Gains :
- Capacité à comprendre les contraintes de titre, de corps de texte, d'appel à l'action (CTA) et de canal et à produire de nombreuses variantes de texte publicitaire avec l'intelligence artificielle
- Possibilité d'adapter le même message selon le format des canaux tels que la recherche Google, les réseaux sociaux, le courrier électronique et l'extérieur, avec prise en charge de l'intelligence artificielle
- Comprendre qu'il appartient aux humains d'éditer et d'approuver les textes d'intelligence artificielle en termes d'originalité, de grammaire, de voix de marque et de conformité juridique.
Le produit publicitaire le plus visible est le texte : le titre d’une annonce de recherche Google, la première ligne d’une publication Instagram, la ligne d’objet d’un e-mail, la seule phrase d’une bannière extérieure. La tâche de rédaction de ces textes est appelée rédaction publicitaire. Un bon texte publicitaire se compose généralement de trois parties : un titre qui attire l'attention, un corps qui maintient l'intérêt et un appel à l'action (CTA) qui appelle le lecteur à l'action, comme « Essayez-le maintenant », « Inscrivez-vous gratuitement ». L'intelligence artificielle est très puissante dans cette production car le texte publicitaire est un travail de « variation » : il faut essayer des dizaines d'expressions différentes d'un même message et la meilleure apparaît à la fin du test.
Mais il y a un fait crucial : chaque chaîne a ses propres règles. Le titre de l'annonce de recherche Google est limité à 30 caractères et l'utilisateur recherche déjà quelque chose (intention élevée). Sur Instagram, l’utilisateur navigue, son attention se mesure en secondes (faible intention, forte visualité). La ligne d'objet de l'e-mail détermine s'il est ouvert ou non. En extérieur, le texte doit être lu à distance, en quelques secondes. Donc copier un seul texte partout ne fonctionnera pas ; Il faut l'adapter à chaque canal. L’intelligence artificielle accélère précisément cette adaptation.
Restrictions de chaîne et intention de l'utilisateur
Lors de la rédaction d'un texte, il est nécessaire de considérer deux choses en même temps : la contrainte de format (limite de caractères, espace, durée) et l'intention de l'utilisateur (que fait la personne dans ce canal). Soyez direct et utile dans un canal à forte intention (recherche). Dans un canal à faible intention (flux de médias sociaux), captez d'abord l'attention, donnez de la valeur plus tard. Le tableau ci-dessous résume la différence de contrainte et d'intention des principaux canaux :
canal
Restriction de format
Intention de l'utilisateur
approche textuelle
Recherche Google
Titre court (~30 caractères)
Élevé : chercher quelque chose
Bénéfice direct + CTA clair
Instagram/Facebook
Les 1 à 2 premières lignes sont critiques
Faible : en vol stationnaire
Attention crochet, puis valeur
Courriel
Identifiant de la ligne d'objet
Au milieu : scanner la boîte
Curiosité + promesse claire
Extérieur (panneau d'affichage)
Une phrase lue par seconde
contact très court
Le message le plus simple et unique
Pré-vidéo YouTube
5 premières secondes
veut sauter
Curiosité/bénéfice instantané
Astuce : lorsque vous déplacez un texte vers un nouveau canal, rappelez d'abord à l'IA la contrainte de ce canal et l'intention de l'utilisateur : "Ceci est pour Instagram ; la première ligne doit être stoppée, 125 caractères maximum visibles." L'IA qui connaît la contrainte produit une variation beaucoup plus utile.
Pas à pas : générer une variation de texte
Étape 1 — Épinglez le message principal. Ayez en main la proposition de valeur et le message principal en une phrase.
Étape 2 — Définissez le canal et la contrainte. Quel canal, quelle est la limite de caractères, quelle est l'intention de l'utilisateur.
Étape 3 — Produire de la multiplicité. Demandez à l'IA plusieurs variantes pour chaque élément (titre, corps, CTA). Au moins 5 à 10 titres à tester est un bon début.
Étape 4 — Modifier et marquer la voix. Affinez le résultat pour qu'il corresponde à la voix de la marque, éliminez les clichés, rendez-le unique.
Étape 5 — Vérification de la légalité et de l'originalité. Y a-t-il des affirmations sans preuves, y a-t-il un conflit avec un autre texte, la grammaire est-elle correcte ?
trois mini-cases
Cas 1 — Le pouvoir de l'adaptation des canaux. Une marque de voyage diffusait le même message « réduction pour réservation anticipée » sur tous les canaux. Ils ont donné des contraintes au canal IA et les ont adaptées : « Achetez tôt, économisez 30 % – réservez maintenant » dans la recherche ; "Vous rêvez déjà de vos vacances d'été ? Il y a une bonne nouvelle 👇" sur Instagram ; La ligne d'objet de l'e-mail est "Ne manquez pas vos bagages, ne manquez pas votre réduction". Lorsque le même message était traduit en trois langues, les clics augmentaient sur chaque canal.
Cas 2 — Multitude et tests. Une marque de commerce électronique faisait de la publicité avec un seul titre. Ils ont produit 10 variantes de titres avec l'IA et les ont soumis à des tests A/B (le sujet de test se trouve dans la 9ème unité). Le titre « Achetez aujourd'hui, à votre porte demain » a reçu beaucoup plus de clics que le titre « Produits de qualité à des prix abordables ». L’IA a produit des multitudes ; Le gagnant a été déterminé par les données et non par les personnes.
Cas 3 — Le coût de la production non éditée. Une marque a envoyé le texte de l'e-mail produit par l'IA sans modification. Le texte contenait un langage exagéré contraire à la voix de la marque et une faute de frappe ; Il y avait aussi une promesse intenable du type « vous ne le regretterez certainement pas ». La plainte est arrivée. Leçon : Le texte de l'IA est une ébauche ; Il n’est pas envoyé sans édition, sans voix de marque et sans examen juridique.
Quatre modèles copiables
1) Générateur multi-en-têtes (sensible au canal) :
Chaîne : recherche Google. Contrainte de titre : 30 caractères ou moins. Intention de l'utilisateur : élevée – recherche de "[élément de recherche]". Proposition de valeur : "[phrase unique]". Tâche : générer 10 variantes de titre. Chacun d’entre eux doit être axé sur les avantages et ne doit pas dépasser la limite. Écrivez le nombre de caractères à côté. Utiliser des allégations de supériorité sans preuves.
2) Crochet sur les réseaux sociaux + corps + CTA :
Chaîne : Instagram. La première ligne doit être un stop (max ~ 125 caractères visibles). Voix de la marque : [ton]. Produit : [produit]. Message principal : [message].Tâche : Produire 5 variantes de publication. Chacun : (1) première ligne d'accroche d'attention, (2) 2-3 phrases valant, (3) CTA clair. Utilisation du cliché d'ouverture ("Bonjour, chers abonnés"); faire des promesses exagérées.
3) Objet de l'e-mail + aperçu :
Objectif : [campagne]. Public : [personnage]. Voix de la marque : [ton].Tâche : générer 8 lignes d'objet d'e-mail (45 caractères maximum) + un aperçu du texte pour chacune (80 caractères maximum). Éveillez la curiosité mais n’induisez pas en erreur ; n'utilisez pas de fausses astuces de réponse comme « RE : » et clickbait.
4) Adaptateur canal à canal :
Le texte que j'ai (source) : "[coller le texte]". Tâche : Adaptez ce message à 3 canaux : (1) titre de recherche Google (30 caractères maximum), (2) publication Instagram (avec accroche), (3) ligne d'objet de l'e-mail. Tenez compte de l’intention de l’utilisateur dans chaque canal. Gardez l'essence du message, n'ajoutez pas d'affirmations sans preuves, expliquez pourquoi vous l'avez écrit dans ce format sous chaque adaptation.
Invite faible/Invite forte
Invite faible :
Rédiger un texte publicitaire pour mon produit.
Pas de chaînes, pas de restrictions, pas de tonalité, pas de message ; Le résultat sera un paragraphe générique et ne correspondra probablement pas au canal.
Invite puissante :
Chaîne : publicité sur le fil Instagram. Première ligne visible max 125 caractères. Voix de la marque : jeune, humoristique, sincère. Interdit : exagération, prétention à la certitude. Produit : sac à dos en matériau durable. Message principal : « À la fois stylé et respectueux de la nature. » Tâche : Produire 5 variantes. Bouchon première ligne + valeur de 2 phrases + CTA chacune. Évitez les ouvertures clichées. Sous chaque variation, écrivez sur quelle émotion elle joue.
La deuxième invite donne le canal, la contrainte et le ton ; Vous modifiez et vérifiez à nouveau la sortie.
Erreurs courantes
- Copie d'un texte unique sur chaque canal. La contrainte de canal et l'intention de l'utilisateur sont différentes ; Un texte inadapté est inefficace.
- Produire peu de variations et ne pas tester. Le meilleur texte est généralement déterminé à la fin du test ; Ne vous en tenez pas à un seul texte.
- Publication du texte AI sans édition. La voix, la grammaire et l’originalité de la marque doivent provenir de mains humaines.
- Création d'appâts à clics. La promesse du texte doit être tenue avec le contenu ; Un titre trompeur est à la fois contraire à l’éthique et constitue un risque juridique.
- Oublier le CTA. Un texte qui n’indique pas clairement à l’utilisateur quoi faire n’entraînera pas de conversion.
Attention : « Trop de clics » sur un titre seul n'est pas bon. Un titre qui ne tient pas ses promesses et qui est trompeur peut provoquer des clics à court terme, une perte de confiance à long terme et peut être considéré comme une publicité trompeuse.
En résumé
La rédaction publicitaire est une activité de variation, et l'IA est un partenaire puissant pour générer rapidement de nombreuses variantes de titres, de corps et de CTA. Cependant, chaque canal a sa propre contrainte de format et l'intention de l'utilisateur ; Il ne faut pas copier un seul texte partout, mais l'adapter à chaque canal. Le résultat de l'IA est une ébauche : l'édition, la personnalisation, la grammaire et le contrôle juridique selon la voix de la marque sont humains. Le meilleur texte est souvent révélé à la fin de l'épreuve ; Par conséquent, produire et mesurer la multiplicité est la bonne approche. Évitez les appâts à clics ; Le contenu doit tenir votre promesse.
Tâche de candidature
Choisissez un produit et un message principal d’une phrase. (1) Générez 10 titres pour la recherche Google avec "Générateur multi-titres" et vérifiez qu'ils respectent la limite de caractères. (2) Produisez 5 variantes pour Instagram avec le modèle « social media hook ». (3) Adaptez le même message à trois canaux avec "l'adaptateur canal à canal". (4) Modifiez chaque sortie en fonction de la voix de votre marque et supprimez au moins un cliché et une affirmation non fondée. (5) Vérifiez que le contenu tient réellement la promesse d'un titre.
liste de contrôle
- [ ] J'ai défini la contrainte de format et l'intention de l'utilisateur pour chaque canal.
- [ ] J'ai produit autant de variantes que possible.
- [ ] J'ai édité et personnalisé la sortie de l'IA en fonction de la voix de la marque.
- [ ] J'ai éliminé les réclamations non fondées et les pièges à clics.
- [ ] Je me suis assuré que chaque texte comportait un CTA clair.
- [ ] J'ai vérifié que le contenu tient la promesse du titre.