Gains :
- Capacité à comprendre la place de l'intelligence artificielle visuelle générative (outils qui produisent des images à partir de texte) dans le flux de travail publicitaire et à préparer des invites visuelles et des ébauches de moodboard
- Capacité à planifier des variations visuelles en fonction de l'identité de la marque, du format et des dimensions du canal et à utiliser l'intelligence artificielle dès les étapes d'ébauche et de concept.
- Comprenez qu'il est nécessaire de vérifier les droits d'auteur, les droits de la personnalité, la cohérence de la marque et les limites réalité/éthique dans les visuels productifs.
La publicité attire souvent d’abord les yeux, puis les oreilles. Le visuel d'une affiche, la première image d'une publicité sur les réseaux sociaux, la scène d'ouverture d'une vidéo ; ceux-ci sont perçus avant le message. Ces dernières années, l’intelligence artificielle visuelle générative (des outils qui produisent des images à partir d’un texte ; vous écrivez une recette, l’outil produit l’image appropriée) a radicalement accéléré la production publicitaire. Il est désormais possible de visualiser un concept en quelques minutes, d'essayer des dizaines de variantes et de préparer un moodboard (tableau de direction visuelle). Mais ce pouvoir implique deux des domaines juridiques et éthiques les plus sensibles de la publicité : le droit d’auteur et l’authenticité.
Dans cette unité, vous apprendrez où et comment utiliser l'IA visuelle générative dans le flux de travail publicitaire ; Nous verrons où vous devez vous situer. Le cadre de base depuis le début : l'IA visuelle générative est l'outil de la phase de conception et d'ébauche. Chaque visuel qui sera publié ne pourra être utilisé sans avoir été vérifié en termes de droits d'auteur, de droits de la personnalité, de cohérence de la marque et d'authenticité. Aussi impressionnante qu’une image soit, si elle imite une autre œuvre, montre une personne réelle sans autorisation ou induit le consommateur en erreur, cette impression constitue un risque.
La bonne place du visuel productif dans le workflow
L’utilisation la plus sûre et la plus efficace de l’IA visuelle se situe aux premiers stades : visualisation d’idées, moodboard, expérimentation de composition, recherche de style. Les images produites à ce stade sont à usage interne ; Il n’est diffusé à personne, il sert uniquement à trouver la direction. Par exemple, vous pouvez tester rapidement la question « L'atmosphère de cette campagne est-elle chaude ou froide ; urbaine ou naturelle » avec dix variantes visuelles. Le risque est de mettre ces brouillons d’images directement dans la publication.
La rédaction d’invites visuelles est la compétence de ce travail. Une bonne ligne directrice visuelle comprend : le sujet (de quoi s’agit-il), le style (photographie ou illustration, quelle atmosphère), la composition (gros plan ou grand angle), la lumière et la couleur et les éléments de marque. Mais appeler cela « produire » un logo de marque, une véritable célébrité ou un personnage protégé par le droit d’auteur est risqué ; Si le véhicule les imite, il y aura une violation des droits.
Le tableau suivant résume les domaines dans lesquels l’IA visuelle est sûre et ceux où elle est risquée :
Utilisation
Sécurité
Pourquoi
Moodboard / quête de style (usage interne)
en sécurité
Non publié, utile pour la navigation
Esquisse de composition/concept
en sécurité
Ensuite, la production professionnelle est terminée
"Inventer" l'image réelle du produit
risqué
Peut induire le consommateur en erreur
Générer un vrai visage de personne/célébrité
risque élevé
Droits personnels, problème d'autorisation
Imitation d'une autre marque/œuvre protégée par le droit d'auteur
risque élevé
Violation du droit d'auteur et de la marque
Image finale mise en ligne (non modérée)
risqué
Vérification des droits d'auteur/authentification requise
Astuce : positionnez l’image générative comme « référence et esquisse ». Produisez l'image de diffusion finale avec des séquences/conception originales ou clarifiez les conditions d'utilisation commerciale et de droits d'auteur de l'outil que vous utilisez. Ne faites pas de diffusions commerciales sans lire les termes de licence de l'outil.
Réalité et ne pas tromper le consommateur
L'image présentée dans l'annonce porte une promesse. L'image d'une publicité pour un hamburger doit raisonnablement correspondre au produit vendu. Produire une image de produit « bien meilleure qu’elle ne l’est » avec l’IA générative et la présenter comme s’il s’agissait du produit réel peut relever du champ de la publicité trompeuse. De même, il est trompeur de présenter une image « d’utilisateur » ou d’« expert » générée par l’IA comme un véritable client ou une autorité. Un principe de plus en plus courant est la transparence : dans certains contextes et plateformes, le contenu généré par l’IA est censé ou obligatoire être marqué comme tel.
Pas à pas : du concept visuel à la publication
Étape 1 — Brief et identité de marque. Palette de couleurs, typographie, ambiance, choses à faire/à ne pas faire. L'identité de marque est le cadre de l'instruction visuelle.
Étape 2 — Créez un moodboard. Extrayez les variations de style et d’ambiance avec l’IA (usage intérieur).
Étape 3 — Sélectionnez et clarifiez le concept. Déterminez la direction avec le jugement humain.
Étape 4 — Mesures de format et de canal. Appliquez le même concept aux dimensions du canal (carré, vertical, horizontal).
Étape 5 — Droit d'auteur, droit d'auteur, vérification de la réalité. Vérification obligatoire avant publication.
trois mini-cases
Cas 1 — Vitesse du Moodboard. Une agence allait présenter à un client 3 aspects visuels différents pour un lancement de cosmétique, mais la photographie coûtait cher. Grâce à l'IA générative, ils ont préparé des moodboards dans trois ambiances différentes (minimaliste, luxe, naturel) et les ont présentés aux clients. Le client a choisi la direction « naturelle » ; Cependant, les images publicitaires finales ont été réalisées avec des prises de vue professionnelles. L'IA a rapidement trouvé la direction, l'image diffusée est sortie avec une véritable production.
Cas 2 — Conflit de droit d'auteur. Une marque a utilisé une image produite avec l’IA générative et portant le style distinct d’un artiste bien connu dans une publicité. Les représentants de l'artiste s'y sont opposés, la campagne a été supprimée et la marque a présenté ses excuses. Leçon : une image qui imite fidèlement un style n’évite pas le risque de droit d’auteur en disant « l’IA l’a produite » ; La vérification de similarité avant la publication est indispensable.
Cas 3 — Limite de réalité. Une marque alimentaire a utilisé l’IA générative pour produire une image de produit qui semble beaucoup plus complète et parfaite que le produit réel et l’a utilisée dans l’emballage et la publicité. Des plaintes de consommateurs sont arrivées et il a été déterminé que le produit ne correspondait pas à l'image. Leçon : l’image publicitaire doit raisonnablement correspondre au produit ; Les visuels exagérés de l’IA constituent un risque de publicité trompeuse.
Quatre modèles copiables
1) Squelette d'instructions visuelles (pour moodboard) :
Objectif : moodboard pour une campagne [produit] (usage interne, ne sera pas publié). Identité de marque : couleur [palette], ambiance [chaud/froid], style [photo/illustration]. Tâche : Rédiger un texte d'invite visuelle pour le même produit dans 4 ambiances différentes : chacune avec un sujet, un style, une composition, un éclairage et une couleur. N'utilisez PAS une personne réelle, un logo de marque ou une référence à un personnage protégé par le droit d'auteur.
2) Cadre d’identité de marque :
Identité visuelle de la marque : couleurs principales [...], couleurs évitées [...], sensation typographique [...], à faire [...], à ne pas faire [...]. Tâche : Créer une liste de contrôle « à faire/à ne pas faire » pour une production visuelle en accord avec cette identité ; Écrivez comment vérifier chaque image produite avec cette liste.
3) Adaptateur de format de canal :
Mon concept visuel : "[concept recette]". Tâche : Rédiger des notes d'instructions pour adapter ce concept aux formats suivants : carré Instagram (1:1), portrait de story Instagram (9:16), paysage de bannière Web (16:9). Précisez ce qui doit ressortir et ce qui ne doit pas être rogné dans chaque format.
4) Liste de contrôle des droits d'auteur/authenticité avant la publication :
Il existe une image générée par l'IA que j'envisage de publier. Tâche : J'ai une liste de contrôle à vérifier avant de publier : (1) similitude excessive avec le style d'une autre œuvre/artiste, (2) personne réelle/célébrité reconnaissable, (3) logo/emballage d'une autre marque, (4) chevauchement avec la réalité du produit (risque d'induction en erreur), (5) nécessité d'indiquer qu'il est fabriqué par l'IA. Expliquer comment vérifier chaque élément ; Vous ne pouvez pas effectuer une recherche exacte sur les droits d'auteur.
Invite faible/Invite forte
Invite faible :
Créez une image publicitaire réaliste avec un acteur célèbre tenant notre produit.
Cette demande comporte à la fois un risque de violation des droits de la personne (personne réelle sans autorisation) et d'induire en erreur ; ne devrait jamais être utilisé.
Invite puissante :
Objectif : moodboard pour une campagne de boissons sportives (usage interne). Ambiance : énergique, matinale, plein air ; style : photographie en direct. Sujet : personne non identifiée et inconnue buvant de l'eau après avoir couru ; grand angle, pas gros plan ; lumière naturelle.Tâche : Rédigez des instructions pour 3 variantes de cette recette.N'utilisez pas de personne réelle/reconnaissable, de logo de marque ou d'élément protégé par le droit d'auteur.Notez que ces images seront protégées par le droit d'auteur et vérifiées avant la publication.
La deuxième revendication ne contient aucune personne reconnaissable ni aucun élément protégé par le droit d'auteur, est conçue pour un usage interne et prévoit un audit.
Erreurs courantes
- Mettre le brouillon d’image directement dans la publication. C'est un outil de concept visuel productif ; Une modération préalable à la publication est requise.
- Générer un vrai visage de personne/célébrité. C'est une violation des droits personnels sans autorisation.
- Imiter le style d'un artiste. Dire « L’IA l’a produit » n’élimine pas le risque de droit d’auteur.
- Rendre le produit plus beau qu’il ne l’est. Si le visuel et le produit ne correspondent pas, il s’agira d’une publicité trompeuse.
- Je ne lis pas les termes de la licence. Diffuser sans connaître l’utilisation commerciale et les conditions de droits d’auteur de l’outil est risqué.
- Présenter la production d’IA comme réelle. Ignorer les attentes de transparence est un problème éthique et, de plus en plus, juridique.
Attention : La défense « L'IA l'a produit, ce n'est pas ma responsabilité » ne vous protège pas légalement. La responsabilité du droit d'auteur, des droits de la personnalité et de l'authenticité de l'image publiée appartient à la marque et à l'annonceur.
En résumé
L'IA visuelle générative offre une vitesse considérable dans les premières étapes du flux de travail publicitaire (moodboard, concept, tests de dissertation). Mais son pouvoir est étroitement lié à des domaines sensibles tels que le droit d’auteur, les droits personnels et la réalité. Utilisation sécurisée, positionnement de l’IA comme modèle et outil de référence ; L'objectif est de produire les images finales diffusées avec une production originale ou de clarifier les termes de la licence. Chaque image destinée à la publication ; Il doit être inspecté pour indiquer qu’il ne viole aucun autre droit d’œuvre/de marque/personnel, qu’il correspond raisonnablement au produit et qu’il s’agit d’une production d’IA, si nécessaire. La responsabilité ne peut être transférée à AI.
Tâche de candidature
Choisissez un produit. (1) Notez l'identité visuelle de la marque (couleur, ambiance, faire/ne pas faire). (2) Produire 4 lignes directrices de moodboard à usage interne avec un « squelette d'instructions visuelles » ; Il ne doit y avoir aucune personne réelle/logo/élément protégé par le droit d'auteur dans aucun d'entre eux. (3) Choisissez un concept et adaptez-le à trois tarifs différents avec "l'adaptateur de format de chaîne". (4) Sortez la « liste de contrôle de pré-publication » et effectuez cinq vérifications une par une pour un exemple d'image et notez-la. (5) Recherchez les exigences en matière de permis commercial pour le véhicule que vous avez l'intention d'utiliser et résumez-les en une phrase.
liste de contrôle
- [ ] J'ai utilisé l'image générative au stade de la conception/ébauche, je ne l'ai pas publiée sans supervision.
- [ ] Je n'ai pas utilisé de vraies personnes, célébrités ou éléments protégés par le droit d'auteur dans les images.
- [ ] J'ai vérifié l'extrême similitude avec le style d'un autre artiste/marque.
- [ ] J'ai vérifié que l'image correspond raisonnablement au produit.
- [ ] J'ai clarifié les conditions d'utilisation commerciale et de droit d'auteur de l'outil.
- [ ] J’ai réfléchi à la nécessité d’indiquer qu’il y a une production d’IA là où cela est nécessaire.