Voitot:
- Kyky ymmärtää generatiivisen visuaalisen tekoälyn (työkalut, jotka tuottavat kuvia tekstistä) paikan mainonnan työnkulussa ja valmistella visuaalisia kehotteita ja moodboard-luonnoksia
- Kyky suunnitella visuaalisia muunnelmia brändi-identiteetin, muodon ja kanavan mittojen mukaan sekä käyttää tekoälyä luonnos- ja konseptivaiheessa
- Ymmärrä, että on tarpeen varmistaa tekijänoikeudet, henkilöoikeudet, brändin johdonmukaisuus ja todellisuus/eettiset rajat tuottavassa kuvassa.
Mainonta vetoaa usein ensin silmiin ja sitten korviin. Julisteen visuaalinen ilme, sosiaalisen median mainoksen ensimmäinen kehys, videon aloituskohtaus; nämä havaitaan ennen viestiä. Viime vuosina generatiivinen visuaalinen tekoäly (työkalut, jotka tuottavat kuvia tekstistä; kirjoitat reseptin, työkalu tuottaa sopivan kuvan) on kiihdyttänyt mainonnan tuotantoa radikaalisti. Nyt on mahdollista visualisoida konsepti muutamassa minuutissa, kokeilla kymmeniä muunnelmia ja valmistaa moodboard (visuaalinen ohjaustaulu). Mutta tämä voima tuo mukanaan kaksi mainonnan herkimpiä juridisia ja eettisiä alueita: tekijänoikeudet ja aitous.
Tässä osiossa opit, missä ja miten käyttää generatiivista visuaalista tekoälyä mainonnan työnkulussa. Katsotaan missä sinun pitäisi seisoa. Peruskehys alusta alkaen: Generatiivinen visuaalinen AI on konsepti- ja luonnosvaiheen työkalu. Jokaista julkaistavaa visuaalista kuvaa ei saa käyttää ilman, että sen tekijänoikeudet, persoonallisuusoikeudet, brändin yhtenäisyys ja aitous on tarkistettu. Olipa kuva kuinka vaikuttava tahansa, jos se jäljittelee toista teosta, esittää todellista henkilöä ilman lupaa tai johtaa kuluttajaa harhaan, vaikuttavuus on riski.
Tuottavan visuaalin oikea paikka työnkulussa
Turvallisin ja tehokkain visuaalisen tekoälyn käyttö on alkuvaiheessa: ideoiden visualisointi, moodboard, sävellyskokeilu, tyylihaku. Tässä vaiheessa tuotetut kuvat ovat sisäiseen käyttöön; Sitä ei lähetetä kenellekään, se palvelee vain suunnan löytämistä. Voit esimerkiksi testata nopeasti kysymystä "Onko tämän kampanjan tunnelma lämmin vai kylmä; urbaani vai luonnollinen" kymmenellä visuaalisella muunnelmalla. Riskinä on näiden luonnosten lisääminen suoraan julkaisuun.
Visuaalisten kehotteiden kirjoittaminen on tämän työn taito. Hyvä visuaalinen ohje sisältää: aiheen (mikä se on), tyylin (valokuvaus tai kuvitus, mikä tunnelma), sommittelun (lähikuva tai laajakulma), valon ja värin sekä brändäyselementit. Mutta sen kutsuminen "tuottaa" tuotemerkin logoksi, todelliseksi julkkikseksi tai tekijänoikeudella suojatuksi hahmoksi on riskialtista; Jos ajoneuvo jäljittelee niitä, kyseessä on oikeuksien loukkaus.
Seuraavassa taulukossa on yhteenveto siitä, missä visuaalinen tekoäly on turvallista ja missä se on riskialtista:
Käyttö
Turvallisuus
Miksi?
Moodboard / tyylitehtävä (sisäiseen käyttöön)
turvallinen
Ei julkaistu, hyödyllinen navigoinnin kannalta
Kokoonpano/konseptipiirros
turvallinen
Sitten tehdään ammattimainen tuotanto
Tuotteen todellisen kuvan "muodostaminen".
riskialtista
Saattaa johtaa kuluttajaa harhaan
Luo oikean henkilön/julkkiksen kasvot
korkea riski
Henkilökohtaiset oikeudet, lupakysymys
Toisen tuotemerkin/tekijänoikeudella suojatun teoksen jäljitelmä
korkea riski
Tekijänoikeus- ja tavaramerkkiloukkaus
Lopullinen kuva julkaistaan (valvomaton)
riskialtista
Tekijänoikeus/todennus vaaditaan
Vinkki: Sijoita generatiivinen kuva "viittaukseksi ja luonnokseksi". Tuo lopullinen lähetyskuva joko alkuperäisellä materiaalilla/suunnittelulla tai selvennä käyttämäsi työkalun kaupallista käyttöä ja tekijänoikeusehtoja. Älä lähetä kaupallisia lähetyksiä lukematta työkalun käyttöoikeusehtoja.
Todellisuus eikä kuluttajan harhaanjohtaminen
Mainoksessa näkyvä kuva sisältää lupauksen. Hampurilaisen mainoksessa olevan kuvan tulee kohtuullisesti vastata myytävää tuotetta. Tuotekuvan tuottaminen, joka on "paljon parempi kuin se on" generatiivisella tekoälyllä ja sen esittäminen ikään kuin se olisi todellinen tuote, voi kuulua harhaanjohtavan mainonnan piiriin. Samoin on harhaanjohtavaa esittää tekoälyn luomaa "käyttäjä- tai asiantuntijakuvaa todellisena asiakkaana tai viranomaisena". Yhä yleisempi periaate on läpinäkyvyys: joissain yhteyksissä ja alustoilla tekoälyn tuottamaa sisältöä odotetaan tai vaaditaan merkitsemään sellaiseksi.
Askel askeleelta: visuaalisesta konseptista julkaisuun
Vaihe 1 – Lyhyt kuvaus ja brändi-identiteetti. Väripaletti, typografia, tunnelma, saa/ei saa tehdä. Brändi-identiteetti on visuaalisen opetuksen kehys.
Vaihe 2 – Luo moodboard. Poimi tyyli- ja tunnelmamuunnelmia AI:lla (sisäkäyttö).
Vaihe 3 – Valitse ja selvennä käsite. Päätä suunta inhimillisellä harkinnolla.
Vaihe 4 – Muoto- ja kanavamittaukset. Käytä samaa käsitettä kanavan mitoissa (neliö, pystysuora, vaaka).
Vaihe 5 – Tekijänoikeus, tekijänoikeus, todellisuuden tarkistus. Pakollinen tarkistus ennen julkaisua.
kolme minilaukkua
Tapaus 1 — Moodboardin nopeus. Toimisto aikoi esitellä asiakkaalle kolme erilaista visuaalista näkökulmaa kosmetiikan lanseeraukseen, mutta valokuvaus oli kallista. Generatiivisen tekoälyn avulla he valmistivat moodboardeja kolmessa eri tunnelmassa (minimalistinen, luksus, luonnollinen) ja esittelivät ne asiakkaille. Asiakas valitsi "luonnollisen" suunnan; Lopulliset mainoskuvat kuitenkin tuotettiin ammattikuvauksella. Tekoäly löysi suunnan nopeasti, lähetyskuvasta tuli todellista tuotantoa.
Tapaus 2 — Tekijänoikeusristiriita. Brändi käytti mainoksessa kuvaa, joka oli tuotettu generatiivisella tekoälyllä ja jossa oli tunnetun taiteilijan selkeä tyyli. Taiteilijan edustajat vastustivat, kampanja poistettiin ja brändi pyysi anteeksi. Oppitunti: tyyliä läheisesti jäljittelevä kuva ei vältä tekijänoikeusriskiä sanomalla "AI tuotti sen"; Samankaltaisuuden tarkistus ennen julkaisua on välttämätöntä.
Tapaus 3 – Todellisuusraja. Elintarvikebrändi käytti generatiivista tekoälyä tuottaakseen tuotekuvan, joka näyttää paljon täydellisemmältä ja täydellisemmältä kuin todellinen tuote, ja käytti sitä pakkauksissa ja mainonnassa. Kuluttajat valittivat ja todettiin, että tuote ei vastannut kuvaa. Oppitunti: mainoskuvan tulee kohtuullisesti vastata tuotetta; Liioiteltu tekoälyn visuaalinen ilme on harhaanjohtavan mainonnan riski.
Neljä kopioitavaa mallia
1) Visuaalinen ohjerunko (moodboardille):
Tarkoitus: Moodboard [tuote]-kampanjaan (sisäiseen käyttöön, ei julkaista). Brändin identiteetti: väri [paletti], tunnelma [lämmin/kylmä], tyyli [valokuva/kuva]. Tehtävä: Kirjoita visuaalista kehotetekstiä samalle tuotteelle neljässä eri ilmapiirissä: jokainen aihe, tyyli, sommittelu, valaistus ja väri. ÄLÄ käytä oikeaa henkilöä, brändin logoa tai tekijänoikeudella suojattua hahmoviittausta.
2) Brändin identiteettikehys:
Brändin visuaalinen identiteetti: päävärit [...], vältetyt värit [...], typografian tuntu [...], mitä tehdä [...], ei [...]. Tehtävä: Luo "tee/älä" -tarkistuslista visuaalista tuotantoa varten tämän identiteetin mukaisesti; Kirjoita, kuinka voit tarkistaa jokaisen tämän luettelon avulla tuotetun kuvan.
3) Kanavamuotosovitin:
Visuaalinen konseptini: "[konseptiresepti]". Tehtävä: Kirjoita ohjehuomautuksia tämän konseptin mukauttamiseksi seuraaviin muotoihin: Instagram-neliö (1:1), Instagram-tarina muotokuva (9:16), verkkobannerimaisema (16:9). Määritä kussakin muodossa, minkä tulisi erottua ja mitä ei saa rajata.
4) Tekijänoikeuksien/aitouden tarkistuslista ennen julkaisua:
Harkitsen julkaisevani tekoälyn luoman kuvan. Tehtävä: Minulla on tarkistuslista tarkistettavaksi ennen julkaisua: (1) liiallinen samankaltaisuus toisen teoksen/taiteilijan tyyliin, (2) tunnistettava todellinen henkilö/julkkis, (3) muun brändin logo/pakkaus, (4) päällekkäisyys tuotteen todellisuuden kanssa (harhaanjohtamisen riski), (5) tarve osoittaa, että se on tekoälyä. Selitä, kuinka jokainen kohde tarkistetaan; Et voi tehdä tarkkaa tekijänoikeushakua.
Heikko kehote / Vahva kehote
Heikko kehote:
Luo realistinen mainoskuva, jossa kuuluisa näyttelijä pitää tuotettamme.
Tämä pyyntö sisältää sekä henkilökohtaisten oikeuksien loukkaamisen (todellinen henkilö ilman lupaa) että harhaanjohtamisen riskin; ei saa koskaan käyttää.
Tehokas kehotus:
Käyttötarkoitus: Moodboard urheilujuomakampanjaan (sisäiseen käyttöön). Tunnelma: energinen, aamu, ulkoilma; tyyli: elävä valokuvaus. Aihe: tuntematon, tuntematon henkilö juo vettä juoksemisen jälkeen; laajakulma, ei lähikuva; luonnonvalo.Tehtävä: Kirjoita ohjeet kolmelle muunnelmalle tämän reseptin avulla.Älä käytä todellista/tunnistettavissa olevaa henkilöä, brändin logoa tai tekijänoikeudella suojattua elementtiä.Huomaa, että nämä kuvat ovat tekijänoikeuksilla suojattuja ja tosiasiat tarkistetaan ennen julkaisemista.
Toinen vaatimus ei sisällä tunnistettavia henkilöitä tai tekijänoikeudella suojattuja elementtejä, se on suunniteltu sisäiseen käyttöön ja sisältää tarkastuksen.
Yleisiä virheitä
- Luonnoskuvan lisääminen suoraan julkaisuun. Se on tuottava visuaalinen konseptityökalu; Ennen julkaisua moderointi vaaditaan.
- Luodaan oikeita henkilö-/julkkiskasvoja. Se on henkilökohtaisten oikeuksien loukkaamista ilman lupaa.
- Taiteilijan tyyliä jäljittelevä. "Tekoälyn tuottama" sanominen ei poista tekijänoikeusriskiä.
- Tuote näyttää paremmalta kuin se on. Jos visuaalinen ja tuote eivät täsmää, se on harhaanjohtavaa mainontaa.
- Ei lue lisenssiehtoja. Lähettäminen ilman työkalun kaupallista käyttöä ja tekijänoikeusehtoja on riskialtista.
- Tekoälytuotannon esittely todellisena. Avoimuuden odotusten huomiotta jättäminen on eettinen ja yhä enemmän oikeudellinen ongelma.
Huomio: "Tekoäly tuotti sen, se ei ole minun vastuullani" puolustaminen ei suojaa sinua laillisesti. Vastuu julkaistun kuvan tekijänoikeuksista, henkilöoikeuksista ja aitoudesta kuuluu brändille ja mainostajalle.
Yhteenvetona
Generatiivinen visuaalinen tekoäly tarjoaa valtavan nopeuden mainonnan työnkulun alkuvaiheissa (moodboard, konsepti, esseetestaus). Mutta sen voima on kietoutunut herkkiin alueisiin, kuten tekijänoikeus, henkilöoikeudet ja todellisuus. Turvallinen käyttö, tekoälyn sijoittaminen suunnitelmaksi ja referenssityökaluksi; Tavoitteena on tuottaa lopulliset lähetyskuvat alkuperäistuotannolla tai selventää lisenssiehtoja. Jokainen julkaisuun menevä kuva; Se on tarkastettava sen osoittamiseksi, että se ei loukkaa muita teosten/tuotemerkkien/henkilökohtaisia oikeuksia, että se vastaa kohtuullisesti tuotetta ja että se on tarvittaessa tekoälyn tuotantoa. Vastuuta ei voi siirtää tekoälylle.
Sovellustehtävä
Valitse tuote. (1) Kirjoita muistiin brändin visuaalinen identiteetti (väri, tunnelma, tee/älä tee). (2) Tuottaa 4 moodboard-ohjetta sisäiseen käyttöön "visuaalisten ohjeiden rungolla"; Niissä ei saa olla todellista henkilöä/logoa/tekijänoikeudella suojattua elementtiä. (3) Valitse konsepti ja sovita se kolmelle eri nopeudelle "kanavamuotosovittimen" avulla. (4) Ota esiin "julkaisua edeltävä tarkistuslista" ja tee viisi tarkistusta yksitellen näytekuvalle ja merkitse se muistiin. (5) Tutki käyttämäsi ajoneuvon kaupallinen lupavaatimus ja tiivistä se yhteen lauseeseen.
tarkistuslista
- [ ] Käytin generatiivista kuvaa konsepti/luonnosvaiheessa, en julkaissut sitä valvomatta.
- [ ] En käyttänyt kuvissa oikeita ihmisiä, julkkiksia tai tekijänoikeudella suojattuja elementtejä.
- [ ] Tarkistin äärimmäisen samankaltaisuuden toisen artistin/brändin tyyliin.
- [ ] Olen varmistanut, että kuva vastaa kohtuudella tuotetta.
- [ ] Olen selventänyt työkalun kaupallista käyttöä ja tekijänoikeusehtoja.
- [ ] Harkitsin tarvetta osoittaa tekoälyn tuotanto tarvittaessa.