Gnóthachain:
- Cumas comhpháirteanna an choimre chruthaitheach a thuiscint (an doiciméad a shainíonn cuspóir, lucht éisteachta, teachtaireacht agus srianta an fheachtais) agus é a struchtúrú chun an comhthéacs ceart a thabhairt d’intleacht shaorga
- Cumas coincheapa feachtais iolracha agus éagsúlachtaí smaointe móra a ghiniúint ó chroílár straitéiseach amháin agus iad a scagadh trí mhéadracht branda
- A choimeád ar bun go mbaineann an fógróir an cinneadh deiridh chun úrnuacht agus oiriúnacht branda na smaointe a tháirgtear trí hintleachta saorga a fhíorú.
Tá smaoineamh aontaithe amháin mar bhunchloch ag gach feachtas fógraíochta cumhachtach. Coincheap an fheachtais a thugtar air seo, nó i bhfocail choiteann, an smaoineamh mór: an croí cruthaitheach a thugann achoimre ar a bhfuil an branda ag iarraidh a rá ar bhealach a mbeidh cúram ar an spriocghrúpa. Mar shampla, tuairim an bhainc gur "sábhálaimid am, ní airgead"; smaoineamh branda spóirt "socraigh tú an teorainn". Is mó coincheap ná mana; Eascraíonn slogáin, póstaeir, scripteanna scannáin agus ábhar meán sóisialta ón smaoineamh aonair seo. Má tá an coincheap lag, titeann gach rud faoi bhun sé; Má tá sé láidir, déanfar é a mheabhrú fiú le buiséad beag.
Is comhpháirtí fíorluachmhar í an intleacht shaorga ag an gcéim seo toisc go bhfuil “go leor” i gceist le smaointe iontacha a ghiniúint: eascraíonn an dea-choincheap as an iliomad smaointe dona agus meánacha. Má ghineann foireann chruthaitheach 15 smaoineamh i gcruinniú, is féidir leis an AI 50 uillinn a mholadh i nóiméid. Ach tá idirdhealú ríthábhachtach anseo: iomadaíonn AI smaointe, roghnaíonn tú smaointe agus déanann tú iad a dhoimhniú. Is é croílár an aonaid seo ná an meaisín dúbailt a mhearbhall le cumhacht breithiúnas.
Achoimre cruthaitheach: Clár faisnéise ar chomhthéacs a thabhairt don AI
Tá cáilíocht an smaoineamh a tháirgeann an AI comhréireach go díreach leis an gcomhthéacs a thugann tú dó. Is é foirm chaighdeánach an chomhthéacs seo san fhógraíocht ná an treoir chruthaitheach: an doiciméad gairid a shainíonn cuspóir an fheachtais, an lucht éisteachta, an croítheachtaireacht, an ton, na srianta agus na critéir ratha. Déanann achoimre mhaith an fhoireann chruthaitheach agus an AI araon a ailíniú. Cruthaíonn mionteagasc lag (“déan rud éigin fionnuar a mheallann daoine óga”) droch-aschur ón duine agus ón AI.
Cuimsíonn mionteagasc cruthaitheach maith na comhpháirteanna seo a leanas. Cúlra/fadhb: Cén fáth a bhfuil an fhógraíocht branda, cén fhadhb gnó a réitíonn sé. Spriocghrúpa: Cé air a bhfuilimid ag tabhairt aghaidhe, cad a athróidh an táirge seo ina saol? Príomhtheachtaireacht (abairt amháin): An rud amháin ar cheart don lucht féachana cuimhneamh orthu tar éis an fheachtais. Fianaise tacaíochta: Fíricí nithiúla a chuireann an teachtaireacht seo inchreidte. Ton agus guth branda: Conas a labhraímid. Srianta: Buiséad, meánach, fad, teorainneacha dlíthiúla, rudaí nach bhfuil le rá. Critéir ratha: Meastar go n-éiríonn leis an bhfeachtas seo cibé rud a bhaineann sé amach.
Leid: Mura féidir leat an líne "príomhtheachtaireachtaí" a fhiuchadh go habairt amháin sula dtugann tú an mionteagasc do AI, níl straitéis do fheachtais soiléir fós. Ní féidir le AI an soiléireacht seo a thabhairt duit; Mar sin féin, is féidir leat ceisteanna a chur a chabhróidh leat soiléiriú a dhéanamh.
Céim ar chéim: ó choincheap go smaoineamh
Smaoinigh ar smaointe móra a ghiniúint i gcúig chéim.
Céim 1 - Soiléiriú a dhéanamh ar an treoir. Laghdaigh an phríomhtheachtaireacht go habairt amháin. Is féidir leat AI a úsáid mar “athbhreithneoir gairid” anseo: “Cad atá doiléir nó contrártha sa mhionteagasc seo, cad iad na ceisteanna a chaithfidh mé a fhreagairt?”
Céim 2 - Déan an uillinn a dhúbailt. Inis an teachtaireacht chéanna ó uillinneacha cruthaitheacha éagsúla: greann, mothúchán, fianaise, codarsnacht, scéal, dúshlán. Tabhair an mionteagasc don AI agus abair "aistrigh an teachtaireacht seo go 8 smaointe móra ó uillinneacha cruthaitheacha éagsúla."
Céim 3 - Roghnaigh na 3 uillinn is láidre. Tagann breithiúnas daonna i bhfeidhm. Cé acu ceann atá uathúil don bhranda, a léiríonn mothúcháin sa lucht féachana, agus cé acu ceann is féidir a chur i bhfeidhm laistigh den bhuiséad.
Céim 4 - Doimhniú. Cuir an uillinn a roghnaigh tú i gcoincheap: ainm an smaoineamh, achoimre aon abairte, trí shampla feidhmchláir (scannán, póstaer, meáin shóisialta).
Céim 5 - Tástáil agus fíoraigh. An bhfuil an smaoineamh bunaidh (ar úsáideadh branda eile), an bhfuil sé ag luí leis an mbranda, an bhfuil sé laistigh de theorainneacha dlíthiúla agus eitice, agus an bhfuil sé infheidhme?
Déanann an tábla seo a leanas comparáid idir comhpháirteanna gairide laga agus láidre:
comhpháirt
staid lag
staid láidir
spriocghrúpa
"gach duine"
Lánúineacha oibre 28-38 bliain d’aois atá ag bogadh tithe”
Príomhtheachtaireacht
"Tá ár dtáirge an-mhaith"
"Déantar bogadh anois i lá"
fianaise
(aon cheann)
msgstr "Meán-am suiteála 40 nóiméad"
ton
"Cool"
"Iontaofa, socair, dírithe ar réiteach"
srian
(aon cheann)
"Gan geallúintí praghais; digiteach ar dtús"
tomhas ratha
"Feasacht"
"Méadú 20% ar chuardaigh branda"
trí chás mion
Cás 1 - An chumhacht iolraithe uillinne. Maidir le branda áitiúil uachtar reoite, chuir an ghníomhaireacht 6 smaoineamh ar fáil ag an gcruinniú agus bhí sé i bhfostú. Thug siad an achoimre (lucht féachana: cónaitheoirí comharsanachta, teachtaireacht: "bainne fíor, blas fíor", buiséad íseal) do AI agus d'iarr siad 10 uillinneacha éagsúla. Bhí an smaoineamh ar "blas óige nostalgic", ar cheann de na gnéithe a tháirg AI, gné nár mheas an fhoireann riamh. Roghnaigh an fhoireann an uillinn seo agus rinne siad é a dhoimhniú. Tháirg AI 10 n-uillinneacha, thiontaigh an duine 1 ina smaoineamh mór.
Cás 2 — An praghas ar laige ghairid. Scríobh foireann amháin chuig AI “smaoineamh feachtais le haghaidh sneakers.” Ba é an t-aschur an cliché "os cionn do theorainneacha" a d'úsáid an iliomad brandaí. Níorbh é an AI an fhadhb, ach an mionteagasc: níor tugadh an lucht féachana, an difreálaí agus an fhianaise. Nuair a cuireadh "lucht féachana: daoine 40+ bliain d'aois a thosaigh ag rith don chéad uair; difreálaí: ní an rás, ach an misneach chun tús a chur leis", d'éirigh an t-aschur níos bunaidh.
Cás 3 - An riosca a bhaineann le smaoineamh neamhfhíoraithe. Chuir gníomhaireacht mana buailte agus coincheap a mhol AI i láthair don chliant. “D’úsáid iomaitheoir é seo dhá bhliain ó shin,” a dúirt an custaiméir ag an gcruinniú. Bhí náire ar an ngníomhaireacht. Ceacht: Ní mór do dhaoine úrnuacht an smaoineamh a ghineann AI a fhíorú trí scanadh reatha an mhargaidh agus iomaitheoirí; Ní féidir le AI a fhios seo go hiontaofa.
Ceithre theimpléad inchóipeála
1) Athbhreithneoir gairid:
Déan an treoir chruthaitheach thíos mar strategist. [greamaigh téacs gairid] Tasc: (1) Liostaigh pointí débhríoch nó contrártha.(2) Cuir in iúl nach féidir liom an phríomhtheachtaireacht a fhiuchadh go habairt amháin. ach cuidigh liom an mionteagasc a neartú.
2) Iolraitheoir uillinn:
Achomair: [lucht éisteachta], [príomhtheachtaireacht], [ton], [srianta]. Tasc: Aistrigh an phríomhtheachtaireacht seo ina mórsmaoineamh ó 8 n-uillinn chruthaitheacha dhifriúla. Cineálacha uillinne: greann, mothúchán, fianaise nithiúil, codarsnacht, scéal, dúshlán, sliseog den ghnáthshaol, meafar gan choinne. I gcás gach uillinne: ainm an smaoineamh + achoimre aon abairte. Seachain frásaí clichéd (cosúil le "os cionn do theorainneacha", "beo do bhrionglóid").
3) Doimhniú smaointe:
An smaoineamh mór a roghnaigh mé: "[smaoineamh]". Lucht Féachana: [...]. Ton: [...].Tasc: Tóg an smaoineamh seo isteach i gcoincheap feachtais.(1) Achoimre aon abairte ar an gcoincheap.(2) 3 shampla d'fheidhmchláir: Radharc scannáin 15 sec, smaoineamh póstaer lasmuigh, smaoineamh sraith phoist ar na meáin shóisialta.(3) 2 riosca a d'fhéadfadh an smaoineamh seo a lagú.
4) Ag táirgeadh seicliosta úrnuachta:
Coincheap mo fheachtais: "[concept]". Tasc: Roimh an gcoincheap seo a sheoladh, tá liosta fíoruithe agam nach mór dom a sheiceáil mar dhuine: úrnuacht/cosúlacht iomaíochta, oiriúnacht branda, teorainneacha dlíthiúla/eiticiúil, indéantacht agus buiséad. Scríobh síos cad atá le seiceáil do gach mír. Ní féidir leat na seiceálacha seo a dhéanamh; taispeáin dom an bealach rialaithe.
Leid lag / Pras láidir
Leid lag:
Tabhair smaoineamh feachtais chruthaitheach do bhranda gránach bricfeasta.
Gan comhthéacs: lucht éisteachta, teachtaireacht, ton, difreálaí doiléir. Tá an t-aschur ginearálta.
Leid chumhachtach:
Do ról: cúntóir ag cabhrú le foireann chruthaitheach smaointe a ghiniúint. Branda: gránach bricfeasta le siúcra laghdaithe do theaghlaigh le leanaí. Lucht Féachana: 30-42 bliain d'aois, tuismitheoirí atá feasach ar shláinte. Príomhtheachtaireacht: "An bricfeasta is breá leis an bpáiste, an bricfeasta a bhfuil tú compordach leis." Difreálaí: an blas agus aincheist sláinte a réiteach. Ton: te, dearfach. Srianadh: ní dhéanfar áibhéil ar maímh sláinte; Tá cosc ar fhocail cosúil le "miracle". Tasc: Gin smaointe móra ó 6 pheirspictíocht dhifriúla; I gcás gach ceann díobh, tabhair ainm, achoimre aon abairte, agus sampla iarratais. Éilimh sláinte a dhéanamh gan fianaise.
Déanann an dara éileamh an AI a ailíniú; Déanann tú an t-aschur a scagadh agus a dhoimhniú go fóill.
Botúin choitianta
- Ag súil le smaoineamh láidir le mionteagasc lag. Gan an lucht féachana, an teachtaireacht agus an difreálaí a thabhairt, déantar cliché den aschur.
- Ag dul amú ar an gcéad smaoineamh don "smaoineamh mór". Tagann coincheap maith chun cinn ag deireadh an mhacasamhlú agus an díothaithe, ní sa chéad aschur.
- Gan barántúlacht a fhíorú. Ní féidir le AI a fhios go hiontaofa ar baineadh úsáid as an smaoineamh roimhe seo; Baineann scanadh margaidh le daoine.
- An smaoineamh a scaradh ón straitéis. Smaoineamh atá buailte ach nach n-iompraíonn an phríomhtheachtaireacht téann an feachtas sa treo mícheart.
- Ag déanamh AI cinneadh. Ag rá "Roghnaíonn tú an ceann is fearr"; Éilíonn rogha breithiúnas, fanann sé seo leis an duine.
Aird: Is cuma cé chomh buailte is atá smaoineamh mór, mura gcuireann sé an príomhtheachtaireacht in iúl, is seó é, ní fógra. Ba cheart go bhfreastalódh an smaoineamh ar an straitéis i gcónaí.
Go hachomair
Is é coincheap an fheachtais an smaoineamh mór a aontaíonn gach táirgeadh cruthaitheach, agus tagann a chumhacht ó shoiléireacht straitéiseach. Is iolraitheoir smaointe cumhachtach é AI ag an gcéim seo: nuair a thugtar achoimre chruthaitheach mhaith, táirgeann sé uillinneacha iolracha laistigh de nóiméid. Ach baineann an rogha, an doimhniú, agus fíorú na húrnuachta leis an duine. Tá cúig chéim sa phróiseas: an achoimre a shoiléiriú, uillinneacha a iolrú, roghnaigh an ceann is láidre, a dhoimhniú, a thástáil agus a fhíorú. Cruthaíonn mionteagasc lag smaointe lag; mar sin tá an infheistíocht fíor i gcáilíocht an chomhthéacs a thugann tú don AI.
Tasc feidhmchláir
Roghnaigh branda fíor nó bréagach. (1) Scríobh mionteagasc cruthaitheach leathleathanach ag baint úsáide as na comhpháirteanna cumhachtacha thuas; Laghdaigh an phríomhtheachtaireacht go habairt amháin. (2) Rith an teimpléad "Iolraitheoir Uillinn" agus faigh 8 n-uillinneacha smaointe móra. (3) Roghnaigh na 3 cinn is láidre le do bhreithiúnas daonna agus scríobh in abairt amháin cén fáth ar roghnaigh tú iad. (4) Faigh duine éigin ar bord le coincheap leis an teimpléad “doimhniú smaointe”. (5) Tarraing amach an “seicliosta barántúlachta” agus tabhair faoi deara na 3 fhíorú a dhéanfaidh tú sula gcuirfidh tú an coincheap seo beo.
seicliosta
- [ ] Laghdaigh mé an phríomhtheachtaireacht go habairt amháin; glan gearr.
- [ ] Bhain mé úsáid as AI mar iolraitheoir smaointe, ní mar chinnteoir.
- [ ] Tá na smaointe is láidre le breithiúnas daonna roghnaithe agus údar agam.
- [ ] Dheimhnigh mé go dtugann an smaoineamh roghnaithe an phríomhtheachtaireacht.
- [ ] Sheiceáil mé úrnuacht agus cosúlacht iomaitheoirí le mo scanadh féin.
- [ ] Thástáil mé an smaoineamh le haghaidh srianta dlíthiúla/eiticiúil agus buiséid.