mó atá ag AI ná go scríobhann sé i ton "meán" mura n-insítear a mhalairt. Ós rud é go bhfuil a ghuth uathúil féin ag gach branda, tá sé riachtanach an guth sin a chur síos go soiléir don AI. The most effective way to do this is to translate the brand voice into a system instruction (permanent rules that the model will follow with every response). Cuimsíonn an t-oideas do ghlór branda maith: aidiachtaí toin (m.sh. te, simplí, trom), roghanna focal (focail le húsáid agus focail le seachaint), struchtúr abairtí (gearr nó fada), frásaí toirmiscthe, agus dhá nó trí abairt shamplacha.
Leid: Déan achoimre ar ghuth do bhranda leis an bhfoirmle “trí aidiacht + trí fhocal toirmiscthe + dhá abairt shamplacha.” Tugann sé seo fiú ton an aschuir AI go suntasach níos gaire don bhranda.
Léiríonn an tábla seo a leanas conas a dhéantar cur síos ar dhá ghuth branda éagsúla:
mír
Branda A (banc iontaofa)
Branda B (deoch fuinnimh déagóirí)
aidiachtaí ton
Calma, soiléir, iontaofa
Cróga, gasta, greannmhar
struchtúr abairte
Gearr, soiléir, gannmheas
Gearr, rithimeach, buailte
Le seachaint
Slang, áibhéil, carn de exclamations
Teanga fhoirmiúil, cur síos fada
ton samplach
"Tá do chuid airgid sábháilte. Táimid anseo."
"Múscail. Léim. Gabháil."
éileamh toirmiscthe
"brabús cinnte", "saor ó riosca"
"Tairbhe míorúilteach don tsláinte"
Céim ar chéim: giniúint mana agus díothú
Céim 1 - An coincheap agus an gealltanas a shoiléiriú. Cad a dhéanfaidh achoimre ar an mana? Cuir coincheap an fheachtais agus gealltanas aon abairte os do chomhair.
Step 2 — Make the brand voice system instruction. Sainmhínigh ton agus toirmisc leis an bhfoirmle thuas.
Céim 3 - Ilchineálacht a tháirgeadh. Iarr ar AI do 20-30 iarrthóir. Tá tábhacht leis an uimhearthacht mar go dtagann mana maith chun cinn ó líon mór meániarrthóirí.
Céim 4 - Tomhais de réir tomhais. Iarrthóirí a scagadh bunaithe ar cheithre chritéar: cuimhneachán, sainiúlacht branda, éascaíocht le lua, comhlíonadh dlíthiúil/eiticiúil.
Céim 5 - Athchóiriú agus fíorú. Athoibriú an 3-4 iarrthóirí is láidre, imirt ar focail; ansin fíoraigh do choimhlint branda (an bhfuil sé ag baint úsáide as branda eile) agus riosca éilimh (an bhfuil barraíocht neamhchruthaithe ann).
trí chás mion
Cás 1 — An tsubstaint a éiríonn as an iliomad. Maidir le branda gallúnach lámhdhéanta, ní raibh an fhoireann in ann mana a aimsiú ar feadh laethanta. They made the brand voice (natural, simple, sincere; forbidden: unproven claims such as "miracle", "chemical-free") as a system instruction and asked for 30 candidates from AI. Bhí 25 de na 30 iarrthóir gnáth, ach chuir an t-iarrthóir "Simplíocht atá go maith do do chraiceann" stop leis an bhfoireann. Tháinig sé chun bheith ina mana le eagarthóireacht beag. D'iolraigh AI 30, roghnaigh an duine 1 agus scagadh é.
Cás 2 - An costas a bhaineann le sruth gutha branda. D’iarr branda árachais chorparáidigh ar AI mana gan a ghuth branda a shainiú. Ba é an t-aschur exclamation-líonadh, slang-mhaith nathanna cainte mar "tairiscint legendary"; Bhí sé i gcodarsnacht mhór le féiniúlacht branda tromchúiseach agus iontaofa. Níorbh é an AI an fhadhb, ba é an ton neamhshainithe é. When the brand voice system instruction was added, the output aligned.
Cás 3 — Riosca éilimh neamhfhíoraithe. Mhol YZ an mana "Cosnaíonn 100 faoin gcéad fiacla" le haghaidh taos fiacla. D'fhuaim sé cumhachtach, ach ní raibh sé inchurtha agus tháinig sé faoi fhógraíocht mhíthreorach. D’aithin an fhoireann é seo agus d’athraigh siad é go rud éigin tomhaiste agus inchosanta, ar nós “Leatsa le haghaidh cosanta laethúil.” Ceacht: Ní féidir leis an éileamh buailte atá molta ag AI a bheith ina mana gan scrúdú dlíthiúil a rith.
Ceithre theimpléad inchóipeála
1) Brand voice system instruction:
Cloí le glór an bhranda seo i d’aschur go léir amach anseo:Ton: [3 aidiacht, e.g. te, simplí, muiníneach]. Struchtúr na habairte: [e.g. gearr agus soiléir]. Focail le húsáid: [...]. Focail le seachaint: [...].Éilimh thoirmiscthe: barraíocht neamhchruthaithe ("is fearr", "uimhir a haon", "cinnte"), geallúintí míorúiltí/leighis. Ton samplach: "[dhá abairt shamplacha ón mbranda]". Ná haschuir aon rud a sháraíonn é seo.
2) Iolraitheoir mana:
Gealltanas feachtais: "[one-sentence promise]". Tasc: Gin 25 iarrthóir mana a bhfuil an gealltanas seo acu. Gan níos mó ná 6 fhocal an ceann; Coinnigh sé éasca é a rá. Déan é a ghrúpáil i 5 thoin éagsúla: mothúchánach, greann, díreach, meafarach, trom. Ná héiligh barraíocht gan fhianaise agus ná húsáid clichés (cosúil le "athraigh do shaol").
3) Díbirt mana:
Seo thíos 25 iarrthóir mana: [greamliosta].Tasc: Scóráil gach iarrthóir ar scála 1-5 le 4 chritéar: cuimhneachán, sainiúlacht branda, éascaíocht le rá, riosca dlíthiúil (is fearr íseal).Rangaigh an 5 leis an scór iomlán is airde. Déanfaidh mé an rogha deiridh. Scríobh na cúiseanna go hachomair.
4) Tanú agus scagadh riosca:
Is iad na 3 mana a roghnaigh mé ná: [liosta]. Tasc: (1) Gin 2 athrú focail mhalartacha de gach ceann acu (le haghaidh rithime/líofachta). (2) Luaigh na rioscaí a d’fhéadfadh a bheith ann do gach ceann díobh: éileamh gan bhunús, baint le branda eile, brí dhúbailte, míléamh cultúrtha. Ní féidir leat a bheith cinnte faoi fhorluí branda; Inis dom cad ba cheart dom a lorg.
Leid lag / Pras láidir
Leid lag:
Scríobh mana mealltach do bhranda tae.
Gan ton, gan geallúintí, gan srianta; éiríonn an t-aschur cliché (cosúil le "Happiness in every sip").
Leid chumhachtach:
Guth branda: te, traidisiúnta ach nua-aimseartha, cairdiúil. Seachain: áibhéil, éileamh gan bhunús. Branda: branda tae dubh a léiríonn tábla an teaghlaigh. Geall: "Nóiméad a warms suas nuair a roinnt." Tasc: Gin 20 iarrthóir mana (5 fhocal ar a mhéad) a chuireann an gealltanas seo in iúl, ina dhá ghrúpa: mothúchánach agus díreach. Ná húsáid nathanna cliché; ná déan aon éilimh shármhaithe a éilíonn fianaise.
Tugann an dara leid ton agus srianadh; Déanann tú scagadh arís agus fíoraíonn tú an t-aschur.
Botúin choitianta
- Ag iarraidh mana gan guth an bhranda a shainiú. Tagann an t-aschur amach i meán-ton, ag briseadh ón mbranda.
- Ag iarraidh níos lú iarrthóirí agus ag déanamh cinneadh luath. Tagann mana maith ón iliomad; Ní leor 5 iarrthóir.
- Mana a dhéanamh gan an t-éileamh buailte a fhíorú. Cuireann frásaí ar nós "is fearr" agus "100 faoin gcéad" baol fógraíochta míthreorach.
- Coinbhleacht branda a sheachaint. Deimhnigh le scanadh daonna nach bhfuil an mana in úsáid ag branda eile.
- Ag déanamh neamhairde den deacracht a bhaineann le rá. Ní chuimhnítear ar mana a bhfuil cuma mhaith air nuair a scríobhtar é ach atá deacair a rá; Léigh amach os ard é.
Aird: Tá an mana cosúil le gealltanas dlíthiúil an bhranda. Cruthaíonn gach éileamh barr feabhais a dhéantar san fhógra an dualgas cruthúnais; Ná habair faic sa mana nach féidir leat a chruthú.
Go hachomair
Is achoimre tharraingteach aon abairte é an mana ar choincheap an fheachtais; Is é guth branda an ton comhsheasmhach ina labhraíonn an branda i ngach áit. Artificial intelligence can produce large numbers of slogan candidates in minutes, but with two conditions: if you translate the brand voice into a system instruction, the output becomes closer to the brand, and if you produce a multitude and eliminate it with human judgment, the gem emerges. Is daoine daonna iad roghnú, mionchoigeartú, forluí trádmhairc, agus fíorú éileamh. Ba chóir go mbeadh mana maith gearr, sonrach, éasca le rá, agus inchosanta go dlíthiúil.
Tasc feidhmchláir
Roghnaigh branda. (1) Complete the “Brand voice system instruction” template with three adjectives, three prohibited words and two example sentences. (2) Scríobh gealltanas aon abairte agus gin 25 iarrthóir le “iolraitheoir mana”. (3) Scóráil sé leis an "slogan eliminator" agus faigh an 5 is láidre; ansin é a laghdú go dtí 3 de do rogha féin. (4) Léigh ceann amháin de na 3 mana seo amach os ard; An bhfuil sé éasca a rá? (5) I gcás gach ceann acu, freagair an cheist "an féidir liom an t-éileamh seo a chruthú / an bhféadfadh sé a bheith ag baint úsáide as branda eile?" agus a oiriúnacht le haghaidh foilsithe a thabhairt faoi deara.
seicliosta
- [ ] I converted the brand sound into system instructions.
- [ ] Tá líon sách mór iarrthóirí (20+) ginte agam.
- [ ] Chuir mé deireadh le hiarrthóirí bunaithe ar chuimhní cinn, úrnuacht, éascaíocht le rá, agus riosca dlíthiúil.
- [ ] Thástáil mé éascaíocht na sluán a roghnaigh mé a léamh agus a rá os ard.
- [ ] Tá éilimh shármhaitheasa do-phromhartha bainte amach agam.
- [ ] Sheiceáil mé le haghaidh coimhlint branda féideartha trí scanadh daonna.